國際市場營銷課件之產(chǎn)品策略講義課件

產(chǎn)品策略營銷策略組合本章學習目標1.產(chǎn)品策略的主要內(nèi)容2.產(chǎn)品生命周期策略4.國際市場營銷的品牌策略3.質(zhì)量的重要性和質(zhì)量的定義

偉大的設(shè)計在實驗室產(chǎn)生，而偉大的產(chǎn)品在營銷部門產(chǎn)生。

——威廉?H?達維多

Casestudy：產(chǎn)品策略產(chǎn)品策略產(chǎn)品構(gòu)成產(chǎn)品組合產(chǎn)品策略產(chǎn)品構(gòu)成核心成分產(chǎn)品平臺設(shè)計特性功能特性包裝成分商標商標名稱價格質(zhì)量包裝樣式支持服務成分維修和保養(yǎng)安裝指導送貨保證零配件其他相關(guān)服務產(chǎn)品和產(chǎn)品組合產(chǎn)品：現(xiàn)代市場營銷學中，產(chǎn)品指提供給市場，能夠滿足消費者或用戶某一需求和欲望的任何有形產(chǎn)品和無形產(chǎn)品。對營銷者:產(chǎn)品和服務一體、有形產(chǎn)品和無形產(chǎn)品對國際貿(mào)易部門:產(chǎn)品和服務分離實物電視機、面包、自行車、單元房、鋼材服務送貨服務、咨詢服務、培訓服務產(chǎn)品策略產(chǎn)品組合決策產(chǎn)品生命周期新產(chǎn)品開發(fā)產(chǎn)品組合核心成分包裝成分服務成分產(chǎn)品組合：：一個企業(yè)業(yè)提供給市市場的全部部產(chǎn)品線和和產(chǎn)品項目目的組合和和結(jié)構(gòu)。產(chǎn)品組合反反映了企業(yè)業(yè)的業(yè)務范范圍。產(chǎn)品線：產(chǎn)產(chǎn)品組合中中某一大類類產(chǎn)品，具有相似功功能，滿足足相似需求求。產(chǎn)品項目：：每大類中中具體品種種、規(guī)格、、質(zhì)量、價價格的特定產(chǎn)品。。產(chǎn)品組合及及相關(guān)概念產(chǎn)品組合的的影響因素素產(chǎn)品組合的寬度是指一個企業(yè)的產(chǎn)品組合中所擁有的產(chǎn)品線的數(shù)目。

產(chǎn)品組合的長度是指一個企業(yè)的產(chǎn)品組合中的產(chǎn)品項目的總數(shù)。

產(chǎn)品組合的的影響因素素產(chǎn)品組合的深度是指一個企業(yè)產(chǎn)品線中的每一產(chǎn)品系列有多少個品種（如大小、口味等）。產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)性是指各條產(chǎn)品線在最終用途、生產(chǎn)條件、分銷渠道或其他方面相關(guān)聯(lián)的程度。產(chǎn)品組合的的影響因素素例如：海爾爾集團有40多個產(chǎn)品大大類，800多個產(chǎn)品項項目。為了了便于學習習，現(xiàn)選取取部分產(chǎn)品品種類、項項目來說明明。如下圖圖：產(chǎn)品組合的的影響因素素產(chǎn)品組合示意圖產(chǎn)品組合的的影響因素素上圖中，海海爾集團有有四條產(chǎn)品品線，產(chǎn)品品組合的寬寬度為4，電冰箱的的產(chǎn)品組合合長度也為為4，產(chǎn)品組合合的深度如如空調(diào)器中中小元帥系系列，有2種規(guī)格、3種顏色，則則小元帥系系列產(chǎn)品組組合深度為為6。案例：P&G公司的產(chǎn)品品組合（部分）洗滌劑牙牙膏膏肥肥皂皂尿尿布布咖咖啡啡象牙雪歡歡樂高高露潔象象牙幫幫寶寶適伏伏爾高高汰漬奧奧克雪多多登奎奎爾佳佳美美魯魯維斯斯速速溶伏爾高高潔拂德德希?？