在線(xiàn)興業(yè)三期年度營(yíng)銷(xiāo)推廣方案三

“在線(xiàn)興業(yè)”三期年度營(yíng)銷(xiāo)推廣方案17大創(chuàng)新，引網(wǎng)銀潮流——“在線(xiàn)興業(yè)”藍(lán)色計(jì)劃藍(lán)色大海的顏色天空的顏色蘊(yùn)涵著無(wú)限、無(wú)垠的精神象征著科技之光是網(wǎng)絡(luò)的靈魂她是興業(yè)銀行的本色藍(lán)色風(fēng)暴自“在線(xiàn)興業(yè)”三期掀起卷首語(yǔ)升級(jí)如果我們不從升級(jí)的角度整體去思考而僅局限于一個(gè)個(gè)產(chǎn)品很難將如此多的亮點(diǎn)傳達(dá)給客戶(hù)實(shí)際上“在線(xiàn)興業(yè)”三期就是一個(gè)能帶給客戶(hù)更多價(jià)值的全面升級(jí)的新產(chǎn)品卷首語(yǔ)推廣背景簡(jiǎn)析推廣策略推廣計(jì)劃區(qū)域執(zhí)行管理推廣預(yù)算控制與評(píng)估斯坦福服務(wù)團(tuán)隊(duì)目錄推廣背景簡(jiǎn)析認(rèn)識(shí)一：

不是常規(guī)意義上的單個(gè)或多個(gè)新產(chǎn)品功能推廣，而是“在線(xiàn)興業(yè)”整體的一次具有重大意義的全面升級(jí)。認(rèn)識(shí)二：

我們的優(yōu)勢(shì)不只是幾個(gè)產(chǎn)品本身的優(yōu)勢(shì)，更重要的是多項(xiàng)創(chuàng)新性產(chǎn)品功能形成的整體優(yōu)勢(shì)。明確兩個(gè)基本認(rèn)識(shí)不只是一一將新產(chǎn)品功能推廣出去，更重要的是讓目標(biāo)客戶(hù)了解“在線(xiàn)興業(yè)”的整體優(yōu)勢(shì)。即要將“在線(xiàn)興業(yè)”升級(jí)后三期的“新理念，新產(chǎn)品，新服務(wù)，新形象”整體推介給目標(biāo)客戶(hù)。

界定我們推廣的基本任務(wù)

“在線(xiàn)興業(yè)”已形成一定的品牌基礎(chǔ)

同時(shí)要注意以下事實(shí)

在充分繼承利用已有品牌價(jià)值的同時(shí)，要有效避免“在線(xiàn)興業(yè)”在目標(biāo)客戶(hù)中已形成的固有印象給推廣帶來(lái)的潛在障礙；有效的解決途徑是：告訴目標(biāo)客戶(hù)“在線(xiàn)興業(yè)”進(jìn)行了一次領(lǐng)導(dǎo)網(wǎng)銀潮流的升級(jí)，將新“在線(xiàn)興業(yè)”的整體優(yōu)勢(shì)介紹給目標(biāo)客戶(hù)。網(wǎng)上銀行的目標(biāo)客戶(hù)尤其是個(gè)人目標(biāo)客戶(hù)仍是比較分眾的群體同時(shí)要注意以下事實(shí)

要避免傳播推廣流于大眾化，要將有限的資源投放到更直接有效的傳播推廣途徑上：直接針對(duì)目標(biāo)客戶(hù)的媒體、直效宣傳、直效活動(dòng)等

。網(wǎng)上上銀銀行行產(chǎn)產(chǎn)品品是是比比較較特特殊殊、、專(zhuān)專(zhuān)業(yè)業(yè)化化的的產(chǎn)產(chǎn)品品，，不不像像一一般般服服務(wù)務(wù)產(chǎn)產(chǎn)品品那那樣樣易易于于了了解解同時(shí)時(shí)要要注注意意以以下下事事實(shí)實(shí)要避避免免過(guò)過(guò)于于專(zhuān)專(zhuān)業(yè)業(yè)化化的的說(shuō)說(shuō)教教，，應(yīng)應(yīng)以以更更生生活活化化、、更更富富親親和和力力的的方方式式將利利益益點(diǎn)點(diǎn)清清晰晰、、直直接接傳傳達(dá)達(dá)給給目目標(biāo)標(biāo)客客戶(hù)戶(hù)。。多達(dá)17項(xiàng)的亮亮點(diǎn)如何何向目標(biāo)標(biāo)客戶(hù)有有效傳播播？一個(gè)難點(diǎn)點(diǎn)客戶(hù)能接接受并記記住的信信息是有有限的；；有限的資資源、有有限的時(shí)時(shí)期內(nèi)，，向客戶(hù)戶(hù)傳播如如此多的的信息是是不現(xiàn)實(shí)的，，與傳播播要盡量量保持訴訴求點(diǎn)單單一化、、集中化化的基本本原則相違違背。多達(dá)17項(xiàng)的亮亮點(diǎn)如何何向目標(biāo)標(biāo)客戶(hù)有有效傳播播？一個(gè)難點(diǎn)點(diǎn)“在線(xiàn)興興業(yè)”三三期整體體作為一一個(gè)“大大產(chǎn)品””推廣，，帶出整整體17項(xiàng)優(yōu)勢(shì)；；重點(diǎn)推廣廣幾個(gè)產(chǎn)產(chǎn)品；整體與重重點(diǎn)相結(jié)結(jié)合，即即能滿(mǎn)足足傳播的的有效性性，又可可盡量宣傳所所有亮點(diǎn)點(diǎn)；沒(méi)有重點(diǎn)點(diǎn)推廣的的產(chǎn)品，，可充分分利用直直效媒體體（如宣宣傳折頁(yè)、直直郵資料料等）的的傳播優(yōu)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)進(jìn)行詳細(xì)細(xì)的補(bǔ)充充說(shuō)明。推廣策略略－推廣目目標(biāo)－推廣主主題－推廣區(qū)區(qū)域－推廣周周期－推廣策策略綜述述－產(chǎn)品推推廣組合合策略推廣目標(biāo)標(biāo)向目標(biāo)客客戶(hù)全面面展示““在線(xiàn)興興業(yè)”的的新理念念、新產(chǎn)產(chǎn)品、新服務(wù)、、新形象象；通過(guò)“在在線(xiàn)興業(yè)業(yè)”三期期亮點(diǎn)的的推廣訴訴求，提提升“在在線(xiàn)興業(yè)業(yè)”形象和市市場(chǎng)銷(xiāo)售售業(yè)績(jī)。推廣主題題主題：17大創(chuàng)新，，“在線(xiàn)線(xiàn)興業(yè)””全面升升級(jí)（或17大創(chuàng)新，，引網(wǎng)銀銀潮流）副主題：：（主要用用于企業(yè)業(yè)內(nèi)部傳傳播）藍(lán)色計(jì)劃劃推廣區(qū)域域全國(guó)主要要中心城城市：以福州、、廈門(mén)、、上海、、深圳、、北京、、杭州、、廣州、、南京、、重慶、、濟(jì)南、、武漢、、沈陽(yáng)、、天津、、成都、、鄭州、、西安等等為重點(diǎn)點(diǎn)。推廣周期期2004年12月———2005年11月第一階段第二階段第三階段第四階段04.12－05.205.3－05.505.6－05.805.9－05.11產(chǎn)品推廣期產(chǎn)品推廣期促銷(xiāo)期促銷(xiāo)期說(shuō)明：在第一一、二階階段要全全部完成成新產(chǎn)品品功能的的推廣三三、四階段將將主要集集中于市市場(chǎng)業(yè)績(jī)績(jī)的促銷(xiāo)銷(xiāo)提升。。推廣策略略綜述以“在線(xiàn)線(xiàn)興業(yè)””三期優(yōu)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品品的推廣廣為重點(diǎn)點(diǎn)，整體體品牌形形象的推推廣為輔輔，品牌牌形象推推廣主要要通過(guò)高高位勢(shì)的的公關(guān)新新聞事件件宣傳進(jìn)進(jìn)行；把“在線(xiàn)線(xiàn)興業(yè)””三期作作為整體體產(chǎn)品推推廣與重重點(diǎn)產(chǎn)品品推廣相相結(jié)合，，加強(qiáng)全全面優(yōu)勢(shì)勢(shì)的訴求求，且““在線(xiàn)興興業(yè)”三三期整體體優(yōu)勢(shì)的的訴求要要貫徹到到每一個(gè)個(gè)具體的的產(chǎn)品推推廣中去去；優(yōu)先對(duì)現(xiàn)現(xiàn)有目標(biāo)標(biāo)客戶(hù)進(jìn)進(jìn)行推廣廣，充分分利用口口碑和人人群傳播播，在充充分滿(mǎn)足足現(xiàn)有客客戶(hù)推廣廣的基礎(chǔ)礎(chǔ)上，再再推進(jìn)新新客戶(hù)的的推廣；；要充分考考慮競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)對(duì)手的的產(chǎn)品推推廣，不不斷收集集整理其其產(chǎn)品傳傳播資料料，在傳傳播溝通通中，向向公司員員工及目目標(biāo)客戶(hù)戶(hù)清晰傳傳達(dá)“在在線(xiàn)興業(yè)業(yè)”三期期與競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)者產(chǎn)品品的差異異及優(yōu)勢(shì)勢(shì)。推廣策略略綜述廣告創(chuàng)意意策略：：廣告創(chuàng)作作風(fēng)格盡盡量生活活化、富富親和力力，利益益點(diǎn)訴求求明確，，能有效效地打動(dòng)動(dòng)目標(biāo)客客戶(hù)；廣告色彩彩要鮮明明，整體體格調(diào)明明快、大大氣，并并能顯著著體現(xiàn)網(wǎng)網(wǎng)上銀行行的特征征；對(duì)個(gè)人網(wǎng)網(wǎng)上銀行行客戶(hù)的的訴求，，體現(xiàn)出出時(shí)尚、、有品味味的生活活，重點(diǎn)點(diǎn)訴求輕輕松生活活、便捷捷、安全全等利益益；對(duì)企業(yè)網(wǎng)網(wǎng)上銀行行客戶(hù)的的訴求，，體現(xiàn)出出專(zhuān)業(yè)、、品質(zhì)感感，重點(diǎn)點(diǎn)訴求便便捷、功功能齊全全、安全全等利益益。推廣策略略綜述促銷(xiāo)活動(dòng)動(dòng)策略：：——個(gè)人人客戶(hù)項(xiàng)目說(shuō)明促銷(xiāo)目的第一、二階段主要以吸引客戶(hù)試用、體驗(yàn)為目的；第三、四階段則以直接提升業(yè)績(jī)?yōu)槟康?，重在促進(jìn)客戶(hù)實(shí)際使用、并多用。促銷(xiāo)內(nèi)容第一、二階段主要是配合新產(chǎn)品推廣進(jìn)行的促銷(xiāo)，并結(jié)合重大節(jié)假日，針對(duì)每個(gè)重點(diǎn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)促銷(xiāo)活動(dòng)；三、四階段主要進(jìn)行節(jié)假日促銷(xiāo)，選擇重點(diǎn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)整合促銷(xiāo)活動(dòng)。促銷(xiāo)形式以直接針對(duì)個(gè)人的價(jià)值回饋型促銷(xiāo)為主，如中大獎(jiǎng)活動(dòng)等。促銷(xiāo)品選擇時(shí)尚禮品（數(shù)碼產(chǎn)品、無(wú)線(xiàn)上網(wǎng)卡等）；休閑、時(shí)尚旅游；時(shí)尚的主題活動(dòng)；現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)等。推廣策略略綜述促銷(xiāo)活動(dòng)動(dòng)策略：：——企業(yè)業(yè)客戶(hù)項(xiàng)目說(shuō)明促銷(xiāo)目的第一、二階段主要以吸引客戶(hù)試用、體驗(yàn)為目的；三、四階段則以直接提升業(yè)績(jī)?yōu)槟康?，重在促進(jìn)客戶(hù)增加使用量。促銷(xiāo)內(nèi)容注重企業(yè)網(wǎng)銀的整體推廣，第一、二階段主要是配合新產(chǎn)品推廣進(jìn)行的促銷(xiāo)；三、四階段主要進(jìn)行節(jié)假日促銷(xiāo)，根據(jù)不同的客戶(hù)群體設(shè)計(jì)不同的促銷(xiāo)活動(dòng)。促銷(xiāo)形式以針對(duì)客戶(hù)主管部門(mén)為主。前期主要以產(chǎn)品整體展示推介會(huì)為主，后期以提升客情關(guān)系為主。