方正掃描儀品牌整合傳播方案

TopkeyAdvertising方正掃描儀品牌整合傳播方案極之聚廣告公司2001年2月發(fā)展背景方正品牌掃描儀自2000年8月18日正式上市后，已成功推出2款家用掃描儀及2款商用掃描儀，并在市場(chǎng)上取得了較好的銷(xiāo)售成績(jī)。方正掃描儀以此為契機(jī)，于2001年3月，推出新款超薄家用掃描儀，并通過(guò)5月推出2款超薄商用掃描儀，進(jìn)一步完善了自己的產(chǎn)品線，為實(shí)現(xiàn)今年進(jìn)軍第一軍團(tuán)奠定了基礎(chǔ)。市場(chǎng)審視什么趨勢(shì)使你的品牌可以因勢(shì)利導(dǎo)？Whattrendsdoyouwantyourbrandtoexploit?隨著PC機(jī)的日益普及及Internet的飛速發(fā)展，掃描儀以第二外設(shè)的身份，在漸入家境的同時(shí)也開(kāi)始漸入“家”境。整個(gè)掃描儀市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，且仍具很大拓展空間。競(jìng)爭(zhēng)品牌分析你的的品品牌牌定定位位需需要要做做什什么么改改變變？？Whatchangesdoyouneedtomaketoyourbrand’’spositioning?在產(chǎn)產(chǎn)品品同同質(zhì)質(zhì)化化日日益益增增強(qiáng)強(qiáng)的的今今天天，，突突顯顯并并強(qiáng)強(qiáng)化化品品牌牌個(gè)個(gè)性性至至關(guān)關(guān)重重要要學(xué)者者風(fēng)風(fēng)范范文化化底底蘊(yùn)蘊(yùn)對(duì)知知識(shí)識(shí)孜孜孜孜以以求求的的嚴(yán)嚴(yán)謹(jǐn)謹(jǐn)態(tài)態(tài)度度年輕輕活活力力品牌牌審審視視優(yōu)勢(shì)勢(shì)（（Strengths））這個(gè)個(gè)品品牌牌為為什什么么會(huì)會(huì)成成功功？？它它有有什什么么工工具具？？方正正研研究究院院在在出出版版業(yè)業(yè)的的多多年年積積累累及及技技術(shù)術(shù)實(shí)實(shí)力力方正正電電腦腦帶帶給給PC市市場(chǎng)場(chǎng)的的活活力力日益益完完善善的的分分銷(xiāo)銷(xiāo)渠渠道道和和豐豐富富的的行行業(yè)業(yè)經(jīng)經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)SWOT分分析析:品品牌牌面面臨臨的的優(yōu)優(yōu)勢(shì)勢(shì)、、缺缺點(diǎn)點(diǎn)、、機(jī)機(jī)會(huì)會(huì)及及威威脅脅品牌牌審審視視弱點(diǎn)點(diǎn)（（Weaknesses））它欠欠缺缺什什么么？？它它是是否否符符合合真真正正的的消消費(fèi)費(fèi)者者需需要要？？無(wú)鮮鮮明明品品牌牌個(gè)個(gè)性性對(duì)消消費(fèi)費(fèi)者者傳傳達(dá)達(dá)的的信信息息不不具具特特色色及及連連貫貫性性SWOT分分析析:品品牌牌面面臨臨的的優(yōu)優(yōu)勢(shì)勢(shì)、、缺缺點(diǎn)點(diǎn)、、機(jī)機(jī)會(huì)會(huì)及及威威脅脅品牌審視視機(jī)會(huì)（Opportunities）它適合那那種產(chǎn)品品類(lèi)別趨趨勢(shì)？它它有哪些些尚待開(kāi)開(kāi)發(fā)的正正面屬性性市場(chǎng)—國(guó)國(guó)內(nèi)PC機(jī)與掃掃描儀的的配比率率仍處于于較低水水準(zhǔn)，同同時(shí)，借借助于產(chǎn)產(chǎn)品價(jià)格格的迅速速滑落及及家用掃掃描儀市市場(chǎng)的啟啟動(dòng)，整整個(gè)市場(chǎng)場(chǎng)容量正正在極速速增長(zhǎng)產(chǎn)品—從從家用到到商用系系列掃描描儀產(chǎn)品品線已逐逐步完善善，配合合方正電電腦及打打印機(jī)實(shí)實(shí)現(xiàn)完整整的解決決方案渠道—日日漸完善善的渠道道和服務(wù)務(wù)體系SWOT分析:品牌牌面臨的的優(yōu)勢(shì)、、缺點(diǎn)、、機(jī)會(huì)及及威脅品牌審視視威脅（Threats）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手的優(yōu)勢(shì)勢(shì)客戶(hù)的的生產(chǎn)資資金問(wèn)題題如果不樹(shù)樹(shù)立鮮明明的品牌牌個(gè)性,產(chǎn)品的的同質(zhì)化化將導(dǎo)致致品牌被被淹沒(méi)品牌策略略的執(zhí)行行是長(zhǎng)久久和一貫貫的，如如果不站站在消費(fèi)費(fèi)者的角角度審視視市場(chǎng)，，我們終終將被淘淘汰SWOT分析:品牌牌面臨的的優(yōu)勢(shì)、、缺點(diǎn)、、機(jī)會(huì)及及威脅消費(fèi)者審審視我們?cè)O(shè)定定廣告的的傳播以以成熟的/穩(wěn)健的的/理智智的/跟上時(shí)代代步伐的的/追求求生活品品質(zhì)的人群或以以此為夢(mèng)夢(mèng)想的消消費(fèi)群體體為目標(biāo)標(biāo)對(duì)象消費(fèi)者審審視品牌認(rèn)知知度質(zhì)量和售售后服務(wù)務(wù)性?xún)r(jià)比操作是否否簡(jiǎn)便外觀和體體積隨機(jī)贈(zèng)送送的軟件件消費(fèi)者態(tài)態(tài)度和行行為的那那些層面面是關(guān)鍵鍵的？