丝死捉z拉拉瓦高高速速溶溶小瀑布杜杜斯佳佳潔士柯柯克斯伏伏爾高象牙水獲獲利風風趣趣無無咖咖啡因黎明時時代代維維護伏伏爾高勇敢者3號海海岸獨立產(chǎn)品組合的的寬度產(chǎn)品組合的的長度產(chǎn)品組合寬寬度=5條產(chǎn)品線產(chǎn)產(chǎn)品品組合的總總長度=33平均長度=33÷÷5=6.6其中“佳潔士”牌牌牙膏有三三種規(guī)格，，兩種配方方，則“佳潔士”牌牌牙膏的組組合深度=3×2=6產(chǎn)品組合策策略產(chǎn)品組合策略類型組合內(nèi)容實例全線全面型滿足整個市場要求，覆蓋每一個細分市場海爾集團生產(chǎn)家電產(chǎn)品市場專業(yè)型滿足某一市場要求，占領(lǐng)某一專業(yè)市場旅游公司開發(fā)某一旅游市場產(chǎn)品線專業(yè)型生產(chǎn)某一產(chǎn)品，滿足消費者的需求汽車制造廠生產(chǎn)不同種類汽車有限產(chǎn)品專業(yè)型生產(chǎn)單一產(chǎn)品項目，滿足單一的市場需求制冷設(shè)備廠只生產(chǎn)家用電冰箱特殊產(chǎn)品專業(yè)型只生產(chǎn)某一特殊產(chǎn)品，滿足特殊需求工藝品廠生產(chǎn)獨特工藝品產(chǎn)品組合策策略產(chǎn)品組合策略優(yōu)化途徑內(nèi)容擴大產(chǎn)品組合增加產(chǎn)品線，擴大企業(yè)經(jīng)營范圍縮減產(chǎn)品組合減少產(chǎn)品線或產(chǎn)品線上相關(guān)產(chǎn)品，縮小經(jīng)營范圍產(chǎn)品線延伸增加產(chǎn)品項目和產(chǎn)品品種向下延伸原生產(chǎn)高檔產(chǎn)品向中低檔產(chǎn)品擴展向上延伸原生產(chǎn)中低檔產(chǎn)品向高檔產(chǎn)品擴展雙向延伸原生產(chǎn)中檔產(chǎn)品向高檔和低檔產(chǎn)品兩個方向擴展水平延伸在同一檔次上增加了產(chǎn)品線，生產(chǎn)有差異的產(chǎn)品產(chǎn)品線現(xiàn)代化改造現(xiàn)有產(chǎn)品線，提升產(chǎn)品線現(xiàn)代化水平產(chǎn)品組合策策略企業(yè)增加產(chǎn)產(chǎn)品組合的的寬度，可可以充分發(fā)發(fā)揮企業(yè)的的特長，使使企業(yè)尤其其是大企業(yè)業(yè)的資源、、技術(shù)得到到充分利用用，提高經(jīng)經(jīng)營效益。。此外，實實行多角化化經(jīng)營還可可以減少風風險。企業(yè)增加產(chǎn)產(chǎn)品組合的的長度和深深度，可以以迎合廣大大消費者的的不同需要要和愛好，，以招徠、、吸引更多多的顧客。。企業(yè)增加產(chǎn)產(chǎn)品組合的的關(guān)聯(lián)性，，則可以提提高企業(yè)在在某一地區(qū)區(qū)、行業(yè)的的聲譽。案例：芭比智智設(shè)“美金鏈鏈”案例：芭比智智設(shè)“美金鏈鏈”在美國市場上上曾出現(xiàn)過一一種注冊為““芭比”的洋洋娃娃，每只只售價僅10美元95美分，就是這這個看似尋常常的洋囡，竟竟弄得許多父父母哭笑不得得，因為這是是一種“會吃吃美金”的玩玩具，且看以以下的故事。。一天，當父親親將價廉物美美的芭比娃娃娃買下并作為為生日禮物贈贈送給女兒后后，很快就忘忘記了此事，，直到有一天天晚上，女兒兒對父親說：：“芭比需要要新衣服。””原來，女兒兒發(fā)現(xiàn)了附在在包裝盒里的的商品供應單單，提醒小主主人說芭比應應當有自己的的一些衣服。。做父親的想想，讓女兒在在給娃娃穿衣衣服的過程中中得到某種鍛鍛煉，再花點點錢也是值得得的，于是又又去那家商店店，花了45美元買回了““芭比系列裝裝”。