某汽車品牌整合營銷傳播策劃方案

在中國建立一個(gè)全新的汽車品牌2001年4月27日上海通用汽車有限公司由上海汽車工業(yè)總公司與美國通用汽車公司在1995年建立、股份各為50%的汽車生產(chǎn)廠總投資超過15億美元,是中國最大的中美合資企業(yè)在1998年選為“上海市一號(hào)工程”中國轎車市場概況中高檔轎車市場成長緩慢消費(fèi)者對(duì)合資生產(chǎn)的轎車抱著懷疑的態(tài)度“完全的轎車擁有體驗(yàn)”未為人知知道一部好的轎車應(yīng)該具備哪些條件進(jìn)口轎車比合資生產(chǎn)轎車好“好車不來中國”

“中國造不出好車”“很多人買進(jìn)口轎車因?yàn)樗麄?/p>

認(rèn)為進(jìn)口車的質(zhì)量比較好?！?/p>

“我們的目的是改變這種想法。”“大家對(duì)中國中高檔轎車市場都不樂觀”“我們相信中國轎車市場在未來四年會(huì)成長一倍，四年后再會(huì)增長一倍?！薄爸攸c(diǎn)是如何為品牌建立長遠(yuǎn)的品牌資產(chǎn)。”品牌資產(chǎn)消費(fèi)者對(duì)品牌的好感使品牌能夠擁有較高的價(jià)格定位并且建立品牌忠誠度由生產(chǎn)商所創(chuàng)造/建立由消費(fèi)者所支付/購買“工廠與與汽車都都會(huì)隨著著時(shí)間而而生銹、、腐壞，，但偉大大的品牌牌是長青青的。””“這不只只是建立立品牌知知名度，，更是為為中國消消費(fèi)者創(chuàng)創(chuàng)造一個(gè)個(gè)全新的的轎車品品牌及前前所未有有的擁有有體驗(yàn)。?！苯⑵放瀑Y產(chǎn)產(chǎn)這個(gè)品牌是什什么？這個(gè)品牌的目目標(biāo)是什么？？這個(gè)品牌的價(jià)價(jià)值是什么？？如何建立這個(gè)個(gè)品牌？如何管理這個(gè)個(gè)品牌？這個(gè)品牌是什什么？為生產(chǎn)“別克克”而創(chuàng)立，，給予中國市市場領(lǐng)先的科科技、產(chǎn)品和和擁有體驗(yàn)。。上海通用汽車車公司一個(gè)全新的轎轎車和擁有體體驗(yàn)別克這個(gè)品牌是什什么？品牌是“別克克”確立上海通用用汽車公司的的地位--它制造和和生產(chǎn)“別克克”今天的中國消消費(fèi)者中國消費(fèi)者的的想法：向前前看而不是向向后看對(duì)未來充滿信信心相信未來中國國會(huì)更好理解學(xué)習(xí)和引引進(jìn)外國先進(jìn)進(jìn)技術(shù)的必要要性對(duì)空口承諾很很反感喜歡看到實(shí)實(shí)實(shí)在在的成就就成就激發(fā)起中中國人內(nèi)心深深處的自豪感感當(dāng)代的中國人人堅(jiān)信他們能能夠使中國變變得更好公務(wù)用轎車的的目標(biāo)市場目標(biāo)消費(fèi)群國家干部機(jī)關(guān)管理人員員國有企業(yè)管理理人員中外合資管理理人員私人企業(yè)購買買者他們有不同的的購買過程他們有不同的的要求然而他們都希望得得到更好的轎轎車，有更好好的擁有體驗(yàn)驗(yàn)上海通用汽車車要成就的目目標(biāo)上海通用汽車車要成為第一一個(gè)能填補(bǔ)中中國轎車市場場現(xiàn)存空缺的的企業(yè)，為中中國消費(fèi)者帶帶來世界級(jí)的的轎車與體驗(yàn)驗(yàn)?！皠e克”是一一個(gè)世界級(jí)的的、了解并關(guān)關(guān)心顧客利益益和需求、可可接近的品牌牌它通過在同級(jí)級(jí)別中最優(yōu)質(zhì)質(zhì)的產(chǎn)品和創(chuàng)創(chuàng)立一個(gè)全新新的擁有體驗(yàn)驗(yàn)，立志于領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)中國轎車車市場“別克”的品品牌目標(biāo)世界級(jí)的的品牌牌世界級(jí)的的體驗(yàn)驗(yàn)別克的品牌價(jià)價(jià)值領(lǐng)導(dǎo)性的可信賴的受尊敬的可接近的有見地的如何實(shí)現(xiàn)“別別克”的品牌牌目標(biāo)?