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文檔簡介

2010年9月21日三星手機(jī)BrandingCampaign公關(guān)傳播方案智領(lǐng)風(fēng)尚

?

網(wǎng)聚精彩目錄傳播背景傳播策略傳播規(guī)劃智能手機(jī)和YMC群體成為手機(jī)行業(yè)競爭的兩大焦點(diǎn):傳播背景蘋果2010年9月在中國推出iPhone4HTC2010年8月正式進(jìn)入中國市場諾基亞2010年推出Symbian^3智能手機(jī)系統(tǒng),以及基于Symbian^3的智能旗艦手機(jī)N8。摩托羅拉專注于Android平臺,宣布2010下半年推出DroidX等16款新機(jī)。2010年,諾基亞開展“無處不玩樂”系列消費(fèi)者活動(dòng)?;顒?dòng)歷時(shí)將近40天,跨越國內(nèi)20多個(gè)城市,傳播新一代年輕人“無處不玩樂”的態(tài)度。2010年,LG攜手郭敬明等五位青春文學(xué)領(lǐng)域最有影響力的五名作者展開跨界營銷,推廣LG甜蜜系列手機(jī)2010年,索尼愛立信推出W20等系列年輕人手機(jī),并為新一代熱愛音樂、熱愛社交的年輕用戶塑造了“樂球人”這一全新的形象和特質(zhì),并以此展開推廣智能手機(jī)YMC群體傳播背景手機(jī)市場趨勢:SmartPhone已成為市場新的增長點(diǎn),三星手機(jī)加速2009-2010年全球智能手機(jī)市場占比類型

2009年

銷量

2010年

預(yù)計(jì)銷量

2009年市場占有率(%)

2010年

預(yù)計(jì)市場占有率(%)

相比

上一年變化

SmartPhone

176M227M16%19%3%FeaturePhone

923M968M84%81%-3%總計(jì)

1099M

1195M

100%100%——

數(shù)據(jù)來源:SA’09.09/SamsungInternal單位:Million(百萬)2009年Q1和2010年Q1全球各品牌智能手機(jī)市場占有率廠商2010Q1出貨量2010Q1市場占有率2009Q1出貨量2009Q1市場占有率同比增長率諾基亞21.539.30%13.739.30%56.90%RIM10.619.40%7.320.90%45.20%蘋果8.816.10%3.810.90%131.60%宏達(dá)電4.87.60%2.15.00%128.60%三星34.80%1.12.60%172.00%摩托羅拉2.34.20%1.23.40%91.70%數(shù)據(jù)來源:IDC單位:百萬臺2010年1-7月國內(nèi)智能手機(jī)市場占比類別1月2月3月4月5月6月7月2010YTD手機(jī)市場容量16,61716,41914,92213,99416,20014,36014,646107,158智能手機(jī)市場容量1,1621,2001,1181,1461,3921,2101,3558,584智能手機(jī)市場容量占比7.0%7.3%7.5%8.2%8.6%8.4%9.3%8.0%2010年1-7月國內(nèi)各品牌智能手機(jī)市場占有率品牌1月2月3月4月5月6月7月2010YTD諾基亞64.468.6

66.368.770.667.869.168.0摩托羅拉11.19.69.79.49.49.49.69.7蘋果7.26.46.76.26.67.04.0

6.3三星4.94.95.55.34.95.56.45.3數(shù)據(jù)來源:GFKSmartPhoneMarketData1007單位:%數(shù)據(jù)來源:GFKSmartPhoneMarketData1007單位:千臺badaOMSAndroidWindowsMobileSymbianiOSSamsungApps開放式支持各類智能操作系統(tǒng)的應(yīng)用程序AppStore封閉式僅支持iOSShop4Apps開放式僅支持AndroidOVI封閉式僅支持SymbianNokia蘋果MOTOLG索尼愛立信三星手機(jī)系統(tǒng)應(yīng)用傳播背景三星在SmartPhone市場的優(yōu)勢:強(qiáng)大的產(chǎn)品陣容及系統(tǒng)的開放性和多樣性產(chǎn)品Wave(瀾系列)奧斯卡I7680SPhoneB7620UI8910U三星智能手機(jī)3G+WiFiSamsungAppsSocialHub1GHzCPUSuperAMOLED傳播背景三星SmartPhone開創(chuàng)了智能手機(jī)的全新標(biāo)準(zhǔn),樹立了智能手機(jī)新標(biāo)桿傳播背景YMC群體成為眾廠商PK的主力戰(zhàn)場18-25歲、26-35歲是手機(jī)市場的主流關(guān)注和消費(fèi)群體,他們對手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品的興趣較高,且具有較強(qiáng)的市場購買力。手機(jī)用戶的年輕化趨勢在不斷加強(qiáng)傳播背景三星手機(jī)在YMC群體市場的態(tài)勢:產(chǎn)品線豐富,較競品而言提升空間較大MPSA分年齡段比較廠商市場份額2010年MPSA18-2425-34三星21.5%16.71616.2諾基亞35.4%59.65961.7差額

