專題：中國企業(yè)國際市場進入戰(zhàn)略

基于“世界工廠”的

中國企業(yè)國際市場進入戰(zhàn)略選擇張喜民zhximin@山東大學管理學院1/20/202311.問題的由來2001年日本通產(chǎn)省發(fā)表的白皮書首次提到，中國已成為“世界的工廠”。因為在彩電、洗衣機、冰箱、空調(diào)、微波爐、摩托車等產(chǎn)品中，“中國制造”均已在世界市場分額中名列第一，越來越多的中國企業(yè)成為境外企業(yè)的生產(chǎn)基地1/20/20232國外的反應一方面，加入WTO后跨國公司普遍視中國為財富重鎮(zhèn)，勾畫出一幅中國將加速成為“世界工廠”的畫面；另一方面，“中國制造業(yè)威脅論”被西方媒體爆炒，與“中國崩潰論”一起阻礙著西方資本向中國的輸入。1/20/20233英國《金融時報》英國《金融時報》有一篇危言聳聽的文章，竭力散布“中國威脅論”和“世界工廠論”：“中國的鄰國敬畏地注視著世界人口最多的國家變成了‘世界工廠’，中國對東亞來說可能太強大了；這個經(jīng)濟大國變成軍事大國只是時間問題，東亞很可能將成為一個重大戰(zhàn)爭的爆發(fā)地。”1/20/20234美國《商業(yè)周刊》美國耶魯大學管理學院院長杰弗里?E?加滕在2002年6月美國《商業(yè)周刊》上撰文《當一切都是中國制造的時候》，指出“世界越來越依賴于中國的工廠了。但是這也可能帶來供應鏈斷裂的嚴重危險?！保弧叭绻l(fā)生天災人禍，世界經(jīng)濟就會受到嚴重影響，換句話說，中國大陸對全球制造業(yè)的重要性是否很快就會象沙特阿拉伯對全球石油市場的影響一樣？”1/20/20235國內(nèi)的反應一方面，有人歡呼中國成為“世界工廠”，視之為中華文明復興的吉兆；另一方面，也有人將中國做“世界工廠”看作是中國淪為世界低科技產(chǎn)品制造基地以及粗糙產(chǎn)品的倉庫，并為中國人淪為世界的“藍領”而悲哀。1/20/202362.世界工廠的含義與特征在經(jīng)濟學文獻中，對世界工廠還沒有確切的定義?！笆澜绻S”就其最狹義的概念而言，是用來特指1820—1880年的英國。在這些年代中，許多大宗制造品在英國能更為有效地生產(chǎn)出來，比其他任何國家具有更強的競爭力。在英國國內(nèi)及海外形成了一個新的巨大的市場，交換著前所未有的多種多樣的產(chǎn)品。同時，英國具有商業(yè)、金融和政治上的優(yōu)勢來排擠國外的競爭對手，沒有其它國家能與英國競爭，因此英國成為了“世界工廠”。1/20/20237國內(nèi)的觀點被譽為“世界工廠”的國家，應該在重要產(chǎn)業(yè)有一批企業(yè)群在生產(chǎn)能力、新產(chǎn)品開發(fā)能力、技術(shù)創(chuàng)新能力、經(jīng)營管理水平等方面成為世界的排頭兵，其一系列產(chǎn)品在世界市場上占有主要份額，甚至處于相對壟斷的地位。1/20/20238

“世界工廠”的基本特征

“世界工廠”可以從兩方面理解：首先，成為“世界工廠”的前提是一國經(jīng)濟參與了國際分工并融于世界經(jīng)濟；其次，“世界工廠”意味著該國在國際分工中扮演了“工廠”的角色。其基本特征可概括為：具有生產(chǎn)的規(guī)模優(yōu)勢和較大的世界市場份額；在新興產(chǎn)業(yè)上具有世界領先性；具有領導世界制造業(yè)潮流的創(chuàng)新產(chǎn)品和技術(shù)；生產(chǎn)的組織化程度和集中化程度比較高。1/20/20239歷史上的世界工廠——英國早在18世紀，英國就在殖民地貿(mào)易和航海方面確立了世界霸權(quán)地位，積累了大量原始資本，發(fā)展了工場手工業(yè)，成為工業(yè)革命的先驅(qū)。19世紀中葉，隨著工業(yè)革命的完成和機器大工業(yè)的普遍建立，英國以其發(fā)達的紡織業(yè)、采煤業(yè)、煉鐵業(yè)、機器制造業(yè)和海運業(yè)確立了它的“世界工廠”地位和世界貿(mào)易中心地位。