經(jīng)濟(jì)學(xué)原理-消費(fèi)決策

第三講消費(fèi)決策一.邊際效用遞減規(guī)律效用總效用與邊際效用邊際效用遞減規(guī)律1.效用（Utility）效用是從消費(fèi)某種物品中所得到的滿足程度滿足程度越高，效用越大；滿足程度越低，效用越小效用是一種心理感覺。消費(fèi)同一種物品，不同的人有不同的效用，同一個(gè)人在不同的情形下有不同的效用效用來源于消費(fèi)者對(duì)物品的偏好2.總效用與邊際效用總效用（TotalUtility）：消費(fèi)一定量某種物品中所得到的總滿足程度邊際效用（MarginalUtility）：某種物品的消費(fèi)量增加一單位所增加的滿足程度一個(gè)實(shí)例12345102030405060O12345102030405060OQQTUMU總效用曲線邊際效用曲線3.邊際效用遞減規(guī)律隨著消費(fèi)者對(duì)某種物品消費(fèi)量的增加，他（她）從該物品連續(xù)增加的消費(fèi)單位中所得到的邊際效用遞減。邊際效用遞減規(guī)律的理由：生理或心理上的原因二.消費(fèi)者均衡1.基本假設(shè)消費(fèi)者理性：假設(shè)一個(gè)決策者面臨幾種可供選擇方案時(shí)，會(huì)選擇其中使他的效用達(dá)到最大的那個(gè)方案；假設(shè)消費(fèi)者知道自己的效用；假設(shè)消費(fèi)者的行為與目標(biāo)具有一致性經(jīng)濟(jì)學(xué)目前還無法解決道德兩難問題現(xiàn)在我們來分析，消費(fèi)者是如何花錢的？消費(fèi)者均衡其他假設(shè)（條件）消費(fèi)者的偏好穩(wěn)定消費(fèi)者的收入是一定的（資源稀缺）商品的價(jià)格不變消費(fèi)者的目標(biāo)：面臨各種商品，以自己有限的收入，獲取最大的效用這稱為消費(fèi)者決策問題2、一個(gè)實(shí)例大學(xué)生張三的消費(fèi)決策問題描述：1.每周有120元錢用于消遣2.有2種選擇：看電影（文藝）、打臺(tái)球（體育）3.價(jià)格：電影30元/場(chǎng)，臺(tái)球15元/小時(shí)412013515016518019521022524039010512013515016518019521026075901051201351501651801304560759010512013515000153045607590105120012345678看電影打臺(tái)球數(shù)量總效用邊際效用每元錢增加的效用4675451.536309032540180613603601200//數(shù)量總效用邊際效用每元錢增加的效用8600-30-27630006630302560060445409063450120823301501011801801200//看電影打臺(tái)球=1元錢用于看電影產(chǎn)生的邊際效用等于這1元錢用于打臺(tái)球產(chǎn)生的邊際效用467567536306308109602540540720870990108013603605406908109009609900001803304505406006306306000180330450540600630630600012345678看電影打臺(tái)球總效用如果張三將如何調(diào)整消費(fèi)？增加看電影次數(shù)M，減少打臺(tái)球次數(shù)B也就是1元錢用于看電影更爽結(jié)論每元錢用于看電影產(chǎn)生的邊際效用等于打臺(tái)球產(chǎn)生的邊際效用時(shí)，總效用最大若將1元錢用于看電影產(chǎn)生的邊際效用小于打臺(tái)球產(chǎn)生的邊際效用，則張三應(yīng)該多打臺(tái)球，少看電影；若將1元錢用于看電影產(chǎn)生的邊際效用大于打臺(tái)球產(chǎn)生的邊際效用，則張三應(yīng)該多看電影，少打臺(tái)球；當(dāng)1元錢用于看電影和打臺(tái)球產(chǎn)生的邊際效用相等時(shí)，張三維持當(dāng)前看電影和打臺(tái)球的比例，也就是說他的效用在這種狀態(tài)下達(dá)到最大，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者均衡消費(fèi)者均衡（consumerequilibrium）：消費(fèi)者以使總效用最大化的方式來配置其收入的狀態(tài)。3.消費(fèi)者均衡的數(shù)學(xué)證明目標(biāo)函數(shù)：約束條件：典型的多元函數(shù)求極值問題，用拉格朗日乘數(shù)法；結(jié)論：總效用TU達(dá)到極大值的必要條件是：三.消費(fèi)者均衡的另一種證明：