如產(chǎn)品推介會(huì)、電話(huà)訪(fǎng)問(wèn)、上門(mén)拜訪(fǎng)、客戶(hù)有獎(jiǎng)回饋活動(dòng)等。促銷(xiāo)品選擇商務(wù)辦公用品；集體旅游；主題培訓(xùn)；在線(xiàn)興業(yè)網(wǎng)上沙龍活動(dòng)；獎(jiǎng)金等。推廣策略略綜述公關(guān)新聞聞策略：：利用稀缺缺、首創(chuàng)創(chuàng)、熱點(diǎn)點(diǎn)話(huà)題制造全國(guó)國(guó)性大型型公關(guān)事事件利用權(quán)威威的大財(cái)財(cái)經(jīng)媒體體，進(jìn)行行高位勢(shì)勢(shì)、大新新聞傳播播一方面直直接提升升品牌形形象，另另一方面面利用所所產(chǎn)生的的輿論影影響支持持實(shí)際的的產(chǎn)品推推廣活動(dòng)動(dòng)同時(shí)，公公關(guān)新聞聞傳播素素材可用用于支持持區(qū)域推推廣活動(dòng)動(dòng)：如區(qū)區(qū)域新聞聞轉(zhuǎn)載、、軟文刊刊發(fā)、終端傳播播、產(chǎn)品品推廣會(huì)會(huì)推廣策略略綜述媒介投放放策略：：針對(duì)不同同目標(biāo)客客戶(hù)采取取不同的的傳播方方式個(gè)人目標(biāo)客戶(hù)企業(yè)目標(biāo)客戶(hù)以網(wǎng)站、時(shí)尚雜志、時(shí)尚的生活周刊為主適當(dāng)考慮戶(hù)外廣告（商務(wù)區(qū)、機(jī)場(chǎng)等場(chǎng)所）特別注意小區(qū)的特殊媒體傳播：高尚社區(qū)、高級(jí)寫(xiě)字樓、時(shí)尚生活或購(gòu)物廣場(chǎng)等的小型廣告牌、視頻、燈箱等媒體。主要的航空TV、航空雜志少量強(qiáng)勢(shì)的報(bào)紙、電視作為補(bǔ)充以財(cái)經(jīng)類(lèi)報(bào)紙和雜志、網(wǎng)站為主；適當(dāng)考慮戶(hù)外廣告（商務(wù)區(qū)、金融區(qū)、機(jī)場(chǎng)等場(chǎng)所）特別注意寫(xiě)字樓小區(qū)的特殊媒體傳播：視頻、燈箱、小廣告牌等；主要的航空TV、航空雜志推廣策略略綜述媒介投放放策略：：巧妙應(yīng)用用軟性傳傳播手段段使傳播播更豐富富、生動(dòng)動(dòng)化在區(qū)域都都市報(bào)以以連載圖圖文漫畫(huà)畫(huà)的形式式介紹產(chǎn)產(chǎn)品功能能；結(jié)合網(wǎng)絡(luò)絡(luò)智力測(cè)測(cè)試、生生活方式式調(diào)查、、智力情情感趣味味測(cè)試等等方式宣宣傳產(chǎn)品品功能；；制作網(wǎng)絡(luò)絡(luò)幽默趣趣味FLASH進(jìn)行傳傳播等。。推廣策略略綜述媒介投放放策略：：充分利用用直效媒媒體的作作用針對(duì)企業(yè)業(yè)客戶(hù)的的對(duì)帳單單郵寄廣廣告；針對(duì)個(gè)人人客戶(hù)的的感謝、、回訪(fǎng)信信件郵寄寄廣告；；針對(duì)個(gè)人人客戶(hù)的的短信群群發(fā)廣告告（主要要用于促促銷(xiāo)活動(dòng)動(dòng)）等。。產(chǎn)品推廣廣組合策策略核心任務(wù)說(shuō)明明確產(chǎn)品推廣重點(diǎn)整體規(guī)劃每個(gè)產(chǎn)品在整體產(chǎn)品線(xiàn)中所扮演的角色和各自的作用、地位；制訂主要產(chǎn)品的基本推廣策略。明確產(chǎn)品主要賣(mài)點(diǎn)明確各產(chǎn)品的核心訴求點(diǎn)主要利益點(diǎn)功能支持點(diǎn)我們可以將新產(chǎn)品作如右分類(lèi)規(guī)劃分類(lèi)重要性形象產(chǎn)品次重點(diǎn)主推產(chǎn)品重點(diǎn)次主推產(chǎn)品次重點(diǎn)策略性產(chǎn)品非重點(diǎn)產(chǎn)品推廣廣重點(diǎn)形象產(chǎn)品品主要用來(lái)來(lái)提升品品牌形象象及作為為未來(lái)重重點(diǎn)推廣廣產(chǎn)品的的儲(chǔ)備，，是產(chǎn)品品推廣的的次重點(diǎn)點(diǎn)；具有顯著著的功能能性?xún)?yōu)勢(shì)勢(shì)，且未未來(lái)可能能具有較較大的市市場(chǎng)潛力力，但目目前市場(chǎng)場(chǎng)需求尚尚未得到到充分啟啟動(dòng)；基本推廣廣目標(biāo)是是期望通通過(guò)產(chǎn)品品的推廣廣能較有有力地提提升品牌牌形象；；主推產(chǎn)品品肩負(fù)提升升品牌形形象和市市場(chǎng)業(yè)績(jī)績(jī)的雙重重責(zé)任，，是產(chǎn)品品推廣的的重中之之重；具有較強(qiáng)強(qiáng)的功能能優(yōu)勢(shì)，，且市場(chǎng)場(chǎng)需求較較大；基本推廣廣目標(biāo)是是通過(guò)推推廣有效效提升品品牌形象象并成為為預(yù)期階階段內(nèi)的的業(yè)績(jī)主主要來(lái)源源產(chǎn)品；；次主推產(chǎn)產(chǎn)品主要用于于市場(chǎng)業(yè)業(yè)績(jī)的提提升，配配合主推推產(chǎn)品進(jìn)進(jìn)行推廣廣，同時(shí)時(shí)在意外外情況下下作為主主推備選選；具有一定定功能優(yōu)優(yōu)勢(shì)，市市場(chǎng)需求求較大；；基本推廣廣目標(biāo)是是通過(guò)推推廣成為為業(yè)績(jī)主主要來(lái)源源產(chǎn)品；；策略產(chǎn)品品主要是出出于某種種策略的的需要，，豐滿(mǎn)化化產(chǎn)品線(xiàn)線(xiàn)，競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)對(duì)手有有，我們們必須也也要有的的；產(chǎn)品基本本與競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)對(duì)手保保持同步步；推廣的基基本目標(biāo)標(biāo)是用于于阻擊、、打擊競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手產(chǎn)品推推廣或掩掩護(hù)自己己重點(diǎn)產(chǎn)產(chǎn)品推廣廣的需要要；產(chǎn)品推廣廣重點(diǎn)產(chǎn)品推廣廣重點(diǎn)“在線(xiàn)興業(yè)”三期整體（形象）主推產(chǎn)品“在線(xiàn)興業(yè)”三期整體產(chǎn)品、安全保障次主推產(chǎn)品7×24小時(shí)服務(wù)、人性化操作界面策略產(chǎn)品個(gè)人網(wǎng)銀（形象）主推產(chǎn)品金融e卡、一站式繳費(fèi)、個(gè)人網(wǎng)上自助貸款、手機(jī)銀行次主推產(chǎn)品網(wǎng)上理財(cái)、客戶(hù)號(hào)為中心的管理模式、網(wǎng)上銀行虛擬社區(qū)、帳戶(hù)變動(dòng)通知策略產(chǎn)品轉(zhuǎn)帳匯款（匯款預(yù)安排）、精靈信使、網(wǎng)上理財(cái)、外匯理財(cái)、網(wǎng)上支付、信用卡等企業(yè)網(wǎng)銀（形象）主推產(chǎn)品集團(tuán)結(jié)算中心、虛擬子帳戶(hù)、無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)終端次主推產(chǎn)品網(wǎng)上銀行虛擬社區(qū)、商務(wù)結(jié)算、帳戶(hù)變動(dòng)通知、企業(yè)網(wǎng)上自助貸款策略產(chǎn)品批量收款、企業(yè)財(cái)務(wù)室（回單查詢(xún)）、精靈信使、手機(jī)支付、業(yè)務(wù)管理、電子商務(wù)等“在線(xiàn)興興業(yè)”三三期整體體——主主推產(chǎn)品品產(chǎn)品推廣廣重點(diǎn)推廣產(chǎn)品“在線(xiàn)興業(yè)”三期整體產(chǎn)品、安全保障推廣對(duì)象個(gè)人目標(biāo)客戶(hù)及企業(yè)目標(biāo)客戶(hù)推廣目標(biāo)提升品牌形象、提升市場(chǎng)銷(xiāo)售力推廣策略全方位的整合化推廣?！霸诰€(xiàn)興興業(yè)”三三期整體體——次次主推產(chǎn)產(chǎn)品產(chǎn)品推廣廣重點(diǎn)推廣產(chǎn)品7×24小時(shí)服務(wù)、人性化操作界面推廣對(duì)象個(gè)人目標(biāo)客戶(hù)及企業(yè)目標(biāo)客戶(hù)推廣目標(biāo)提升市場(chǎng)銷(xiāo)售力推廣策略在媒體傳播中作為“在線(xiàn)興業(yè)”三期的整體訴求點(diǎn)及各產(chǎn)品訴求的功能支持點(diǎn)；主要利用終端進(jìn)行詳細(xì)傳播。個(gè)人網(wǎng)銀銀——主主推產(chǎn)品品產(chǎn)品推廣廣重點(diǎn)推廣產(chǎn)品金融e卡、一站式繳費(fèi)、手機(jī)銀行、網(wǎng)上個(gè)人自助貸款推廣對(duì)象個(gè)人目標(biāo)客戶(hù)：25－35歲，月收入2500元以上，經(jīng)常使用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，喜歡時(shí)尚潮流的公司職員或政府公務(wù)員。推廣目標(biāo)提升品牌形象、提升市場(chǎng)銷(xiāo)售力推廣策略全方位的整合化推廣。個(gè)人網(wǎng)銀銀——次次主推產(chǎn)產(chǎn)品產(chǎn)品推廣廣重點(diǎn)推廣產(chǎn)品網(wǎng)上理財(cái)、客戶(hù)號(hào)為中心的管理模式、網(wǎng)上銀行虛擬社區(qū)、帳戶(hù)變動(dòng)通知推廣對(duì)象個(gè)人目標(biāo)客戶(hù)：25－35歲，月收入2500元以上，經(jīng)常使用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，喜歡時(shí)尚潮流的公司職員或政府公務(wù)員。推廣目標(biāo)提升市場(chǎng)銷(xiāo)售力推廣策略以終端傳播、網(wǎng)站傳播為主，配合促銷(xiāo)活動(dòng)；作為“在線(xiàn)興業(yè)”三期整體產(chǎn)品訴求點(diǎn)出現(xiàn)。個(gè)人網(wǎng)銀銀——策策略產(chǎn)品品產(chǎn)品推廣廣重點(diǎn)推廣產(chǎn)品其它推廣對(duì)象個(gè)人目標(biāo)客戶(hù)：25－35歲，月收入2500元以上，經(jīng)常使用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，喜歡時(shí)尚潮流的公司職員或政府公務(wù)員。推廣目標(biāo)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)補(bǔ)充需要推廣策略以終端傳播為主。企業(yè)網(wǎng)銀銀——主主推產(chǎn)品品產(chǎn)品推廣廣重點(diǎn)推廣產(chǎn)品集團(tuán)結(jié)算中心、虛擬子帳戶(hù)、無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)終端推廣對(duì)象企業(yè)（組織）目標(biāo)客戶(hù)：企業(yè)或單位組織中主管級(jí)以上中高級(jí)財(cái)務(wù)管理人員，高層以上管理者，所有者。推廣目標(biāo)提升品牌形象，提升市場(chǎng)銷(xiāo)售力推廣策略全方位的整合化傳播。