電視節(jié)目策劃概述

電視節(jié)目策劃概述所謂電視節(jié)目，是指電視臺(tái)或社會(huì)上制作電視節(jié)目的機(jī)構(gòu)（如電視廣告公司、電視文化傳播公司、影視制作公司等），為播出、交換和銷(xiāo)售而制作的表達(dá)某一完整內(nèi)容的可供人們感知、理解和欣賞的視聽(tīng)作品電視節(jié)目是電視傳播內(nèi)容和形式相結(jié)合的基本單位，同時(shí)也是電視臺(tái)播出的具體項(xiàng)目和單元一、電視節(jié)目概述電視節(jié)目的特征三性合一

電視節(jié)目是一種精神（藝術(shù)）產(chǎn)品電視節(jié)目是一種信息產(chǎn)品電視節(jié)目是一種娛樂(lè)產(chǎn)品利用電視節(jié)目集娛樂(lè)產(chǎn)品、精神（藝術(shù)）產(chǎn)品和信息產(chǎn)品于一身的多元屬性，最大限度地發(fā)揮電視集視頻與音頻信號(hào)于一身的特點(diǎn)，來(lái)形象化的表現(xiàn)原生態(tài)的動(dòng)態(tài)形象綜合性電視節(jié)目是圖像、聲音等諸多元素綜合的產(chǎn)物傳播形態(tài)：錄像播出節(jié)目、現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目、既包容現(xiàn)場(chǎng)直播又有一定量的錄像的畫(huà)面內(nèi)容電視節(jié)目的內(nèi)容是最綜合化的體現(xiàn)電視節(jié)目組成形態(tài)與表現(xiàn)手法上的多樣性和綜合性電視節(jié)目的傳播特征

直觀(guān)性與現(xiàn)場(chǎng)性現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況轉(zhuǎn)播直接地、生動(dòng)地、較大范圍地感知直觀(guān)的視聽(tīng)形象信息充分尊重觀(guān)眾，調(diào)動(dòng)觀(guān)眾的主體意識(shí)判斷、理解傳播內(nèi)容，養(yǎng)成觀(guān)眾偏重于從形象來(lái)吸取信息的習(xí)慣向觀(guān)眾提供豐富多樣的信息，超越解說(shuō)、旁白所指引的含義使觀(guān)眾產(chǎn)生臨場(chǎng)感、參與感，引起共鳴互動(dòng)性從形式上參與到思想感情上參與連續(xù)固定性通常情況下，電視臺(tái)都是按照固定的欄目、固定的播出時(shí)間或周期、固定的時(shí)長(zhǎng)去編排，連續(xù)準(zhǔn)時(shí)播出各自的節(jié)目和欄目策劃無(wú)處不在穿越古今的策劃古代春秋戰(zhàn)國(guó)的謀士田忌賽馬空城計(jì)赤壁之戰(zhàn)特洛伊木馬成吉思汗征服歐亞

二、電視策劃概要今天廣告策劃市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品（Product）價(jià)格（Price）、渠道（Place）、促銷(xiāo)（Promotion）4Ps活動(dòng)策劃節(jié)慶策劃大型活動(dòng)婚慶選美車(chē)展危機(jī)公關(guān)政府企業(yè)電視策劃策劃的范圍何為策劃字面意思“策”作為名詞，有“馬鞭”、“杖”、“簡(jiǎn)”、“冊(cè)書(shū)”、“文體”等意思；作為動(dòng)詞，則有“以鞭擊馬”的意思，而其最重要的意思是“謀略”“劃”有割裂、籌謀等意思“策劃”合起來(lái)意味著籌劃、謀劃、計(jì)策、對(duì)策通俗的說(shuō)法就是“出謀劃策”策劃策劃界定現(xiàn)代意義的策劃，可以理解為借助一定的信息素材，為達(dá)到一定的目的或目標(biāo)而進(jìn)行的設(shè)計(jì)和籌劃為具體的操作性行為提供創(chuàng)意、思路、方法與對(duì)策

