偉大的品牌都有建立關(guān)系

偉大的品牌都有建立關(guān)系

BRANDBULIDING

ORANGE從無到有創(chuàng)建品牌產(chǎn)品特征/利益點(diǎn)解剖一個(gè)品牌品牌形象/個(gè)性消費(fèi)者的需求/信念三者之間關(guān)系成為所有品牌核心，三個(gè)因素中必有一個(gè)因素是驅(qū)動(dòng)因素偉大的品牌都有建立關(guān)系產(chǎn)品利益點(diǎn)（為什么我喜歡這個(gè)品牌）品牌形象（為什么我信任這個(gè)品牌）消費(fèi)者需求信息（為什么我珍惜和信任品牌）積架不是任何汽車的翻版，正如他們的擁有者一樣百事是心里的吶喊，我的未來由我決定使品牌有意義（品牌形象驅(qū)動(dòng)）萬寶路男人氣概與永不妥協(xié)馬爹利隱藏人性真實(shí)面品牌形象VIRGINCOLA自我的生活形態(tài)，沒有一本正經(jīng)的面孔（跳舞篇）XO你有什么就夸耀什么品牌形象ALFAROMEO富于不可抗拒的激情，簡(jiǎn)直難以正視的美麗?。ㄅ佬衅㎜ANDROVER越野車中的皇者貴族品牌形象多芬回復(fù)女女性味味的承承諾UNDERDAKS如果你你是有有魅力力的，，你必必定是是屬于于這一一族群群。（海關(guān)關(guān)篇））信念驅(qū)驅(qū)動(dòng)/消費(fèi)費(fèi)者驅(qū)驅(qū)動(dòng)NIKE敢作敢敢為與與率直直個(gè)性性的獨(dú)獨(dú)特組組合不是運(yùn)運(yùn)動(dòng)概概念，，而是是人的的觀念念與生生活態(tài)態(tài)度取取向信念驅(qū)驅(qū)動(dòng)/消費(fèi)費(fèi)者驅(qū)驅(qū)動(dòng)IBM是一股股動(dòng)力力驅(qū)動(dòng)動(dòng)我們們改變變我們們的生生活，，實(shí)現(xiàn)最最不預(yù)預(yù)期可可能KFC是好吃吃到舔舔手指指產(chǎn)品的的利益益點(diǎn)步步高高無繩繩電話話通話受受限制制多一點(diǎn)點(diǎn)個(gè)人人空間間拜高強(qiáng)大效效力，，簡(jiǎn)直直使蟑蟑螂對(duì)對(duì)此感感到恐恐懼（效力力篇））產(chǎn)品利利益點(diǎn)點(diǎn)一代不不如一一代/長江江后浪浪推前前浪太多選選擇變變得難難以選選擇樂極生生悲/塞翁翁失馬馬，焉焉知非非福時(shí)間對(duì)對(duì)每一一個(gè)人人都是是公平平的人的信信念產(chǎn)品利利益點(diǎn)點(diǎn)優(yōu)異的的表現(xiàn)現(xiàn)品牌形形象敢作敢敢為，，率直不不遜消費(fèi)者者需求求信息息結(jié)果是可以以驗(yàn)證證方法法的聯(lián)系三三角形形一份精精彩的的創(chuàng)意意簡(jiǎn)報(bào)報(bào)建立關(guān)關(guān)系(NIKE)建立關(guān)關(guān)系(旁氏抗抗衰老老劑)產(chǎn)品利利益點(diǎn)點(diǎn)給我機(jī)機(jī)會(huì)去去延緩緩我們想想延緩緩的東東西品牌形形象旁氏傾傾聽我我的需需求，，對(duì)我的的肌膚膚關(guān)心心,信任我我消費(fèi)者者需求求信息息我的面面容是是我心心靈的一面面鏡子子產(chǎn)品利利益點(diǎn)點(diǎn)高品質(zhì)質(zhì)的啤啤酒，，是傳統(tǒng)統(tǒng)的一一部分分品牌形形象沒有廢廢話，，沒有有假裝裝消費(fèi)者者需求求信息息云淡風(fēng)風(fēng)輕，，往往隱隱藏深深邃的的智慧慧建立關(guān)關(guān)系(雪花啤啤酒)產(chǎn)品利利益點(diǎn)點(diǎn)特醇味味道的的香煙煙品牌形形象男子漢漢的氣氣概，，永不不妥協(xié)協(xié)消費(fèi)者者需求求信息息男人生生來自自然，，真正男男人會(huì)會(huì)一直直保持自自然建立關(guān)關(guān)系(萬寶路路)產(chǎn)品利利益點(diǎn)點(diǎn)人性化化的服服務(wù)品牌形形象亞洲的的面孔孔消費(fèi)者者需求求信息息安全感感，被被受到到尊貴貴的禮遇遇建立關(guān)關(guān)系(國泰航航空)產(chǎn)品利利益點(diǎn)點(diǎn)味道醇醇正的的咖啡啡品牌形形象來自法法國左左岸，，詩人人之鄉(xiāng)鄉(xiāng)消費(fèi)者者需求求信息息被感動(dòng)動(dòng)，對(duì)美好好詩情情畫意意的向往往建立關(guān)關(guān)系（左岸咖咖啡））目標(biāo)消消費(fèi)者者：收入奉奉獻(xiàn)給給家人人孩子子，對(duì)對(duì)自我我健康康投資資較消消極順應(yīng)他他們的的價(jià)值值觀御蓯蓉蓉:理解和和關(guān)心心中年年人的的健康康對(duì)家家的意意義建立關(guān)關(guān)系(御蓯蓉蓉)產(chǎn)品利利益點(diǎn)點(diǎn)溫補(bǔ)腎腎虛，，改善善你的的身體體品牌形形象腎保健健專家家，理