案例：芭比智智設(shè)“美金鏈鏈”過了一個星期期，女兒又說說得到商店的的提示，應當當讓芭比當““空中小組””，還說一個個女孩在她的的同伴中的地地位取決于芭芭比有多是少少身份。于是是，父親為了了滿足女兒不不太過份的虛虛榮心，又掏掏錢買了空姐姐衣服，接著著又是護士、、舞蹈演員的的行頭。這一一下，父親的的錢包里又少少了35美元。然而，事情沒沒有完，有一一天，女兒得得到“信息””說她的芭比比喜歡上了英英俊的“小伙伙子”凱恩。。不想讓芭比比“失戀”的的女兒央求父父親買回凱恩恩娃娃。于是是，父親又花花費了11美元讓芭比與與凱恩成雙結(jié)結(jié)對。案例：芭比智智設(shè)“美金鏈鏈”洋娃娃凱恩進進門，同樣附附有一張商品品供應單，提提醒小主人別別忘了給可愛愛的凱恩添置置衣服、浴袍袍、電動剔須須刀等物品。。沒有辦法，，父親又一次次解開了錢包包。事情總該結(jié)束束了吧？沒有有。當女兒眉眉飛色舞地在在家中宣布芭芭比與凱恩準準備“結(jié)婚”時，父親顯得得無可奈何。。當初買回凱凱恩讓他與芭芭比成雙對結(jié)結(jié)對時，現(xiàn)在在就沒有理由由拒絕女兒的的愿望。為了了不給女兒留留下“棒打鴛鴦”的印象，父親親忍痛破費讓讓女兒為婚禮禮“大操大辦”。父親想，謝天天謝地，這下下女兒總該心心滿意足了。。誰知有一天天女兒又收到到了商品供應應單，說她的的芭比和凱恩恩有了愛情的的結(jié)晶——米琪娃娃！產(chǎn)品策略產(chǎn)品組合決策產(chǎn)品生命周期新產(chǎn)品開發(fā)產(chǎn)品組合核心成分包裝成分服務成分國內(nèi)產(chǎn)品生命命周期產(chǎn)品生命周期期是指某產(chǎn)品品從進入市場場到被淘汰退退出市場的全全部運動過程程。國內(nèi)產(chǎn)品生命命周期各階段段劃分導入期成長期成熟期衰退期導入期成長期成熟期衰退期家用汽車彩信計算機電視機打字機傳呼機下列產(chǎn)品目前前處于PLC哪個階段？？國內(nèi)產(chǎn)品生命命周期各階段段特點和策略略1、投入期特點點市場不了解分銷渠道不成成熟價格決策難以以確立廣告和促銷成成本大產(chǎn)品質(zhì)量和技技術(shù)缺陷利潤少、風險險大2、投入期策策略快速撇脂快速滲透慢速滲透慢速撇脂高價格低價格高促銷低促銷（1）價格和和促銷策略的的決定條件第一、競爭的的激烈程度第二、市場規(guī)規(guī)模或容量的的大小第三、品牌的的強勢程度第四、產(chǎn)品的的全新程度第五、產(chǎn)品生生命周期的長長短（2）投入期期的其他策略略第一、市場啟啟蒙第二、利用免免費、優(yōu)惠等等方式誘使顧顧客試用；第三、爭取優(yōu)優(yōu)秀中間商的的支持。第四、利用其其他原有名牌牌提攜新產(chǎn)品品的銷售；2、成長期特特點銷售增長迅速速市場競爭加劇劇產(chǎn)品定型、技技術(shù)成熟渠道完善市場價格趨于于下降促銷費用增加加利潤上升成長期的策略略——擴張性性與滲透性產(chǎn)品策略：改改進完善產(chǎn)品品價格策略：適適當降價策略略渠道策略：擴擴大網(wǎng)絡，開開辟新市場促銷策略：從從產(chǎn)品營銷銷到品牌營銷銷3、成熟期特特點市場飽和化利潤最大化競爭白熱化品牌集中化成熟期策略：：進攻性產(chǎn)品改良———升級原產(chǎn)品品市場改良———開辟新戰(zhàn)場場加強促銷———營業(yè)推廣促促銷4、衰退期的的營銷策略維持策略轉(zhuǎn)移策略收縮策略放棄策略液態(tài)皂國際市場產(chǎn)品品生命周期1、國際產(chǎn)品生生命周期的含含義由于各國在科科技進步、經(jīng)經(jīng)濟發(fā)展水平平等方面的差差異，形成同同一產(chǎn)品在各各國的開發(fā)生生產(chǎn)、銷售和和消費上的時時間差異。