分析：“網(wǎng)紅”是非多：喧囂之外哪是未來

【計(jì)算機(jī)論文】分析：“網(wǎng)紅”是非多：喧囂之外，哪是未來？

圍繞其節(jié)目“是否粗俗低級”，口水仗都打了好幾輪，長安君(微信ID:changan-j)就不湊熱鬧了。如果說，互聯(lián)網(wǎng)崛起使人類走進(jìn)“大眾麥克風(fēng)時代”，那“網(wǎng)紅”無疑是把“大眾麥克風(fēng)”玩得風(fēng)生水起的一群人。近來，除了papi醬，一些網(wǎng)絡(luò)直播間的女主播們也“事業(yè)不順”。似乎一夜之間，她們的日子不好過了起來。于是今天，長安君想跟小伙伴們聊的是——“網(wǎng)紅”怎么了？以及，TA們還有未來嗎？今年是我國接入互聯(lián)網(wǎng)的第22個年頭。從Web1.0到Web2.0，從PC終端到移動終端，互聯(lián)網(wǎng)瞬息萬變，功能也愈發(fā)強(qiáng)大?；ヂ?lián)網(wǎng)催生出獨(dú)特的文化，這種文化呈現(xiàn)出一個明顯的規(guī)律：往往一個新生事物，崛起于邊緣，新興于野蠻，盛隆于失控，治理于狂野，冷峭于肅殺，衰敗于風(fēng)險(xiǎn)，回暖于主流，持續(xù)于產(chǎn)業(yè)。作為網(wǎng)絡(luò)文化的衍生物，“網(wǎng)紅”近年來發(fā)展勢頭正勁。這群“網(wǎng)絡(luò)紅人”，因某個符合網(wǎng)民“審美”或“審丑”心理的事件或行為，被互聯(lián)網(wǎng)傳播、放大而得到廣泛關(guān)注。有的“網(wǎng)紅”甚至成為一定范圍內(nèi)的意見領(lǐng)袖，影響著網(wǎng)絡(luò)空間的話語構(gòu)建。奶茶妹妹、王思聰、鳳姐、papi醬……不知道這些名字的小伙伴，請后臺留言長安君單獨(dú)給你點(diǎn)個贊。“羅馬不是一天建成的”，“網(wǎng)紅”發(fā)展到今天，已是一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。它的歷史你卻不能不知——十多年前，“網(wǎng)紅1.0時代”已經(jīng)來臨，其特征是“草根化”。代表人物有鳳姐、芙蓉姐姐、奶茶妹妹、犀利哥等。那時的“網(wǎng)紅”，某種程度上，折射的是互聯(lián)網(wǎng)的“解構(gòu)文化”和“顛覆文化”。再具體點(diǎn)說，他們多是具體的人，名氣引爆點(diǎn)通常有故事做鋪墊，成名周期長，本質(zhì)上仍然還帶著傳統(tǒng)“明星”的范兒。隨后，“網(wǎng)紅2.0時代”來臨，其特征是“符號化”。很多“新網(wǎng)紅”的一夜成名，靠的是價值觀共鳴。有時只需一句話或一張圖，都會掀起全民創(chuàng)作、全民傳播的浪潮。比如，小伙伴們很熟悉的“杜甫很忙”、暴走漫畫、“臣妾做不到”、“主要看氣質(zhì)”等。與其說是“網(wǎng)紅”流行，不如說是“網(wǎng)紅”受眾力量的崛起。而現(xiàn)在我們所身處的，是“網(wǎng)紅3.0時代”。Papi醬，就是典型。其特征是“品牌化”。Papi醬們已經(jīng)不止娛樂那么簡單了，商業(yè)屬性凸顯，并呈現(xiàn)出去政治化傳播的特征。而且，雷軍、周鴻祎、王思聰、董明珠、羅永浩……政治人物和商業(yè)人物也逐漸加入“網(wǎng)紅”的隊(duì)列，但他們往往不提政治和商業(yè)，而是通過宣揚(yáng)自己贊同的價值觀，暗中形成一種事先張揚(yáng)的網(wǎng)絡(luò)營銷?！熬W(wǎng)紅”逐漸演變成了“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”，彌漫上了金錢的味道。如果對“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”下個定義，那不妨說是這6個字——“價值觀貨幣化”?！熬W(wǎng)紅=價值觀”，“經(jīng)濟(jì)=貨幣化”。毫無疑問，在“網(wǎng)紅3.0時代”，“網(wǎng)紅”的價值觀是可以用來賣錢的。一個應(yīng)運(yùn)而生的社會問題就出現(xiàn)了：既然“網(wǎng)紅”可以變現(xiàn)，在這個虛擬名利場上，必然就會存在為了攫取經(jīng)濟(jì)利益而不擇手段的無良“網(wǎng)紅”。有人消費(fèi)色情，有人消費(fèi)戾氣，有人消費(fèi)其他。有買，就有賣。當(dāng)賣方底線越來越低時，很難指望買方“出淤泥而不染”。比如，下面這樣的“網(wǎng)紅”，就觸碰了法律底線——為了獲取更大的商業(yè)利益，部分無良“網(wǎng)紅”在跟自己粉絲互動的過程中，往往充滿刺激性的語言、挑逗性的行為和低俗性的審美趣味，有的甚至?xí)阽R頭前干一些毀三觀的事。