策劃的要素素策劃者策劃依據(jù)（（信息和知知識(shí)）策劃方法（（手段）策劃對(duì)象（（目標(biāo)市場(chǎng)場(chǎng)和消費(fèi)群群體）策劃效果預(yù)預(yù)測(cè)和評(píng)估估（事前推推測(cè)和事后后評(píng)價(jià)）策劃的特征征目的性創(chuàng)新性預(yù)見(jiàn)性競(jìng)爭(zhēng)性界定電視策劃，，就是對(duì)電電視的某一一種行為借借助特定電電視媒體信信息、素材材，為實(shí)現(xiàn)現(xiàn)電視行為為的某種目目的、目標(biāo)標(biāo)而提供的的創(chuàng)意、思思路、方法法與對(duì)策是對(duì)電視頻頻道、電視視形象、電電視活動(dòng)及及電視欄目目和節(jié)目的的策略規(guī)劃劃過(guò)程，是是對(duì)電視頻頻道及欄目目和節(jié)目整整體性與未未來(lái)性的策策略與規(guī)劃劃電視策劃節(jié)目社會(huì)效益觀(guān)眾收收視率經(jīng)濟(jì)效益電視節(jié)目策策劃按照節(jié)目客客體形態(tài)節(jié)目策劃?rùn)跈谀坎邉潉濐l道策策劃媒體體整體形象象策劃按照電視節(jié)節(jié)目類(lèi)型電視新聞節(jié)節(jié)目策劃電電視劇策策劃電視視紀(jì)錄片策策劃電視視專(zhuān)題節(jié)目目策劃電電視綜藝節(jié)節(jié)目策劃電視策劃的的外延按照節(jié)節(jié)目樣樣式電視談?wù)勗?huà)節(jié)節(jié)目策策劃電電視視直播播節(jié)目目策劃劃電電視演演播室室節(jié)目目策劃劃電電視游游戲節(jié)節(jié)目策策劃電電視視競(jìng)技技節(jié)目目策劃劃電視節(jié)節(jié)目策策劃的的特殊殊性政策性性服服從、、服務(wù)務(wù)于黨黨和政政府的的方針針政策策時(shí)效性性抓抓住策策劃的的時(shí)機(jī)機(jī)和先先機(jī)綜合性性考考慮到到每一一環(huán)節(jié)節(jié)，不不影響響整體體效果果動(dòng)態(tài)性性變變動(dòng)動(dòng)中求求新電視媒媒體的的生存存環(huán)境境市場(chǎng)視視角文化視視角““雅雅”與與“俗俗”的的權(quán)衡衡社會(huì)視視角電電視視對(duì)社社會(huì)的的影響響科技視視角SNG的廣泛泛應(yīng)用用新新媒體體等電視節(jié)節(jié)目策策劃的的程序序立項(xiàng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)實(shí)施總結(jié)——電視節(jié)節(jié)目策策劃的的五根根支柱柱立項(xiàng)確確定目目標(biāo)收收集信信息研究對(duì)對(duì)象確定目目標(biāo)策策劃劃題材材、題題目策劃目目標(biāo)的的確定定取決決于上級(jí)下下達(dá)的的指令令性任任務(wù)上級(jí)根根據(jù)形形勢(shì)需需要給給予的的指導(dǎo)導(dǎo)性指指示策劃人人在搜搜集信信息的的基礎(chǔ)礎(chǔ)上，，根據(jù)據(jù)形勢(shì)勢(shì)需要要和觀(guān)觀(guān)眾需需要提提出的的策劃劃目標(biāo)標(biāo)電視節(jié)節(jié)目策策劃的的程序序確立電電視媒媒體的的整體體定位位內(nèi)容定定位文化品品格與與審美美品格格定位位形象定定位是一個(gè)個(gè)電視視媒體體外部部形象象特征征的直直觀(guān)體體現(xiàn)，，它通通過(guò)一一系列列視聽(tīng)聽(tīng)元素素，組組合為為體現(xiàn)現(xiàn)該媒媒體內(nèi)內(nèi)容定定位和和品格格定位位的視視聽(tīng)符符號(hào)臺(tái)標(biāo)、、主題題詞、、主題題音樂(lè)樂(lè)、形形象片片、小小片花花、影影調(diào)、、色彩彩、字字幕及及具體體頻道道、欄欄目、、節(jié)目目包裝裝主持人人、出出鏡記記者等等形象象包裝裝三、電電視策劃的的方法法制定符符合實(shí)實(shí)際的的戰(zhàn)略略性對(duì)對(duì)策頻道專(zhuān)專(zhuān)業(yè)化化以特定定內(nèi)容容，特特定服服務(wù)對(duì)對(duì)象構(gòu)構(gòu)成的的頻道道品牌戰(zhàn)戰(zhàn)略知知名人人物、、節(jié)目目、欄欄目資源共共享媒媒體資資產(chǎn)管管理系系統(tǒng)信息處處理信信息質(zhì)質(zhì)電視策策劃的的方法法確定目目標(biāo)目目標(biāo)標(biāo)受眾眾預(yù)預(yù)期效效果調(diào)查研研究材材料料準(zhǔn)備備競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手進(jìn)行創(chuàng)創(chuàng)意內(nèi)內(nèi)核核是創(chuàng)創(chuàng)新內(nèi)內(nèi)容容形形式編制方方案從從整整體到到細(xì)節(jié)節(jié)調(diào)控過(guò)過(guò)程調(diào)調(diào)控控變數(shù)數(shù)電視策策劃的的任務(wù)務(wù)節(jié)目社會(huì)效效益觀(guān)眾收收視率率經(jīng)濟(jì)效效益電視策策劃人人策劃人人的職職責(zé)制定傳傳播計(jì)計(jì)劃并并實(shí)施施督導(dǎo)導(dǎo)收集、、整理理、分分析收收視反反饋的的信息息研究前前瞻性性項(xiàng)目目和相相關(guān)理理論組織“外腦”系統(tǒng)電視策策劃人人電視策策劃人人的基基本素素質(zhì)知識(shí)敏銳的的反應(yīng)應(yīng)能力力豐富的的創(chuàng)意意開(kāi)闊的的視野野思想活活躍謀劃周周密配置合合理電視策策劃人人創(chuàng)意的的法則則從最不不顯眼眼處著著手從最簡(jiǎn)簡(jiǎn)單處處著手手從最不不可能能處著著手從其他他行業(yè)業(yè)借鑒鑒聯(lián)系思思維逆向思思維配置合合理節(jié)目資資源的的配置置人力資資源配配置物質(zhì)資資源的的配置置設(shè)設(shè)備、、演播播場(chǎng)所所的配配置資金資資源的的配置置如何提提高策策劃人人的素素質(zhì)培養(yǎng)能能力陶陶冶冶情操操善善用方方法對(duì)策劃劃人的的新要要求超前思思維經(jīng)營(yíng)意意識(shí)學(xué)習(xí)能能力電視策策劃人人客體形形態(tài)：：節(jié)目目建設(shè)設(shè)階段段———欄目目建設(shè)設(shè)階段段———頻道道建設(shè)設(shè)階段段主體形形態(tài)：：制作作人（（編導(dǎo)導(dǎo)）為為核心心———制片片人為為核心心———策劃劃人為為核心心節(jié)目精精品化化—欄欄目個(gè)個(gè)性化化—頻頻道專(zhuān)專(zhuān)業(yè)化化電視策策劃理理念的的轉(zhuǎn)變變“精品””一詞詞最初初應(yīng)用用于商商業(yè)領(lǐng)領(lǐng)域，，從90年代初初開(kāi)始始延伸伸到文文化生生產(chǎn)領(lǐng)領(lǐng)域電視節(jié)節(jié)目精精品的的衡量量標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)思想精精深、、藝術(shù)術(shù)精湛湛、制制作精精良、、社會(huì)會(huì)效益益好電視節(jié)節(jié)目精精品的的成果果體現(xiàn)現(xiàn)電視節(jié)節(jié)目策策劃：：精品品化觀(guān)觀(guān)念新聞節(jié)節(jié)目直播地面頻頻道的的民生生新聞聞社教節