企業(yè)網(wǎng)銀銀——次次主推產(chǎn)產(chǎn)品產(chǎn)品推廣廣重點(diǎn)推廣產(chǎn)品網(wǎng)上銀行虛擬社區(qū)、商務(wù)結(jié)算、帳戶(hù)變動(dòng)通知、企業(yè)網(wǎng)上自助貸款推廣對(duì)象企業(yè)（組織）目標(biāo)客戶(hù)：企業(yè)或單位組織中主管級(jí)以上中高級(jí)財(cái)務(wù)管理人員，高層以上管理者，所有者。推廣目標(biāo)提升市場(chǎng)銷(xiāo)售力推廣策略以終端傳播、網(wǎng)站傳播為主，配合促銷(xiāo)活動(dòng)；作為“在線(xiàn)興業(yè)”三期整體產(chǎn)品訴求點(diǎn)出現(xiàn)。企業(yè)網(wǎng)銀銀——策策略產(chǎn)品品產(chǎn)品推廣廣重點(diǎn)推廣產(chǎn)品其它推廣對(duì)象企業(yè)（組織）目標(biāo)客戶(hù)：企業(yè)或單位組織中主管級(jí)以上中高級(jí)財(cái)務(wù)管理人員，高層以上管理者，所有者。推廣目標(biāo)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)補(bǔ)充性需要。推廣策略以終端傳播為主。產(chǎn)品推廣廣賣(mài)點(diǎn)核心訴求求17大創(chuàng)創(chuàng)新，““在線(xiàn)興興業(yè)”全全面升級(jí)級(jí)利益訴求求率先享受受領(lǐng)先服服務(wù)，服服務(wù)真正正實(shí)現(xiàn)隨隨時(shí)、隨隨地、隨隨身；滿(mǎn)滿(mǎn)足更多多個(gè)性化化需求，，使用更更便捷輕輕松；更更強(qiáng)大的的安全保保障服務(wù)務(wù)功能支持持一項(xiàng)革命命性的理理念突破破——首首創(chuàng)“大大網(wǎng)絡(luò)””概念創(chuàng)新首推七七大產(chǎn)品功功能首創(chuàng)全新概概念的網(wǎng)上上銀行卡———“興業(yè)業(yè)e卡”；；首推企業(yè)業(yè)銀行“虛虛擬子帳戶(hù)戶(hù)”服務(wù)；；首推銀行行網(wǎng)上虛擬擬社區(qū)服務(wù)務(wù)概念；全全新一站式式跨行繳費(fèi)費(fèi)服務(wù)；強(qiáng)強(qiáng)化全國(guó)首首家以客戶(hù)戶(hù)號(hào)為中心心的網(wǎng)上個(gè)個(gè)人銀行整整合化管理理模式；首首推完整的的無(wú)線(xiàn)互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)（（WAP、、USSD、SMS）手機(jī)銀銀行服務(wù)；；首推無(wú)線(xiàn)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)終終端WIT業(yè)務(wù)。六大領(lǐng)先一一步的量身身服務(wù)推出個(gè)性化化的企業(yè)集集團(tuán)服務(wù)；；推出網(wǎng)上上個(gè)人自助助貸款服務(wù)務(wù)；推出企企業(yè)自助貸貸款服務(wù)；；提供完整整而靈活的的商戶(hù)結(jié)算算解決方案案；貼心的的帳務(wù)變動(dòng)動(dòng)通知服務(wù)務(wù)；豐富而而完善的個(gè)個(gè)人網(wǎng)上銀銀行理財(cái)品品種三項(xiàng)更超值值的服務(wù)提提升更強(qiáng)大的數(shù)數(shù)字證書(shū)服服務(wù)；真正正實(shí)現(xiàn)7××24小時(shí)時(shí)不間斷服服務(wù)；創(chuàng)新新性的以客客戶(hù)為中心心的人性化化界面設(shè)計(jì)計(jì)。“在線(xiàn)興業(yè)業(yè)”三期整整體產(chǎn)品核心訴求點(diǎn)點(diǎn)五星級(jí)的安安全安全保保障，不僅僅全面、可可靠，還有有更多方便便利益點(diǎn)同上功能支持點(diǎn)點(diǎn)使用第三方方權(quán)威機(jī)構(gòu)構(gòu)中國(guó)金融融認(rèn)證中心心（CFCA）的數(shù)數(shù)字證書(shū)，，經(jīng)過(guò)國(guó)家家信息安全全產(chǎn)品測(cè)評(píng)評(píng)中心的安安全評(píng)估，，獲中國(guó)人人民銀行正正式批準(zhǔn)；；數(shù)字證書(shū)的的使用群體體覆蓋了企企業(yè)客戶(hù)、、個(gè)人客戶(hù)戶(hù)和特約商商戶(hù)；提供文件數(shù)數(shù)字證書(shū)和和USBKEY數(shù)數(shù)字證書(shū)等等多種存儲(chǔ)儲(chǔ)形式，支支持從柜面面到網(wǎng)上銀銀行的多渠渠道服務(wù)，，制定完整整的證書(shū)配配套業(yè)務(wù)；；在證書(shū)的使使用上，除除了提供傳傳統(tǒng)的數(shù)字字加密、身身份認(rèn)證、、數(shù)字簽名名來(lái)進(jìn)行網(wǎng)網(wǎng)上查詢(xún)、、匯款、購(gòu)購(gòu)物、繳費(fèi)費(fèi)外，更衍衍生了身份份認(rèn)證的內(nèi)內(nèi)涵，使證證書(shū)持有者者可以通過(guò)過(guò)網(wǎng)上銀行行設(shè)置個(gè)人人所需要的的銀行服務(wù)務(wù)范圍，免去了到銀銀行網(wǎng)點(diǎn)簽簽約的麻煩煩，極大方方便了個(gè)人人客戶(hù)。品牌支持點(diǎn)點(diǎn)17大創(chuàng)新新，“在線(xiàn)線(xiàn)興業(yè)”全全面升級(jí)安全保障產(chǎn)品推廣賣(mài)賣(mài)點(diǎn)核心訴求全新時(shí)尚體體驗(yàn)，更多多輕松便捷捷利益點(diǎn)突破地域、、時(shí)空限制制，隨時(shí)隨隨地享受貼貼心理財(cái)服服務(wù)功能支持點(diǎn)點(diǎn)可完全脫離離銀行物理理網(wǎng)點(diǎn)申請(qǐng)請(qǐng)和使用突破傳統(tǒng)異異地概念，，支持異地地結(jié)算的本本地化處理理，支持購(gòu)購(gòu)買(mǎi)興業(yè)銀銀行全國(guó)各各地分行理理財(cái)產(chǎn)品虛實(shí)結(jié)合，，既可完全全脫離實(shí)卡卡使用，也也可申請(qǐng)實(shí)實(shí)卡在A(yíng)TM、POS等渠道道上使用品牌支持點(diǎn)點(diǎn)17大創(chuàng)新新，“在線(xiàn)線(xiàn)興業(yè)”全全面升級(jí)一項(xiàng)革命性性的理念突突破——首首創(chuàng)“大網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)”概念念創(chuàng)新首推7大功能，，6項(xiàng)國(guó)內(nèi)內(nèi)領(lǐng)先功能能，率先享享受更多超超值服務(wù)。。三項(xiàng)更勝人人一籌的服服務(wù)保障：：更強(qiáng)大的的數(shù)字證書(shū)書(shū)服務(wù)；真真正實(shí)現(xiàn)7×24小小時(shí)不間斷斷服務(wù)；創(chuàng)創(chuàng)新性的以以客戶(hù)為中中心的人性性化界面設(shè)設(shè)計(jì)。興業(yè)e卡產(chǎn)品推廣賣(mài)賣(mài)點(diǎn)核心訴求點(diǎn)點(diǎn)全新繳費(fèi)理理念，繁瑣瑣繳費(fèi)事務(wù)務(wù)，一次輕輕松搞定利益點(diǎn)真正實(shí)現(xiàn)一一站式、全全方位的繳繳費(fèi)管理，，生活理財(cái)財(cái)更輕松便便捷功能支持點(diǎn)點(diǎn)支持本行及及跨行繳費(fèi)費(fèi)可預(yù)設(shè)一年年或一次性性的付款安安排，支付付頻度及額額度可靈活活設(shè)置，特特別適合按按揭還款、、定時(shí)支付付等事務(wù)。。品牌支持點(diǎn)點(diǎn)17大創(chuàng)新新，“在線(xiàn)線(xiàn)興業(yè)”全全面升級(jí)一項(xiàng)革命性性的理念突突破——首首創(chuàng)“大網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)”概念念創(chuàng)新首推7大功能，，6項(xiàng)國(guó)內(nèi)內(nèi)領(lǐng)先功能能，率先享享受更多超超值服務(wù)。。三項(xiàng)更勝人人一籌的服服務(wù)保障：：更強(qiáng)大的的數(shù)字證書(shū)書(shū)服務(wù)；真真正實(shí)現(xiàn)7×24小小時(shí)不間斷斷服務(wù)；創(chuàng)創(chuàng)新性的以以客戶(hù)為中中心的人性性化界面設(shè)設(shè)計(jì)。一站式繳費(fèi)費(fèi)產(chǎn)品推廣賣(mài)賣(mài)點(diǎn)核心訴求點(diǎn)點(diǎn)無(wú)須奔走，，銀行貸款款隨時(shí)隨地地都可輕松松實(shí)現(xiàn)利益點(diǎn)不必一次次次辛苦奔波波，免去各各種繁多手手續(xù)煩惱，，只要有互互聯(lián)網(wǎng)，即即可輕輕松松松辦理各各種銀行貸貸款功能支持點(diǎn)點(diǎn)只要事先與與我行簽訂訂相關(guān)協(xié)議議，即可隨隨時(shí)通過(guò)網(wǎng)網(wǎng)銀申請(qǐng)定定期存款質(zhì)質(zhì)押貸款、、國(guó)債質(zhì)押押貸款、自自助循環(huán)貸貸款等；品牌支持點(diǎn)點(diǎn)17大創(chuàng)新新，“在線(xiàn)線(xiàn)興業(yè)”全全面升級(jí)一項(xiàng)革命性性的理念突突破——首首創(chuàng)“大網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)”概念念創(chuàng)新首推7大功能，，6項(xiàng)國(guó)內(nèi)內(nèi)領(lǐng)先功能能，率先享享受更多超超值服務(wù)。。三項(xiàng)更勝人人一籌的服服務(wù)保障：：更強(qiáng)大的的數(shù)字證書(shū)書(shū)服務(wù)；真真正實(shí)現(xiàn)7×24小小時(shí)不間斷斷服務(wù)；創(chuàng)創(chuàng)新性的以以客戶(hù)為中中心的人性性化界面設(shè)設(shè)計(jì)。網(wǎng)上個(gè)人自自助貸款產(chǎn)品推廣賣(mài)賣(mài)點(diǎn)核心訴求點(diǎn)點(diǎn)理財(cái)隨時(shí)隨隨地，生活活更輕松如如意利益點(diǎn)豐富完善的的網(wǎng)上理財(cái)財(cái)服務(wù)，使使生活理財(cái)財(cái)更輕松簡(jiǎn)簡(jiǎn)便功能支持點(diǎn)點(diǎn)“在線(xiàn)興業(yè)業(yè)”個(gè)人網(wǎng)網(wǎng)上銀行擁?yè)碛胸S富完完善的理財(cái)財(cái)品種：包包括債券（（國(guó)債）購(gòu)購(gòu)買(mǎi)/預(yù)約約購(gòu)買(mǎi)、開(kāi)開(kāi)放式基金金、銀聯(lián)通通基金、銀銀證通、銀銀證轉(zhuǎn)賬、、定活期互互轉(zhuǎn)、活期期存款超限限額自動(dòng)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)存定期、、活期存款款轉(zhuǎn)通知存存款、通知知存款預(yù)約約支取、通通知存款轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)活期等。。品牌支持點(diǎn)點(diǎn)17大創(chuàng)新新，“在線(xiàn)線(xiàn)興業(yè)”全全面升級(jí)一項(xiàng)革命性性的理念突突破——首首創(chuàng)“大網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)”概念念創(chuàng)新首推7大功能，，6項(xiàng)國(guó)內(nèi)內(nèi)領(lǐng)先功能能，率先享享受更多超超值服務(wù)。。