對奧林匹克花園品牌的認識(一)

我們對奧林匹克花園品牌的認識從母品牌到子品牌共識：廣州奧林匹克花園開創(chuàng)了房地產(chǎn)+體育產(chǎn)業(yè)的先例，獲得巨大成功，也堅定了奧園決策層要建立中國大奧園的品牌抱負，也因此而有了番奧、南奧、上奧、北奧……的開發(fā)設(shè)想。品牌架構(gòu)奧林匹克花園上奧南奧番奧廣奧北奧……子品牌母品牌品牌架構(gòu)的優(yōu)點母品牌的成功建立可以有力地支持子品牌。子品牌的傳播對母品牌有所貢獻。無論是母品牌的推廣，還是子品牌的推廣，都可以有效利用傳播資源，相輔相成。品牌架構(gòu)的缺點不利于每個子品牌形成各自的品牌個性啟示子品牌的產(chǎn)品定位和傳播必須充分體現(xiàn)母品牌的核心價值，不能干擾母品牌的形象建立子品牌的推廣也要為母品牌不斷地注入新的活力奧林匹克花園母品牌的核心價值奧林匹克花園以運動為主的社區(qū)環(huán)境高品質(zhì)的房地產(chǎn)與奧林匹克精神的相關(guān)性奧林匹克花園母品牌的核心價值奧林匹克花園以運動為主的社區(qū)環(huán)境高品質(zhì)的房地產(chǎn)與奧林匹克精神的相關(guān)性趣味性、參與性、國際性奧林匹克花園母品牌的核心價值奧林匹克花園以運動為主的社區(qū)環(huán)境高品質(zhì)的房地產(chǎn)與奧林匹克精神的相關(guān)性趣味性、參與性、國際性科學、健康的奧林匹克生活方式奧林匹克花園母品牌的核心價值奧林匹克花園以運動為主的社區(qū)環(huán)境高品質(zhì)的房地產(chǎn)與奧林匹克精神的相關(guān)性趣味性、參與性、國際性科學、健康的奧林匹克生活方式品牌定位：運動型健康生活社區(qū)品牌核心價值：締造健康生活的基石關(guān)于于廣廣奧奧的的產(chǎn)產(chǎn)品品形形象象廣州州奧奧林林匹匹克克花花園園以運運動動為為主主的的社社區(qū)區(qū)環(huán)環(huán)境境高品品質(zhì)質(zhì)的的房房地地產(chǎn)產(chǎn)與奧奧林林匹匹克克精精神神的的相相關(guān)關(guān)性性趣味味性性、、參參與與性性、、國國際際性性科學學、、健健康康的的奧奧林林匹匹克克生生活活方方式式產(chǎn)品品定定位位：：中中國國第第一一家家運運動動型型健健康康生生活活社社區(qū)區(qū)傳播播口口號號：：運動動就就在在家家門門口口廣奧奧的的USP（（獨特特的的銷銷售售主主張張））傳傳播播策策略略以運運動動為為主主的的社社區(qū)區(qū)環(huán)環(huán)境境讓運運動動變變得得很很方方便便廣奧奧的的USP（（獨特特的的銷銷售售主主張張））傳傳播播策策略略以運運動動為為主主的的社社區(qū)區(qū)環(huán)環(huán)境境運動動就就在在家家門門口口讓運運動動變變得得很很方方便便廣奧奧的的USP（（獨特特的的銷銷售售主主張張））傳傳播播策策略略以運運動動為為主主的的社社區(qū)區(qū)環(huán)環(huán)境境運動動就就在在家家門門口口讓運運動動變變得得很很方方便便健康康變變得得很很容容易易廣奧奧USP傳播播策策略略最最值值得得珍珍惜惜的的資資產(chǎn)產(chǎn)“運運動動就就在在家家門門口口””符合合對對母母品品牌牌核核心心價價值值的的設(shè)設(shè)想想體現(xiàn)現(xiàn)了了唯唯一一性性、、差差異異性性、、排排他他性性易于于溝溝通通，，有有利利于于有有效效傳傳播播，，令令廣廣告告效效果果事事半半功功倍倍和奧奧林林匹匹克克花花園園的的名名稱稱渾渾然然天天成成，，即即使使別別人人模模仿仿，，也也沒沒有有我我們們順順理理成成章章再看看幾幾個個USP傳播播的的成成功功例例子子伏特特加加：：絕絕對對的的伏伏特特加加鐵達達時時表