-14.1%-42.9-43-45.5較競品而言,YMC群體對于三星手機(jī)的品牌偏好度仍有較大提升空間

2010年三星推出了符合各類YMC群體需求的典型產(chǎn)品,如摩天S5628、Diva(S7070C&S5150)等智能手機(jī)PietroS5330女性手機(jī)DivaS7070C&S5150社交手機(jī)摩天S5628觸屏手機(jī)玩酷C3300K傳播目標(biāo)樹立三星手機(jī)在智能手機(jī)市場的領(lǐng)導(dǎo)者形象提升YMC群體對三星手機(jī)的認(rèn)知度和美譽(yù)度目錄傳播背景傳播策略傳播規(guī)劃傳播思考考如何整合合網(wǎng)劇和和明星資資源,為為BrandingCampaign提供最大大化平臺臺?周迅黃立行張靜初余文樂三星手機(jī):SmartPhone+YouthPhone網(wǎng)劇消費(fèi)者傳播思考考果凍一代-與朋友隨時(shí)保持溝通,通過網(wǎng)絡(luò)獲取新鮮資訊-他們要隨時(shí)QQ、隨時(shí)貼吧、隨時(shí)在線時(shí)尚女性-品位卓絕,是生活中的時(shí)尚焦點(diǎn)-她們要典雅外觀、閨蜜互動(dòng)、隨心自拍潮流青年-消費(fèi)能力有限-熱愛移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新生活-聽音樂、看視頻,多媒體隨身帶職場新人-有一定消費(fèi)能力,具有一定的商務(wù)需求-品位設(shè)計(jì)、QQ和社交應(yīng)用必不可少數(shù)碼發(fā)燒友-追求對先進(jìn)科技和產(chǎn)品的體驗(yàn)-嘗試新鮮的玩法和應(yīng)用商務(wù)人士-需要具備強(qiáng)大商務(wù)處理功能的輕便移動(dòng)設(shè)備-隨時(shí)隨地商務(wù)溝通與社交移動(dòng)先鋒-追求最新鮮熱辣的數(shù)碼產(chǎn)品-超強(qiáng)配置、豐富應(yīng)用缺一不可職場精英-用手機(jī)幫助提升工作效率和個(gè)人管理-需要更多應(yīng)用及游戲來填補(bǔ)碎片時(shí)間如何精準(zhǔn)準(zhǔn)定義BrandingCampaign的潛在受受眾,以以達(dá)到事事半功倍倍的效果果?PietroS5330DivaS7070C&S5150玩酷C3300K摩天S5628SPhoneI909/I9008/I9088Wave瀾系列S8500/F859YouthPhoneSmartPhone奧斯卡I7680銀河I6500U傳播思考三星手機(jī)品牌SmartPhone網(wǎng)劇明星YouthPhone以網(wǎng)劇和明明星為內(nèi)容容原體,以以三星手機(jī)機(jī)品牌和產(chǎn)產(chǎn)品為核心心發(fā)起傳播播攻勢品牌:借助網(wǎng)劇劇和明星對對目標(biāo)受眾眾的影響力力,深化三三星手機(jī)品品牌影響力力產(chǎn)品品:挖挖掘掘戲戲里里戲戲外外明明星星與與所所扮扮演演角角色色的的個(gè)個(gè)性性和和特特點(diǎn)點(diǎn),,建建立立其其與與三三星星SmartPhone和YouthPhone的關(guān)關(guān)聯(lián)聯(lián),,形形成成對對不不同同目目標(biāo)標(biāo)受受眾眾的的覆覆蓋蓋核心心信信息息三星手機(jī)品牌理念:科技與時(shí)尚相結(jié)合科技科技之智:?三星智能手機(jī)開創(chuàng)智能手機(jī)新標(biāo)準(zhǔn)(支持主流智能操作系統(tǒng)+支持三種3G制式+魔煥炫屏+超凡產(chǎn)品配置)?三星智能手機(jī)為消費(fèi)者帶來的全新的智能生活體驗(yàn)時(shí)尚時(shí)尚之風(fēng):?三星手機(jī)以時(shí)尚的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、獨(dú)特的社交圈SocialHub和三星樂園(SamsungApps)豐富的應(yīng)用引領(lǐng)手機(jī)新風(fēng)尚網(wǎng)劇以明星陣容和創(chuàng)意、時(shí)尚的表達(dá)形式傳遞三星手機(jī)帶給消費(fèi)者的生活體驗(yàn)