三項(xiàng)更勝人人一籌的服服務(wù)保障：：更強(qiáng)大的的數(shù)字證書(shū)書(shū)服務(wù)；真真正實(shí)現(xiàn)7×24小小時(shí)不間斷斷服務(wù)；創(chuàng)創(chuàng)新性的以以客戶(hù)為中中心的人性性化界面設(shè)設(shè)計(jì)。網(wǎng)上理財(cái)產(chǎn)品推廣賣(mài)賣(mài)點(diǎn)核心訴求點(diǎn)點(diǎn)更多功能，，更可自由由組合，真真正滿(mǎn)足個(gè)個(gè)性化需求求利益點(diǎn)完善的集團(tuán)團(tuán)管理方案案，為客戶(hù)戶(hù)提供更多多便利和靈靈活性功能支持點(diǎn)點(diǎn)多達(dá)30多多種的管理理品種，功功能更完善善客戶(hù)可根據(jù)據(jù)特定需要要，靈活定定義網(wǎng)上銀銀行業(yè)務(wù)操操作流程，，選擇網(wǎng)銀銀憑證的獲獲取途徑，，設(shè)定網(wǎng)銀銀服務(wù)功能能。并提供預(yù)警警提示和短短信定制等等高附加值值服務(wù)。品牌支持點(diǎn)點(diǎn)17大創(chuàng)新新，“在線(xiàn)線(xiàn)興業(yè)”全全面升級(jí)一項(xiàng)革命性性的理念突突破——首首創(chuàng)“大網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)”概念念創(chuàng)新首推7大功能，，6項(xiàng)國(guó)內(nèi)內(nèi)領(lǐng)先功能能，率先享享受更多超超值服務(wù)。。三項(xiàng)更勝人人一籌的服服務(wù)保障：：更強(qiáng)大的的數(shù)字證書(shū)書(shū)服務(wù)；真真正實(shí)現(xiàn)7×24小小時(shí)不間斷斷服務(wù)；創(chuàng)創(chuàng)新性的以以客戶(hù)為中中心的人性性化界面設(shè)設(shè)計(jì)。集團(tuán)結(jié)算中中心產(chǎn)品推廣賣(mài)賣(mài)點(diǎn)核心訴求點(diǎn)點(diǎn)專(zhuān)用款項(xiàng)和和資金的管管理，了如如指掌，易易如反掌利益點(diǎn)幫助客戶(hù)輕輕松實(shí)現(xiàn)企企業(yè)內(nèi)的專(zhuān)專(zhuān)用款項(xiàng)收收取和管理理，充分滿(mǎn)滿(mǎn)足集團(tuán)客客戶(hù)統(tǒng)一帳帳戶(hù)的管理理需求，提提高財(cái)務(wù)管管理效率功能支持點(diǎn)點(diǎn)企業(yè)可通過(guò)過(guò)自行設(shè)置置“虛擬子子賬戶(hù)”，，建立企業(yè)業(yè)內(nèi)的虛擬擬集團(tuán)網(wǎng)，，輕松實(shí)現(xiàn)現(xiàn)專(zhuān)用款項(xiàng)項(xiàng)的收取和和管理，亦亦能滿(mǎn)足集集團(tuán)客戶(hù)統(tǒng)統(tǒng)一賬戶(hù)的的管理需求求。實(shí)現(xiàn)便捷的的企業(yè)內(nèi)部部資金分塊塊化管理,滿(mǎn)足企業(yè)業(yè)的下游客客戶(hù)分類(lèi)化化管理幫助大型銷(xiāo)銷(xiāo)售型企業(yè)業(yè)建立良好好的分銷(xiāo)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)財(cái)務(wù)管管理機(jī)制。。品牌支持點(diǎn)點(diǎn)17大創(chuàng)新新，“在線(xiàn)線(xiàn)興業(yè)”全全面升級(jí)一項(xiàng)革命性性的理念突突破——首首創(chuàng)“大網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)”概念念創(chuàng)新首推7大功能，，6項(xiàng)國(guó)內(nèi)內(nèi)領(lǐng)先功能能，率先享享受更多超超值服務(wù)。。三項(xiàng)更勝人人一籌的服服務(wù)保障：：更強(qiáng)大的的數(shù)字證書(shū)書(shū)服務(wù)；真真正實(shí)現(xiàn)7×24小小時(shí)不間斷斷服務(wù)；創(chuàng)創(chuàng)新性的以以客戶(hù)為中中心的人性性化界面設(shè)設(shè)計(jì)。虛擬子帳戶(hù)戶(hù)產(chǎn)品推廣賣(mài)賣(mài)點(diǎn)核心訴求點(diǎn)點(diǎn)幫助實(shí)現(xiàn)收收費(fèi)的便捷捷化和規(guī)范范化管理，，效率更勝勝人一籌。。利益點(diǎn)同上功能支持點(diǎn)基于無(wú)線(xiàn)互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)的銀行服服務(wù)終端，配配合網(wǎng)銀的在在線(xiàn)支付以及及結(jié)合手機(jī)銀銀行的現(xiàn)場(chǎng)支支付，可提供供一整套完整整的互聯(lián)網(wǎng)支支付解決方案案；可以實(shí)現(xiàn)物流流行業(yè)的收費(fèi)費(fèi)服務(wù)，工商商管理的收費(fèi)費(fèi)服務(wù)，社區(qū)區(qū)內(nèi)的各種代代繳費(fèi)服務(wù)，，銀行現(xiàn)場(chǎng)發(fā)發(fā)卡業(yè)務(wù)，甚甚至能夠提供供上門(mén)服務(wù)的的移動(dòng)銀行業(yè)業(yè)務(wù)。品牌支持點(diǎn)17大創(chuàng)新，，“在線(xiàn)興業(yè)業(yè)”全面升級(jí)級(jí)一項(xiàng)革命性的的理念突破———首創(chuàng)“大大網(wǎng)絡(luò)”概念念創(chuàng)新首推7大大功能，6項(xiàng)項(xiàng)國(guó)內(nèi)領(lǐng)先功功能，率先享享受更多超值值服務(wù)。三項(xiàng)更勝人一一籌的服務(wù)保保障：更強(qiáng)大大的數(shù)字證書(shū)書(shū)服務(wù)；真正正實(shí)現(xiàn)7×24小時(shí)不間間斷服務(wù)；創(chuàng)創(chuàng)新性的以客客戶(hù)為中心的的人性化界面面設(shè)計(jì)。WIT無(wú)線(xiàn)互互聯(lián)網(wǎng)終端產(chǎn)品推廣賣(mài)點(diǎn)點(diǎn)核心訴求點(diǎn)幫助企業(yè)輕松松實(shí)現(xiàn)快速高高效的融資。。利益點(diǎn)同上功能支持點(diǎn)為企業(yè)客戶(hù)提提供方便的融融資渠道，使使客戶(hù)擺脫冗冗長(zhǎng)繁瑣的傳傳統(tǒng)貸款申請(qǐng)請(qǐng)流程，快速速實(shí)現(xiàn)融資，，解決企業(yè)的的資金缺口問(wèn)問(wèn)題。品牌支持點(diǎn)17大創(chuàng)新，，“在線(xiàn)興業(yè)業(yè)”全面升級(jí)級(jí)一項(xiàng)革命性的的理念突破———首創(chuàng)“大大網(wǎng)絡(luò)”概念念創(chuàng)新首推7大大功能，6項(xiàng)項(xiàng)國(guó)內(nèi)領(lǐng)先功功能，率先享享受更多超值值服務(wù)。三項(xiàng)更勝人一一籌的服務(wù)保保障：更強(qiáng)大大的數(shù)字證書(shū)書(shū)服務(wù)；真正正實(shí)現(xiàn)7×24小時(shí)不間間斷服務(wù)；創(chuàng)創(chuàng)新性的以客客戶(hù)為中心的的人性化界面面設(shè)計(jì)。網(wǎng)上企業(yè)自助助貸款產(chǎn)品推廣賣(mài)點(diǎn)點(diǎn)推廣計(jì)劃－產(chǎn)品推廣計(jì)計(jì)劃－廣告創(chuàng)作計(jì)計(jì)劃－促銷(xiāo)活動(dòng)計(jì)計(jì)劃－公關(guān)新聞宣宣傳計(jì)劃－媒介投放計(jì)計(jì)劃產(chǎn)品推廣計(jì)劃劃時(shí)間12月1月2月3月4月5月主推“在線(xiàn)興業(yè)”三期興業(yè)e卡集團(tuán)結(jié)算中心安全保障一站式繳費(fèi)虛擬子帳戶(hù)手機(jī)銀行網(wǎng)上個(gè)人自助貸款無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)終端次主推網(wǎng)上理財(cái)客戶(hù)號(hào)為中心的管理模式商務(wù)結(jié)算網(wǎng)上虛擬銀行社區(qū)網(wǎng)上企業(yè)自助貸款帳戶(hù)變動(dòng)通知廣告創(chuàng)作計(jì)劃劃創(chuàng)作項(xiàng)目創(chuàng)作內(nèi)容報(bào)紙（雜志）“在線(xiàn)興業(yè)”三期、安全保障；興業(yè)e卡、一站式繳費(fèi)、網(wǎng)上個(gè)人自助貸款、手機(jī)銀行；集團(tuán)結(jié)算中心、虛擬子帳戶(hù)、無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)終端戶(hù)外“在線(xiàn)興業(yè)”三期、安全保障；興業(yè)e卡、一站式繳費(fèi)、手機(jī)銀行；集團(tuán)結(jié)算中心、無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)終端宣傳手冊(cè)個(gè)人網(wǎng)上銀行，企業(yè)網(wǎng)上銀行單頁(yè)（易拉寶、海報(bào)、臺(tái)牌）安全保障、興業(yè)e卡、一站式繳費(fèi)、網(wǎng)上個(gè)人自助貸款、手機(jī)銀行；集團(tuán)結(jié)算中心、虛擬子帳戶(hù)、無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)終端客戶(hù)手冊(cè)（多媒體演示）企業(yè)網(wǎng)上銀行電視廣告暫不考慮（具體表現(xiàn)附附后）促銷(xiāo)活動(dòng)計(jì)劃劃個(gè)人客戶(hù)促銷(xiāo)銷(xiāo)計(jì)劃時(shí)間12－2月3－5月6－8月9－11月有獎(jiǎng)促銷(xiāo)配合興業(yè)e卡、一站式繳費(fèi)推廣的元旦春節(jié)促銷(xiāo)情人節(jié)促銷(xiāo)配合手機(jī)銀行、網(wǎng)上個(gè)人貸款推廣的五一節(jié)促銷(xiāo)清涼夏日促銷(xiāo)中秋節(jié)、國(guó)慶節(jié)促銷(xiāo)小區(qū)推廣各區(qū)域?qū)ｉT(mén)組織推廣小組在寫(xiě)字樓區(qū)、高尚小區(qū)、中心廣場(chǎng)等白領(lǐng)聚集區(qū)域開(kāi)展網(wǎng)上銀行業(yè)務(wù)現(xiàn)場(chǎng)推介、展示、促銷(xiāo)宣傳活動(dòng)全年執(zhí)行促銷(xiāo)活動(dòng)計(jì)劃劃個(gè)人客戶(hù)促銷(xiāo)銷(xiāo)計(jì)劃總部：總部重點(diǎn)統(tǒng)一一組織元旦春春節(jié)、五一、、中秋國(guó)慶的的促銷(xiāo)活動(dòng)區(qū)域：配合執(zhí)行總部部統(tǒng)一促銷(xiāo)活活動(dòng)根據(jù)區(qū)域需要要設(shè)計(jì)其它促促銷(xiāo)活動(dòng)組織實(shí)施小區(qū)區(qū)推廣活動(dòng)促銷(xiāo)活動(dòng)計(jì)劃劃個(gè)人客戶(hù)促銷(xiāo)銷(xiāo)計(jì)劃——全全國(guó)性統(tǒng)一促促銷(xiāo)活動(dòng)促銷(xiāo)活動(dòng)一：：元旦春節(jié)促促銷(xiāo)時(shí)間12月15日日－2月15日目的促進(jìn)目標(biāo)客戶(hù)戶(hù)體驗(yàn)試用““在線(xiàn)興業(yè)””網(wǎng)上業(yè)務(wù)主題你是最I(lǐng)N一一族？