淺析：網(wǎng)紅站上大風(fēng)口 風(fēng)投為啥追著跑

【計算機論文】淺析：網(wǎng)紅站上大風(fēng)口風(fēng)投為啥追著跑？

互聯(lián)網(wǎng)從來不缺乏草根逆襲的新聞，早有王思聰?shù)木W(wǎng)紅女友-雪梨，因國民老公王思聰而成為媒體的關(guān)注點，從此淘寶開店創(chuàng)業(yè)一炮而紅；近有依靠原創(chuàng)短視頻迅速走紅的Papi醬，3億元估值融資1200萬的新聞頻頻刷爆朋友圈，堪稱“2016年第一網(wǎng)紅”；還有近日媒體報道天涯網(wǎng)紅二月丫頭剛剛完成千萬元融資開起線下連鎖小吃店；一波又一波的網(wǎng)紅新聞不斷涌現(xiàn)，大家開始感覺到網(wǎng)紅經(jīng)濟正撲面而來。網(wǎng)紅為何突然火爆？其實互聯(lián)網(wǎng)上每隔一段時間都會爆出幾個網(wǎng)絡(luò)紅人，比如最早的天涯網(wǎng)紅二月丫頭，后來有奶茶妹妹章澤天、“鳳姐”羅玉鳳、微博大V留幾手等等，這些都是曾經(jīng)火爆國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的紅人，但是大多數(shù)人都是在很短的時間內(nèi)回歸沉寂，幾乎沒有看到有人拿到了大筆風(fēng)險投資，因此當時的網(wǎng)紅經(jīng)濟也就形成不了規(guī)模。當前正是社交媒體大爆發(fā)的時代，人與人之間的鏈接變得更加簡單直接，正如微信的口號“再小的個體，也有自己的品牌”。二月丫頭就是一個很好的例證，二月丫頭用接近2年時間做市場調(diào)研和產(chǎn)品研發(fā)，發(fā)現(xiàn)便攜式餐飲小吃行業(yè)中，車站、碼頭、鬧市商圈的大眾餐飲都有非凡的生命力，投入成本僅需要10萬左右，一般情況下都能半年收回成本，非常適合有點積蓄的年輕人創(chuàng)業(yè)，于是就去打造Q丸這個品牌。在此背景下，自媒體也成為近兩年互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最活躍的群體，尤其是依托微博、微信公眾號及各視頻網(wǎng)站創(chuàng)業(yè)的內(nèi)容自媒體人在各個細分領(lǐng)域都積累了大量忠實粉絲，而依托粉絲群體又產(chǎn)生了很多創(chuàng)新商業(yè)模式。其中比較典型的案例是財經(jīng)作家吳曉波及邏輯思維創(chuàng)始人羅振宇，兩者都是近兩年火遍社交媒體的網(wǎng)紅，通過傳播商業(yè)知識及社會正能量獲得大量粉絲追捧，也推動了社群經(jīng)濟的興起。毫無疑問，這兩年快速崛起的網(wǎng)紅都踏上了社交媒體大爆發(fā)的大風(fēng)口，很多草根人士短短數(shù)月就能成為網(wǎng)絡(luò)名人，風(fēng)頭甚至蓋過很多娛樂明星，以致各個領(lǐng)域都有人不斷在努力嘗試成為網(wǎng)紅，期待著一夜成名。網(wǎng)紅有何商業(yè)價值？很顯然，網(wǎng)紅之所以能迅速走紅既有偶發(fā)因素又有特定條件，比如之前的吳曉波、羅振宇兩位大咖，兩者網(wǎng)絡(luò)上走紅之前都是各自領(lǐng)域早已聲名在外的專業(yè)人士。而Papi醬的實力也絲毫不遜色，自身是中央戲劇學(xué)院導(dǎo)演系研究生，好朋友是Angelabay的經(jīng)紀人，這樣的背景不是一般草根創(chuàng)業(yè)者可以模仿。因此，短時間內(nèi)不可能產(chǎn)生大批量網(wǎng)紅，“物以稀為貴”也讓已有網(wǎng)紅身價飆升不少，據(jù)傳近期有不少投資人頻頻接觸各領(lǐng)域網(wǎng)紅，比如王思聰?shù)木W(wǎng)紅女友-雪梨，還有天涯網(wǎng)紅二月丫頭，兩人都是以網(wǎng)紅身份創(chuàng)業(yè)，更能吸引風(fēng)險投資的目光。之所以網(wǎng)紅最近頻頻受到投資人追捧，源于網(wǎng)紅擁有大量粉絲，可以將粉絲轉(zhuǎn)換成其他商業(yè)價值，尤其是流量成本越來越高的今天網(wǎng)紅的身價更加凸顯。網(wǎng)紅實際上相當于一個內(nèi)容IP，圍繞著這個IP可以誕生很多的相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈。雪梨靠人氣開了兩個公司，papi醬融資1200萬，二月丫頭融資1000萬，最厲害的應(yīng)該要算奶茶妹妹，已經(jīng)借殼京東。以前一部人氣網(wǎng)絡(luò)小說就是一個很好的IP，可以將其改編成電影、電視、游戲，還可以做動漫產(chǎn)品授權(quán)，商業(yè)模式十分成熟。根據(jù)不同網(wǎng)紅的誕生背景，其商業(yè)變現(xiàn)模式可能不太一樣，比如吳曉波及羅振宇適合做講座培訓(xùn)及做投資人，而Papi醬適合拍電影、出書、代言游戲等等。而像雪梨、二月丫頭則創(chuàng)立Q丸這個品牌連鎖，通過創(chuàng)業(yè)去實現(xiàn)網(wǎng)紅價值的變現(xiàn)。而且門店人氣異常火爆，網(wǎng)友排隊爭相消費。之前也有媒體報道某直播平臺的網(wǎng)絡(luò)主播董小颯，其淘寶店鋪已經(jīng)擁有三金皇冠，每個月的收入達六位數(shù)以上。不管是何種變現(xiàn)模式，真正起到價值的都是網(wǎng)紅背后的傳播屬性，其較低的傳播營銷成本和粉絲效應(yīng)決定其創(chuàng)業(yè)路上的天生優(yōu)勢。網(wǎng)紅的公眾人物屬性具備媒體公信力一般的信用體系，網(wǎng)紅自帶流量是目前投資人看到的最大的投資亮點之一，因此投資網(wǎng)紅實際上也是投資網(wǎng)紅背后的衍生產(chǎn)業(yè)鏈