5類社會(huì)化媒體上關(guān)鍵參與者

類社會(huì)化媒體上關(guān)鍵參與者

寫在前面的話：誰(shuí)在參與社交活動(dòng)？不同的人群在社交網(wǎng)絡(luò)中承擔(dān)了何種角色？我們?cè)撊绾螌徱曋車囊庖婎I(lǐng)袖？他們是誰(shuí)，他們?cè)谧鍪裁矗课铱梢宰鍪裁?？社交媒體作為人的媒體其本質(zhì)是人，必須從人的角度來重新思考網(wǎng)絡(luò)。這就帶給我們一個(gè)根本的問題，誰(shuí)在參與社交，如何區(qū)分不出不同人群。什么鑄就了一個(gè)優(yōu)秀的意見領(lǐng)袖由于主觀和客觀的價(jià)值觀的影響，如何正確的評(píng)價(jià)影響是很困難的，在這里我們參考如下的評(píng)價(jià)方式：1、經(jīng)濟(jì)和財(cái)務(wù)的成功2、聲譽(yù)和名望3、社交圈的質(zhì)量4、個(gè)人魅力和影響力對(duì)于以上任何一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來說，影響的意義都是因人而異的。事實(shí)上，在社會(huì)化媒體時(shí)代，這一定義已經(jīng)演變?yōu)槿绾稳プR(shí)別意見領(lǐng)袖。當(dāng)下，由于線上應(yīng)用的普及，所有的社會(huì)化媒體用戶都有機(jī)會(huì)站出來輪流成為他們自己興趣領(lǐng)域中的意見領(lǐng)袖。因此，營(yíng)銷人員和公關(guān)專家被迫重新定義社交網(wǎng)絡(luò)中意見領(lǐng)袖的含義。社交媒體的意見領(lǐng)袖可以是充滿激情的作為的專家的個(gè)人或者是將web2.0的工具融入到工作的專業(yè)人士。他們利用他們?cè)谏缃幻襟w上的表現(xiàn)展現(xiàn)個(gè)人價(jià)值從而獲得收益，或者作為代表，為品牌、企業(yè)以及一切其他機(jī)構(gòu)傳遞價(jià)值。他們創(chuàng)造并分享相關(guān)內(nèi)容，引發(fā)社區(qū)的興趣。這能常常能夠促成討論和交流，并最終形成一定的影響。意見領(lǐng)袖是有不同類型的。不是所有的意見領(lǐng)袖擁有相同的特質(zhì)，這取決于他們的目的。Klout的影響力矩陣提供了不少于12種不同的意見領(lǐng)袖，包括：專業(yè)人士，活動(dòng)家，社交家，觀察家，思想家很多用戶對(duì)于矩陣而言并不重要。LisaBarone，OutspokenMedia的創(chuàng)始人，提出了一個(gè)更加簡(jiǎn)單，適合小型企業(yè)的方式：網(wǎng)絡(luò)上的五種影響者。以下清單非常符合社交媒體中可以識(shí)別的，五種主要的參與者的類型：網(wǎng)絡(luò)工作者(社交蝴蝶)：這一類人有最廣泛的社交關(guān)系并開發(fā)了所有的平臺(tái)。他們知道知道每一個(gè)在網(wǎng)絡(luò)中的人，每一個(gè)也知道他們。意見領(lǐng)袖(思想領(lǐng)袖)：這一類人是最好的品牌大使，他們?cè)谧约旱念I(lǐng)域建立了很強(qiáng)的權(quán)威，并有很高的信譽(yù)。他們的信息被最多的評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)。發(fā)現(xiàn)者(流行引導(dǎo)者)：這一類人是最早使用新平臺(tái)的人，并且不斷發(fā)現(xiàn)新的趨勢(shì)。他們會(huì)很快成為某一群體的中心。轉(zhuǎn)發(fā)者(報(bào)告者)：這一類人將重要的信息從不同的雜志中轉(zhuǎn)發(fā)到自己的社交平臺(tái)上。他們通常能夠擴(kuò)大內(nèi)容的影響力。使用者(日常拜訪者)：這些人代表了普通的用戶群體。他們并沒有網(wǎng)絡(luò)工作者擁有龐大的網(wǎng)絡(luò)，但是由于他們?nèi)匀皇峭瑯又匾娜后w。鑒于社交網(wǎng)絡(luò)中不同戰(zhàn)役的策略和