1760—1870年的110年間，英國的工業(yè)增長了23倍，國民收入增長了10倍，而人口只增長了3.5倍。另外進出口額均增長了7倍多。在19世紀前70年里，僅占世界人口2%左右的英國，一直把世界工業(yè)生產(chǎn)的1/3—1/2和世界貿(mào)易的1/5—1/4掌握在自己手中。其制造業(yè)最高曾占到全球的53%。1/20/202310歷史上的世世界工廠———美國國自南北戰(zhàn)爭爭后至第一一次世界大大戰(zhàn)，空前前大規(guī)模的的鐵路建設設帶動了美美國的工業(yè)業(yè)和交通進進入了飛躍躍發(fā)展時期期。1860年美國國制成品在在世界上占占第四位，，19世紀紀80年代代初升為第第一名。1894年年，美國制制造業(yè)總產(chǎn)產(chǎn)值等于英英國的2倍倍，等于歐歐洲各國總總和的一半半。此后，，美國工業(yè)業(yè)長期保持持了世界第第一的地位位。到1913年，，美國工工業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)產(chǎn)量相相當于英英、德、、日、法法四國的的總和，，占全世世界的1/3以以上。1914年的工工業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)總值為為240億美元元，比南南北戰(zhàn)爭爭爆發(fā)前前1859年的的不足20億美美元增長長了12倍以上上。到20世世紀50年代，，美國成成為名副副其實的的“世界界經(jīng)濟增增長的中中心”，，其制造造業(yè)最高高占到全全球的40%。。1/7/202311歷史上的的世界工工廠———日本二次大戰(zhàn)戰(zhàn)后，日日本經(jīng)濟濟的增長長令其他他國家望望塵莫及及。根據(jù)據(jù)世界銀銀行的資資料，1965—1980年年，日本本的年平平均經(jīng)濟濟增長率率為6.3%；；1980—1991年日本本的年平平均經(jīng)濟濟增長率率為4.2%。。日本的的國民生生產(chǎn)總值值先后超超過了英英國、法法國和聯(lián)聯(lián)邦德國國，成為為僅次于于美國的的資本主主義世界界第二經(jīng)經(jīng)濟強國國。1992年年，日本本的國民民生產(chǎn)總總值相當當于美國國的62.0%。日本經(jīng)濟濟的成長長與制造造業(yè)的成成長密切切相關(guān)。。1965-1971年日本本主要制制成品產(chǎn)產(chǎn)量增長長占全球球產(chǎn)量增增長的比比重依次次為，鋼鋼鐵占54%，，造船占占54%，汽車車占46%，電電子機械械中的民民用產(chǎn)品品占90%，1990年轎車車產(chǎn)量為為995萬輛，，占全球球產(chǎn)量的的比重接接近30%。日本制造造業(yè)占全全球的比比重最高高達到20%。。1/7/202312歷史上的的世界工工廠需要注意意的是，，與美國國全面取取代英國國成為全全球制造造業(yè)中心心不同，，20世世紀80年代，，當日本本成為新新的全球球制造中中心以后后，其制制造業(yè)占占全球的的比重從從未達到到英國絕絕對優(yōu)勢勢的地位位，也沒沒達到美美國制造造業(yè)絕對對控制的的地位。。日本制制造業(yè)的的絕對規(guī)規(guī)模從未未超過美美國，其其制造業(yè)業(yè)占全球球的比重重也沒有有超過美美國。也也就是說說，日本本作為新新的全球球制造業(yè)業(yè)中心的的地位重重點表現(xiàn)現(xiàn)為在重重點行業(yè)業(yè)、重點點技術(shù)領領域取得得領先于于美國的的競爭優(yōu)優(yōu)勢，而而不是取取而代之之。1/7/2023134.中中國制造造業(yè)的崛崛起20世紀紀90年年代以來來，伴隨隨著中國國經(jīng)濟的的迅速發(fā)發(fā)展和對對外貿(mào)易易規(guī)模的的不斷擴擴大，““中國制制造”的的工業(yè)產(chǎn)產(chǎn)品日益益成為世世人關(guān)注注的焦點點。