品牌產(chǎn)品三星手機(jī)產(chǎn)品理念:為每一種生活方式提供合適的手機(jī)產(chǎn)品SmartPhone?SPhone(I9008/I909/I9088)?Wave瀾系列(S8500/F859)……代言人:周迅、黃立行YouthPhone?玩酷C3300K?PietroS5330……代言人:張靜初、余文樂傳播播主主題題智領(lǐng)領(lǐng)風(fēng)尚尚?網(wǎng)聚聚精彩彩智領(lǐng)領(lǐng)風(fēng)尚尚-科技技之之智智:三星星手手機(jī)機(jī)開開創(chuàng)創(chuàng)了了智智能能手手機(jī)機(jī)新新標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)-時(shí)尚尚之之風(fēng)風(fēng)::三星星手手機(jī)機(jī)以以時(shí)時(shí)尚尚的的產(chǎn)產(chǎn)品品設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)、、獨(dú)獨(dú)特特的的社社交交圈圈SocialHub和豐豐富富的的應(yīng)應(yīng)用用引引領(lǐng)領(lǐng)手手機(jī)機(jī)新新風(fēng)風(fēng)尚尚網(wǎng)聚聚精彩彩-網(wǎng)劇劇::四大大明明星星匯匯聚聚網(wǎng)網(wǎng)劇劇,,樹樹立立典典型型消消費(fèi)費(fèi)者者,,形形成成與與各各類類YMC群體的的共鳴鳴-網(wǎng)聚::SocialHub和奇趣趣應(yīng)用用帶來來生活活圈的的無限限擴(kuò)大大,讓讓各類類YMC均能時(shí)時(shí)刻體體驗(yàn)至至in精彩生生活傳播主主線事件傳播產(chǎn)品傳播產(chǎn)品傳播凸顯重點(diǎn)產(chǎn)品優(yōu)勢以三星SmartPhone重點(diǎn)產(chǎn)品為核心,結(jié)合網(wǎng)劇和周迅、黃立行,強(qiáng)化三星SmartPhone的出色體驗(yàn)以三星YouthPhone重點(diǎn)產(chǎn)品為核心,結(jié)合網(wǎng)劇和張靜初、余文樂,突出三星YouthPhone的個(gè)性化、時(shí)尚化事件傳傳播擴(kuò)擴(kuò)散品品牌影影響力力借勢網(wǎng)網(wǎng)劇,,以明明星資資源為為依托托,強(qiáng)強(qiáng)化明明星和和網(wǎng)劇劇角色色的示示范效效應(yīng),,提升升三星星手機(jī)機(jī)品牌牌影響響力產(chǎn)品品傳傳播播與與事事件件傳傳播播雙雙線線并并行行,,達(dá)達(dá)成成傳傳播播勢勢能能最最大大化化媒體體選選擇擇策策略略精準(zhǔn)媒體互動(dòng)平臺傳播戰(zhàn)場精準(zhǔn)準(zhǔn)媒媒體體精精準(zhǔn)準(zhǔn)鎖鎖定定目目標(biāo)標(biāo)群群體體::———針對對不不同同生生活活方方式式的的YMC群體體選選擇擇《女友友》、《1626》》等細(xì)細(xì)分分群群體體喜喜好好媒媒體體———針對對不不同同生生活活方方式式智智能能手手機(jī)機(jī)用用戶戶群群選選擇擇《周末畫報(bào)》、《新潮電子》等細(xì)分群體喜喜好媒體互動(dòng)平臺構(gòu)建建產(chǎn)品傳播陣陣地:——選擇論壇等YMC群體喜聞樂見見的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)動(dòng)社區(qū)進(jìn)行合合作,塑造重重點(diǎn)產(chǎn)品口碑碑目錄傳播背景傳播策略傳播規(guī)劃10月8日12月31日10月15日12月10日事件傳播產(chǎn)品傳播11月7日搜索引擎優(yōu)化化智趣尋寶論壇互動(dòng)SmartPhone媒體合作/導(dǎo)購稿YouthPhone媒體合作/導(dǎo)購稿SmartPhone&YouthPhone媒體選題/導(dǎo)購稿知識營銷新聞發(fā)布風(fēng)尚劇透社社論壇互動(dòng)網(wǎng)劇結(jié)束評評論發(fā)布媒體專題SmartPhone論壇話題YouthPhone論壇話題傳播節(jié)奏傳播規(guī)劃事件傳播產(chǎn)品傳播新聞發(fā)布網(wǎng)劇播出前網(wǎng)劇播出中網(wǎng)劇播出后第一階段第二階段第三階段10.1512.1010.8評論稿發(fā)布SmartPhone選題/導(dǎo)購稿YouthPhone選題/導(dǎo)購稿“風(fēng)尚劇透社”論壇互動(dòng)媒體專題“三星智趣尋寶”論壇互動(dòng)SmartPhone媒體合作/導(dǎo)購稿知識營銷&百度搜索引擎優(yōu)化YouthPhone媒體合作/導(dǎo)購稿SmartPhone論壇話題YouthPhone論壇話題SmartPhone論壇話題YouthPhone論壇話題媒體發(fā)布媒體發(fā)布口碑傳播口碑傳播事件傳播新聞發(fā)布::《星光熠熠耀耀三星——三星攜手四四大代言人人智啟手機(jī)機(jī)新風(fēng)尚》傳播時(shí)間::10月8日-10月14日媒體選擇::綜合門戶及及垂直網(wǎng)站站通發(fā)重點(diǎn)區(qū)域都都市類媒體體傳播思路::三星手機(jī)代代言