經(jīng)常有新聞報(bào)道稱，不少月入驚人數(shù)字的網(wǎng)絡(luò)女主播，以對話、脫衣為條件，要求粉絲給紅包，讓許多未成年粉絲嘩嘩往外掏錢……而這樣的“網(wǎng)紅”，則頻頻在公序良俗等軟性底線上打擦邊球——一些“網(wǎng)紅”為搏出位，在網(wǎng)絡(luò)上炫富，宣揚(yáng)不勞而獲的拜金價值觀。很多青少年不了解真相，還以為這就是自己應(yīng)該去過的生活，導(dǎo)致為自身錯誤地進(jìn)行了社會定位。等他們走上社會后，發(fā)現(xiàn)生活滿不是這些“網(wǎng)紅”宣揚(yáng)的樣子，失望和憤懣隨即產(chǎn)生，其中就不乏有釀成悲劇的實(shí)例。所以，papi醬和網(wǎng)絡(luò)直播間接連被規(guī)范，先別忙著吐槽，這可能涉及“網(wǎng)紅”的未來呢！大概所有人都認(rèn)同，無論網(wǎng)上網(wǎng)下，沒有“法外之地”。任何人、行業(yè)、新業(yè)態(tài)，沒有規(guī)范便會失控；過火，便可能反噬自身。一些“網(wǎng)紅”靠公然違法或者打“擦邊球”賺得盤滿缽滿，總要由另一部分人來買單，或者干脆，全社會都必須成為買單者。這種模式可以持久嗎？抱歉，不能。作為一種小伙伴們都喜聞樂見的文化形態(tài)，長安君不希望“網(wǎng)紅”消失——當(dāng)然，也不可能消失。但“網(wǎng)紅”乃至整個產(chǎn)業(yè)鏈，至少要有底線。比如這三條底線，不知小伙伴們是否也認(rèn)同？第一條，是法律底線。任何一個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，其初始階段基本都處于社會的邊緣。隨著發(fā)展，勢必要被納入社會主流產(chǎn)業(yè)，所謂“主流化改造”。“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”有它積極的能創(chuàng)造價值的一面，但所謂“主流化改造”，就是要讓該產(chǎn)業(yè)的任何一個環(huán)節(jié)，都符合公序良俗，符合國家法律法規(guī)。只有這樣，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”才能最大限度發(fā)揮它的正面能量，同時，將對社會的負(fù)面影響壓縮到最低。第二條，是道德底線。越來越多的微媒微號和網(wǎng)絡(luò)紅人奮戰(zhàn)在輿論場中，經(jīng)濟(jì)效益、粉絲的崇拜及各種榮譽(yù)是“催化劑”。付出勞動，收取效益，這種利益化訴求很合理，但必須有一個大前提，即：經(jīng)濟(jì)利益應(yīng)該同道德倫理相均衡。中國有句古話：“君子愛財(cái)，取之有道”。第三條，是對未成年人負(fù)責(zé)。長安君的小伙伴中，不少已為人父母。甚至“網(wǎng)紅”自己，也會成為父母。對“網(wǎng)紅”的這個底線期待，毋庸贅言。即使是一個普通網(wǎng)友，在法治國家，一切成年人，都要謹(jǐn)慎地評估自身產(chǎn)業(yè)，對于青少年的導(dǎo)向。網(wǎng)上傳播的內(nèi)容，是否會對青少年造成偏激的影響。無論中外，概莫能外。畢竟，網(wǎng)絡(luò)不只是我們的，還是下一代的。他們的青春注定與網(wǎng)絡(luò)相連，為他們維系一個健康有序的空間，是某種成熟社會的標(biāo)志。寫到這里，長安君正好看到一個關(guān)于papi醬的最新消息——papi醬首單廣告拍出2200萬天價。以為下線整改就能“壓垮”這個“網(wǎng)紅”？不要太小瞧papi醬了。真有含金量的“網(wǎng)紅”，能游刃有余地在底線之上起舞。如果非要突破底線才能“紅”，那，這個“網(wǎng)紅”不要也罷。以后，給“網(wǎng)紅”一點(diǎn)挑戰(zhàn)吧！否則，一水兒的v臉姐妹團(tuán)都能成“網(wǎng)紅”，長安君分辨誰是誰也很花時間的。同意的舉手！(注：作者沈陽系清華大學(xué)新聞學(xué)院教授博導(dǎo)，微博名：@新媒沈陽，網(wǎng)址：，本文網(wǎng)紅階段劃分部分來自作者的演講幻燈片)長安劍致力于創(chuàng)作精品好文，歡迎小伙伴分享轉(zhuǎn)發(fā)，微信公眾號轉(zhuǎn)載此文需標(biāo)注“轉(zhuǎn)自長安劍微信公眾號ID：changan-j”并標(biāo)明作者，否則視為侵權(quán)。有想向長安君投稿的小伙伴，可以發(fā)至這個郵箱喔：changanjwj@163.com等你！互動區(qū)昨日文章《重磅信息！習(xí)近平的新頭銜公布：軍委聯(lián)指總指揮》、《【穿越之“法”】林黛玉的錢去哪兒了？《紅樓夢》中話繼承》、《三分鐘法治新聞全知道》、《【實(shí)用帖】70年后，你的房子產(chǎn)權(quán)屬于誰？看完這個就全明白了！》@“蟬鳴林溪”：大大威武。@“toolove”：黛玉父親死去，在當(dāng)時的制度下她一個孤女是分不到多少遺產(chǎn)的，就算有賈府出面料理有錢也到不了自己手里，且一個小姐是沒法過問這種事的，所以她說自己一無所有確是真的！@“雁渡秋山”