那就加加入“在線(xiàn)興興業(yè)”吧！內(nèi)容注冊(cè)“在線(xiàn)興興業(yè)”個(gè)人網(wǎng)網(wǎng)上銀行，并并申請(qǐng)“興業(yè)業(yè)e卡”、““一站式繳費(fèi)費(fèi)”等服務(wù)，，就可體驗(yàn)最最時(shí)尚的IN一族生活。。并有時(shí)尚禮禮品贈(zèng)送，還還有機(jī)會(huì)贏(yíng)得得時(shí)尚大獎(jiǎng)。。促銷(xiāo)活動(dòng)計(jì)劃劃促銷(xiāo)活動(dòng)二：：五一節(jié)促銷(xiāo)銷(xiāo)時(shí)間3月20日－－5月10日日目的促進(jìn)目標(biāo)客戶(hù)戶(hù)體驗(yàn)試用““在線(xiàn)興業(yè)””網(wǎng)上業(yè)務(wù)主題加入“在線(xiàn)興興業(yè)”，原來(lái)來(lái)生活可以更更輕松的！內(nèi)容注冊(cè)“在線(xiàn)興興業(yè)”個(gè)人網(wǎng)網(wǎng)上銀行，并并申請(qǐng)“手機(jī)機(jī)銀行”、““個(gè)人自助貸貸款”等服務(wù)務(wù)，就可享受受更輕松時(shí)尚尚的生活。并并有時(shí)尚禮品品贈(zèng)送，還有有機(jī)會(huì)贏(yíng)得時(shí)時(shí)尚大獎(jiǎng)。個(gè)人客戶(hù)促銷(xiāo)銷(xiāo)計(jì)劃——全全國(guó)性統(tǒng)一促促銷(xiāo)活動(dòng)促銷(xiāo)活動(dòng)計(jì)劃劃促銷(xiāo)活動(dòng)三：：中秋國(guó)慶促促銷(xiāo)時(shí)間9月10日－－10月10日目的促進(jìn)目標(biāo)客戶(hù)戶(hù)增加使用““在線(xiàn)興業(yè)””網(wǎng)上業(yè)務(wù)主題無(wú)形世界，異異彩生活———“在線(xiàn)興業(yè)業(yè)”金秋時(shí)尚尚之旅內(nèi)容“在線(xiàn)興業(yè)””個(gè)人網(wǎng)客戶(hù)戶(hù)使用相關(guān)業(yè)業(yè)務(wù)達(dá)到一定定量即有機(jī)會(huì)會(huì)贏(yíng)得時(shí)尚大大獎(jiǎng)。個(gè)人客戶(hù)促銷(xiāo)銷(xiāo)計(jì)劃——全全國(guó)性統(tǒng)一促促銷(xiāo)活動(dòng)促銷(xiāo)活動(dòng)計(jì)劃劃促銷(xiāo)活動(dòng)贈(zèng)品品數(shù)碼照相機(jī)、、無(wú)線(xiàn)上網(wǎng)卡卡、時(shí)尚手機(jī)機(jī)、周末時(shí)尚尚休閑旅游、、美容套餐、、時(shí)尚小禮品品等。促銷(xiāo)活動(dòng)操作作由總部統(tǒng)一組組織實(shí)施、區(qū)區(qū)域配合執(zhí)行行；總部提供促銷(xiāo)銷(xiāo)活動(dòng)方案指指引，區(qū)域細(xì)細(xì)化執(zhí)行；部分贈(zèng)品（如如數(shù)碼照相機(jī)機(jī)、無(wú)線(xiàn)上網(wǎng)網(wǎng)卡等）由總總部統(tǒng)一采購(gòu)購(gòu)，其它由區(qū)區(qū)域置辦；總部提供促銷(xiāo)銷(xiāo)廣告及宣傳傳資料的設(shè)計(jì)計(jì)。促銷(xiāo)活動(dòng)宣傳傳總部提供全國(guó)國(guó)統(tǒng)一廣告投投放支持（主主要隨產(chǎn)品廣廣告走）；區(qū)域負(fù)責(zé)本地地的宣傳，以以終端宣傳為為主，有產(chǎn)品品廣告的附加加促銷(xiāo)活動(dòng)內(nèi)內(nèi)容。個(gè)人客戶(hù)促銷(xiāo)銷(xiāo)計(jì)劃——全全國(guó)性統(tǒng)一促促銷(xiāo)活動(dòng)促銷(xiāo)活活動(dòng)計(jì)計(jì)劃個(gè)人客客戶(hù)促促銷(xiāo)計(jì)計(jì)劃———區(qū)區(qū)域性性促銷(xiāo)銷(xiāo)活動(dòng)動(dòng)小區(qū)推推廣時(shí)間、、區(qū)域域全年，，各區(qū)區(qū)域中中心城城市目的直接向向目標(biāo)標(biāo)客戶(hù)戶(hù)宣傳傳推廣廣“在在線(xiàn)興興業(yè)””網(wǎng)上上業(yè)務(wù)務(wù)主題根據(jù)不不同階階段的的宣傳傳、促促銷(xiāo)主主題設(shè)設(shè)計(jì)內(nèi)容在寫(xiě)字字樓區(qū)區(qū)、高高尚小小區(qū)、、中心心廣場(chǎng)場(chǎng)等白白領(lǐng)聚聚集區(qū)區(qū)域開(kāi)開(kāi)展網(wǎng)網(wǎng)上銀銀行業(yè)業(yè)務(wù)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)推推介、、展示示、促促銷(xiāo)宣宣傳活活動(dòng)。。操作由區(qū)域域組織織專(zhuān)門(mén)門(mén)推廣廣小組組，常常年執(zhí)執(zhí)行促銷(xiāo)活活動(dòng)計(jì)計(jì)劃企業(yè)客客戶(hù)促促銷(xiāo)計(jì)計(jì)劃時(shí)間12－2月3－5月6－8月9－11月有獎(jiǎng)促銷(xiāo)配合集團(tuán)結(jié)算中心、虛擬子帳戶(hù)推廣的元旦春節(jié)促銷(xiāo)配合無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)終端推廣的五一節(jié)促銷(xiāo)中秋節(jié)、國(guó)慶節(jié)促銷(xiāo)產(chǎn)品推介會(huì)邀請(qǐng)目標(biāo)客戶(hù)，組織召開(kāi)新品推介會(huì)，可結(jié)合有獎(jiǎng)促銷(xiāo)及“在線(xiàn)興業(yè)”網(wǎng)上社區(qū)沙龍活動(dòng)進(jìn)行人員拜訪(fǎng)制訂詳細(xì)的人員拜訪(fǎng)計(jì)劃，組織人員采取上門(mén)拜訪(fǎng)、電話(huà)拜訪(fǎng)等方式，直接向客戶(hù)促銷(xiāo)推廣網(wǎng)銀業(yè)務(wù)；全年執(zhí)行。促銷(xiāo)活活動(dòng)計(jì)計(jì)劃企業(yè)客客戶(hù)促促銷(xiāo)計(jì)計(jì)劃總部：：總部重重點(diǎn)策策劃組組織““在線(xiàn)線(xiàn)興業(yè)業(yè)”三三期產(chǎn)產(chǎn)品推推介會(huì)會(huì)、元元旦春春節(jié)、、五一一、中中秋國(guó)國(guó)慶全全國(guó)性性促銷(xiāo)銷(xiāo)活動(dòng)動(dòng)。區(qū)域：：負(fù)責(zé)全全國(guó)性性促銷(xiāo)銷(xiāo)活動(dòng)動(dòng)的區(qū)區(qū)域落落實(shí)執(zhí)執(zhí)行；；根據(jù)區(qū)區(qū)域需需要設(shè)設(shè)計(jì)其其它促促銷(xiāo)活活動(dòng)；；通過(guò)人人員拜拜訪(fǎng)、、“在在線(xiàn)興興業(yè)””客戶(hù)戶(hù)沙龍龍等活活動(dòng)增增進(jìn)業(yè)業(yè)績(jī)及及維護(hù)護(hù)客情情關(guān)系系。促銷(xiāo)活活動(dòng)計(jì)計(jì)劃企業(yè)客客戶(hù)促促銷(xiāo)計(jì)計(jì)劃———全全國(guó)性性統(tǒng)一一促銷(xiāo)銷(xiāo)活動(dòng)動(dòng)促銷(xiāo)活活動(dòng)一一：““在線(xiàn)線(xiàn)興業(yè)業(yè)”三三期產(chǎn)產(chǎn)品推推介會(huì)會(huì)暨元元旦春春節(jié)促促銷(xiāo)時(shí)間12月月15日－－2月月15日目的通過(guò)產(chǎn)產(chǎn)品推推介會(huì)會(huì)與有有獎(jiǎng)促促銷(xiāo)活活動(dòng)相相結(jié)合合，促促進(jìn)新新客戶(hù)戶(hù)試用用，加加強(qiáng)老老客戶(hù)戶(hù)信心心。主題效率加加速，，回報(bào)報(bào)加倍倍副主題題（元旦旦春節(jié)節(jié)促銷(xiāo)銷(xiāo)）：：“在在線(xiàn)興興業(yè)””全面面升級(jí)級(jí)（產(chǎn)產(chǎn)品品推推介介會(huì)會(huì)））：：““在在線(xiàn)線(xiàn)興興業(yè)業(yè)””三三期期推推介介會(huì)會(huì)促銷(xiāo)銷(xiāo)活活動(dòng)動(dòng)計(jì)計(jì)劃劃企業(yè)業(yè)客客戶(hù)戶(hù)促促銷(xiāo)銷(xiāo)計(jì)計(jì)劃劃————全全國(guó)國(guó)性性統(tǒng)統(tǒng)一一促促銷(xiāo)銷(xiāo)活活動(dòng)動(dòng)促銷(xiāo)銷(xiāo)活活動(dòng)動(dòng)一一：：““在在線(xiàn)線(xiàn)興興業(yè)業(yè)””三三期期產(chǎn)產(chǎn)品品推推介介會(huì)會(huì)暨暨元元旦旦春春節(jié)節(jié)促促銷(xiāo)銷(xiāo)內(nèi)容容空中中為為有有獎(jiǎng)獎(jiǎng)促促銷(xiāo)銷(xiāo)：：注注冊(cè)冊(cè)使使用用““在在線(xiàn)線(xiàn)興興業(yè)業(yè)””企企業(yè)業(yè)網(wǎng)網(wǎng)上上銀銀行行，，實(shí)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)更更高效效財(cái)財(cái)務(wù)務(wù)管管理理，，并并有有大大獎(jiǎng)獎(jiǎng)回回報(bào)報(bào)；；地面面產(chǎn)產(chǎn)品品推推介介會(huì)會(huì)強(qiáng)強(qiáng)力力推推動(dòng)動(dòng)：：在在各各中中心心城城市市召召開(kāi)開(kāi)大大型型產(chǎn)產(chǎn)品品推推介介會(huì)會(huì)，，邀請(qǐng)請(qǐng)新新老老客客戶(hù)戶(hù)參參加加，，通通過(guò)過(guò)產(chǎn)產(chǎn)品品演演示示、、抽抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)、、時(shí)時(shí)尚尚節(jié)節(jié)目目、、專(zhuān)專(zhuān)題題演演講等等豐豐富富多多彩彩的的活活動(dòng)動(dòng)向向客客戶(hù)戶(hù)進(jìn)進(jìn)行行推推廣廣。。促銷(xiāo)銷(xiāo)活活動(dòng)動(dòng)計(jì)計(jì)劃劃企業(yè)業(yè)客客戶(hù)戶(hù)促促銷(xiāo)銷(xiāo)計(jì)計(jì)劃劃————全全國(guó)國(guó)性性統(tǒng)統(tǒng)一一促促銷(xiāo)銷(xiāo)活活動(dòng)動(dòng)促銷(xiāo)銷(xiāo)活活動(dòng)動(dòng)二二：：五五一一節(jié)節(jié)促促銷(xiāo)銷(xiāo)時(shí)間間3月月15日日－－5月月10日日目的的將新新產(chǎn)產(chǎn)品品推推廣廣與與有有獎(jiǎng)獎(jiǎng)促促銷(xiāo)銷(xiāo)活活動(dòng)動(dòng)相相結(jié)結(jié)合合，，促促進(jìn)進(jìn)新新客客戶(hù)戶(hù)試試用用，，加加強(qiáng)強(qiáng)老老客客戶(hù)戶(hù)信信心心。。