2022年行業(yè)分析廣告投放如何取得-2-1=3-的效果

廣告投放如何取得"2-1=3"的效果

6月5日消息，“現(xiàn)在，越來越多的企業(yè)在進(jìn)行廣告投放時，會把原來投放線上線下廣告的費(fèi)用抽出一部分，投放到搜尋引擎上，取得事半功倍的效果。這已經(jīng)成為一個趨勢，我們也將這個模式稱之為“2-1=3”效果模式?！?022年6月5日，一位營銷專家在百度世界大會上向記者表示。

支撐其觀點(diǎn)的，來自于美國Iprospect2022年6月的一項調(diào)研。該調(diào)研結(jié)果表明，當(dāng)廣告主做線上或線下其他形式的推廣時，消費(fèi)者搜尋其品牌名稱的次數(shù)會是平常的近10倍。“任何這種形式的推廣，都會刺激消費(fèi)者進(jìn)一步的搜尋行為，因此企業(yè)形象在搜尋結(jié)果頁如何展現(xiàn)，顯得非常重要?！痹摖I銷專家表示。

與該營銷專家論點(diǎn)相印證，近日，在上海通用最新上市的小排量兩廂轎車“新樂騁”的平面、戶外廣告和電視廣告中，都會消失全球最大的中文搜尋引擎百度的搜尋框，提示對這款汽車感愛好的消費(fèi)者“百度一下，”進(jìn)一步獲得更多的產(chǎn)品信息；另一個領(lǐng)先吃螃蟹的是三星，為了為促進(jìn)三星產(chǎn)品在中國市場的有效推廣，三星借助百度的新媒體平臺優(yōu)勢，結(jié)合線下平面及地鐵等廣告插入‘百度一下，’將潛在客戶吸引到搜尋引擎平臺，從而打通了線上線下的營銷信息鏈條。

“假如不重視傳統(tǒng)廣告投入帶來的用戶搜尋行為的變化，那么傳統(tǒng)投放傳遞出來的信息力氣就會漸漸弱化，最終消逝在信息的汪洋大海里。而假如這時企業(yè)重視對搜尋引擎結(jié)果的合理優(yōu)化和管理，則將收到事倍功半的效果。”專家表示：“這種效果，在百度的諸多產(chǎn)品如品牌專區(qū)、精準(zhǔn)營銷、社區(qū)營銷等多種營銷方式上，都可以得到呈現(xiàn)。”

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記者了解到，占據(jù)中國搜尋引擎廣告市場近7成份額的百度，其已經(jīng)掩蓋了超過90%的中國網(wǎng)民，每日響應(yīng)來自130多個國家網(wǎng)民的數(shù)億次訪問，首選市場份額達(dá)到76.52%，在其成為網(wǎng)民獵取信息的首要通道的同時，也進(jìn)展成為中國最大的在線營銷推廣平臺。

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