《2015年第三季度智能手機市場報告》

《2015年第三季度智能手機市場報告》

速途研究院分析師團隊結(jié)合網(wǎng)絡(luò)已公開的市場數(shù)據(jù)和監(jiān)測數(shù)據(jù)，以及相關(guān)用戶群體進行取樣調(diào)查，分析三季度中國智能手機市場發(fā)展現(xiàn)狀。中國智能手機效率增速放緩(速途研究院制圖)從中國智能手機市場的銷量上看，2011-2013是中國智能手機市場的快速增量時期，市場銷量增長迅速。從2014年始，中國智能手機的銷量增速開始放緩，各大手機廠商也加緊創(chuàng)新銷售方式和改變市場策略，開始試水低端機市場或是向海外市場進行擴張，以及加快手機為核心的智能生態(tài)建設(shè)。國產(chǎn)手機在平靜之中正面臨著新的機遇和挑戰(zhàn)。小米華為領(lǐng)銜中國智能手機市場(速途研究院制圖)在第三季度小米和華為兩大手機廠商領(lǐng)跑了中國手機市場，分別占比16.5%和16.1%，小米依舊保持了在中國市場的最大份額，但華為與小米已經(jīng)相差不大。蘋果以12.4%的市場占有率處于市場第三的位置，第三季度iphone6s的發(fā)布為蘋果拉動了很多人氣。此外OPPO、vivo市場占比分別為9.8%和9.7%，而三星三季度在中國的市場占有率僅為8.9%，值得一提的是，本季度三星在全球的市場份額是第一。2015年三季度中國手機市場品牌關(guān)注度(速途研究院制圖)在三季度蘋果憑借著iphone6s的發(fā)布，在中國市場的品牌關(guān)注度排在了首位，雖然銷量并不是很可觀。三星在三季度雖然也有新產(chǎn)品推出，但在國內(nèi)市場似乎并不成功，品牌關(guān)注度排在了第二位。華為在三季度表現(xiàn)良好，不僅在海外市場取得了不錯的成績，在國內(nèi)的熱度也持續(xù)升溫，其后依次是OPPO、聯(lián)想、小米、魅族等品牌，小米和魅族在本季度的表現(xiàn)并不突出。三季度新機單品關(guān)注度(速途研究院制圖)在今年的三季度，包括蘋果在內(nèi)的很多智能手機廠商都發(fā)布了手機新品，從關(guān)注度上可以看出，iphone6s毫無爭議的排在了首位。而在本季度華為品牌開始發(fā)力，華為MateS成為國內(nèi)市場關(guān)注度最高的國產(chǎn)手機，小米4c稍遜于華為MateS，排在第三，魅藍2排在第四，錘子科技今年發(fā)布的低端手機堅果在關(guān)注度上排在了第五。三季度手機發(fā)布會不斷，而新品不斷發(fā)布的同時，誰能占領(lǐng)市場還尚未可知。中端機仍是當前主要市場(速途研究院制圖)在調(diào)查用戶購買手機時的首要考慮價格區(qū)間時發(fā)現(xiàn)，1000-3000元的中端手機仍是大部分用戶在價格維度上考慮的選機范圍，也是當前手機市場的主要手機產(chǎn)品聚集地。此外，用戶對于3000-5000元以及5000元以上的高端手機關(guān)注度開始增加，而國內(nèi)主流的手機廠商也不斷開始試水高端機市場，在當前市場趨于飽和的情況下，高端機的利潤空間顯然更大。性價比仍是大部分用戶購機傾向(速途研究院制圖)在關(guān)于用戶購機考慮因素的調(diào)查中顯示，性價比仍是大部分用戶在購機是考慮的主要因素，41.2%用戶對于購買手機有理智的消費支出范圍。而在智能手機市場繁榮的今天，25.2%的用戶在購買手機時已經(jīng)有明確的品牌傾向，或是謀手機品牌的粉絲。而對于外觀和配置的關(guān)注度分別占比17.5%和16.1%，手機用戶對于外觀的在意程度高于配置，不斷優(yōu)化的屏幕、觸感、外形、曲線或?qū)⑹鞘謾C創(chuàng)新的另一發(fā)力點。大部分用戶手機更換周期為1-2年(速途研究院制圖)移動互聯(lián)網(wǎng)時代加大了人們與手機間的溝通頻次，同時手機市場的快速發(fā)展，也使得智能手機每時每刻都在更新迭代。調(diào)查結(jié)果顯示，57.7%用戶兩次購機的間隔時間為1-2年，11.2%的用戶更換手機的時間間隔