世通華納杭州公交移動電視媒體投放方案

XXX杭州公交移動電視媒體投放方案客戶：提案：世通華納寫在最前面在杭州，每天有4000多輛公交車行駛在路上，它們忙碌的運送著這個城市將近80％的居民上班、下班、辦事、串門。而在其中，賣動傳媒也正通過其擁有的裝在1600輛公交以及快速公交車、70多艘游船上的LCD液晶電視，成為杭州人獲取信息的另外一條重要途徑……選擇移動公交電視選擇賣動傳媒隨著城市公交液晶媒體安裝的比例越來越高，公交車內(nèi)電視媒體的日到達率還有較高的提升潛力％在這個目標(biāo)營銷的時代公交移動電視在戶外媒體中保持了和消費者最高的接觸度！工作日收視總時長＝每周接觸頻次×每次暴露時長×收看比例＝8.7×37.9×42.8%＝141.1分鐘/周（28.2分鐘/天）休息日收視總時長＝每周接觸頻次×每次暴露時長×收看比例＝2.8×38.8×42.8%＝46.5分鐘/周（23.2分鐘/天）是單一電視臺平均時長的4倍公交人群工作日平均收視時長28.2分鐘北京11個電視臺日平均收視時間=41.48（小時）x60（分鐘）/11頻道/30天=7.5分鐘