主題題效率率加加速速，，回回報(bào)報(bào)加加倍倍———““在在線(xiàn)線(xiàn)興興業(yè)業(yè)””真真情情大大回回饋饋內(nèi)容容注冊(cè)冊(cè)““在在線(xiàn)線(xiàn)興興業(yè)業(yè)””企企業(yè)業(yè)網(wǎng)網(wǎng)上上銀銀行行并并使使用用無(wú)無(wú)線(xiàn)線(xiàn)互互連連網(wǎng)網(wǎng)終終端端等等業(yè)業(yè)務(wù)務(wù)，，可可獲獲大大獎(jiǎng)獎(jiǎng)回回報(bào)報(bào)。。促銷(xiāo)銷(xiāo)活活動(dòng)動(dòng)計(jì)計(jì)劃劃企業(yè)業(yè)客客戶(hù)戶(hù)促促銷(xiāo)銷(xiāo)計(jì)計(jì)劃劃————全全國(guó)國(guó)性性統(tǒng)統(tǒng)一一促促銷(xiāo)銷(xiāo)活活動(dòng)動(dòng)促銷(xiāo)銷(xiāo)活活動(dòng)動(dòng)三三：：中中秋秋國(guó)國(guó)慶慶促促銷(xiāo)銷(xiāo)時(shí)間間9月月10日日－－10月月10日日目的的回報(bào)報(bào)客客戶(hù)戶(hù)，，促促進(jìn)進(jìn)目目標(biāo)標(biāo)客客戶(hù)戶(hù)增增加加網(wǎng)網(wǎng)上上業(yè)業(yè)務(wù)務(wù)使使用用量量。。主題題“在在線(xiàn)線(xiàn)興興業(yè)業(yè)””客客戶(hù)戶(hù)回回報(bào)報(bào)月月內(nèi)容容客戶(hù)戶(hù)業(yè)業(yè)務(wù)務(wù)使使用用量量達(dá)達(dá)到到一一定定程程度度即即可可有有機(jī)機(jī)會(huì)會(huì)贏(yíng)贏(yíng)取取大大獎(jiǎng)獎(jiǎng)。。促銷(xiāo)銷(xiāo)活活動(dòng)動(dòng)計(jì)計(jì)劃劃促銷(xiāo)銷(xiāo)活活動(dòng)動(dòng)贈(zèng)贈(zèng)品品商務(wù)務(wù)辦辦公公用用品品；；集集體體旅旅游游；；主主題題培培訓(xùn)訓(xùn)；；在在線(xiàn)線(xiàn)興興業(yè)業(yè)網(wǎng)網(wǎng)上上沙沙龍龍活活動(dòng)動(dòng)；；獎(jiǎng)獎(jiǎng)金金等等。。促銷(xiāo)活動(dòng)動(dòng)操作由總部統(tǒng)統(tǒng)一策劃劃；區(qū)域具體體細(xì)化執(zhí)執(zhí)行；部分贈(zèng)品品（如數(shù)數(shù)碼照相相機(jī)、無(wú)無(wú)線(xiàn)上網(wǎng)網(wǎng)卡等））由總部部統(tǒng)一采采購(gòu)，其其它由區(qū)區(qū)域置辦辦；總部提供供促銷(xiāo)廣廣告及宣宣傳資料料的設(shè)計(jì)計(jì)。促銷(xiāo)活動(dòng)動(dòng)宣傳總部提供供全國(guó)統(tǒng)統(tǒng)一廣告告投放支支持（主主要隨產(chǎn)產(chǎn)品廣告告走）；；區(qū)域負(fù)責(zé)責(zé)本地的的宣傳，，以終端端宣傳為為主，有有產(chǎn)品廣廣告的附附加促銷(xiāo)銷(xiāo)活動(dòng)內(nèi)內(nèi)容。個(gè)人客戶(hù)戶(hù)促銷(xiāo)計(jì)計(jì)劃———全國(guó)性性統(tǒng)一促促銷(xiāo)活動(dòng)動(dòng)促銷(xiāo)活動(dòng)動(dòng)計(jì)劃客戶(hù)拜訪(fǎng)訪(fǎng)分業(yè)務(wù)推推介拜訪(fǎng)訪(fǎng)和客戶(hù)戶(hù)回訪(fǎng)，，用以促促進(jìn)業(yè)務(wù)務(wù)提升及及維護(hù)客客情關(guān)系系，區(qū)域域應(yīng)常年年堅(jiān)持主主抓?！霸诰€(xiàn)興興業(yè)”會(huì)會(huì)員沙龍龍配合網(wǎng)上上隱含虛虛擬社區(qū)區(qū)開(kāi)展，，通過(guò)組組織一些些主題聚聚會(huì)、文文化活動(dòng)動(dòng)、旅游游活動(dòng)等等，提升升服務(wù)價(jià)價(jià)值，加加強(qiáng)客戶(hù)戶(hù)關(guān)系，，促進(jìn)口口碑傳播播。其它區(qū)域域自行設(shè)設(shè)計(jì)的促促銷(xiāo)活動(dòng)動(dòng)個(gè)人客戶(hù)戶(hù)促銷(xiāo)計(jì)計(jì)劃———區(qū)域性性促銷(xiāo)活活動(dòng)背景網(wǎng)銀三期期正式啟啟動(dòng)后，，策動(dòng)一一場(chǎng)富有有影響力力的新聞聞公關(guān)事事件，并并以此為為爆破點(diǎn)點(diǎn)，進(jìn)行高位勢(shì)勢(shì)的新聞聞宣傳，，一方面面可有力力配合產(chǎn)產(chǎn)品的推推廣活動(dòng)動(dòng)，形成成傳播互互動(dòng)，增增強(qiáng)訴求力，另另一方面面，可直直接豐富富品牌內(nèi)內(nèi)涵、提提升品牌牌形象地地位。構(gòu)思策動(dòng)權(quán)威威銀行業(yè)業(yè)協(xié)會(huì)或或相關(guān)官官方結(jié)構(gòu)構(gòu)與權(quán)威威財(cái)經(jīng)類(lèi)類(lèi)媒體聯(lián)聯(lián)合舉辦辦中國(guó)網(wǎng)網(wǎng)上銀行行首屆戰(zhàn)略發(fā)展展論壇，，興業(yè)銀銀行作為為活動(dòng)的的總體贊贊助單位位；活動(dòng)將邀邀請(qǐng)國(guó)際際及國(guó)內(nèi)內(nèi)著名的的經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)家、金金融學(xué)家家參與研研討；活動(dòng)將邀邀請(qǐng)國(guó)際際代表企企業(yè)及國(guó)國(guó)內(nèi)行業(yè)業(yè)主要企企業(yè)參與與對(duì)話(huà)；；興業(yè)銀行行借助此此次活動(dòng)動(dòng)先聲奪奪人，搶搶占網(wǎng)上上銀行發(fā)發(fā)展的社社會(huì)輿論論制高點(diǎn)點(diǎn)，提升升興業(yè)網(wǎng)上銀行行的行業(yè)業(yè)地位，，并通過(guò)過(guò)活動(dòng)的的影響力力，在中中心城市市掀起一一輪新聞聞宣傳的的高潮，，將活動(dòng)的的社會(huì)新新聞價(jià)值值轉(zhuǎn)化為為興業(yè)網(wǎng)網(wǎng)銀的品品牌價(jià)值值。公關(guān)新聞聞宣傳計(jì)計(jì)劃活動(dòng)構(gòu)思思新聞點(diǎn)網(wǎng)上銀行行興起與與發(fā)展是是銀行服服務(wù)業(yè)的的時(shí)代趨趨勢(shì)；中國(guó)首屆屆網(wǎng)上銀銀行戰(zhàn)略略發(fā)展論論壇；高規(guī)格的的主辦單單位與權(quán)權(quán)威媒體體的聯(lián)合合主辦；；具有廣泛泛市場(chǎng)號(hào)號(hào)召力的的專(zhuān)家與與企業(yè)領(lǐng)領(lǐng)袖參與與研討；；會(huì)議形式式及內(nèi)容容的創(chuàng)新新。公關(guān)新聞聞宣傳計(jì)計(jì)劃活動(dòng)構(gòu)思思目的配合產(chǎn)品品推廣及及常規(guī)的的媒體傳傳播，為為整體的的網(wǎng)銀三三期推廣廣造勢(shì)；；從高位勢(shì)勢(shì)切入，，借助公公關(guān)新聞聞事件傳傳播的影影響力，，樹(shù)立興興業(yè)網(wǎng)銀銀品牌的的行業(yè)創(chuàng)創(chuàng)新者和和“大網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)”新新概念的的推動(dòng)者者地位，，迅速而而強(qiáng)有力力地直接接塑造品品牌形象象。主題大網(wǎng)絡(luò)時(shí)時(shí)代下的的創(chuàng)新與與發(fā)展——中國(guó)國(guó)網(wǎng)上銀銀行首屆屆戰(zhàn)略發(fā)發(fā)展論壇壇時(shí)間第一輪產(chǎn)產(chǎn)品推廣廣傳播全全面啟動(dòng)動(dòng)后，1月10日—1月28日地點(diǎn)在北京（（首選北北京）拉拉開(kāi)新聞聞公關(guān)事事件序幕幕，然后后同時(shí)在在重點(diǎn)區(qū)區(qū)域市場(chǎng)場(chǎng)的中心心城市進(jìn)進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)勢(shì)新聞宣宣傳（重重點(diǎn)區(qū)域域市場(chǎng)的的直轄市市、省會(huì)會(huì)、單列列市）。?；顒?dòng)概要要公關(guān)新聞聞宣傳計(jì)計(jì)劃主辦單位位：中國(guó)人民民銀行金金融研究究所聯(lián)合主辦辦：《金融時(shí)時(shí)報(bào)》、、《經(jīng)濟(jì)濟(jì)觀(guān)察報(bào)報(bào)》總贊助：：興業(yè)銀行行支持媒體體：CCTV，新華華社、新新華社《《經(jīng)濟(jì)參參考報(bào)》》、《中中國(guó)證券券報(bào)》、、《21世紀(jì)報(bào)報(bào)道》；；新浪網(wǎng)、、搜狐網(wǎng)網(wǎng)；《中國(guó)企企業(yè)家》》、《中中國(guó)名牌牌》、《《財(cái)經(jīng)》》、《南南風(fēng)窗》》、《新新財(cái)經(jīng)》》、《新新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)》》、《科科技智囊囊》等相相關(guān)媒體體；活動(dòng)組織織公關(guān)新聞聞宣傳計(jì)計(jì)劃議題國(guó)際網(wǎng)上上銀行發(fā)發(fā)展趨勢(shì)勢(shì)與國(guó)內(nèi)內(nèi)網(wǎng)上銀銀行發(fā)展展網(wǎng)上銀行行服務(wù)發(fā)發(fā)展與銀銀行服務(wù)務(wù)的革新新迎接網(wǎng)上上銀行的的大網(wǎng)絡(luò)絡(luò)時(shí)代核心創(chuàng)新新能力提提升與網(wǎng)網(wǎng)上銀行行業(yè)發(fā)展展網(wǎng)上銀行行品牌塑塑造與營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)力提升升議程邀請(qǐng)3－－4名國(guó)國(guó)內(nèi)外（（1名國(guó)國(guó)際）著著名的經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)家家及金融融學(xué)家專(zhuān)專(zhuān)題演說(shuō)說(shuō)；邀請(qǐng)1名名國(guó)際企企業(yè)代表表介紹國(guó)國(guó)際先進(jìn)進(jìn)經(jīng)驗(yàn)及及發(fā)展趨趨勢(shì)邀請(qǐng)兩家家國(guó)內(nèi)代代表企業(yè)業(yè)（包括括興業(yè)銀銀行）作作案例介介紹及專(zhuān)專(zhuān)題演說(shuō)說(shuō)專(zhuān)家與行行業(yè)企業(yè)業(yè)代表現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)動(dòng)對(duì)話(huà)現(xiàn)場(chǎng)網(wǎng)上上銀行新新產(chǎn)品功功能演示示活動(dòng)內(nèi)容容公關(guān)新聞聞宣傳計(jì)計(jì)劃宣傳分二二個(gè)階段段進(jìn)行：：第一階段段：高位位造勢(shì)。。論壇前后后，利用用全國(guó)性性權(quán)威媒媒體，通通過(guò)對(duì)活活動(dòng)的新新聞報(bào)道道，進(jìn)行行強(qiáng)勢(shì)宣宣傳。第二階段段：地面面推進(jìn)。。