中國(guó)軟體家具行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

中國(guó)軟體家具行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析一、軟體家具分類軟體家具的制造工藝主要依靠手工工藝，主要工序包括釘內(nèi)架、打底布、粘海綿、裁外套到最后的捫工工序。軟體家居主要品類包括沙發(fā)、軟床和床墊。沙發(fā)涵蓋功能沙發(fā)和傳統(tǒng)沙發(fā)，傳統(tǒng)包括皮藝沙發(fā)、布藝沙發(fā)和皮布沙發(fā)。軟床涵蓋皮床和布床，在床墊品類方面，既包括彈簧床墊、棕墊和海綿床墊等傳統(tǒng)品類，也包括乳膠床墊和記憶綿床墊等新興品類。二、中國(guó)軟體家具行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析發(fā)達(dá)國(guó)家軟體家居行業(yè)起步較早，已處于成熟階段，消費(fèi)量占比前十的國(guó)家中，大部分為發(fā)達(dá)國(guó)家。發(fā)展中國(guó)家引入軟體家居較晚，但由于人口基數(shù)較大以及人均收入的提升，發(fā)展中國(guó)家逐步成為軟體家具的新興市場(chǎng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2020年1-7月我國(guó)軟體家具產(chǎn)量為3237.8萬(wàn)件，同比下降16.3%。從沙發(fā)品類來(lái)看，中國(guó)沙發(fā)市場(chǎng)規(guī)模連續(xù)擴(kuò)張，據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)沙發(fā)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模從2013年的405億元增長(zhǎng)到2019年的約570億元。近年增速較為平穩(wěn)，在4%左右，預(yù)計(jì)未來(lái)伴隨城鎮(zhèn)化進(jìn)程推進(jìn)，沙發(fā)市場(chǎng)規(guī)模仍將保持平穩(wěn)增長(zhǎng)。從床墊品類來(lái)看，我國(guó)床墊消費(fèi)市場(chǎng)廣闊，市場(chǎng)規(guī)模增速較快，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年我國(guó)床墊行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到652億元，同比增長(zhǎng)10.1%，2015-2019年市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合增速達(dá)到8.2%。三、中國(guó)軟體家具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析經(jīng)過多年發(fā)展，我國(guó)軟體家居行業(yè)已逐漸形成三級(jí)梯隊(duì)，第一梯隊(duì)為行業(yè)內(nèi)的龍頭企業(yè)，包括顧家家居、敏華控股、喜臨門、夢(mèng)百合等上市公司。第二梯隊(duì)為行業(yè)知名企業(yè)，包括深圳市左右家私、全友家私等知名企業(yè)。第三梯隊(duì)為眾多中小企業(yè)。由于我國(guó)幅員遼闊，軟體家具運(yùn)輸半徑有限、行業(yè)起步較晚，發(fā)展尚不成熟等原因，行業(yè)內(nèi)龍頭企業(yè)份額仍較低，中小企業(yè)占據(jù)大部分市場(chǎng)份額，行業(yè)集中度有待提升。從品牌建設(shè)力度來(lái)看，顧家家居廣告宣傳投入絕對(duì)量與比重最大，敏華控股廣告費(fèi)用業(yè)內(nèi)較高，但費(fèi)率低于顧家家居。喜臨門廣告支出從2017年來(lái)迅速上升，2018年達(dá)3.09億元，廣告費(fèi)用率迅速提升至7.34%，體現(xiàn)出競(jìng)爭(zhēng)者間差異化的營(yíng)銷策略。從品牌拓展與定位來(lái)看，顧家家居與敏華控股分別開設(shè)米檬生活與北歐宜居子品牌，開拓年輕消費(fèi)市場(chǎng)，且不同產(chǎn)品系列受眾定位具有針對(duì)性，客戶群體市場(chǎng)細(xì)分有助于市場(chǎng)份額進(jìn)一步提升，而床墊企業(yè)喜臨門與夢(mèng)百合則將各產(chǎn)品系列整合于單品牌下。從收入結(jié)構(gòu)來(lái)看，相比于顧家家居，功能沙發(fā)龍頭敏華控股以在北美、歐洲區(qū)域的外銷業(yè)務(wù)為主，但近年來(lái)伴隨國(guó)內(nèi)功能沙發(fā)滲透率不斷提升，內(nèi)銷產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)顯現(xiàn)，其內(nèi)銷業(yè)務(wù)占比由2015年的32.79%提升至2019年的58%。喜臨門銷售結(jié)構(gòu)與顧家家居類似，內(nèi)銷占比超70%，且比重逐年上升，主打國(guó)內(nèi)發(fā)展戰(zhàn)略；夢(mèng)百合以海外大宗ODM銷售模式為主，外銷占比高達(dá)80%，但國(guó)內(nèi)渠道正快速拓展，內(nèi)銷占比由12.65%提升至15.95%。四、軟體家具發(fā)展趨勢(shì)沙發(fā)、床墊等軟體家具自19世紀(jì)40年代引入中國(guó)，但受社會(huì)消費(fèi)觀念影響經(jīng)歷了較長(zhǎng)時(shí)間的停滯期，改革開放后才