豎屏劇的萌芽與發(fā)展

豎屏劇的萌芽與發(fā)展1.豎屏劇的萌芽豎屏劇的誕生源自豎屏傳播方式的開啟，而豎屏傳播的標志性開端是2011年Snapchat的上線。2013年4月，Snapchat推出“視頻在發(fā)給朋友24小時后消失”的視頻功能，此項功能使得新聞短視頻應(yīng)用NowThisNews開始號召用戶使用此功能尋找新聞線索。此次豎屏新聞視頻的誕生和應(yīng)用為豎屏資訊開啟了先河，也為此后各種豎屏短視頻的傳播的發(fā)展打下基礎(chǔ)。在國外豎屏視頻傳播迅速發(fā)展的同時，我國短視頻平臺中的豎屏傳播也發(fā)展得愈加成熟完善。例如，主打豎屏短視頻應(yīng)用的抖音僅用14個月就達成了日活用戶過億的目標，并且目前月活用戶已經(jīng)破4億；在用戶使用時長方面，抖音總使用時長已在各個平臺中位居第二，僅次于騰訊。與此同時，快手、小紅書等短視頻平臺的豎屏視頻傳播也越來越成熟，整體發(fā)展趨于上升趨勢?！?020年中國互聯(lián)網(wǎng)秋季大報告》中顯示，90后人群使用時長主要集中在移動社交、移動視頻及手機游戲行業(yè)，免費閱讀、電商直播等新形式助推數(shù)字閱讀及移動購物行業(yè)時長增長。而移動視頻超越移動社交成為00后人群使用時長第一位行業(yè)。2020年10月份，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布《2020中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》，報告顯示，截至2020年6月，我國短視頻用戶規(guī)模已達8.18億，其中近九成網(wǎng)民使用短視頻，并且從2020年3月至9月，半年內(nèi)用戶量同比增長87%，這標志著短視頻市場的發(fā)展正逐步趨于成熟。短視頻的成功標志著豎屏的成功。隨著智能手機的普及和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，5G時代加速到來，利用移動設(shè)備觀看豎屏視頻已成為越來越多用戶的日常習(xí)慣。再加上豎屏視頻在沉浸式體驗和互動體驗方面的獨特優(yōu)勢，如今豎屏視頻已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡膬?nèi)容載體。由此可見，在豎屏短時長視頻這塊肥沃的土壤上，豎屏劇的確有著不小的發(fā)展空間，業(yè)內(nèi)也出現(xiàn)了新的風(fēng)口。2017年起，優(yōu)酷開始全網(wǎng)首推豎屏資訊，此后愛奇藝、騰訊視頻等平臺也紛紛進入豎屏內(nèi)容制作領(lǐng)域。2017年6月，騰訊新聞出品了綜藝節(jié)目《和陌生人說話》。這部綜藝是國內(nèi)首檔采用豎屏格式播放的人物訪談類短視頻節(jié)目，開啟了制作豎屏連續(xù)系列視頻的先河。該節(jié)目每期時長10到15分鐘，上線4期播放量迅速破億。中國財經(jīng)時報網(wǎng)評論：“《和陌生人說話》顯示出了難能可貴的創(chuàng)新能力，成為訪談類節(jié)目的有力破局者，也代表了移動視頻時代的制作趨勢?！?018年3月，漫漫漫畫上推出了豎屏劇《顏冬先生別過來》，這部劇時長短、節(jié)奏明快，作為一部漫改作品，從內(nèi)容傳播到平臺營銷完全對標其目標用戶，體現(xiàn)了平臺優(yōu)勢，取得了一定的成功，是豎屏劇在誕生階段的標志性作品。豎屏劇的發(fā)展1.試水階段豎屏劇發(fā)展初期，騰訊、愛奇藝等長視頻門戶平臺相繼試水豎屏劇。2018年10月，騰訊推出yoo視頻平臺，并打出“全網(wǎng)第一豎屏劇場”的口號，隨后制作并上線了聚焦職場的微短劇《抱歉了同事》、情感類微短《聲聲慢》、和歷史微短劇《史密私》等多部劇集，在摸索中逐漸開始對豎屏劇的嘗試。2018年11月，愛奇藝聯(lián)推出《生活對我下手了》，邀請網(wǎng)紅辣目洋子參演，以明星真人為IP進行劇集的宣傳。