表：：不不在在乎乎天天長長地地久久，，只只在在乎乎曾曾經(jīng)經(jīng)擁擁有有碧桂桂園園：：給給你你一一個個五五星星級級的的家家它們們的的成成功功都都得得益益于于持持續(xù)續(xù)、、長長久久地地以以易易于于為為消消費費者者理理解與與接接受受的的USP傳播播策策略略因此此，，我我們們對對母母品品牌牌的的傳傳播播口口號號建建議議品牌牌定定位位：：運運動動型型健健康康生生活活社社區(qū)區(qū)品牌牌核核心心價價值值：：締締造造健健康康生生活活的的基基石石運動動就就在在家家門門口口南國奧林林匹克花花園推廣傳播播方向建建議我們對南南奧以房房地產(chǎn)為為主的三三大產(chǎn)業(yè)業(yè)之間內(nèi)內(nèi)在關(guān)系系的看法法邀請澳洲洲與清華華大學名名師設(shè)計計雅典、悉悉尼等奧奧運村組組團建筑筑風格各組團共共同構(gòu)成成奧運五五環(huán)布局局各種運動動會所融融入花園園各處，，“泛會會所”獨獨具匠心心廣州第一一個奧林林匹克主主題公園園，與北北京正醞醞釀建造造中的奧奧林匹克克主題公公園南北北呼應獨家擁有有奧林匹匹克名稱稱，不僅僅與其他他大型樓樓盤形成成差異性性、唯一一性、排排他性，，而且-具有有世界性性-把奧奧林匹克克的參與與性融合合于社區(qū)區(qū)，改變變了一般般社區(qū)老老死不相相往來的的狀況房地產(chǎn)業(yè)業(yè)VS奧林匹克克讓深知運運動的好好處而又又受限于于各種條條件不能能或者不不方便運運動的人人們可以以在這里里輕松的的獲得科科學運動動，健康康生活房地產(chǎn)業(yè)業(yè)VS高爾夫以高爾夫夫為訴求求的一般般樓盤分分析目前擁有有標準高高爾夫球球場的樓樓盤均為為大型別別墅區(qū)，，高爾夫夫球俱俱樂部需需入會，，非尋常常業(yè)主可可以承受受-廣州白云云堡-順德君蘭蘭只是以附附設(shè)的高高爾夫練練習場作作為推廣廣的賣點點之一-廣州白云云高爾夫夫花園房地產(chǎn)業(yè)業(yè)VS高爾夫南國奧園園“形””“神””兼?zhèn)涞牡母郀柗蚍蛱厣靶巍保海罕俚?00畝畝、耗資資5000萬，，集中建建造較標標準的高高爾夫球球場“神”：：將高爾爾夫運動動（GOLF）的精神特特質(zhì)融入入社區(qū)各各處，綠綠色（G）、氧氣（O）、陽光（L）、漫步（F）等元素構(gòu)構(gòu)成最高高品質(zhì)的的園林化化社區(qū)-獨獨具特色色的高爾爾夫園林林，既區(qū)區(qū)別于也也高于以以園林標標榜的一一般房地地產(chǎn)項目目-高高爾夫園園林具有有廣泛的的參與性性（一般般的樓盤盤草坪往往往“請請勿踐踏踏”）讓對高爾爾夫運動動素有崇崇尚、向向往之心心而又深深感可望望不可及及的特定定目標對對象參與與到歷來來作為尊尊貴生活活象征的的高爾夫夫運動中中來房地產(chǎn)業(yè)業(yè)VS旅游業(yè)番禺作為為廣州未未來城市市規(guī)劃的的第二個個中心，，即將再再現(xiàn)“先先有番禺禺，再有有廣州””的昔日日輝煌本樓盤地地處廣州州、番禺禺等兩大大城市中中心的交交接地帶帶迎賓路、、漢溪路路、鐘村村地鐵站站等方便便的交通通帶來八八方人流流體育主題題公園及及香江野野生動物物園等周周邊豐富富的旅游游資源2001年適逢逢體育旅旅游年又將一種種休閑、、渡假享享受引入入奧林匹匹克生活活方式奧林匹克克VS高爾夫南奧擁有有廣州第第一家奧奧林匹克克主題公公園，高高爾夫作作為其重重要組成成部分主題公園園以高爾爾夫為重重點-慢跑跑小徑環(huán)環(huán)繞高爾爾夫園區(qū)區(qū)，并延延展到社社區(qū)各處處-高爾爾夫園區(qū)區(qū)周圍每每隔一段段設(shè)立運運動景點點在這里，，奧運已已不再是是競技型型的項目目，而打打高爾夫夫作為一一種休閑閑，可以以讓人們們