人計(jì)劃劃告知強(qiáng)化三星手手機(jī)品牌和和產(chǎn)品理念念闡述三星智智能手機(jī)給給消費(fèi)者帶帶來的智能能新生活傳播規(guī)劃事件傳播產(chǎn)品傳播新聞發(fā)布網(wǎng)劇播出前網(wǎng)劇播出中網(wǎng)劇播出后第一階段第二階段第三階段10.1512.1010.8評論稿發(fā)布SmartPhone選題/導(dǎo)購稿YouthPhone選題/導(dǎo)購稿“風(fēng)尚劇透社”論壇互動(dòng)媒體專題“三星智趣尋寶”論壇互動(dòng)SmartPhone媒體合作/導(dǎo)購稿知識營銷&百度搜索引擎優(yōu)化YouthPhone媒體合作/導(dǎo)購稿SmartPhone論壇話題YouthPhone論壇話題SmartPhone論壇話題YouthPhone論壇話題媒體發(fā)布媒體發(fā)布口碑傳播口碑傳播事件傳播—論壇互動(dòng)互動(dòng)主題:風(fēng)尚劇透社社,精彩任任你享傳播時(shí)間:10月15日—12月10日媒體選擇:天涯社區(qū)區(qū)娛樂八卦卦頻道傳播思路:配合網(wǎng)劇播播放,保持持網(wǎng)劇人氣氣不斷充分和網(wǎng)友友互動(dòng),加加深網(wǎng)友對對網(wǎng)劇的了了解,增進(jìn)進(jìn)品牌和產(chǎn)產(chǎn)品的曝光光力度活動(dòng)形式:以三星網(wǎng)劇劇的明星和和劇情為吸吸引點(diǎn),設(shè)設(shè)計(jì)簡單有有趣的活動(dòng)動(dòng)規(guī)則,設(shè)設(shè)置三星手手機(jī)獎(jiǎng)項(xiàng),,凝聚網(wǎng)友友人氣?;罨顒?dòng)匯聚大大量玩家之之后網(wǎng)友之之間又會(huì)產(chǎn)產(chǎn)生口碑互互動(dòng),不斷斷吸引新人人加入。事件傳播—互動(dòng)活動(dòng)活動(dòng)規(guī)則::(思路:活活動(dòng)分為【劇情猜測】和【回顧劇情】兩個(gè)方面,,避免空檔檔期)【劇情猜測】:每個(gè)主題題網(wǎng)劇第一一集播出以以后,活動(dòng)動(dòng)主帖會(huì)提提出一個(gè)關(guān)關(guān)于劇情發(fā)發(fā)展的問題題,網(wǎng)友在在指定時(shí)間間內(nèi)將猜測測的劇情回回復(fù)在主帖帖之后,可可以參加抽抽獎(jiǎng)?!净仡檮∏椤浚好總€(gè)主題題網(wǎng)劇第二二集播出以以后,活動(dòng)動(dòng)主帖會(huì)每每天貼出一一幅劇照,,請網(wǎng)友回回答劇照體體現(xiàn)的故事事情節(jié)。周迅、黃立立行劇集劇劇情回顧以以露出SmartPhone為主;;張靜靜初、、余文文樂劇劇集劇劇情回回顧以以露出出YouthPhone為主。。所有參參加回回復(fù)的的網(wǎng)友友都能能獲得得抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)機(jī)會(huì)會(huì)。獎(jiǎng)品設(shè)設(shè)置::抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)獎(jiǎng)品::三星星手機(jī)機(jī)。(周迅迅、黃黃立行行劇集集播放放期獎(jiǎng)獎(jiǎng)勵(lì)SmartPhone;張靜靜初、、余文文樂劇劇集播播放期期獎(jiǎng)勵(lì)勵(lì)YouthPhone)紀(jì)念品品:明明星簽簽名T恤\簽名海海報(bào)\簽名CD等媒體合合作::《碎片化化時(shí)代代周周迅““智””變》傳播時(shí)時(shí)間::10月15日-10月31日媒體選選擇::精準(zhǔn)媒媒體((如《新潮電電子》、《精品購購物指指南》等時(shí)尚尚數(shù)碼碼和購購物類類平媒媒)傳播思思路::請周迅迅攜SPhone拍攝封封面用周迅戲戲里戲外外不同角角色切換換對手機(jī)機(jī)的不同同需求,,分享周周迅對智智能手機(jī)機(jī)的心得得和體會(huì)會(huì)借周迅傳傳遞三星星智能手手機(jī)的高高標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品傳播播—SmartPhone媒體合作作:《極智·雅趣S型男SLife》》傳播時(shí)間間:11月1日-11月15日媒體選擇擇:精準(zhǔn)媒體體(如《周末畫報(bào)報(bào)》、《GQ智族》等精英男男性媒體體)傳播思路路:拍攝時(shí)尚尚大片、、植入三三星智能能手機(jī)分享黃立立行使用用智能手手機(jī)高效效整合碎碎片時(shí)間間的經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)借黃立行行表現(xiàn)三三星智能能手機(jī)帶帶來的完完美移動(dòng)動(dòng)生活風(fēng)風(fēng)尚產(chǎn)品傳播播—SmartPhone產(chǎn)品傳播播—SmartPhone導(dǎo)購稿發(fā)發(fā)布傳播時(shí)間間:10月15日-11月15日媒體選擇擇:綜合門戶戶及垂直直網(wǎng)站通通發(fā)精準(zhǔn)媒體體(YOKA時(shí)尚網(wǎng