論壇結(jié)束束后，在在第一階階段已經(jīng)經(jīng)形成的的新聞宣宣傳效應(yīng)應(yīng)下，緊緊接著在在各主要要中心城城市的地地方性主主流媒體體，進(jìn)行行宣傳跟跟進(jìn)，將將論壇活活動(dòng)的影影響擴(kuò)散散化、深深入化，，并落到到實(shí)處與與各地的的推廣活活動(dòng)結(jié)合合起來(lái)。?；顒?dòng)宣傳傳公關(guān)新聞聞宣傳計(jì)計(jì)劃第一階段段：高位位造勢(shì)開(kāi)展時(shí)間間：1月10日－－1月20日開(kāi)展地點(diǎn)點(diǎn)：以北京京為中心心宣傳內(nèi)容容：以論壇壇活動(dòng)事事件宣傳傳為主，，結(jié)合興興業(yè)網(wǎng)銀銀的案例例及品牌牌概念宣傳形式式：大篇幅幅、高位位勢(shì)的新新聞性宣宣傳媒體選擇擇：全國(guó)性性權(quán)威媒媒體網(wǎng)絡(luò)：新華華網(wǎng)（（國(guó)務(wù)務(wù)院政政府網(wǎng)網(wǎng)）、、人民民網(wǎng)、、新浪浪網(wǎng)、、搜狐狐網(wǎng)、、網(wǎng)易易、雅雅虎、、中國(guó)國(guó)金融融網(wǎng)電波：CCTV、CCTV經(jīng)經(jīng)濟(jì)半半小時(shí)時(shí)、中中央人人民廣廣播電電臺(tái)、、北京京電視視臺(tái)、、鳳凰凰衛(wèi)視視、東東方衛(wèi)衛(wèi)視、、旅游衛(wèi)視視報(bào)紙：新華華社、、人民民日?qǐng)?bào)報(bào)、經(jīng)經(jīng)濟(jì)日日?qǐng)?bào)、、金融融時(shí)報(bào)報(bào)、經(jīng)經(jīng)濟(jì)參參考報(bào)報(bào)、經(jīng)經(jīng)濟(jì)觀(guān)觀(guān)察報(bào)報(bào)、新新華每每日電電訊、、中華工商商時(shí)報(bào)報(bào)、中中國(guó)經(jīng)經(jīng)營(yíng)報(bào)報(bào)、21世世紀(jì)報(bào)報(bào)道、、新京京報(bào)、、北京京晚報(bào)報(bào)、北北京青青年報(bào)報(bào)、精精品購(gòu)購(gòu)物指指南等。雜志：南風(fēng)風(fēng)窗、、新?tīng)I(yíng)營(yíng)銷(xiāo)、、中國(guó)國(guó)名牌牌、智智囊、、哈佛佛商業(yè)業(yè)周刊刊、成成功營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)、、中國(guó)國(guó)企業(yè)業(yè)家、、財(cái)經(jīng)經(jīng)、新新財(cái)經(jīng)、鳳鳳凰周周刊、、瞭望望東方方周刊刊等。?；顒?dòng)宣宣傳公關(guān)新新聞宣宣傳計(jì)計(jì)劃第一階階段：：高位位造勢(shì)勢(shì)同時(shí)邀邀請(qǐng)搜搜狐網(wǎng)網(wǎng)對(duì)論論壇向向海內(nèi)內(nèi)外進(jìn)進(jìn)行現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)直直播邀請(qǐng)興興業(yè)銀銀行領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)作作為特特別嘉嘉賓出出席新新浪網(wǎng)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)訪(fǎng)談?wù)剬?zhuān)題題欄目目，與主持持人及及網(wǎng)民民在線(xiàn)線(xiàn)對(duì)話(huà)話(huà)。活動(dòng)宣宣傳公關(guān)新新聞宣宣傳計(jì)計(jì)劃第二階階段：：地面面推進(jìn)進(jìn)開(kāi)展時(shí)時(shí)間：1月月20日－－1月月28日開(kāi)展地地點(diǎn)：重點(diǎn)點(diǎn)市場(chǎng)場(chǎng)中心心城市市，如如上海海、廣廣州、、深圳圳、武武漢、、福州州、廈廈門(mén)、、大連連等。。宣傳內(nèi)內(nèi)容：以事事件為為由頭頭以興興業(yè)網(wǎng)網(wǎng)銀的的案例例及品品牌概概念為為主，，結(jié)合合產(chǎn)品品宣傳傳宣傳形形式：新聞聞性宣宣傳與與中等等版面面多頻頻次的的軟性性宣傳傳投放放結(jié)合合進(jìn)行行。即即能上上新聞聞的則刊發(fā)發(fā)新聞聞報(bào)道道，不不能上上新聞聞的購(gòu)購(gòu)買(mǎi)版版面投投放軟軟性文文章。。媒體選選擇：中心心城市市的主主流媒媒體，，以都都市報(bào)報(bào)、晚晚報(bào)為為主，，結(jié)合合針對(duì)對(duì)白領(lǐng)領(lǐng)階層層的生生活類(lèi)期刊刊，每每地重重點(diǎn)選選擇2－3家媒媒體進(jìn)進(jìn)行投投放。。活動(dòng)宣宣傳公關(guān)新新聞宣宣傳計(jì)計(jì)劃媒介投投放計(jì)計(jì)劃媒體選選擇個(gè)人客客戶(hù)《鳳凰凰周刊刊》、、《周周末畫(huà)畫(huà)報(bào)》》、《《新民民周刊刊》（（上海海）企業(yè)客客戶(hù)《21世紀(jì)紀(jì)經(jīng)濟(jì)濟(jì)報(bào)道道》、、《經(jīng)經(jīng)濟(jì)觀(guān)觀(guān)察報(bào)報(bào)》、、《財(cái)財(cái)經(jīng)》》共同媒媒體《中國(guó)國(guó)之翼翼》、、《廈廈門(mén)航航空雜雜志》》；搜狐網(wǎng)、TOM網(wǎng)；；以下僅作建建議，不做做重點(diǎn)考慮慮鳳凰衛(wèi)視、、空港TV、寫(xiě)字樓樓液晶視頻頻系統(tǒng)；媒介投放計(jì)計(jì)劃其它媒介投投放戶(hù)外廣告由斯坦福協(xié)協(xié)助興業(yè)銀銀行專(zhuān)項(xiàng)制制訂計(jì)劃；；報(bào)紙軟性宣宣傳如漫畫(huà)連載載形式，由由區(qū)域執(zhí)行行，總部協(xié)協(xié)助提供素素材網(wǎng)絡(luò)軟性宣宣傳如趣味測(cè)試試、調(diào)查、、游戲等，，根據(jù)各階階段情況，，另行策劃劃方案執(zhí)行行；直效廣告如郵寄單、、短信群發(fā)發(fā)等，由區(qū)區(qū)域執(zhí)行，，總部協(xié)助助設(shè)計(jì)；其它區(qū)域投投放由區(qū)域根據(jù)據(jù)總部策略略及區(qū)域計(jì)計(jì)劃推進(jìn)情情況，自行行制訂計(jì)劃劃并執(zhí)行。。媒介投放計(jì)計(jì)劃投放媒體投放版面/規(guī)格投放內(nèi)容第一階段（12月－2月）第二階段（3月－5月）第三階段（6月－8月）第四階段（9－11月）共計(jì)頻次鳳凰周刊內(nèi)頁(yè)、目錄旁頁(yè)在線(xiàn)興業(yè)三期興業(yè)e卡一站式繳費(fèi)4期2期5期周末畫(huà)報(bào)內(nèi)頁(yè)/半版安全保障興業(yè)e卡手機(jī)銀行個(gè)人自助貸款4期3期6期新民周刊內(nèi)頁(yè)/整版安全保障興業(yè)e卡手機(jī)銀行個(gè)人自助貸款4期3期6期21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道四分之一版在線(xiàn)興業(yè)三期集團(tuán)結(jié)算中心虛擬子帳戶(hù)4期3期6期投放安排——報(bào)紙/雜雜志媒介投放計(jì)計(jì)劃投放媒體投放版面/規(guī)格投放內(nèi)容第一階段（12月－2月）第二階段（3月－5月）第三階段（6月－8月）第四階段（9－11月）共計(jì)頻次經(jīng)濟(jì)觀(guān)察報(bào)四分之一版在線(xiàn)興業(yè)三期集團(tuán)結(jié)算中心虛擬子帳戶(hù)4期4期6期財(cái)經(jīng)內(nèi)頁(yè)、目錄旁頁(yè)、封底集團(tuán)結(jié)算中心虛擬子帳戶(hù)無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)終端2期2期4期中國(guó)之翼內(nèi)頁(yè)、目錄旁頁(yè)在線(xiàn)興業(yè)三期興業(yè)e卡集團(tuán)結(jié)算中心2期2期4期廈門(mén)航空雜志內(nèi)頁(yè)、目錄旁頁(yè)在線(xiàn)興業(yè)三期興業(yè)e卡集團(tuán)結(jié)算中心3期3期5期投放安排——報(bào)紙/雜雜志媒介投放計(jì)計(jì)劃投放媒體投放版面/規(guī)格投放內(nèi)容第一階段（12月－2月）第二階段（3月－5月）第三階段（6月－8月）第四階段（9－11月）共計(jì)頻次搜狐主推產(chǎn)品系列促銷(xiāo)廣告根據(jù)興業(yè)銀行與網(wǎng)站的協(xié)議安排TOM主推產(chǎn)品系列促銷(xiāo)廣告15天15天30天投放安排——網(wǎng)絡(luò)媒介投放計(jì)計(jì)劃投放媒體投放版面/規(guī)格投放內(nèi)容第一階段（12月－2月）第二階段（3月－5月）第三階段（6月－8月）第四階段（9－11月）共計(jì)頻次鳳凰衛(wèi)視A特15秒，時(shí)事直通車(chē)在線(xiàn)興業(yè)三期集團(tuán)結(jié)算中心興業(yè)e卡1個(gè)月1個(gè)月2個(gè)月空港TV在線(xiàn)興業(yè)三期集團(tuán)結(jié)算中心興業(yè)e卡1個(gè)月1個(gè)月2個(gè)月液晶視頻系統(tǒng)1個(gè)單元（12分鐘循環(huán)播放）主推產(chǎn)品1個(gè)月1個(gè)月2個(gè)月投放安排——電視/視視頻（僅做建議議，不重點(diǎn)點(diǎn)考慮）媒介投放計(jì)計(jì)劃投放媒體規(guī)格版面價(jià)格折扣折后價(jià)投放頻次投放金額鳳凰周刊整版內(nèi)頁(yè)彩色33000.70231005115500周末畫(huà)報(bào)1/2內(nèi)頁(yè)彩色35690.70249806149880新民周刊整版目錄旁頁(yè)彩色50000.6532500619500021世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道1/4普通黑白39300.75294756176850經(jīng)濟(jì)觀(guān)察報(bào)通欄普通黑白34560.70241926145152財(cái)經(jīng)整版內(nèi)頁(yè)彩色75000.714213000中國(guó)之翼整版內(nèi)頁(yè)彩色80000.70560004224000廈門(mén)航空雜志整版內(nèi)頁(yè)彩色15000.7511250556250總計(jì)1275635投放金額預(yù)預(yù)算—報(bào)紙紙/雜志媒介投放計(jì)計(jì)劃投放媒體規(guī)格版面價(jià)格折扣折后價(jià)投放頻次投放金額搜狐網(wǎng)根據(jù)興業(yè)銀行與網(wǎng)站協(xié)議安排預(yù)計(jì)80萬(wàn)TOM以打包價(jià)投放預(yù)計(jì)30萬(wàn)總計(jì)110萬(wàn)投放金額預(yù)預(yù)算—網(wǎng)絡(luò)絡(luò)媒介投放計(jì)計(jì)劃投放媒體規(guī)格版面價(jià)格折扣折后價(jià)投放頻次投放金額鳳凰衛(wèi)視15秒時(shí)事直通車(chē)25813.5614455空港TV15秒8次/天1728.801383樓宇視頻系統(tǒng)15秒12分鐘（根據(jù)根據(jù)投放具體城市及城市數(shù)量確定）投放金額預(yù)預(yù)算—電視視/視頻/網(wǎng)絡(luò)（僅做建議議，不重點(diǎn)點(diǎn)考慮）區(qū)域執(zhí)行管管理－區(qū)域推廣廣執(zhí)行管理理流程－區(qū)域推廣廣業(yè)務(wù)管理理辦法－總部推廣廣職責(zé)－總部對(duì)區(qū)區(qū)域推廣的的支持－區(qū)域推廣廣職責(zé)區(qū)域推廣