(jié)節(jié)目紀(jì)錄片片《《敦敦煌》》《大大明宮宮》《《森林林之歌歌》《《故宮宮》《《復(fù)活活的軍軍團(tuán)》》等《探索索發(fā)現(xiàn)現(xiàn)》《《見(jiàn)見(jiàn)證》》《《今日日說(shuō)法法》《《走近近科學(xué)學(xué)》等等電視節(jié)節(jié)目策策劃：：精品品化觀(guān)觀(guān)念文藝綜綜藝節(jié)節(jié)目晚會(huì)類(lèi)類(lèi)節(jié)目目《綜綜藝大大觀(guān)》》《《歡樂(lè)樂(lè)中國(guó)國(guó)行》》游戲類(lèi)類(lèi)節(jié)目目《快快樂(lè)大大本營(yíng)營(yíng)》益智類(lèi)類(lèi)節(jié)目目《《開(kāi)心心辭典典》娛樂(lè)真真人秀秀節(jié)目目《《超級(jí)級(jí)女聲聲》《《非常常6+1》》《星星光大大道》》《我我愛(ài)記記歌詞詞》《《挑戰(zhàn)戰(zhàn)麥克克風(fēng)》》電視劇劇電視節(jié)節(jié)目策策劃：：精品品化觀(guān)觀(guān)念欄目的的個(gè)性性化是是指欄欄目擁?yè)碛凶宰约邯?dú)獨(dú)特的的傳播播內(nèi)容容、表表現(xiàn)形形式和和風(fēng)格格突出自自我個(gè)個(gè)性，，有核核心競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)力力和賣(mài)賣(mài)點(diǎn)選題主持人人風(fēng)格與與樣式式樹(shù)立欄欄目形形象電視欄欄目策策劃：：個(gè)性性化觀(guān)觀(guān)念軍情觀(guān)觀(guān)察室室有報(bào)天天天讀讀策劃背背景/策劃依依據(jù)80后步入入結(jié)婚婚適齡齡期，，受買(mǎi)買(mǎi)房、、就業(yè)業(yè)、人人際交交流、、社會(huì)會(huì)等諸諸多因因素的的影響響，在在尋找找配偶偶方面面遇到到瓶頸頸，社社會(huì)關(guān)關(guān)注婚婚戀的的大潮潮，適適齡男男女?dāng)?shù)數(shù)量不不均等等頻道定定位情情感世世界，，幸福福中國(guó)國(guó)目標(biāo)受受眾不不僅僅僅局局限于于適齡齡男女女，還還遍布布于各各個(gè)年年齡段段的人人群策劃效果果預(yù)測(cè)和和評(píng)估個(gè)案分析析《非誠(chéng)勿擾擾》同類(lèi)節(jié)目目山東衛(wèi)視視《愛(ài)情來(lái)敲敲門(mén)》湖南衛(wèi)視視《我們約會(huì)會(huì)吧》江蘇衛(wèi)視視《非誠(chéng)勿擾擾》浙江衛(wèi)視視《為愛(ài)向前前沖》安徽衛(wèi)視視《周日我最最大》中加入““緣來(lái)是是你”環(huán)環(huán)節(jié)，正正在籌備備一檔全全新的、、獨(dú)立的的相親節(jié)節(jié)目，預(yù)預(yù)計(jì)5月推出貴州衛(wèi)視視《相親相愛(ài)愛(ài)》打破以往往的交友友節(jié)目男男女?dāng)?shù)量量相等，，一輪一一輪配對(duì)對(duì)，節(jié)奏奏慢的方方式在男女人人數(shù)極端端不平衡衡的狀態(tài)態(tài)下進(jìn)行行的，具具有戲劇劇沖突的的效果，，節(jié)奏很很快，比比較符合合年輕人人的欣賞賞習(xí)慣節(jié)目流程程播出出時(shí)間演演播室室布景主持人選選擇廣告贊助助節(jié)奏、戲戲劇沖突突、細(xì)節(jié)節(jié)的把握握策劃要點(diǎn)點(diǎn)《非誠(chéng)勿擾擾》欄目個(gè)性性化體現(xiàn)現(xiàn)在哪里里？《為愛(ài)向前前沖》《非誠(chéng)勿擾擾》思考爭(zhēng)議一““環(huán)環(huán)節(jié)被設(shè)設(shè)計(jì)”爭(zhēng)議