無差異曲線與等收入線無差異曲線等收入曲線消費(fèi)者均衡個(gè)人需求曲線與市場(chǎng)需求曲線1.無差異曲線無差異曲線：用來表示兩種商品的不同數(shù)量的組合給消費(fèi)者所帶來的效用完全相同的一條曲線肯德基消費(fèi)量必勝客消費(fèi)量同一條無差異曲線上的各種組合有相同的效用；無差異曲線的斜率越來越小（凸向原點(diǎn)），因?yàn)檫呺H效用遞減斜率等于邊際效用之比無差異曲線的特征在同一平面圖上有無數(shù)條無差異曲線，不同的無差異曲線代表不同的效用水平；距原點(diǎn)越遠(yuǎn)，效用越大；在同一平面上，任意兩條無差異曲線不能相交U0U1U2U3U0<U1<U2<U3無差異曲線斜率的經(jīng)濟(jì)意義：無差異曲線的斜率為負(fù)值表示用一種商品去交換另一種商品的比率，稱為邊際替代率。幾種典型無差異曲線：商品Y商品X(2)完全不可替代商品Y商品(1)完全替代品X(3)不完全替代商品X商品Y2.等收入線也可稱為等支出線、家庭預(yù)算線、消費(fèi)可能線表明在消費(fèi)者收入與商品價(jià)格既定的條件下，消費(fèi)者所能購(gòu)買到的兩種商品數(shù)量最大組合的線表明消費(fèi)者行為的限制條件肯德基購(gòu)買量必勝客購(gòu)買量I/PkI/Pb斜率等于價(jià)格比3.消費(fèi)者均衡肯德基必勝客I/PkI/Pb無法實(shí)現(xiàn)可實(shí)現(xiàn)的最高效用可實(shí)現(xiàn)但沒達(dá)到最高相切時(shí)斜率相等，因此價(jià)格比（等收入線的斜率）等于邊際效用之比（無差異曲線的斜率），消費(fèi)者均衡的條件再一次得以證明肯德基最優(yōu)購(gòu)買量必勝客最優(yōu)購(gòu)買量前面的例子(張三的消費(fèi)決策)看電影打臺(tái)球123456781234U=108說明：類似的例子必須能夠自己畫圖分析4.個(gè)人需求曲線與市場(chǎng)需求曲線個(gè)人需求曲線市場(chǎng)需求曲線替代效應(yīng)與收入效應(yīng)為什么價(jià)格下降會(huì)導(dǎo)致需求量增加？替代效應(yīng)：在總效用水平保持不變的情況下，價(jià)格變化對(duì)需求量的影響。收入效應(yīng)：在相對(duì)價(jià)格保持不變情況下，購(gòu)買力變化對(duì)需求量的影響YX0X0X2X1替代效應(yīng)收入效應(yīng)替代效應(yīng)與收入效應(yīng)大量進(jìn)口中國(guó)商品對(duì)日本經(jīng)濟(jì)有什么影響？日本便宜的中國(guó)貨替代了日本產(chǎn)品，致使相關(guān)產(chǎn)業(yè)不景氣，加劇了日本經(jīng)濟(jì)低迷。中國(guó)廉價(jià)中國(guó)商品的進(jìn)入增加了日本居民的可支配收入，刺激了消費(fèi)，有助于日本經(jīng)濟(jì)振興。X1X2X3X4隨著肯德基的價(jià)格降低，等收入線與橫軸的交點(diǎn)右移，均衡點(diǎn)也發(fā)生移動(dòng)，購(gòu)買數(shù)量增加P1P2P3P4X1X2X3X4個(gè)人需求曲線個(gè)人需求曲線的形成QAQBQCQ市場(chǎng)=QA+QB+QC市場(chǎng)需求曲線的形成A的需求曲線B的需求曲線C的需求曲線假設(shè)市場(chǎng)上只有A、B、C三人市場(chǎng)需求曲線P1P2思考題為使全社會(huì)香煙銷售量降到一定量以下，政府可采取兩種措施：（1）征收香煙消費(fèi)稅，（2）征收居民所得稅。畫圖并分析：哪種措施較好，為什么？進(jìn)一步的討論如何看待水價(jià)調(diào)整？如何看待階梯電價(jià)？如何看待大學(xué)收費(fèi)？消費(fèi)者效用理論的人生意義不同人對(duì)生活有不同的偏好和效用——這決定于他（她）的人生目標(biāo)。令狐沖、楊過偏好田園歸隱、與心愛的人廝守一生，郭靖、蕭峰偏好鐵肩擔(dān)道義、明知不可為而為之，左冷禪、岳不群偏好稱雄武林、獨(dú)霸天下，韋小寶偏好朋友義氣、艷福齊天······；做不同的事，當(dāng)不同的人，總是各有好處。當(dāng)個(gè)領(lǐng)袖有無上的權(quán)力，但要隨時(shí)提防政敵的陰謀詭計(jì)，一定意義上沒有路邊的乞丐安全（絕對(duì)不需要保鏢）。這是人們對(duì)同一件事產(chǎn)生不同偏好和效用的原因（另外一個(gè)原因是，不同人所處的環(huán)境不同、性格各異、經(jīng)歷千差萬別）。因此，只要不是損人利己，我們應(yīng)當(dāng)尊重、欣賞他人的偏好和選擇。社會(huì)進(jìn)步的意義正在于，它能給所有社會(huì)成員以更多的選擇；理性的人應(yīng)該知道自己對(duì)所做的每件事的偏好、效用，也就要明確自己的人生目標(biāo)（如果你不知道自己生活的目標(biāo)，說明你的偏好是無所謂，得過且過，這也是一種偏好）。消費(fèi)者效用理論的人生意義如何把你人生的資源（金錢、更重要的是時(shí)間、精力）在各種選擇之間作出合理的分配呢？記?。?）優(yōu)先選擇效用大的；（2）效用最大化的條件：每一元錢或每一分鐘用于每件事產(chǎn)生的效用要相等——達(dá)到均衡；如果在某件事上消耗的資源太少，邊際效用很高，請(qǐng)不要吝嗇；如果在某件事上消耗的資源太多，邊際效用太低，（甚至邊際效用為負(fù)），此為過猶不及。因此做每件事都要適度，才能使你一輩子獲得的總效用最大；因此理想的生活是：掙足夠的錢、但別多得晚上做噩夢(mèng)；謀取權(quán)力、但別過于勾心斗角；享些艷福、但別招致太多嫉妒；有些清閑、但別徹底失業(yè)······這與儒家所謂“中庸之道”不謀而合；也因此，社會(huì)上過中庸生活的人（中產(chǎn)階級(jí)）越多，社會(huì)越穩(wěn)定看破浮生過半，半之受用無邊。半中歲月盡幽閑，半里乾坤寬展。半郭半鄉(xiāng)村舍，半山半水田園；半耕半讀半經(jīng)鏖，半士半姻民眷；半雅半粗器具；半華半實(shí)庭軒；衾裳半素半輕鮮，肴饌半豐