具有標志性性的是一大大批重要產(chǎn)產(chǎn)品產(chǎn)量達達到“世界界第一”，，如鋼鐵、、水泥、摩摩托車、集集裝箱、冰冰箱、空調(diào)調(diào)器、微波波爐、數(shù)字字程控交換換機、彩電電、玩具、、收錄機和和計算機配配件等。據(jù)據(jù)初步統(tǒng)計計，中國居居“世界第第一”的制制造業(yè)產(chǎn)品品多達上百百種。（見見下頁表））1/7/2023141/7/202315中國目前前只是““世界工工廠的車車間”2000年，中中國制造造業(yè)增加加值僅為為美國的的22.14％％、日本本的35.43％；制制造業(yè)勞勞動生產(chǎn)產(chǎn)率僅為為美國的的4.38％、、日本的的4.07％。。2001年全球球500強企業(yè)業(yè)中，中中國雖有有11家家進榜，，但沒有有一家是是制造業(yè)業(yè)。中國國工業(yè)產(chǎn)產(chǎn)品產(chǎn)量量雖大，，但品種種少、檔檔次不高高、附加加值低。。技術(shù)含含量高的的“中國國制造””產(chǎn)品在在全球市市場上遠遠未形成成主流。。從中國的的綜合國國力、制制造業(yè)的的素質(zhì)和和競爭能能力，特特別是擁擁有的自自主核心心技術(shù)看看，中國國還遠遠遠比不上上18世世紀英國國在世界界的地位位，更比比不上19世紀紀以后的的美國和和日本。。因此，，與其說說中國是是世界工工廠，不不如說中中國只是是世界工工廠的一一個車間間。1/7/2023165.制制造業(yè)業(yè)的全全球化化方式式發(fā)生生新變變化傳統(tǒng)的的制造造業(yè)全全球化化方式式：一一是以以母國國為生生產(chǎn)基基地，，將產(chǎn)產(chǎn)品銷銷往其其他國國家；；二是是在海海外投投資建建立生生產(chǎn)制制造基基地，，在國國外制制造產(chǎn)產(chǎn)品，，銷售售給東東道國國或其其他國國家。。從20世紀紀80年代代開始始，制制造業(yè)業(yè)的全全球化化方式式發(fā)生生了明明顯的的變化化，即即跨國國公司司廣泛泛利用用別國國的生生產(chǎn)設設施與與技術(shù)術(shù)力量量，在在自己己不擁擁有生生產(chǎn)設設施與與制造造技術(shù)術(shù)的所所有權(quán)權(quán)的情情況下下，制制造出出最終終產(chǎn)品品，并并進行行全球球銷售售。1/7/202317“品牌牌+制制造””趨勢勢20世世紀90年年代，，生產(chǎn)產(chǎn)外包包成為為產(chǎn)業(yè)業(yè)轉(zhuǎn)移移的新新興主主流方方式，，歐美美企業(yè)業(yè)“生生產(chǎn)外外包””規(guī)模模年增增長率率達到到35%；；外包的的發(fā)展展使““貼牌牌制造造”成成為制制造業(yè)業(yè)國際際分工工的重重要方方式；；隨著““貼牌牌制造造”的的廣泛泛應用用，制制造業(yè)業(yè)逐漸漸分化化出品品牌商商和供供應商商，制制造業(yè)業(yè)進入入品牌牌和制制造分分離的的時代代。1/7/202318“大腦腦+手手腳””趨勢勢“大腦腦+手手腳””趨勢勢，實實際上上就是是發(fā)達達國家家和發(fā)發(fā)展中中國家家之間間的腦腦力勞勞動與與體力力勞動動分工工：制造業(yè)業(yè)在全全球范范圍內(nèi)內(nèi)的轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)移擴擴散使使得競競爭力力的構(gòu)構(gòu)筑不不再依依靠產(chǎn)產(chǎn)品價價值鏈鏈的整整體占占有，，而是是依據(jù)據(jù)綜合合實力力和比比較優(yōu)優(yōu)勢，，盡力力搶占占價值值鏈條條的高高位區(qū)區(qū)；發(fā)達國國家將將愈來來愈多多的低低附加加值的的制造造和裝裝配環(huán)環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)移到到低工工資的的發(fā)展展中國國家，，而自自己則則抓住住新產(chǎn)產(chǎn)品、、新工工藝和和新裝裝備的的開發(fā)發(fā)設計計以及及產(chǎn)品品銷售售等高高附加加值環(huán)環(huán)節(jié)，，并通通過知知識產(chǎn)產(chǎn)權(quán)保保護，，確保保其領領先地地位。。