中國(guó)皮鞋市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

中國(guó)皮鞋市場(chǎng)現(xiàn)狀分析一、皮鞋行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈皮鞋行業(yè)屬于典型的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)、居民消費(fèi)類行業(yè)，是受國(guó)家政策、國(guó)際產(chǎn)業(yè)變遷、居民消費(fèi)水平等因素影響很大的產(chǎn)業(yè)，從皮鞋行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈來看，皮鞋產(chǎn)業(yè)上游主要為天然皮革、橡膠、PVC等原材料，下游為銷售渠道（專賣店、電商平臺(tái)、百貨超市等）。二、中國(guó)皮鞋行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析皮鞋行業(yè)充分發(fā)揮了我國(guó)勞動(dòng)力資源數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)及成本優(yōu)勢(shì)，我國(guó)皮鞋制造業(yè)發(fā)展非常快，是全球皮鞋第一大生產(chǎn)國(guó)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年我國(guó)皮鞋產(chǎn)量為39.5億雙，同比增長(zhǎng)8.8%；截至2020年1-11月我國(guó)皮鞋產(chǎn)量為32.1億雙。從我國(guó)各省市皮鞋產(chǎn)量來看，福建省是我國(guó)皮鞋生產(chǎn)第一大省，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年1-11月福建省皮鞋產(chǎn)量18.76億雙，遙遙領(lǐng)先于其他地區(qū)；排第二的是浙江省，皮鞋產(chǎn)量為4.58億雙；其次是廣東省，皮鞋產(chǎn)量為2.69億雙。根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2020年11月份全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)皮鞋零售量同比下降19.1%，降幅相比上月擴(kuò)大了6個(gè)百分點(diǎn)。皮鞋產(chǎn)業(yè)是我國(guó)輕工業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)，近年來，皮鞋出口創(chuàng)匯大幅增長(zhǎng)，為解決勞動(dòng)力就業(yè)和促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了很大貢獻(xiàn)，美國(guó)和歐盟是我國(guó)皮鞋出口的主要國(guó)家和地區(qū)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2020年我國(guó)皮鞋出口數(shù)量為56495.6萬雙，同比下降19.1%，降幅比1-11月收窄0.7個(gè)百分點(diǎn)。出口金額方面，據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2020年我國(guó)皮鞋出口金額為76.07億美元，同比下降20.2%，降幅比1-11月收窄1.2個(gè)百分點(diǎn)。三、中國(guó)皮鞋行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年11月份全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)男皮鞋市場(chǎng)前十品牌包括ECCO、金利來、沙馳、皮爾·卡丹、駱駝、森達(dá)、BELLE、賓度、花花公子和奧康，市場(chǎng)集中度為42.09%，環(huán)比上月上升了2.65個(gè)百分點(diǎn)。2020年11月份全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)女皮鞋銷售前十品牌包括BELLE、TATA、思加圖、天美意、哈森、千百度、百思圖、ECOO、接吻貓和星期六，市場(chǎng)集中度合計(jì)為35.11%，環(huán)比上月下降了1.03個(gè)百分點(diǎn)。我國(guó)皮鞋行業(yè)進(jìn)入門檻相對(duì)較低，競(jìng)爭(zhēng)激烈，目前市場(chǎng)正處于品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，國(guó)內(nèi)皮鞋行業(yè)上市企業(yè)主要際華集團(tuán)、起步股份、紅蜻蜓、奧康國(guó)際、天創(chuàng)時(shí)尚等。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2020年前三季度際華集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入為102億元，同比下降32.12%，2020年上半年際華集團(tuán)皮革皮鞋產(chǎn)品收入9.59億元，同比增長(zhǎng)12.56%。從各上市企業(yè)皮鞋/鞋產(chǎn)銷量來看，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年奧康國(guó)際鞋類產(chǎn)品總產(chǎn)量達(dá)到1700.71萬雙，同比增長(zhǎng)0.71%，其中男鞋產(chǎn)量957.15萬雙，女鞋產(chǎn)量743.56萬雙，奧康國(guó)際鞋產(chǎn)品總銷量達(dá)到1647.16萬雙，同比下降7.99%，其中男鞋銷量967.03萬雙，女鞋銷量680.13萬雙。四、皮鞋生產(chǎn)流水線發(fā)展史皮鞋生產(chǎn)流水線，是制鞋生產(chǎn)機(jī)械化、系列化、現(xiàn)代化發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。所以，在漫長(zhǎng)的傳統(tǒng)制鞋年代，找不到有關(guān)皮鞋生產(chǎn)流水線的記載，即使在制鞋設(shè)備尚未達(dá)到系列化年代，也看不到皮鞋生產(chǎn)流水線的蹤影。在皮鞋生產(chǎn)流水線應(yīng)用之前，制鞋生產(chǎn)過程中鞋部件、鞋裝配、鞋整飾工藝中的“輸送”和“流動(dòng)”，只能是竹筐、塑料筐、手推車等簡(jiǎn)陋的生產(chǎn)器具。一直到20世紀(jì)80年代初，國(guó)內(nèi)首次引進(jìn)皮鞋成套設(shè)備以后，配底生產(chǎn)流水線才第一次展現(xiàn)在國(guó)人的面前。從此以后，皮鞋生產(chǎn)流水線開始發(fā)展起來，成為不可或缺的皮鞋設(shè)備之一，令中國(guó)鞋業(yè)走上了制鞋現(xiàn)代化之路。就其類型而言，主要有鏈條式配底生產(chǎn)流水線、步進(jìn)式配底生產(chǎn)流水線、皮帶式配底生產(chǎn)流水線、皮帶式鞋幫生產(chǎn)流水線。五、皮鞋行業(yè)未來發(fā)展建議針對(duì)目前市場(chǎng)特性，中低消費(fèi)人群龐大的特點(diǎn)，在結(jié)合我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀，在未來十年里，消費(fèi)者將會(huì)越來越處于商業(yè)活動(dòng)的中心，新的消費(fèi)形態(tài)也在逐步形成，同時(shí)主要的消費(fèi)群體也會(huì)轉(zhuǎn)向年輕的消費(fèi)人群，時(shí)尚化將會(huì)引領(lǐng)服裝行業(yè)的發(fā)展。針對(duì)未來的消費(fèi)趨勢(shì)，提出以下幾點(diǎn)意見：（1）拓寬產(chǎn)品消費(fèi)人群范圍，改變產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，打造擁有年輕元素的產(chǎn)品迎