說明：北京11個電視臺月平均收視總時長為41.48小時同時，和電視相比，即使是休息日公交電視的收視時間也要高出3倍！572.3413.3442.6655.1347.5285.3238.8％有相關(guān)支出的比例人均月支出金額（元）94847257532925食品飲料及其它日常用品購買服裝/鞋帽在餐館/飯店用餐教育/培訓(xùn)購買藥品/去醫(yī)院看病或體檢去KTV/電影院等娛樂場所去健身房/游泳館等付費健身場所通過CTR五城市（杭州、北京、大連、廈門、昆明）市場調(diào)查就不難發(fā)現(xiàn)，在乘坐公交車的人群中，快消品方面的支出是每月最多的部分。而在公交電視的觀眾中，絕不缺少XXX的直接消費力量！TV指當(dāng)?shù)厥找暵实谝坏牡胤诫娨暸_，他們分別是：北京衛(wèi)視云南衛(wèi)視（二套）廈門紀(jì)實頻道杭州生活頻道6.73.87.39.312059172163020406080100120140160180200北京昆明廈門杭州TOWONQTV還有，我們比電視更便宜！投放目的配合XXX杭州地區(qū)產(chǎn)品銷售及促銷活動的展開；配合XXX年度活動的傳播；提升XXX在杭州地區(qū)的品牌知名度；投放策略張持持有有度度，，側(cè)側(cè)重重明明晰晰－－－－年度度投投放放階階段段的全全面面配配合合4月至至9月月，將將進入入國內(nèi)內(nèi)啤酒酒消費費的旺旺季。。而在在此期期間，，XXX““支持持愛好好者””的系系列活活動也也將陸陸續(xù)展展開。。對此此，公公交移移動電電視將將全面面配合合雪花花全國國大活活動以以及杭杭州地地區(qū)促促銷活活動的的啟動動，通通過不同階階段不不同投投放程程度的的投放放方式式，達到到事半半功倍倍的效效果；；同時時，也也將配配合年年底的的節(jié)日日市場場進行行相應(yīng)應(yīng)的投投放；；3月底底－5月中中：熱熱銷季季投放放期側(cè)重點點：配配合XX消消費旺旺季的的到來來5月中中－6月中中：愛愛好者者投放放期側(cè)重點點：配配合““XXXXX系系列活活動””6月中中－9月中中：投投放期期側(cè)重點點：配配合““XXX””活動動12月月初－－12月底底：年年底投投放期期側(cè)重點點：配配合過過年市市場的的傳播播互補傳傳播，，更強強驅(qū)動動－－－每天投投放時時間的配合合電視臺臺的收收視高高峰更更多的的集中中在晚晚上7點以以后，，而XXX的廣廣告投投放時時間也也多集集中與與此。。公交交移動動電視視作為為接觸觸度最最高的的戶外外媒體體，我我們將將集中中在上上午6：30到到11：00，，下午午16：00到到20：00這這兩段段移動電視的的收視最高高峰進行XXX的投放，，與電視媒體體的收視高高峰形成互互補，確保更多多的受眾能能夠獲取信信息；投放方式方式一：廣廣告播出方式二：節(jié)節(jié)目冠名（（具體冠名名節(jié)目根據(jù)據(jù)2007年節(jié)目方方案制訂））節(jié)目為資訊訊、述評、、娛樂、欣欣賞等多位位一體的全全新節(jié)目構(gòu)構(gòu)成方式，，定位于綜綜合娛樂范范疇，以圖圖片作為主主要的視覺覺表現(xiàn)元素素或者畫面面構(gòu)成圖元元。節(jié)目j將成為電電視與雜志志、畫報更更好融合和和交互的媒媒介視聽平平臺。與眾多駐外外使館旅游游局、境內(nèi)內(nèi)外旅游機機構(gòu)的合作作，表現(xiàn)廣廣袤瑰麗的的異域景觀觀。節(jié)目目強調(diào)趣聞聞性、知識識性、觀賞賞性。同時時，針對““五一”““十一”春春節(jié)黃金周周制作特別別節(jié)目，開開發(fā)國內(nèi)旅旅游資源。?！堵糜涡滦赂删€》將將成為一檔檔有開闊國國際視野，，體現(xiàn)旅游游樂趣，展展現(xiàn)中外旅旅游盛況的的全新體驗驗式旅游節(jié)節(jié)目。XXX《圖圖文浮世繪繪》XXX《旅旅游新干線線》方式三：活活動專題報報道階段說明1－－廣告投投放廣告投放－－熱銷季投投放期配合逐漸到到來的銷售售旺季進行行投放，選選擇周一到到周五每天天早晚上班班高峰時段段進行，每每天投放36次，本本階段共出出現(xiàn)1440次；階段一：3.19-5.11檔次時間段時間每天（次）投放總天數(shù)投放總次數(shù)A16：30-8：3015'8401440A28：30-9：0015'4B9：00-11：0015'8A316:00-17:0015'4A417:00-19:0015'8A519:00-20:0015'4廣告投放－－啤酒愛好好者投放期期配合XXX支持愛好好者在杭州州、浙江地地區(qū)展開的的各種活動動增加投放放頻次，除除15秒外外，增加5秒標(biāo)版廣廣告，周一一到周五每每天早晚上上班高峰時時段投放，，每天投放放44次，，本階段共共出現(xiàn)1100次；；階段二：5.14-6.15檔次時間段時間每天（次）投放總天數(shù)投放總次數(shù)A16：30-8：3015'8251100

5'4A28：30-9：0015'4B9：00-11：0015'8A316:00-17:0015'4A417:00-19:0015'8

5'4A519:00-20:0015'4廣告投放－－大型活動動投放期配合XXX年度活動動的進展展展開投放，，同時配合合杭州及周周邊地區(qū)所所展開的各各種促銷活活動，加強強整體投放放力度，依依舊選擇周周一到周五五每天早晚晚上班高峰峰時段投放放，每天投投放56次次，本階段段共出現(xiàn)3360次次；階段三：6.18-9.21檔次時間段時間每天（次）投放總天數(shù)投放總次數(shù)A16：30-8：3015'8603360