該劇上線當天單集熱度突破5900，點贊數(shù)高達40萬，一躍成為愛奇藝劇集熱度值第4名。此后，愛奇藝又上線了“豎屏控劇場”，這也是國內(nèi)長視頻平臺在站內(nèi)上線的首個豎屏劇場。2019年5月6日，愛奇藝又推出了豎屏劇《導(dǎo)演對我下手了》，此劇制作團隊與《生活對我下手了》相同，延續(xù)此前的制作方式，但在題材和內(nèi)容設(shè)置上更加具有新意，這部劇最終同樣獲得了不俗的反響。2.邁向成熟化在完成初步試水后，豎屏影視的發(fā)展開始更加多元化成熟化。2019年5月，由蔡成杰編劇和導(dǎo)演的，用華為P30Pro裸機拍攝的豎屏電影《悟空》發(fā)布。在這部電影中，有關(guān)豎屏視聽敘事的藝術(shù)探索進一步得到了實踐，其效果也非常令人欣喜。越來越多的創(chuàng)作者開始將目光投向豎屏影視的創(chuàng)作，觀眾的正面反響也在逐步增加。2019年12月28日，騰訊視頻聯(lián)合騰訊動漫推出漫改古裝豎屏喜劇《通靈妃》，上線數(shù)日，這部劇“空降”Bilibili的熱門榜、電視劇榜、搞笑榜第一，一周全網(wǎng)播放量破億，兩周達到了2億。在播放數(shù)據(jù)如此亮眼的情況下，該劇也保持了較高水平的評分，同樣贏得了口碑。2020年1月21日，張藝謀團隊導(dǎo)演的系列豎屏微電影《遇見你》《陪伴你》《謝謝你》發(fā)布，為豎屏影視作品開啟了更專業(yè)化的創(chuàng)作道路，收獲業(yè)內(nèi)和觀眾的無數(shù)好評。5月15日，全網(wǎng)首部豎屏古裝互動劇《摩玉玄奇》在騰訊微視平臺正式開播，觀眾在觀看內(nèi)容的同時，亦可參與其中，決定主人公的命運走向。這部豎屏劇互動劇的成功，同樣表現(xiàn)出豎屏劇未來發(fā)展的無限可能。2020年8月，廣電總局重點網(wǎng)絡(luò)影視劇備案后臺在慣常的網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)動畫片三大類之外，新增了第四種“網(wǎng)絡(luò)微短劇”類目。豎屏劇正是網(wǎng)絡(luò)微短劇的一種，隨著此項類目的增加，豎屏劇在行業(yè)里的地位得到進一步確認。2020年以來，疫情對我國的影視行業(yè)造成巨大影響，但同時也為豎屏劇帶來了不同的發(fā)展機遇。在這一階段，豎屏微短劇因成本低、制作周期快等特點開始被眾多制作團隊所選擇，迎來了生產(chǎn)的高峰期，如《蒼月》《我這輩子吃定你了》等古裝豎屏劇，都是在這一階段制作完成。豎屏劇逐漸走入人們視野，為逐漸回暖的影視行業(yè)注入了新的力量，令劇集市場迎來新拐點。2021年，豎屏劇再次到了新的發(fā)展階段，短視頻平臺持續(xù)發(fā)力。如抖音推出的豎屏劇《做夢吧！晶晶》，截至3月份，官方抖音播放量3億，正片播放量達1.1億，其相關(guān)主題播放量高達7.2億次。（數(shù)據(jù)來源：抖音）《做夢吧！晶晶》的成功標志著短視頻平臺在豎屏劇方面戰(zhàn)略布局的效果開始展現(xiàn)，為豎屏劇的未來發(fā)展提供了更加多元化的可能。與此同時，騰訊微視、快手等短視頻平臺也將以各自的方式在2021年于豎屏劇領(lǐng)域投入更多的資源，爭取在這一新賽道形成穩(wěn)定的市場競爭力。在這一階段，豎屏劇在創(chuàng)作和生產(chǎn)方面不斷發(fā)展著。豎屏影視的創(chuàng)作被越來越多的專業(yè)創(chuàng)作者探討實踐，呈現(xiàn)出多元化的特征。如漫改題材的《通靈妃》；宮斗互動劇《摩玉玄奇》；以真人為IP的全明星陣容《做夢吧！晶晶》等，都是對不同類型的大膽嘗試。再如蔡成杰導(dǎo)演的《悟空》；張藝謀導(dǎo)演團隊的《遇見你》《陪伴你》《謝謝你》等豎屏微電影，重點在豎屏拍攝敘事的美學(xué)角度呈現(xiàn)了多種精彩的創(chuàng)新方式，展示