2、國際產(chǎn)品品生命周期循循環(huán)圖原始發(fā)明國較發(fā)達國家發(fā)展中國家發(fā)達國家出口出口出口出口進口進口進口進口消費線消費線消費線消費線生產(chǎn)線國際產(chǎn)品生命命周期理論的的內(nèi)容1）國際新產(chǎn)產(chǎn)品的擴散呈呈瀑布式傳遞遞規(guī)律2）原始發(fā)明明國在產(chǎn)品萌萌芽期是主要要的產(chǎn)品輸出出國3）產(chǎn)品技術(shù)術(shù)的標準化和和發(fā)展中國家家的模仿使原原始發(fā)明國的的生產(chǎn)漸漸失失去優(yōu)勢4）發(fā)達國家家和發(fā)展中國國家的優(yōu)勢依依時間推移此此消彼長紡織品案例60年代：日本70年代：臺灣80年代：大陸80年代：拉美投入期成長期成熟期衰退期特征銷售額小快速增長緩慢增長開始減少單個產(chǎn)品利潤不確定頂峰下降小或無現(xiàn)金流量負適度高低顧客創(chuàng)新使用者多數(shù)多數(shù)落后者競爭者少漸多最多少策略策略中心擴張市場滲透市場保持市場占有率提高生產(chǎn)率營銷支出高高下降低宣傳重點知曉度偏好度忠實度選擇性分銷方式湊合式密集式密集式選擇式價格高較低低最低產(chǎn)品基本改進品差異化不變、新品（4）國際市場產(chǎn)產(chǎn)品生命周期期理論對企業(yè)業(yè)國際營銷的的意義及時轉(zhuǎn)移目標標市場，延長長產(chǎn)品生命周周期；不斷調(diào)整產(chǎn)品品結(jié)構(gòu)，加速速出口產(chǎn)品的的更新?lián)Q代；；經(jīng)濟、技術(shù)落落后國家可利利用低成本優(yōu)優(yōu)勢生產(chǎn)新產(chǎn)產(chǎn)品。一、質(zhì)量（一）質(zhì)量的的定義:市場感知質(zhì)量量和性能質(zhì)量客戶經(jīng)常對性性能質(zhì)量為理理所當然,市場性能成為為消費者購買買的主要質(zhì)量量因素（顧客客滿意度）。。例：航空公司司服務汽車產(chǎn)品客觀第三方檢檢測一、質(zhì)量（二）質(zhì)量的的維護由于生產(chǎn)遠離離市場或被分分銷渠道破壞壞而使性能質(zhì)質(zhì)量被破壞，，例：巧克克力在俄羅斯斯市場感知質(zhì)量量由于未能適適應當?shù)厥袌鰣龆幌M者者拒絕例：豐田在美美召回案（二）物質(zhì)的或強制制性的要求和和改動產(chǎn)品同化：由當?shù)氐漠a(chǎn)產(chǎn)品和服務標標準強制要求求的改動法律、經(jīng)濟、、政治、技術(shù)術(shù)和氣候要求求產(chǎn)品必須進進行改動例：法律對包包裝尺寸、安安全和質(zhì)量標標準的專門規(guī)規(guī)定德國的電子游游戲、洗衣機機的簡化一、質(zhì)量（四）綠色營營銷和產(chǎn)品開開發(fā)綠色營銷：表表示對形形色色色的營銷活活動所造成的的環(huán)境后果的的關(guān)注。許多國家越來來越關(guān)注綠色色營銷，例：：歐盟歐盟委員會頒頒布了生態(tài)商商標指導原則則（1992），評估產(chǎn)品品對環(huán)境的重重大影響貫穿穿產(chǎn)品的整個個生命周期，，從生產(chǎn)直到到垃圾處理。。--環(huán)境友善產(chǎn)品品影響產(chǎn)品開發(fā)發(fā)的關(guān)鍵問題題是控制包裝成分的固固體垃圾和消費者對環(huán)境友善產(chǎn)品品的需求。歐盟法律規(guī)定定從制作商到到消費者對包包裝回收和循循環(huán)使用。--零售商和制造造商的責任二、產(chǎn)品與與文化產(chǎn)品是提供給給使用者的物質(zhì)和心理滿足的總和。