在不知知不覺中中得到了了身心健健康以房地產(chǎn)產(chǎn)為中心心的南奧奧三大產(chǎn)產(chǎn)業(yè)共同同的精神神內(nèi)核房地產(chǎn)業(yè)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)業(yè)體育產(chǎn)業(yè)業(yè)趣味性、、參與性性、世界界性因此推廣傳播播建議南國奧林林匹克花花園與母品牌牌一致之之處以運動為為主的社社區(qū)環(huán)境境高品質(zhì)的的房地產(chǎn)產(chǎn)與奧林匹匹克精神神的相關(guān)關(guān)性南國奧林林匹克花花園品牌牌探討南國奧林林匹克花花園與母品牌牌一致之之處以運動為為主的社社區(qū)環(huán)境境高品質(zhì)的的房地產(chǎn)產(chǎn)與奧林匹匹克精神神的相關(guān)關(guān)性新的元素素：奧運運村組團團設(shè)計南國奧林匹克克花園品牌探探討南國奧林匹克克花園與母品牌一致致之處以運動為主的的社區(qū)環(huán)境高品質(zhì)的房地地產(chǎn)與奧林匹克精精神的相關(guān)性性新的元素：奧奧運村組團設(shè)設(shè)計新的元素：大大眾高爾夫南國奧林匹克克花園品牌探探討南國奧林匹克克花園與母品牌一致致之處新的元素：旅旅游資源-主題公園園-周圍的旅旅游資源以運動為主的的社區(qū)環(huán)境高品質(zhì)的房地地產(chǎn)與奧林匹克精精神的相關(guān)性性新的元素：奧奧運村組團設(shè)設(shè)計新的元素：大大眾高爾夫南國奧林匹克克花園品牌探探討南國奧林匹克克花園與母品牌一致致之處新的元素：旅旅游資源-主題公園-周圍的旅游游資源以運動為主的的社區(qū)環(huán)境高品質(zhì)的房地地產(chǎn)與奧林匹克精精神的相關(guān)性性新的元素：奧奧運村組團設(shè)設(shè)計新的元素：大大眾高爾夫三大產(chǎn)業(yè)復合合，趣味性、、參與性、國國際性的奧林林匹克生活方方式南國奧林匹克克花園品牌探探討南國奧林匹克克花園與母品牌一致致之處新的元素：旅旅游資源-主題公園-周圍的旅游游資源以運動為主的的社區(qū)環(huán)境高品質(zhì)的房地地產(chǎn)與奧林匹克精精神的相關(guān)性性新的元素：奧奧運村組團設(shè)設(shè)計新的元素：大大眾高爾夫三大產(chǎn)業(yè)復合合，趣味性、、參與性、國國際性的奧林林匹克生活方方式品牌定位：物物超所值的運運動型健康生生活特區(qū)南國奧林匹克克花園品牌探探討南國奧林匹克克花園與母品牌一致致之處新的元素：旅旅游資源-主題公園-周圍的旅游游資源以運動為主的的社區(qū)環(huán)境高品質(zhì)的房地地產(chǎn)與奧林匹克精精神的相關(guān)性性新的元素：奧奧運村組團設(shè)設(shè)計新的元素：大大眾高爾夫三大產(chǎn)業(yè)復合合，趣味性、、參與性、國國際性的奧林林匹克生活方方式品牌定位：物物超所值的運運動型健康生生活特區(qū)大眾高爾夫生生活特區(qū)南國奧林匹克克花園品牌探探討南國奧林匹克克花園與母品牌一致致之處新的元素：旅旅游資源-主題公園-周圍的旅游游資源以運動為主的的社區(qū)環(huán)境高品質(zhì)的房地地產(chǎn)與奧林匹克精精神的相關(guān)性性新的元素：奧奧運村組團設(shè)設(shè)計新的元素：大大眾高爾夫三大產(chǎn)業(yè)復合合，趣味性、、參與性、國國際性的奧林林匹克生活方方式品牌定位：物物超所值的運運動型健康生生活特區(qū)大眾高爾夫生生活特區(qū)體育主題公園園中的家南國奧林匹克克花園品牌探探討我們對兩個傳傳播概念的看看法優(yōu)點：能鮮明地傳達達我們樓盤的的特色雖然大