1/7/202319供應鏈“群群體搬遷””趨勢由于生產(chǎn)上上的前后向向聯(lián)系，為為降低制造造成本，當當某一產(chǎn)品品轉(zhuǎn)移到某某一地區(qū)時時，可能會會引起其它它供應商跟跟進，從而而使該產(chǎn)品品的原材料料或零部件件及產(chǎn)品本本身的生產(chǎn)產(chǎn)都集中于于該地區(qū)。。如果該產(chǎn)產(chǎn)品只是中中間產(chǎn)品，，那么該地地區(qū)還可能能吸引到價價值鏈下一一環(huán)節(jié)的跟跟進，從而而形成產(chǎn)業(yè)業(yè)轉(zhuǎn)移的供供應鏈群體體搬遷模式式；在那些規(guī)模模大的市場場，為更好好地服務于于當?shù)?，降降低制造成成本，跨國國公司在東東道國推行行供應鏈群群體搬遷模模式，并以以此為基礎礎，向周邊邊市場輻射射。1/7/202320價值鏈““空間分割割”趨勢“空間分割割”是指產(chǎn)產(chǎn)品價值鏈鏈、一項技技術(shù)或整套套工藝流程程被分割成成若干部分分，分別轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)移到不同同國家和地地區(qū)，實行行專業(yè)化生生產(chǎn)，然后后在全球范范圍內(nèi)實行行產(chǎn)業(yè)整合合；隨著價值鏈鏈的分拆，，跨國公司司較少全線線投資受資資國上下游游相關(guān)的各各個領域，，國際產(chǎn)業(yè)業(yè)轉(zhuǎn)移對象象日趨細化化和分散化化；發(fā)達國家從從事技術(shù)資資金密集環(huán)環(huán)節(jié)生產(chǎn)，，發(fā)展中國國家從事非非熟練勞動動密集環(huán)節(jié)節(jié)的生產(chǎn)。。1/7/202321“做工廠””或“做品品牌”都是是獲利的路路徑“做品牌””可以發(fā)揮揮無形資產(chǎn)產(chǎn)的增值作作用，為企企業(yè)帶來豐豐厚的盈利利，但品牌牌經(jīng)營需要要大量的投投入，具有有很大的風風險，并不不是每一個個企業(yè)都可可以通過品品牌經(jīng)營贏贏得市場；；“做工廠””則可以把把自己企業(yè)業(yè)的生產(chǎn)加加工能力與與知名企業(yè)業(yè)的品牌和和市場拓展展能力結(jié)合合起來，實實現(xiàn)雙贏。。1/7/2023226.中中國國企企業(yè)業(yè)的的國國際際市市場場進進入入戰(zhàn)戰(zhàn)略略選選擇擇未來來世世界界工工廠廠的的全全球球價價值值鏈鏈未來來的的世世界界工工廠廠，，將將建建立立在在經(jīng)經(jīng)濟濟全全球球化化和和經(jīng)經(jīng)濟濟信信息息化化的的基基礎礎上上，，它它并并不不僅僅僅僅意意味味著著某某一一個個國國家家整整體體制制造造能能力力的的全全面面提提高高，，而而是是由由若若干干個個國國家家在在國國際際分分工工的的基基礎礎上上共共同同打打造造世世界界工工廠廠的的全全球球價價值值鏈鏈。。1/7/202323全球球價價值值鏈鏈的的涵涵義義全球球價價值值鏈鏈刻刻畫畫出出遍遍布布世世界界各各地地的的企企業(yè)業(yè)間間的的聯(lián)聯(lián)系系。。