產(chǎn)品的差異性性常取決于物物質(zhì)形態(tài)和基基本功能之外外的其他因素素---與當?shù)匚幕杏嘘P(guān)。例：汽車產(chǎn)品品產(chǎn)品差異性取取決于原市場場和新市場在在產(chǎn)品使用和和產(chǎn)品概念方方面的文化差異，如：心理特特性和價值、、社會規(guī)范與與價值觀和行行為模式等。。例：節(jié)食可樂樂在日本日本人對洗碗碗機日本人對蛋糕糕配料資生堂在歐美美二、產(chǎn)品與文文化（一）產(chǎn)品革革新和適應使產(chǎn)品適應的的第一步是確確定在新市場場消費者眼中中的新穎程度。進入產(chǎn)品生命命周期后期的的產(chǎn)品仍然可可能是新產(chǎn)品。革新：任何概概念只要被某一群人認為為是新穎的。能否接受新產(chǎn)產(chǎn)品，多久接接受取決于新新產(chǎn)品的特點點。新產(chǎn)品擴擴散的研究有有助于制定成成功的產(chǎn)品策策略。思考:如何使消費者者接受難以相相信的東西？？如何使其接接受新的觀念念？思考：執(zhí)行計計劃前，能否否預測市場接接受的可能性性大??？如果果市場接受度度低，能否加加速？二、產(chǎn)品與文文化（二）創(chuàng)新擴擴散（埃弗里特.羅杰斯）創(chuàng)新新擴散的關(guān)鍵鍵因素：創(chuàng)新新；通過一定定渠道進行溝溝通；經(jīng)過一定時間間；在某個社會會系統(tǒng)成員間間擴散。影響擴散率的的變量：被認認知的新穎程程度、被認知知的創(chuàng)新特征和所使用的溝通方法等。例：混合合動力車5個特征有助于于確認市場對對新產(chǎn)品的接接受時間或抵抵御時間：相對優(yōu)勢（可感知的邊邊際價值）；；兼容性（與可接受的的行為規(guī)范、、價值觀等的的兼容性）；；復雜性（產(chǎn)產(chǎn)品使用相關(guān)關(guān)的復雜程度度）；可試驗性（產(chǎn)品使用相相關(guān)的經(jīng)濟和和社會風險））；可觀察性（產(chǎn)品好處可可以傳播的容容易程度）例：雀巢咖啡啡在日本二、產(chǎn)品與文文化(三）創(chuàng)新的形形成不同國家的企企業(yè)創(chuàng)新能力力不同影響轉(zhuǎn)換能力的因素：耐心心、關(guān)注若干干創(chuàng)新和經(jīng)驗驗及知識產(chǎn)權(quán)權(quán)的保護。創(chuàng)新的思想來來源于多個渠渠道：不同國國家、兼并和和全球合作。。三、分析產(chǎn)品品構(gòu)成以做適適當改進核心成分產(chǎn)品平臺設(shè)計特性功能特性包裝成分商標商標名稱價格質(zhì)量包裝樣式支持服務成分分維修和保養(yǎng)安裝指導送貨保證零配件其他相關(guān)服務務潛在產(chǎn)品期望產(chǎn)品整體產(chǎn)品五個個層次延伸產(chǎn)品形式產(chǎn)品核心產(chǎn)品核心產(chǎn)品會呼吸的鞋形式產(chǎn)品大隆鞋機的售售后服務：延延伸產(chǎn)品電視機上網(wǎng)：：潛在產(chǎn)品三、分析產(chǎn)品品構(gòu)成以做適適當改進（一）核心成成分由物質(zhì)產(chǎn)品和產(chǎn)品的所有有設(shè)計和功能特特性構(gòu)成。大規(guī)模改造成成本太高，可可對設(shè)計、功功能特性、風風味、色彩等等進行改動，，使產(chǎn)品適應應不同文化。例：美國清潔潔劑在日本的的改變可以根據(jù)需要要增加和刪減功能特性。例:洗衣機機產(chǎn)品品的改改變?nèi)?、分分析產(chǎn)產(chǎn)品構(gòu)構(gòu)成以以做適適當改改進（二））包裝裝成分分包括風格特特點、、包裝裝材料料和色色彩、、標簽簽、商商標、、商標標名稱稱、質(zhì)質(zhì)量、、價格格以及及產(chǎn)品品包裝裝的各個個方面面。