重點(diǎn)在于提供供貫徹而持續(xù)續(xù)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品品及擁有經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)---為為消費(fèi)者帶帶來完整的品品牌體驗(yàn)品牌目標(biāo)不只只是與顧客溝溝通品牌目標(biāo)如果果不被每個(gè)員員工和合作伙伙伴的每個(gè)人人所分享和理理解，它將會(huì)會(huì)是毫無意義義的每個(gè)員工和合合作伙伴必須須了解“別克克”的品牌目目標(biāo)和“品牌牌對(duì)我的意義義”是什么分享“別克””品牌目標(biāo)的的計(jì)劃“別克對(duì)我的的意義”活動(dòng)動(dòng)經(jīng)銷及售后服服務(wù)伙伴、管管理層、合作作伙伴、裝配配工人、工程程師以及上海海通用汽車的的每一個(gè)人都都必需參與培培訓(xùn)知道理解相信分享不斷更新、加加強(qiáng)“別克”的品品牌管理守則則“別克”品牌目標(biāo)附加價(jià)值帶公司文化：不不斷更新以保保持領(lǐng)導(dǎo)者地地位產(chǎn)品設(shè)計(jì)及制制造擁有經(jīng)驗(yàn)廣告和促銷顧客關(guān)系行銷銷“別克”的品品牌管理守則則“別克”品牌目標(biāo)附加價(jià)值帶公司文化：不不斷更新以保保持領(lǐng)導(dǎo)者地地位產(chǎn)品設(shè)計(jì)及制制造擁有經(jīng)驗(yàn)廣告和促銷顧客關(guān)系行銷銷我們現(xiàn)在在哪哪里？為什么在這里里？我們想去哪里里？我們怎樣到達(dá)達(dá)那里？我們到了沒有有？持續(xù)的品牌評(píng)評(píng)估和品牌管管理當(dāng)代精神神科學(xué)性實(shí)事求是是接受挑戰(zhàn)戰(zhàn)關(guān)注世界界積極進(jìn)取取與世界接接軌“別克”的品品牌建造工程程別克別克人別克背后的企企業(yè)當(dāng)代精神“別克”的USP當(dāng)代精神神當(dāng)代代車“別克”的品品牌建造工程程98年第一季季品牌目標(biāo)及價(jià)價(jià)值的分享“別克”的品品牌建造工程程別克背后的公公司98年第四季季98年第一季季品牌目標(biāo)及價(jià)價(jià)值的分享第一階段--上市前之企企業(yè)形象廣告告“它不只是一一部車，它是是一種精神””別克，來自上上海通用汽車車敢為天下先才能夠走在前前面攀越車壇高峰峰齊心就是力量量作質(zhì)量長征萬水千山只等等閑別克，來自上海通用用汽車戶外廣告別克，即將向你走來來戶外廣告“別克”的品品牌建造工程程別克背后的公公司別克人99年第一、、二季98年第四季季98年第一季季品牌目標(biāo)及價(jià)價(jià)值的分享質(zhì)量是制造出出來的，而不不是檢查出來來的。所謂““精益生產(chǎn)””，關(guān)鍵在于于不能退而求求其次。我們要求所有有的別克零部部件供應(yīng)商都都要通過嚴(yán)謹(jǐn)謹(jǐn)?shù)腝S9000質(zhì)量認(rèn)認(rèn)證。做好大事，必必須小心求證證。眾人同心，其其利斷金造世界水平的的別克,靠的的是世界水平平的人。能人背后有能能人,別克的的背后有泛亞亞技術(shù)中心。。泛亞----中國第第一家合資汽汽車技術(shù)中心心。在上海通用汽汽車特約售后后服務(wù)中心,有熟人的的感覺,是是花錢都買不不到的。“別克”的品品牌建造工程程別克背后的公公司別克人99年第一、、二季98年第四季季98年第一季季品牌目標(biāo)及價(jià)價(jià)值的分享“別克”的品品牌建造工程程別克背后的公公司別克人別克車當(dāng)代精神當(dāng)代代車99年下半年年99年第一、、二季98年第四季季98年第一季季品牌目標(biāo)及價(jià)價(jià)值的分享“別克”上市市電視片“不容許有任任何水份別克，來自上上海通用”不容許有任何何水份別克，當(dāng)代精精神當(dāng)代車不表面在別克典雅的的外觀里，是是實(shí)實(shí)在在的的舒適享受。不對(duì)立別克統(tǒng)一了大大馬力與低油油耗，讓你輕輕松享受渾厚厚動(dòng)力。不疏忽別克嚴(yán)謹(jǐn)周密密安全設(shè)計(jì)，，讓你放心上上路。不凡明碼實(shí)價(jià)，妥妥善周全的售售后服務(wù)，再再一次證明別別克出眾不凡凡。別克，來自上海通用用汽車戶外廣告“別克”品牌牌的建造工程程全方位整合傳傳播世界級(jí)的別克克宣傳品及禮品品銷售及售后服服務(wù)中心環(huán)境境設(shè)施設(shè)計(jì)關(guān)系行銷活動(dòng)行銷/車車展公關(guān)活動(dòng)大眾媒體廣告告合作伙伴“別別克對(duì)我的意意義”活動(dòng)內(nèi)部“別克對(duì)對(duì)我的意義””活動(dòng)互動(dòng)媒體贊助活動(dòng)成果緊密合作的團(tuán)團(tuán)結(jié)，上下一一心的目標(biāo)成功建立對(duì)上上海通用汽車車及別克的信信心為新車上市營營造了十分有有利的顧客期期待與興趣品牌知名度與與受歡迎度快快速增長在批量生產(chǎn)前前已成功帶動(dòng)動(dòng)銷售在中國建立一一個(gè)偉大的品品牌找出市場的空空缺訂立品牌目標(biāo)標(biāo)及價(jià)值分享品牌目標(biāo)標(biāo)及價(jià)值找出品牌的獨(dú)獨(dú)特銷售主張張(USP)全方位整合傳傳播持續(xù)的評(píng)估及及管理一切以質(zhì)量為為先，貫徹、、體現(xiàn)品牌目目標(biāo)及價(jià)值謝謝！