這這些些企企業(yè)業(yè)進進行行著著一一系系列列相相關(guān)關(guān)的的獨獨立立活活動動，，為為的的是是把把一一項項產(chǎn)產(chǎn)品品或或服服務務從從概概念念開開始始，，經(jīng)經(jīng)過過生生產(chǎn)產(chǎn)的的不不同同階階段段，，交交付付給給最最終終消消費費者者，，使使用用之之后后還還要要進進行行最最終終處處理理。。全球球價價值值鏈鏈的的利利益益焦焦點點不不僅僅落落在在企企業(yè)業(yè)上上，，還還落落在在企企業(yè)業(yè)間間不不斷斷變變換換的的連連接接和和合合同同關(guān)關(guān)系系上上。。一一國國企企業(yè)業(yè)通通過過和和已已參參與與全全球球經(jīng)經(jīng)濟濟的的企企業(yè)業(yè)建建立立新新的的聯(lián)聯(lián)系系，，可可以以擴擴大大自自己己的的生生產(chǎn)產(chǎn)線線，，并并在在國國際際范范圍圍內(nèi)內(nèi)擴擴張張。。1/7/202324簡單單的的價價值值鏈鏈處理理和和再再循循環(huán)環(huán)營銷銷和和銷銷售售制造造設計計和和產(chǎn)產(chǎn)品品開開發(fā)發(fā)AB1/7/202325全球球價價值值鏈鏈的的兩兩種種驅(qū)驅(qū)動動力力量量特征由制造商驅(qū)動的全球價值鏈由分銷商驅(qū)動的全球價值鏈全球價值鏈的驅(qū)動者工業(yè)資本商業(yè)資本核心競爭力研究和開發(fā)、生產(chǎn)、品牌設計、營銷、品牌產(chǎn)業(yè)部門消費品、中間產(chǎn)品、資本品非耐用消費品典型產(chǎn)業(yè)汽車、計算機、飛機服裝、鞋類、玩具主要的網(wǎng)絡連接以投資為基礎以貿(mào)易為基礎1/7/202326中國企業(yè)的國際市市場進入戰(zhàn)略略戰(zhàn)略選擇受制制于企業(yè)的國國際市場擴張張能力和技術(shù)術(shù)創(chuàng)新能力全球分銷自有品牌

出口加工（OEM）

設計制造（合同制造商）市場擴張技術(shù)創(chuàng)新1/7/2023276.1出口口加工模式出口加工模式式是指企業(yè)通通過加工貿(mào)易易方式拓展國國際市場。當企業(yè)處于加加工能力較強強、設計能力力和國際市場場拓展能力都都比較弱的階階段，采用這這種戰(zhàn)略模式式是合理的。。該模式的主要要特征是，在在制造業(yè)全球球價值鏈中，，跨國公司負負責產(chǎn)品研發(fā)發(fā)、供應原材材料和零部件件，并負責產(chǎn)產(chǎn)成品的全球球營銷，中國國制造業(yè)企業(yè)業(yè)主要負責產(chǎn)產(chǎn)品的加工制制造（見下頁頁圖）。1/7/202328圖出出口口加工工模式式價值值鏈圖圖示跨國公司供應原材料、零部件中國企業(yè)負責加工制造跨國公司負責市場拓展和服務跨國公司負責產(chǎn)品設計和開發(fā)中國企業(yè)供應原材料、零部件中國企業(yè)負責加工制造跨國公司負責市場拓展和服務跨國公司負責產(chǎn)品設計和開發(fā)初級階段高級階段1/7/202329出口加加工模模式該模式式的主主要優(yōu)優(yōu)點在在于它它可以以發(fā)揮揮中國國制造造業(yè)企企業(yè)加加工能能力強強、勞勞動力力成本本低的的競爭爭優(yōu)勢勢，同同時可可以彌彌補許許多中中國企企業(yè)目目前設設計能能力較較低、、國際際市場場拓展展能力力較差差的缺缺陷，，為中中國中中小制制造業(yè)業(yè)企業(yè)業(yè)打入入國際際市場場提供供更大大的空空間。。目前，，中國國制造造業(yè)的的許多多中小小企業(yè)業(yè)，已已因其其較低低的制制造成成本被被跨國國公司司相中中，成成為跨跨國公公司的的配套套生產(chǎn)產(chǎn)廠家家。而而從長長遠來來看，，這種種合作作還有有利于于中國國企業(yè)業(yè)提高高設計計能力力，并并成為為跨國國公司司的精精密設設備和和配件件的供供應商商，提提升在在制造造業(yè)全全球價價值鏈鏈分工工中的的地位位和國國際營營銷績績效。。