有些改改動是是自主的的，有些些是強迫性性的。例：法法律對對產(chǎn)品品說明明的要要求、、法律律對產(chǎn)產(chǎn)品商商標、、標簽簽和包包裝的的要求求（標標簽差差異在在委內(nèi)內(nèi)瑞拉拉、智智利、、中國國等；；節(jié)食食可樂樂在巴巴西））例：不不同國國家的的度量量衡要要求例：日日本人人對包包裝的的態(tài)度度例：不不同圖圖案、、色彩彩在不不同市市場三、分分析產(chǎn)產(chǎn)品構(gòu)構(gòu)成以以做適適當改改進（三））支持持服務務的成成分包括維修和和保養(yǎng)養(yǎng)、培培訓、、安安裝、、保保證書書、送送貨貨和提提供零零配件件。國家的的文盲盲率和和教育育程度度也會會影響響服務務成分分。輔助產(chǎn)產(chǎn)品越越來越越重要要。例：日日本人人的說說明手手冊例：定定期維維修和和保護護性維維修四、消消費者者服務務的全全球營營銷服務的的特點點：無形的的、不不可分分的、、差異異性、、易消消失性性。服務可可以作作為工業(yè)服服務營營銷也可以以作為為消費服服務（一）全球市場的服務機會旅游、運輸、金融服務、教育、通信、娛樂、信息、保健等。四、消消費者者服務務的全全球營營銷（二））進入入全球球消費費者服服務市市場的的障礙礙服務的的不可可分性性要求求大部部分服服務通通過許可證證、許許可專專營和和直接接投資資的方方式進入市市場。。面臨的的障礙：保護主主義例例：：歐盟盟要求求50%的娛樂樂節(jié)目目播放放歐洲洲作品品跨國界界信息息流動動的限限制例例：：歐盟盟對企企業(yè)間間關(guān)于于消費費者個個人信信息轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)移的的限制制知識產(chǎn)產(chǎn)權(quán)的的保護護文化的的適應應和障障礙例例：：麥當當勞要要求員員工面面帶笑笑意；；UPS要求員員工穿穿褐色色襯衣衣；小小費的的習慣慣。五、國國際市市場中中的品品牌成功的的品牌牌是公公司最最有價值值的資資產(chǎn)。包含含市場場心目目中與與產(chǎn)品品聯(lián)系系在一一起的的廣告告、商商譽、、質(zhì)量量評估估、產(chǎn)產(chǎn)品經(jīng)經(jīng)驗及及其價價值的的特性性。企企業(yè)識識別和和戰(zhàn)略略的核心。（一））全球球品牌牌在全球范范圍內(nèi)內(nèi)使用的的某種種名稱、、術(shù)語語、記記號、、符號號、設(shè)設(shè)計或或這些些的組組合，為了了標識識某一一商品品或服服務，，使之之與競競爭對對手相相區(qū)分分。優(yōu)點：形象象統(tǒng)一一、效效率高高、節(jié)節(jié)約成成本。。缺點：缺乏乏靈活活性、、放棄棄當?shù)氐刂放婆频娘L風險需衡量量全球球品牌牌的好好處和和投入入。五、國國際市市場中中的品品牌（二））民族族品牌牌什么時時候品品牌國國際化化？視視市場場而定定—市場細細分策策略越越精密密越好好。全全球品品牌還還是民民族品品牌視視市場場需要要而定定。例：雀雀巢和和聯(lián)合合利華華使用用全球球品牌牌和民民族品品牌相相結(jié)合合的方方式Casestudy：：中國國日化化行業(yè)業(yè)的本本土品品牌中國日日化行行業(yè)的的不少少知名名品牌牌相繼繼被外外資收收購，，從歐歐萊雅雅收購購小護護士，，到拜拜爾斯斯道夫夫收購購絲寶寶、強強生收收購大大寶，，大部部分中中國本本土日日化品品牌都都已經(jīng)經(jīng)被外外資收收購。。更難難堪的的是，，不少少中國國本土土品牌牌被外外資收收購后后，紛紛紛衰衰敗。。比如如曾經(jīng)經(jīng)是中中國市市場三三大護護膚品品牌之之一的的小護護士，，在被被歐萊萊雅全全資收收購后后，幾幾乎被被雪藏藏。