9、靜靜夜夜四四無無鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。22:57:2022:57:2022:571/5/202310:57:20PM11、以我獨(dú)沈久久，愧君相見見頻。。1月-2322:57:2022:57Jan-2305-Jan-2312、故人江海別別，幾度隔山山川。。22:57:2022:57:2022:57Thursday,January5,202313、乍乍見見翻翻疑疑夢夢，，相相悲悲各各問問年年。。。。1月月-231月月-2322:57:2022:57:20January5,202314、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國國見青青山。。。05一一月月202310:57:20下下午午22:57:201月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。一月月2310:57下下午午1月月-2322:57January5,202316、行動(dòng)出成果果，工作出財(cái)財(cái)富。。2023/1/522:57:2022:57:2005January202317、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時(shí)時(shí)，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點(diǎn)的的射線線向前前。。。10:57:20下下午午10:57下下午22:57:201月-239、沒有失敗，，只有暫時(shí)停停止成功！。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒有。。。22:57:2022:57:2022:571/5/202310:57:20PM11、成功功就是是日復(fù)復(fù)一日日那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小努力力的積積累。。。1月-2322:57:2022:57Jan-2305-Jan-2312、世間間成事事，不不求其其絕對(duì)對(duì)圓滿滿，留留一份份不足足，可可得無無限完完美。。。22:57:2022:57:2022:57Thursday,January5,202313、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。1月-231月-2322:57:2022:57:20January5,202314、意志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。05一月月202310:57:20下下午22:57:201月-2315、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荊荊門門九九派派通通。。。。。一月月2310:57下下午午1月月-2322:57January5,202316、少少年年十十五五二二十十時(shí)時(shí)，，步步行行奪奪得得胡胡馬馬騎騎。。。。2023/1/522:57:2022:57:2005January202317、空山新雨后后，天氣晚來來秋。。10:57:20下午午10:57下下午22:57:201月-239、楊柳柳散和和風(fēng)，，青山山澹吾吾慮。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、閱讀一切切好書如同同和過去最最杰出的人人談話。22:57:2022:57:2022:571/5/202310:57:20PM11、越是沒有本本領(lǐng)的就越加加自命不凡。。1月-2322:57:2022:57Jan-2305-Jan-2312、越是無能的的人，越喜歡歡挑剔別人的的錯(cuò)兒。22:57:2022:57:2022:57Thursday,January5,202313、知人者智智，自知者者明。勝人人者有