眾高爾爾夫有人炒作作過，但由于于自身硬件的的先天不足及及未能在傳播播上始終堅持持，在社會上上并沒有造成成足夠的影響響，而我們以以此為切入點點應該具有極極大的機會缺點：內(nèi)涵不夠全面面，在沒有充充分傳播的條條件下包容，，主題公園等等方面其他特特色大眾高爾夫生生活特區(qū)優(yōu)點：內(nèi)涵豐富，比比較容易涵蓋蓋三大產(chǎn)業(yè)，，有較大的傳傳播空間缺點：公園里的家，，公園邊的家家似曾相識體育主題公園園中的家在運動中感受受優(yōu)越在優(yōu)越中享受受生活備選：運動家家園健康康樂園建議的傳播口口號9、靜夜夜四無無鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。14:15:3114:15:3114:151/6/20232:15:31PM11、以以我我獨獨沈沈久久，，愧愧君君相相見見頻頻。。。。1月月-2314:15:3114:15Jan-2306-Jan-2312、故人江海別別，幾度隔山山川。。14:15:3114:15:3114:15Friday,January6,202313、乍見見翻疑疑夢，，相悲悲各問問年。。。1月-231月-2314:15:3114:15:31January6,202314、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國見見青山。。。06一一月20232:15:31下午午14:15:311月-2315、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月232:15下下午1月-2314:15January6,202316、行動出成成果，工作作出財富。。。2023/1/614:15:3114:15:3106January202317、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點的射線線向前。。2:15:31下午2:15下下午14:15:311月-239、沒沒有有失失敗敗，，只只有有暫暫時時停停止止成成功功！！。。1月月-231月月-23Friday,January6,202310、很多事事情努力力了未必必有結(jié)果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒有。。。14:15:3114:15:3114:151/6/20232:15:31PM11、成功就是日日復一日那一一點點小小努努力的積累。。。1月-2314:15:3114:15Jan-2306-Jan-2312、世世間間成成事事，，不不求求其其絕絕對對圓圓滿滿，，留留一一份份不不足足，，可可得得無無限限完完美美。。。。14:15:3114:15:3114:15Friday,January6,202313、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。。1月-231月-2314:15:3114:15:31January6,202314、意志堅堅強的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。06一一月20232:15:31下午午14:15:311月-2315、楚塞三湘接接，荊門九派派通。。。一月232:15下下午1月-2314:15January6,202316、少年年十五五二十十時，，步行行奪得得胡馬馬騎。。。2023/1/614:15:3214:15:3206January202317、空山新新雨后，，天氣晚晚來秋。。。2:15:32下午午2:15下午午14:15:321月-239、楊柳柳散和和風，，青山山澹吾吾慮。。。1月-231月-23Friday,Jan