除除小護護士之之外，，“下下嫁””不適適的還還有與與德國國美潔潔時公公司合合資的的活力力28，被美美國莊莊臣公公司收收購的的美加加凈，，以及及被達達能收收購的的樂百百氏等等?？鐕驹谠谌A的的“品品牌冷冷凍””戰(zhàn)略略活力28五、國國際市市場中中的品品牌（三））原產(chǎn)產(chǎn)地效效應和和全球球品牌牌原產(chǎn)地地效應應:產(chǎn)品的的設(shè)計計、制制造、、裝配配國對對消費費者對對產(chǎn)品品產(chǎn)生生的積積極或或消極極的看看法的的影響響。消費者者常持持有一一定成成見。。例：日日本的的電器器、中中國的的絲綢綢、意意大利利的皮皮革等等例：中中國制制造對對奢侈侈品的的影響響影響原原產(chǎn)地地效應應：種種族優(yōu)優(yōu)越感感、對對國家家的偏偏見、、時尚尚等。。可以通通過營營銷策策略去去逐步步消除除。五、國國際市市場中中的品品牌（四））自有有品牌牌零售商商的自自有品品牌與與制造造商品品牌的的對立立優(yōu)點：：定價價低、、自有有渠道道、利利潤有有保障障例：屈屈臣氏氏、家家樂福福等Casestudy：：蘋果果iphone的產(chǎn)產(chǎn)品策策略9、靜靜夜夜四四無無鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。20:17:1520:17:1520:171/5/20238:17:15PM11、以我獨沈沈久，愧君君相見頻。。。1月-2320:17:1520:17Jan-2305-Jan-2312、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。20:17:1520:17:1520:17Thursday,January5,202313、乍見翻疑夢夢，相悲各問問年。。1月-231月-2320:17:1520:17:15January5,202314、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國國見青青山。。。05一一月月20238:17:15下下午20:17:151月-2315、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月238:17下下午1月-2320:17January5,202316、行動出成成果，工作作出財富。。。2023/1/520:17:1620:17:1605January202317、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時時，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點點的射線線向前。。。8:17:16下午午8:17下午午20:17:161月-239、沒有有失敗敗，只只有暫暫時停停止成成功?。?。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒有。。。20:17:1620:17:1620:171/5/20238:17:16PM11、成成功功就就是是日日復復一一日日那那一一點點點點小小小小努努力力的的積積累累。。。。1月月-2320:17:1620:17Jan-2305-Jan-2312、世間成成事，不不求其絕絕對圓滿滿，留一一份不足足，可得得無限完完美。。。20:17:1620:17:1620:17Thursday,January5,202313、不知香積寺寺，數(shù)里入云云峰。。1月-231月-2320:17:1620:17:16January5,202314、意意志志堅堅強強的的人人能能