1/7/202330出口加加工模模式出口加加工模模式的的高級級階段段，是是中國國企業(yè)業(yè)逐漸漸由來來料加加工者者升級級為原原材料料、零零部件件和制制成品品的供供應商商，但但總體體上仍仍然屬屬于生生產(chǎn)車車間型型的供供應商商。當當然，，這兩兩種狀狀況并并不是是相互互排斥斥的，，而往往往是是并存存的，，只是是比重重的高高低有有所不不同。。1/7/2023316.2合合同同制制造造模模式式合同同制制造造模模式式是是指指中中國國企企業(yè)業(yè)以以制制成成品品供供應應商商的的角角色色拓拓展展國國際際市市場場。。當企企業(yè)業(yè)處處于于設設計計能能力力和和制制造造能能力力較較強強而而國國際際市市場場拓拓展展能能力力（（品品牌牌影影響響力力））較較弱弱的的階階段段，，采采用用這這種種戰(zhàn)戰(zhàn)略略模模式式是是合合理理的的。。該模模式式的的主主要要特特點點是是，，在在制制造造業(yè)業(yè)全全球球價價值值鏈鏈中中，，中中國國企企業(yè)業(yè)加加入入到到研研發(fā)發(fā)和和制制成成品品制制造造行行列列，，根根據(jù)據(jù)供供貨貨合合同同，，為為客客戶戶提提供供商商品品和和服服務務。。而而跨跨國國公公司司則則控控制制著著品品牌牌和和全全球球市市場場銷銷售售網(wǎng)網(wǎng)絡絡（（見見下下頁頁圖圖））。。1/7/202332圖合合同制造造模式價價值鏈圖圖示中國企業(yè)供應原材料、零部件中國企業(yè)負責加工制造跨國公司負責市場拓展和服務中國企業(yè)負責產(chǎn)品設計和開發(fā)1/7/202333合同制造造模式合同制造造模式的的主要優(yōu)優(yōu)點在于于它可以以發(fā)揮某某些中國國制造業(yè)業(yè)企業(yè)加加工能力力強且設設計能力力不斷提提高的競競爭優(yōu)勢勢，同時時可以彌彌補這些些企業(yè)國國際市場場拓展能能力較差差的缺陷陷，為其其打入國國際市場場提供有有效的途途徑。目前，中中國“珠珠三角””、“長長三角””以及內(nèi)內(nèi)地很多多制造業(yè)業(yè)企業(yè)，，已經(jīng)憑憑借其加加工能力力和設計計能力，，成為跨跨國公司司在中國國的OEM供應應商。而而從長遠遠來看，，這種合合作還有有利于中中國企業(yè)業(yè)提高自自己的品品牌競爭爭力，成成為與跨跨國公司司平起平平坐的強強有力競競爭者，，接近制制造業(yè)全全球分工工的核心心地位。。1/7/202334合同制造模模式合同制造模模式的高級級階段，中中國制造商商可同時為為不同的客客戶提供產(chǎn)產(chǎn)品和服務務，具有較較高的設備備利用率和和效率，還還可為客戶戶開發(fā)新產(chǎn)產(chǎn)品，并承承擔與產(chǎn)品品制造相關(guān)關(guān)的其他業(yè)業(yè)務，如物物流和訂購購、產(chǎn)品的的售后服務務等。1/7/2023356.3全全球分銷模模式全球分銷模模式是指中中國企業(yè)以以全球分銷銷商的角色色拓展國際際市場。當企業(yè)國際際市場拓展展能力較強強（或品牌牌知名度較較高）、而而設計能力力和加工制制造能力較較弱時，采采用這種戰(zhàn)戰(zhàn)略模式是是合理的。。該模式的主主要特征是是，在制造造業(yè)全球價價值鏈中，，中國企業(yè)業(yè)處于分工工的末端，，主要負責責產(chǎn)品的全全球分銷和和顧客服務務，而產(chǎn)品品研發(fā)、制制成品供應應則由國內(nèi)內(nèi)外制造商商負責完成成。1/7/202336從本質(zhì)上看看，實施這這種模式必必然要求企企業(yè)全面實實現(xiàn)業(yè)務轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)型，由一一個制造業(yè)業(yè)企業(yè)改變變?yōu)橐粋€商商業(yè)服務型型企業(yè)。目目前，中國國尚無具備備這種能力力的制造業(yè)業(yè)企業(yè)，這這種模式的的適用性較較小。