Whataspectsofconsumerattitudesandbehaviorarevital?消費(fèi)者審審視我是怎樣樣的一個(gè)個(gè)消費(fèi)者者？我是什么么樣的一一個(gè)人？？成熟的/穩(wěn)健的的/理智智的/跟跟上時(shí)代代步伐的的/追求求生活品品質(zhì)的我的需求求是什么么？信息轉(zhuǎn)化化—交流流溝通（（Internet））/追求求效率/充實(shí)自自我消費(fèi)者心心理因素素及生活活形態(tài)分分析:消費(fèi)者審審視我的信仰仰是什么么？知識(shí)改變變生活我的夢(mèng)想想是什么么？擁有（享受）現(xiàn)代生活活我害怕什什么？落伍/售售后服務(wù)務(wù)消費(fèi)者審審視我跟產(chǎn)品品有什么么關(guān)系？？益友你想要要我怎怎么去去做、、去想想、去去感覺(jué)覺(jué)？成為尊尊重知知識(shí)、、追求求現(xiàn)代代生活活、有有文化化底蘊(yùn)蘊(yùn)的人人我的行行為或或信仰仰或感感覺(jué)，，你想想要做做什么么改變變？改變對(duì)對(duì)國(guó)外外品牌牌的盲盲目崇崇拜消費(fèi)者者審視視為什么么我要要這么么做？？這對(duì)對(duì)我有有什么么意義義？跟上時(shí)時(shí)代步步伐/擁有有現(xiàn)代代生活活為什么么我應(yīng)應(yīng)該相相信你你？有有什么么證據(jù)據(jù)可以以支持持你的的說(shuō)法法，為為什么么你可可以做做這種種承諾諾？學(xué)者風(fēng)風(fēng)范的的品牌牌個(gè)性性，雄雄厚的的技術(shù)術(shù)基礎(chǔ)礎(chǔ)，對(duì)對(duì)知識(shí)識(shí)孜孜孜以求求的科科學(xué)嚴(yán)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牡膽B(tài)度度比起你你的其其中一一個(gè)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)者者，為為什么么我應(yīng)應(yīng)該更更相信信你？？方正集集團(tuán)整整體的的實(shí)力力和一一貫的的品牌牌風(fēng)范范品牌溝溝通新的開(kāi)開(kāi)始………我們的的任務(wù)務(wù)確定消消費(fèi)者者所需需設(shè)定品品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)景造就品品牌魅魅力品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)景消費(fèi)者者所需需——交流溝溝通/講求品品位,擁有有現(xiàn)代代生活活方正掃掃描儀儀品牌牌—信息轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化器器/學(xué)者風(fēng)風(fēng)范,具有有文化化底蘊(yùn)蘊(yùn)品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)景——信息轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化的的益友友沒(méi)有那那一個(gè)個(gè)品牌牌是靠靠一件件事或或一個(gè)個(gè)概念念就能能夠保保持長(zhǎng)長(zhǎng)久認(rèn)認(rèn)知度度和高高認(rèn)可可度的的，我我們需需要分分析出出圍繞繞著我我們品品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)景的的概念念和事事件，，通過(guò)過(guò)一個(gè)個(gè)又一一個(gè)我我們計(jì)計(jì)劃中中的步步驟和和引人人注目目的情情節(jié)讓讓各類(lèi)類(lèi)用戶(hù)戶(hù)自然然而然然地下下結(jié)論論，而而這個(gè)個(gè)結(jié)論論正是是我們們想要要的………`轉(zhuǎn)化信信息的工具具實(shí)現(xiàn)溝通交流有品位有文化售后服服務(wù)功能適適用產(chǎn)品品品質(zhì)操作簡(jiǎn)簡(jiǎn)單彩殼方正