《2014年移動社交市場分析報告》（全文）

《2014年移動社交市場分析報告》（全文）

速途研究院分析師團隊從移動社交軟件的相關(guān)數(shù)據(jù)出發(fā)，結(jié)合用戶調(diào)查，分析討論了移動社交的新趨勢。社交類熱門APP累計下載量排行騰訊產(chǎn)品包攬前三(速途研究院制圖)據(jù)不完全統(tǒng)計，截止到2014年12月30日，QQ的累計下載量42.86億次，穩(wěn)居下載量排行榜首位，微信以27.85億次的累計下載量排在第二位，第三位是QQ空間，下載量為14.16億次。新浪微博以12.34億次的累計下載量排在第四位，第五位的陌陌下載量為4.3億次。此外百度貼吧、人人、騰訊微博、YY、飛信累計下載量均在億次以上，易信、開心網(wǎng)、米聊、來往均不足億次。可見，騰訊在移動社交方面擁有著絕對的優(yōu)勢，這幫助騰訊建立的一個相當龐大的高粘性的用戶群體，對于其未來商業(yè)布局有著重大意義。而BAT巨頭中的另外兩位也積極探索移動社交，阿里巴巴既來往之后又推出一款釘釘，面向企業(yè)群體;百度貼吧幫助百度將原來的PC端用戶向移動端轉(zhuǎn)化。熱門社交APP評分排行與下載量排行差異較大(速途研究院制圖)熱門移動社交軟件評分排行榜中，新浪微博以9.2的高分排在第一位，第二位的是來往，得分8.9分，人人得分8.2分排在第三位。此外YY、易信得分也在8分以上，微信、百度貼吧、陌陌、QQ空間、米聊、騰訊微博、QQ得分在7-8分之間，飛信和開心網(wǎng)得分均不足7分。用戶在使用一款軟件的時間久了會產(chǎn)生慣性，因此用戶面對一款軟件的新版本的時候，是否依然符合自己的使用習慣將會直接影響到用戶對于這款軟件的評價，下載量居高的QQ、微信、QQ空間以及陌陌等，頻繁的更新?lián)Q代帶來一些操作方面的變動，一定程度影響了用戶的使用習慣，因此得分也會受到影響。移動社交用戶活躍時間占比重度用戶增加(速途研究院制圖)移動社交用戶每天平均使用時間分布圖中，使用30分鐘以下的用戶占22%，30分鐘到1個小時的用戶占25%，1個小時到2個小時的用戶占19%，2個小時到3個小時的用戶占11%，而使用時長在3個小時以上的用戶分布出現(xiàn)反常，占比達到了23%。可見移動社交用戶正在向重度用戶轉(zhuǎn)移，人們正在逐漸被移動社交網(wǎng)絡(luò)所捆綁。移動社交人群年齡分布20-39歲用戶最多(速途研究院制圖)移動社交網(wǎng)絡(luò)人群中，以20-39歲的人占比最多，占到了80%，其中20-29歲的用戶占到了46%，30-39歲的用戶占到了34%。這一類人群多是大學生以及步入工作崗位的人，一方面這類人群對于移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)文化擁有較強的適應(yīng)能力，同時這個年齡段用戶本身也存在較高的社交需求。移動社交軟件各功能使用率朋友圈分享內(nèi)容是使用率最高的互動方式(速途研究院制圖)以微信為例，在社交軟件各項功能使用率中，朋友圈的是使用率最高的，達到了76.4%。作為使用率最高的互動方式，朋友圈除了社交以外，更是用戶獲取消息甚至的知識內(nèi)容等方面的重要途徑。而微信推出的朋友圈廣告，開始布局廣告市場，雖然褒貶不一，但是無疑朋友圈廣告有效的實現(xiàn)了廣告的精準推送。社交網(wǎng)絡(luò)的收入構(gòu)成Facebook移動feed廣告收入占66%(速途研究院制圖)移動廣告收入已經(jīng)成為Facebook的重要收入來源。移動feed廣告收入占比高代66%，其他廣告收入只占34%?？梢娨苿訌V告已經(jīng)成為社交網(wǎng)絡(luò)的重要收入來源。作為一款軟件，想要在激烈的競爭中求得生存，一套科學的盈利模式是必不可少的，微信推出的朋友圈廣告是其在移動廣告市場的一次重要布局，是新盈利模式的重要探索。移動社交廣告用戶認可度(速途研究院制圖)移動社交用戶的認可度調(diào)查顯示，超過半數(shù)占56%的用戶對移動社交廣告持無所謂的態(tài)度，而21%的用戶認為移動社交推送的廣告有一定的幫助，23%的用戶表示并不喜歡廣告推送。可見移動社交廣告的投入對于大比分用戶來說是無所謂的，但仍有21%的用戶對廣告推送持支持的態(tài)