)、、愛卡等等時(shí)尚購購物網(wǎng)站站)社交網(wǎng)站站稿件示例例:《金秋10大單品成成就社交交達(dá)人》《手機(jī)狗仔仔隊(duì)::“凡間間精靈””周迅的的S伴侶》《手機(jī)玩穿穿越黃黃立立行型男男利器全全搜羅》傳播思路路:以劇照照帶出周周迅、黃黃立行使使用的三三星智能能手機(jī),,重點(diǎn)評評述三星星智能手手機(jī)的高高標(biāo)準(zhǔn)與與明星的的契合,,輔以對對三星智智能手機(jī)機(jī)特點(diǎn)的的闡述媒體合作作:《戲里剩男男戲外潮潮人余余文樂樂“掌控控雙面人人生”》傳播時(shí)間間:11月15日-12月10日媒體選擇擇:精準(zhǔn)媒體體(如《milk新潮流》等潮流青青年雜志志)傳播思路路:講述余文文樂在網(wǎng)網(wǎng)劇中手手機(jī)炫酷酷玩法,,結(jié)合劇劇照露出出三星手手機(jī)和奇奇趣應(yīng)用用分享余文文樂在工工作之余余利用碎碎片時(shí)間間的手機(jī)機(jī)的各種種炫酷玩玩法產(chǎn)品傳播播—YouthPhone媒體合作作:《張靜初::手機(jī)““決定””愛情風(fēng)風(fēng)光無限限2010完美收官官》傳播時(shí)間間:11月15日-12月10日媒體選擇擇:精準(zhǔn)媒體體(如《女友》、太平洋洋女性網(wǎng)網(wǎng)等女性性媒體))策劃思路路:張靜初在在2010年出演數(shù)數(shù)部電影影大作,,引出其其首部網(wǎng)網(wǎng)劇《戲中戲》,講述網(wǎng)網(wǎng)劇中手手機(jī)使用用抉擇愛愛情的精精彩情節(jié)節(jié)批露自己己的生活活趣事,,講述自自己使用用三星手手機(jī)的體體驗(yàn)產(chǎn)品傳播播—YouthPhone產(chǎn)品傳播播—YouthPhone導(dǎo)購稿發(fā)發(fā)布傳播時(shí)間間:11月15日-12月10日媒體選擇擇:綜合門戶戶及垂直直網(wǎng)站通通發(fā)精準(zhǔn)媒體體(貓撲撲、MCC等潮流人人群網(wǎng)站站)社交網(wǎng)站站稿件示例例:《與文同樂樂靈靈巧炫酷酷手機(jī)助助你隨心心掌控生生活》《解析明星星范兒,,手機(jī)也也要范兒兒!》《張靜初情情有獨(dú)鐘鐘內(nèi)外兼兼修女性性手機(jī)》傳播思路路:以網(wǎng)劇花花絮照帶帶出余文文樂、張張靜初使使用的三三星手機(jī)機(jī),重點(diǎn)點(diǎn)評述三三星手機(jī)機(jī)的時(shí)尚尚趣味與與明星的的契合,,輔以對對三星手手機(jī)特點(diǎn)點(diǎn)的闡述述產(chǎn)品傳播播—論壇互動(dòng)動(dòng)活動(dòng)主題題:誰是電眼眼王——三星智趣趣尋寶傳播時(shí)間:10月15日—12月10日傳播思路:建立明星、、網(wǎng)劇與三三星手機(jī)((如SPhone)的強(qiáng)關(guān)聯(lián)聯(lián),讓網(wǎng)友友在互動(dòng)中中對三星手手機(jī)留下深深刻印象;;活動(dòng)中請網(wǎng)網(wǎng)友回答三三星手機(jī)相相關(guān)的問題題,加深對對網(wǎng)劇中三三星手機(jī)各各項(xiàng)應(yīng)用及及功能的了了解?;顒?dòng)規(guī)則:活動(dòng)為每兩兩周一期,,總共4期。每期在在活動(dòng)頁面面更新一部部網(wǎng)劇,每每部網(wǎng)劇設(shè)設(shè)置3-5道關(guān)于網(wǎng)劇劇中出現(xiàn)的的手機(jī)鏡頭頭的問題,,請網(wǎng)友邀邀請好友回回答。網(wǎng)友自己每每答對一道道問題獲得得5分,網(wǎng)友邀邀請一位朋朋友每答對對一道問題題獲得10分(可重復(fù)復(fù)邀請不同同好友作答答),所邀邀請好友也也獲得10分,每期統(tǒng)統(tǒng)計(jì)積分。。每期回答問問題正確且且獲得積分分最高的前前五位網(wǎng)友友可以獲得得一等獎(jiǎng)。。每期回答答問題正確確且獲得積積分排名6-15名的網(wǎng)友可可獲得二等等獎(jiǎng)。4期總積分排排名前五的的網(wǎng)友,可可獲得三星星手機(jī)一部部。獎(jiǎng)品設(shè)置::一等獎(jiǎng):50元話費(fèi)充值值卡二等獎(jiǎng):20元話費(fèi)充值值卡大獎(jiǎng):三星星手機(jī)產(chǎn)品傳播—論壇互動(dòng)活動(dòng)頁面示示意圖:右側(cè)運(yùn)用三三星智能手手機(jī)(SPhone)屏幕呈現(xiàn)現(xiàn)用戶的好好友列表圖圖,網(wǎng)友答答題過程中中可以直接接請朋友幫幫忙回答,,體現(xiàn)社交交圈SocialHub應(yīng)用理念。。產(chǎn)品傳播—SmartPhone論壇話題傳播時(shí)間:10月15日-11月15日論壇選擇:娛樂類論論壇、時(shí)尚尚類論壇話題示例:《360度曝光周迅迅神秘新搭搭檔》《黃立行手機(jī)機(jī)暴露他的的戀愛隱情情》《跟著周迅學(xué)學(xué)IT包包IT手機(jī)》傳播思路:樹立明星手手機(jī)新寵形形象,從各各方面說明明三星智能能手機(jī)引領(lǐng)領(lǐng)智能手機(jī)機(jī)的潮流。。