1/7/2023376.4自自有品品牌制制造模模式自有品品牌制制造模模式是是指中中國企企業(yè)以以品牌牌供應應商的的角色色拓展展國際際市場場。當企業(yè)處處于設計計能力和和國際市市場拓展展能力都都較強的的階段，，采用這這種戰(zhàn)略略模式是是合理的的。該模式的的主要特特點是，，在制造造業(yè)全球球價值鏈鏈中，中中國企業(yè)業(yè)成為某某些產(chǎn)業(yè)業(yè)部門分分工的主主導者，，既具有有設計能能力和名名牌，也也控制著著國際銷銷售網(wǎng)絡絡，既在在本土進進行加工工制造，，同時也也在全球球范圍內(nèi)內(nèi)進行采采購，以以實現(xiàn)資資源的最最優(yōu)配置置，為客客戶提供供商品和和服務（（見下頁頁圖）。。1/7/202338圖自自有品牌牌制造模模式價值值鏈圖示示中國企業(yè)自主設計開發(fā)中國企業(yè)自主加工或?qū)崿F(xiàn)加工環(huán)節(jié)外包中國企業(yè)主導國際銷售和顧客服務中國企業(yè)實現(xiàn)品牌運營1/7/202339自有品牌牌制造模模式自有品牌牌制造模模式的主主要優(yōu)點點在于它它可以發(fā)發(fā)揮某些些中國制制造業(yè)企企業(yè)設計計能力和和國際市市場拓展展能力不不斷提高高尤其是是品牌知知名度不不斷上升升的競爭爭優(yōu)勢，，盡管目目前處于于這一階階段的中中國企業(yè)業(yè)仍屬于于少數(shù)。。但從長長期來來看，，中國國要成成為全全球制制造業(yè)業(yè)基地地，就就一定定要有有一批批設計計能力力和品品牌競競爭力力均強強的制制造業(yè)業(yè)企業(yè)業(yè)成長長起來來，成成為某某些制制造業(yè)業(yè)部門門全球球分工工的核核心企企業(yè)，，從而而創(chuàng)造造更高高的國國際經(jīng)經(jīng)營業(yè)業(yè)績。。該模模式也也將成成為中中國制制造業(yè)業(yè)跨國國公司司拓展展國際際市場場的主主導模模式。。1/7/202340中國企企業(yè)國國際市市場進進入戰(zhàn)戰(zhàn)略的的動態(tài)態(tài)演進進上述四四種戰(zhàn)戰(zhàn)略模模式的的選擇擇本質(zhì)質(zhì)上屬屬于靜靜態(tài)選選擇，，而且且，從從大多多數(shù)中中國制制造業(yè)業(yè)企業(yè)業(yè)的設設計能能力和和國際際市場場拓展展能力力來看看，目目前仍仍處于于以出出口加加工模模式和和合同同制造造模式式為主主的階階段。。這兩兩種模模式基基本符符合中中國制制造業(yè)業(yè)企業(yè)業(yè)的比比較優(yōu)優(yōu)勢，，但參參與國國際競競爭，，中國國企業(yè)業(yè)還必必須不不斷提提升自自己的的競爭爭優(yōu)勢勢，使使其國國際競競爭能能力尤尤其是是國際際市場場拓展展能力力和設設計能能力得得到不不斷提提高。。1/7/202341中國國企企業(yè)業(yè)國國際際市市場場進進入入戰(zhàn)戰(zhàn)略略的的演演進進路路徑徑設計計能能力力低高高出口口加加工工全球球分銷銷貼牌牌生產(chǎn)產(chǎn)自有有品品牌牌制造造合同同制造造國際際市市場場拓拓展展能能力力1/7/202342第一條路徑第一條路徑是是：來料加工工——貼牌生生產(chǎn)或合同制制造——自有有品牌制造。。該路徑強調(diào)的的是通過擴張張中國制造業(yè)業(yè)企業(yè)的制造造能力、設計計能力和市場場拓展能力，，實現(xiàn)全球營營銷績效。企企業(yè)的國際營營銷模式逐步步從來料加工工、貼牌生產(chǎn)產(chǎn)擴展到包括括一些設計能能力在內(nèi)的合合同制造，并并最終實現(xiàn)企企業(yè)依托自己己的品牌來營營銷自己的研研發(fā)，拓展全全球市場。1/7/202343第二條路路徑第二條路路徑是：：來料加加工———貼牌生生產(chǎn)或合合同制造造——