執(zhí)執(zhí)行管理流流程序號(hào)流程流程說(shuō)明時(shí)間1整體計(jì)劃制訂總部制訂年度營(yíng)銷(xiāo)推廣計(jì)劃；并創(chuàng)作相關(guān)傳播推廣宣傳用品；11月28日2區(qū)域執(zhí)行指引下發(fā)總部制訂區(qū)域年度及季度營(yíng)銷(xiāo)推廣計(jì)劃執(zhí)行指引并下發(fā)；下發(fā)費(fèi)用額度；總部下發(fā)區(qū)域相關(guān)宣傳用品；總部執(zhí)行全國(guó)性統(tǒng)一媒體投放及促銷(xiāo)活動(dòng)；12月2日（宣傳用品分批發(fā)放）3區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃制訂各區(qū)域根據(jù)總部指引方案制訂本區(qū)域季度營(yíng)銷(xiāo)推廣計(jì)劃；報(bào)總部審批或備案；（第一季度即第一階段）12月9日4區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃執(zhí)行配合總部廣告投放及促銷(xiāo)活動(dòng)，具體執(zhí)行本區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)推廣計(jì)劃12月11日5總結(jié)評(píng)估季度結(jié)束，總結(jié)計(jì)劃執(zhí)行情況，并制訂下季度營(yíng)銷(xiāo)推廣計(jì)劃每階段（每季度）最后一月25日前區(qū)域推廣業(yè)業(yè)務(wù)管理辦辦法計(jì)劃管理各區(qū)域必須須根據(jù)總部部下發(fā)的““推廣計(jì)劃劃執(zhí)行指引引”制訂本本區(qū)域的具體營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)推廣計(jì)劃劃；計(jì)劃分階段段制訂，即即以季度為為周期；計(jì)劃的制訂訂為每階段段的最后一一月25日日前（第一一階段為12月9日前）；計(jì)劃報(bào)總部部審批或備備案后方可可執(zhí)行。區(qū)域推廣業(yè)業(yè)務(wù)管理辦辦法費(fèi)用預(yù)算管管理區(qū)域費(fèi)用預(yù)預(yù)算分兩部部分：總部部下?lián)苜M(fèi)用用和區(qū)域自自提費(fèi)用；區(qū)域自提費(fèi)費(fèi)用應(yīng)占到到總費(fèi)用預(yù)預(yù)算的50％以上；；總部下?lián)苜M(fèi)費(fèi)用按階段段、每階段段月初下?lián)軗苤粮鲄^(qū)域域；每階段最后后一月底，，各區(qū)域應(yīng)應(yīng)將費(fèi)用實(shí)實(shí)際發(fā)生情情況匯總上報(bào)報(bào)總部。區(qū)域推廣業(yè)業(yè)務(wù)管理辦辦法階段總結(jié)每階段末（（月底25日），各各區(qū)域應(yīng)對(duì)對(duì)本階段的的計(jì)劃執(zhí)行行情況進(jìn)行總結(jié)；；總結(jié)應(yīng)包括括計(jì)劃實(shí)際際實(shí)施狀況況、實(shí)施效效果、經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)與不足、、下一步建議、、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手推廣情況況等；階段總結(jié)與與費(fèi)用使用用情況、下下階段營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)推廣計(jì)劃劃一起上報(bào)報(bào)總部備案，作作為總部評(píng)評(píng)估及調(diào)整整推廣策略略計(jì)劃的依依據(jù)?？偛客茝V職職責(zé)分類(lèi)職責(zé)說(shuō)明計(jì)劃指導(dǎo)整體計(jì)劃制訂，包括全國(guó)統(tǒng)一開(kāi)展的促銷(xiāo)活動(dòng)計(jì)劃及公關(guān)新聞?dòng)?jì)劃、媒介投放計(jì)劃；區(qū)域推廣計(jì)劃執(zhí)行指引制訂，包括對(duì)區(qū)域促銷(xiāo)活動(dòng)、新聞軟性宣傳、媒介投放的指導(dǎo)、建議；素材與物品提供產(chǎn)品介紹及培訓(xùn)資料；新聞及軟性宣傳文章或素材稿；用于媒體投放的平面設(shè)計(jì)稿、影視帶等；終端傳播宣傳資料、宣傳品、促銷(xiāo)品等；統(tǒng)一投放全國(guó)性的媒介投放執(zhí)行；全國(guó)性的促銷(xiāo)活動(dòng)執(zhí)行；全國(guó)性的公關(guān)新聞宣傳執(zhí)行；執(zhí)行跟進(jìn)指導(dǎo)、審核區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的制訂；對(duì)區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃執(zhí)行進(jìn)行培訓(xùn)；監(jiān)控執(zhí)行進(jìn)度并評(píng)估區(qū)域執(zhí)行情況?？偛繉?duì)區(qū)域域推廣的支支持1、《在線(xiàn)線(xiàn)興業(yè)三期期區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)推廣執(zhí)行行指引計(jì)劃劃》（包括括各季度））；2、區(qū)域費(fèi)費(fèi)用預(yù)算支支持；3、“在線(xiàn)線(xiàn)興業(yè)”三三期及各產(chǎn)產(chǎn)品功能的的媒體投放放平面稿、、影視帶；；4、宣傳手手冊(cè)、宣傳傳單頁(yè)、海海報(bào)、易拉拉寶、企業(yè)業(yè)網(wǎng)銀客戶(hù)戶(hù)服務(wù)手冊(cè)冊(cè)、多媒媒體演示光盤(pán)盤(pán)等；5、系列新新聞稿、軟軟文；6、促銷(xiāo)贈(zèng)贈(zèng)品；7、產(chǎn)品介介紹、培訓(xùn)訓(xùn)材料；8、全國(guó)性性的投放及及活動(dòng)；9、執(zhí)行過(guò)過(guò)程指導(dǎo)。。區(qū)域推廣職職責(zé)分類(lèi)職責(zé)說(shuō)明計(jì)劃制訂本區(qū)域季度營(yíng)銷(xiāo)推廣計(jì)劃并上報(bào)，包括區(qū)域促銷(xiāo)活動(dòng)計(jì)劃、軟性新聞宣傳計(jì)劃、媒介投放計(jì)劃等；制作區(qū)域性宣傳用的資料設(shè)計(jì)印刷；區(qū)域促銷(xiāo)活動(dòng)贈(zèng)品的選擇、購(gòu)買(mǎi)；區(qū)域宣傳用的軟性文章的撰寫(xiě)；執(zhí)行組織對(duì)區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)人員的培訓(xùn)；宣傳資料發(fā)放及終端布置；區(qū)域促銷(xiāo)活動(dòng)開(kāi)展；區(qū)域新聞、軟性宣傳投放；區(qū)域媒體投放；總結(jié)階段執(zhí)行總結(jié)；費(fèi)用發(fā)生情況總結(jié)；下階段推廣建議。推廣預(yù)算（以下僅為為估算，需需與興業(yè)深深入溝通后后進(jìn)行調(diào)整整）總部投放：：342萬(wàn)萬(wàn)媒體投放（不含戶(hù)外外及電視/視頻）報(bào)紙/雜志志：127萬(wàn)網(wǎng)絡(luò)：110萬(wàn)其它媒體：：15萬(wàn)公關(guān)新聞：：50萬(wàn)宣傳資料/促銷(xiāo)品：：50萬(wàn)下?lián)軈^(qū)域費(fèi)費(fèi)用：160萬(wàn)平均均每地地10萬(wàn)萬(wàn)，，約約160萬(wàn)萬(wàn)總計(jì)計(jì)：：502萬(wàn)萬(wàn)控制制與與評(píng)評(píng)估估－評(píng)評(píng)估估目目的的－評(píng)評(píng)估估周周期期－評(píng)評(píng)估估方方法法－評(píng)評(píng)估估指指標(biāo)標(biāo)－評(píng)評(píng)估估報(bào)報(bào)告告－評(píng)評(píng)估估組組織織評(píng)估估目目的的總結(jié)結(jié)前前期期經(jīng)經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)教教訓(xùn)訓(xùn)；；評(píng)估估推推廣廣效效果果；；對(duì)整整體體計(jì)計(jì)劃劃進(jìn)進(jìn)行行針針對(duì)對(duì)性性調(diào)調(diào)整整；；有效效進(jìn)進(jìn)行行過(guò)過(guò)程程控控制制；；為下下階階段段計(jì)計(jì)劃劃實(shí)實(shí)施施提提供供依依據(jù)據(jù)及及建建議議。。評(píng)估估周周期期每階階段段（（三三個(gè)個(gè)月月））一一小小評(píng)評(píng)：：每每階階段段的的月月底底進(jìn)進(jìn)行行；；每半半年年一一大大評(píng)評(píng)：：明明年年6月月份份及及11月月底底各各進(jìn)進(jìn)行行一一次次。。評(píng)估估方方法法全國(guó)國(guó)及及各各區(qū)區(qū)域域計(jì)計(jì)劃劃實(shí)實(shí)施施情情況況總總結(jié)結(jié)資資料料審審視視；；區(qū)域域直直接接反反饋饋及及溝溝通通；；市場(chǎng)場(chǎng)走走訪(fǎng)訪(fǎng)；；小范范圍圍樣樣本本調(diào)調(diào)研研。。評(píng)估估指指標(biāo)標(biāo)項(xiàng)目指標(biāo)說(shuō)明權(quán)值計(jì)劃執(zhí)行情況計(jì)劃針對(duì)性是否能實(shí)質(zhì)性解決問(wèn)題、達(dá)到目的50％計(jì)劃可執(zhí)行性實(shí)際操作性強(qiáng)不強(qiáng)計(jì)劃執(zhí)行度計(jì)劃在多大程度上按預(yù)期執(zhí)行了費(fèi)用控制費(fèi)用是否控制在額度內(nèi)，使用效率計(jì)劃執(zhí)行效果營(yíng)銷(xiāo)人員評(píng)價(jià)市場(chǎng)主要營(yíng)銷(xiāo)人員對(duì)執(zhí)行效果的定性判斷和評(píng)價(jià)50％消費(fèi)者評(píng)價(jià)通過(guò)市場(chǎng)走訪(fǎng)及調(diào)研，消費(fèi)者對(duì)品牌、產(chǎn)品認(rèn)知度的提升投入產(chǎn)出比實(shí)際市場(chǎng)業(yè)績(jī)提升與費(fèi)用投入的比例評(píng)估估報(bào)報(bào)告告由評(píng)評(píng)估估小小組組進(jìn)進(jìn)行行評(píng)評(píng)估估總總結(jié)結(jié)并并出出具具評(píng)評(píng)估估報(bào)報(bào)告告計(jì)劃劃執(zhí)執(zhí)行行情情況況總總結(jié)結(jié)；；效果果評(píng)評(píng)價(jià)價(jià)；；原因因分分析析；；應(yīng)推推廣廣發(fā)發(fā)揚(yáng)揚(yáng)的的經(jīng)經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)及及必必須須避避免免的的問(wèn)問(wèn)題題；；下階階段段策策略略建建議議。。評(píng)估估組組織織由興興業(yè)業(yè)銀銀行行相相關(guān)關(guān)高高管管及及網(wǎng)網(wǎng)銀銀主主管管組組成成監(jiān)監(jiān)督督委委員員會(huì)會(huì)總體體監(jiān)監(jiān)控控計(jì)計(jì)劃劃推推進(jìn)進(jìn)及及評(píng)評(píng)估