產(chǎn)品傳播—YouthPhone論壇話題傳播時(shí)間:11月16日-12月10日論壇選擇:娛樂類論論壇、時(shí)尚尚類論壇話題示例:《巧遇張靜初初,發(fā)微博博聊QQ竟能同時(shí)進(jìn)進(jìn)行》《余文樂玩兒兒極速無無人能擋擋》《曬曬XX網(wǎng)劇中那些些讓人心癢癢的小玩意意兒》傳播思路:借勢明星,,以八卦的的風(fēng)格闡述述手機(jī)社交交功能帶來來的有趣生生活。植入三星智智能手機(jī)相相關(guān)功能。。傳播時(shí)間::10月15日-12月10日媒體選擇:百度知道道、搜狗問問答等傳播思路::思路一:從從觀眾角度度,問網(wǎng)劇劇中明星使使用的三星星手機(jī)型號號及奇趣應(yīng)應(yīng)用?;貜?fù)復(fù)告知三星星手機(jī)優(yōu)勢勢及相關(guān)應(yīng)應(yīng)用。思路二:提提出“碎片片時(shí)間管理理”、等相相關(guān)問題,,回復(fù)以三三星網(wǎng)劇為為例,展示示碎片時(shí)間間如何用手手機(jī)進(jìn)行管管理產(chǎn)品傳播—知識營銷示例產(chǎn)品傳播—百度搜索引引擎優(yōu)化百度搜索引引擎優(yōu)化傳播時(shí)間::10月15日-12月10日優(yōu)化思路::網(wǎng)劇、明星星與三星品品牌關(guān)聯(lián)詞詞優(yōu)化:“網(wǎng)劇標(biāo)題題”—三星手機(jī)、、三星SPhone、三星智能能手機(jī)、三三星年輕人人手機(jī)網(wǎng)劇與三星星手機(jī)及應(yīng)應(yīng)用關(guān)聯(lián)詞詞優(yōu)化:“網(wǎng)劇標(biāo)題題”—社交圈SocialHub、三星樂園園應(yīng)用商店店傳播規(guī)劃事件傳播產(chǎn)品傳播新聞發(fā)布網(wǎng)劇播出前網(wǎng)劇播出中網(wǎng)劇播出后第一階段第二階段第三階段10.1512.1010.8評論稿發(fā)布SmartPhone選題/導(dǎo)購稿YouthPhone選題/導(dǎo)購稿“風(fēng)尚劇透社”論壇互動(dòng)媒體專題“三星智趣尋寶”論壇互動(dòng)SmartPhone媒體合作/導(dǎo)購稿知識營銷&百度搜索引擎優(yōu)化YouthPhone媒體合作/導(dǎo)購稿SmartPhone論壇話題YouthPhone論壇話題SmartPhone論壇話題YouthPhone論壇話題媒體發(fā)布媒體發(fā)布口碑傳播口碑傳播評論發(fā)布::《碎片時(shí)代::解決有方方案精精彩無極極限》傳播播時(shí)時(shí)間間::12月11日-12月31日媒體體選選擇擇:綜合合門門戶戶及及垂垂直直網(wǎng)網(wǎng)站站通通發(fā)發(fā)精準(zhǔn)準(zhǔn)媒媒體體((如如和和訊訊、、瑞瑞麗麗女女性性網(wǎng)網(wǎng)等等商商務(wù)務(wù)男男性性女女性性網(wǎng)網(wǎng)站站))行業(yè)業(yè)重重點(diǎn)點(diǎn)媒媒體體((如如《通信信產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)報(bào)報(bào)》等))重點(diǎn)點(diǎn)區(qū)區(qū)域域都都市市類類媒媒體體傳播播思思路路::從網(wǎng)網(wǎng)劇劇引引發(fā)發(fā)的的現(xiàn)現(xiàn)象象和和““碎碎片片化化時(shí)時(shí)代代””這這一一社社會(huì)會(huì)熱熱點(diǎn)點(diǎn)入入手手,,探探討討手手機(jī)機(jī)在在““碎碎片片時(shí)時(shí)間間管管理理””中中的的作作用用盤點(diǎn)點(diǎn)各各手手機(jī)機(jī)廠廠商商的的不不同同表表現(xiàn)現(xiàn),,凸凸顯顯三三星星手手機(jī)機(jī)在在智智能能手手機(jī)機(jī)領(lǐng)領(lǐng)域域的的優(yōu)優(yōu)勢勢和和豐豐富富應(yīng)應(yīng)用用能能給給各各類類群群體體提提供供全全面面的的碎碎片片時(shí)時(shí)間間管管理理解解決決方方案案事件傳播—評論事件傳播—媒體專題媒體專題:碎碎片聚精彩生生活我掌掌控傳播時(shí)間:12月11日-12月31日媒體選擇:門戶網(wǎng)站(網(wǎng)網(wǎng)易/騰訊)傳播思路::以網(wǎng)劇中角角色和明星星相結(jié)合樹樹立典型消消費(fèi)者和產(chǎn)產(chǎn)品的典型型用法結(jié)合三星SmartPhone和YouthPhone重點(diǎn)產(chǎn)品邀邀請學(xué)生、、白領(lǐng)、商商務(wù)精英各各類人群的的代表分享享自己的手手機(jī)使用心心得和“碎碎片時(shí)間管管理”秘籍籍獲得投票最最多的“碎碎片時(shí)間管管理”前三三等獎(jiǎng)可獲獲得明星簽簽名的禮品品或三星手手機(jī)一部作作為獎(jiǎng)品圣誕/新年媒體選選題傳播時(shí)間::12月媒體選擇::時(shí)尚媒體((《時(shí)尚先生》、《優(yōu)品》等)商務(wù)類媒體體(《環(huán)球企業(yè)家家》等)傳播思路::參與媒體圣圣誕&新年選題,,以“智慧慧之選”方方向凸顯三三星SmartPhone帶來的完美美移動(dòng)生活活體驗(yàn)選題示例例:“非凡智智慧隨隨身伴伴侶”營造一位位典型都都市白領(lǐng)領(lǐng)精英生生活的氛氛圍,植植入三星星SmartPhone如SPhone、Wave(瀾系列列),并并匹配相相關(guān)書、、皮具、、服飾等等生活必必備品在休閑、、工作、、旅行等等不同生生活場景景下,展展現(xiàn)三星星SmartPhone全方位的的完美產(chǎn)產(chǎn)品體驗(yàn)驗(yàn),如手手機(jī)閱讀讀、手機(jī)機(jī)社交圈圈、office移動(dòng)辦公公等,突突出三星星SmartPhone帶給用戶戶高效、、精彩生生活產(chǎn)品傳播播—SmartPhone導(dǎo)購稿發(fā)發(fā)布傳播時(shí)間間:12月11日-12月31日媒體選擇擇:綜合門戶戶及垂直直網(wǎng)站通通發(fā)精準(zhǔn)媒體體(和訊、YOKA時(shí)尚網(wǎng)等等)稿件示例例:《管理碎片片時(shí)間商商務(wù)男必必選機(jī)》《輕松高效效工作、、生活兩兩不誤為為職職場杜拉拉拉薦機(jī)機(jī)》傳播思路路:結(jié)合商務(wù)務(wù)男性和和都市女女性的不不同需求求,以不不同生活活形態(tài)為為切入點(diǎn)點(diǎn),重點(diǎn)點(diǎn)講述產(chǎn)產(chǎn)品性能能,傳遞遞三星SmartPhone(SPhone為主)的的產(chǎn)品優(yōu)優(yōu)勢產(chǎn)品傳播播—SmartPhone產(chǎn)品傳播播—YouthPhone圣誕/新年媒體體選題傳播時(shí)間間:12月媒體選擇擇:精準(zhǔn)媒體體(《Size潮流生活活》、《Surface》等潮流媒媒體)傳播思路路:參與媒體體圣誕&新年選題題,以““時(shí)尚伴伴侶”方方向,時(shí)時(shí)尚的產(chǎn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)計(jì)、獨(dú)特特的社交交圈SocialHub和豐富的的應(yīng)用帶帶給消費(fèi)費(fèi)者的精精彩豐富富生活選題示例例:““無時(shí)不不玩樂樂享享每刻””以一位潮潮流青年年的角色色進(jìn)行玩玩機(jī)故事事分享,,植入多多款三星星YouthPhone,如玩酷酷(C3300K)、S5330營造潮流流青年生生活氛圍圍,匹配配相關(guān)時(shí)時(shí)尚地標(biāo)標(biāo)、音樂樂等流行行元素突出三星星YouthPhone時(shí)尚設(shè)計(jì)計(jì)和豐富富應(yīng)用帶帶給年輕輕人的炫炫酷、玩玩樂享受受導(dǎo)購稿發(fā)發(fā)布傳播時(shí)間間:12月11日-12月31日媒體選擇擇:綜合門戶戶及垂直直網(wǎng)站通通發(fā)精準(zhǔn)媒體體(貓撲、瑞瑞麗女性性網(wǎng)等))稿件示例例:《經(jīng)典外形形不容錯(cuò)錯(cuò)過元元旦送送禮極品品推薦》《天南海北北不脫線線社社交族寒寒假選機(jī)機(jī)大全》傳播思路路:結(jié)合YMC群體的不不同需求求,以時(shí)時(shí)尚設(shè)計(jì)計(jì)、社交交等需求求偏好為為切入點(diǎn)點(diǎn),傳遞遞三星手手YouthPhone的特點(diǎn)產(chǎn)品傳播播—YouthPhone產(chǎn)品傳播播—SmartPhone論壇話題題傳播時(shí)間間:12月11日-12月31日論壇選擇擇:垂直專專業(yè)論壇壇(機(jī)鋒鋒網(wǎng)等))、娛樂樂類論壇壇話題示例例1:《顛覆性視視覺沖擊擊周周迅攜SuperAMOLED共閃靚》傳播思路路:突出三星星手機(jī)SuperAMOLED帶來的視視覺性沖沖擊話題示例例2:《2010明星代言言手機(jī)盤盤點(diǎn)1Ghz強(qiáng)機(jī)獨(dú)領(lǐng)領(lǐng)風(fēng)騷》傳播思路路:突出三三星SPhone1GhzCPU、Android系統(tǒng)的超強(qiáng)配配置話題示例3:《告別筆記本電電腦的三大理理由,笨重老老土老年態(tài)??!》傳播思路:突出三星SPhone在各個(gè)方面的的強(qiáng)大功能產(chǎn)品傳播—YouthPhone論壇話題傳播時(shí)間:12月10日-12月31日論壇選擇:垂直專業(yè)論論壇(天極網(wǎng)網(wǎng)等)、時(shí)尚尚類論壇、娛娛樂類論壇話題示例1:《巧用手機(jī),粘粘接你的碎片片時(shí)間》傳播思路:以碎片時(shí)間切切入,解讀三星年輕輕人在不同碎碎片時(shí)間所帶帶來的如音樂樂、上網(wǎng)、手手機(jī)閱讀等精精彩體驗(yàn)話題示例2:《原來手機(jī)這樣樣也可以這樣樣玩!》傳播思路:以碎片時(shí)間間切入,搜索三星YouthPhone最新鮮的玩法法,推薦分享享給網(wǎng)友話題示例3:《難以做決定??數(shù)花瓣小應(yīng)應(yīng)用來幫你》傳播思路:以碎片時(shí)間間切入,講述述SamsungApps帶給消費(fèi)者精精彩應(yīng)用娛樂樂,搜集網(wǎng)劇劇中好玩的應(yīng)應(yīng)用,推薦給給網(wǎng)友玩家。。傳播總攬傳播階段網(wǎng)劇播出前