5'8A28：30-9：0015'8B9：00-11：0015'8A316:00-17:0015'4A417:00-19:0015'8

5'8A519:00-20:0015'4廣告投放－－年底投放放期配合XXX杭州地區(qū)區(qū)年底的各各種促銷活活動進行投投放，選擇擇周一到周周五每天早早晚上班高高峰時段，，每天投放放40次，，本階段共共出現(xiàn)800次；階段四：12.3-12.28檔次時間段時間每天（次）投放總天數(shù)投放總次數(shù)A16：30-8：3015'820800A28：30-9：0015'8B9：00-11：0015'8A316:00-17:0015'4A417:00-19:0015'8A519:00-20:0015'4階段說明2－－節(jié)目冠冠名投放計劃節(jié)目冠名冠名節(jié)目每天播出次數(shù)每周播出天數(shù)節(jié)目內(nèi)出現(xiàn)頻次總播出期數(shù)總次數(shù)15片頭2512525015角標(biāo)或游標(biāo)、字幕條2532575010片花2522550010地面或背景253257505口播253257505片尾25125250所冠名節(jié)目每每周將更新播播出1期，配配合XXX熱熱銷投放季開開始播出，共共播出25周周節(jié)目，出現(xiàn)現(xiàn)XXX內(nèi)容容3250次；階段說明3－－專題報道道專題報道可根據(jù)XXX杭州或者全全國活動的進進展展開，每每次播出時間間約1～2分分鐘；該部分播出將將根據(jù)當(dāng)時情情況雙方具體體協(xié)商播出方方案；費用說明方式播出內(nèi)容播出次數(shù)廣告價值優(yōu)惠后價值廣告15'55405'1160節(jié)目冠名15片頭25015角標(biāo)或游標(biāo)、字幕條75010片花50010地面或背景7505口播7505片尾250播出總次數(shù)9950次廣告總價值優(yōu)惠后價格謝謝9、靜夜夜四無無鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中中黃葉葉樹，，燈下下白頭頭人。。。03:58:1303:58:1303:581/5/20233:58:13AM11、以我獨沈沈久，愧君君相見頻。。。1月-2303:58:1303:58Jan-2305-Jan-2312、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。03:58:1303:58:1303:58Thursday,January5,202313、乍見見翻疑疑夢，，相悲悲各問問年。。。1月-231月-2303:58:1303:58:13January5,202314、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國國見見青青山山。。。。05一一月月20233:58:13上上午午03:58:131月月-2315、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。一月233:58上上午1月-2303:58January5,202316、行行動動出出成成果果，，工工作作出出財財富富。。。。2023/1/53:58:1303:58:1305January202317、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時時，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點的的射線線向前前。。。3:58:13上上午3:58上上午午03:58:131月-239、沒有失敗敗，只有暫暫時停止成成功！。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事事情努力力了未必必有結(jié)果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒有。。。03:58:1303:58:1303:581/5/20233:58:13AM11、成成功功就就是是日日復(fù)復(fù)一一日日那那一一點點點點小小小小努努力力的的積積累累。。。。1月月-2303:58:1303:58Jan-2305-Jan-2312、世間間成事事，不不求其其絕對對圓滿滿，留留一份份不足足，可可得無無限完完美。。。03:58:1303:58:1303:58Thursday,January5,202313、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。1月-231月-2303:58:1303:58:13January5,202314、意意志志堅堅強強的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。05一一月月20233:58:13上上午午03:58:131月月-2315、楚塞三湘湘接，荊門門九派通。。。。一月233:58上上午1月-2303:58January5,202316、少年十十五二十十時，步步行奪得得胡馬騎騎。。2023/1/53:58:1303:58:1305January202317、空山新雨后后，天氣晚來來秋。。3:58:13上午3:58上上午03:58:131月-239、楊柳柳散和和風(fēng)，，青山山澹吾吾慮。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、閱閱讀讀一一切切好好書書如如同同和和過過去去最最杰杰出出的的人人談?wù)勗捲?。?3:58:1303:58:1303:581/5/20233:58:13AM11、越是沒有有本領(lǐng)的就就越加自命命不凡。1月-2303:58:1303:58Jan-2305-Jan-2312、越是無能能的人，越越喜歡挑剔剔別人的錯錯兒。