(10月8日-10月14日)網(wǎng)劇播出中

(10月15日-12月10日)網(wǎng)劇播出后

(12月11日-12月31日)事件傳播媒體發(fā)布新聞:《星光熠熠耀三星——三星攜手四大代言人智啟手機(jī)新風(fēng)尚》

——評論:《碎片時(shí)代:解決有方案精彩無極限》

媒體專題:“碎片聚精彩生活我掌控”口碑傳播

——論壇互動(dòng)活動(dòng):“風(fēng)尚劇透社,精彩任你享”

——產(chǎn)品傳播媒體發(fā)布

——SmartPhone

媒體合作:

-《碎片化時(shí)代周迅“智”變》

-《極智·雅趣S型男SLife》

導(dǎo)購稿發(fā)布:

-《金秋10大單品成就社交達(dá)人》

-《手機(jī)狗仔隊(duì):“凡間精靈”周迅的S伴侶》

-《手機(jī)玩穿越黃立行型男利器全搜羅》

YouthPhone

媒體合作:

-《戲里剩男戲外潮人余文樂“掌控雙面人生”》

-《張靜初:手機(jī)“決定”愛情風(fēng)光無限2010完美收官》

導(dǎo)購稿發(fā)布:

-《與文同樂靈巧炫酷手機(jī)助你隨心掌控生活》

-《解析明星范兒,手機(jī)也要范兒!》

-《張靜初情有獨(dú)鐘內(nèi)外兼修女性手機(jī)》SmartPhone

媒體選題:“非凡智慧隨身伴侶”

導(dǎo)購稿發(fā)布:

-《管理碎片時(shí)間商務(wù)男必選機(jī)》

-《輕松高效工作、生活兩不誤為職場杜拉拉薦機(jī)》

YouthPhone

媒體選題:“無時(shí)不玩樂享每刻”

導(dǎo)購稿發(fā)布:

-《經(jīng)典外形不容錯(cuò)過元旦送禮極品推薦》

-《天南海北不脫線社交族寒假選機(jī)大全》口碑傳播

——論壇互動(dòng):“三星智趣尋寶”活動(dòng)

百度搜索引擎優(yōu)化

知識營銷

SmartPhone

論壇話題:

-《360度曝光周迅神秘新搭檔》

-《黃立行手機(jī)暴露他的戀愛隱情》

-《跟著周迅學(xué)IT包包IT手機(jī)》

YouthPhone

論壇話題:

-《巧遇張靜初,發(fā)微博聊QQ竟能同時(shí)進(jìn)行》

-《余文樂玩兒極速無人能擋》

-《曬曬XX網(wǎng)劇中那些讓人心癢的小玩意兒》SmartPhone

論壇話題:

-《顛覆性視覺沖擊周迅攜SuperAMOLED共閃靚》

-《2010明星代言手機(jī)盤點(diǎn)1Ghz強(qiáng)機(jī)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷》

-《告別筆記本電腦的三大理由,笨重老土老年態(tài)!》

YouthPhone

論壇話題:

-《巧用手機(jī),粘接你的碎片時(shí)間》

-《原來手機(jī)這樣也可以這樣玩!》

-《難以做決定?數(shù)花瓣小應(yīng)用來幫你》費(fèi)用預(yù)算項(xiàng)目媒體選擇預(yù)算(元)網(wǎng)劇播出前

10月8日-10月15日新聞發(fā)布20,000網(wǎng)劇播出中

10月16日-12月10日論壇互動(dòng)專題“風(fēng)尚劇透社”300,000百度搜索引擎優(yōu)化108,000知識營銷30,000論壇互動(dòng)產(chǎn)品專題“智趣尋寶”200,000平面媒體合作500,000導(dǎo)購稿發(fā)布50,000論壇話題傳播100,000網(wǎng)劇播出后

12月11日-12月31日評論發(fā)布60,000媒體專題150,000平面媒體合作100,000導(dǎo)購稿發(fā)布30,000論壇話題傳播100,000SpareFee60,000ProfessionalFee125,000小計(jì)1,933,000Tax5.5%106315總計(jì)2,039,315USD(1:6.8)30KThanksForYourAttention!9、靜靜夜夜四四無無鄰鄰,,荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、雨中黃葉樹樹,燈下白頭頭人。。03:14:0403:14:0403:141/5/20233:14:04AM11、以我獨(dú)獨(dú)沈久,,愧君相相見頻。。。1月-2303:14:0403:14Jan-2305-Jan-2312、故人江江海別,,幾度隔隔山川。。。03:14:0403:14:0403:14Thursday,January5,202313、乍見翻疑疑夢,相悲悲各問年。。。1月-231月-2303:14:0403:14:04January5,202314、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā),舊國見青青山。。05一月20233:14:04上午03:14:041月-2315、比比不不了了得得就就不不比比,,得得不不到到的的就就不不要要。。。。。一月月233:14上上午午1月月-2303:14January5,202316、行動(dòng)出出成果,,工作出出財(cái)富。。。2023/1/53:14:04

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