第四章 供給與需求的市場力量

第2篇市場如何運行第四章供給與需求的市場力量市場與競爭市場：由某種物品或勞務(wù)的買者與賣者組成的一個群體。賣者群體決定了商品的供給，買者群體解決了商品的需求。競爭市場：有許多買者和賣者，以至于每個人對市場價格的影響都微乎其微的市場。特征：可供銷售的物品是完全相同的買方和賣方都是價格的接受者雷克公司為什么破產(chǎn)？1977年，英國人弗雷迪·雷克看到航空市場的利潤空間，創(chuàng)辦了雷克航空公司。該公司的飛機主要經(jīng)營從倫敦直飛紐約的航班，單程票價135美元，當(dāng)時航空市場上的最低票價是382美元。雷克公司靠價格優(yōu)勢生意興隆，1978年雷克獲得英國爵士榮譽，到了1981年，雷克公司一年的營業(yè)額超過了5億美元。1982年，紅火了5年的雷克公司突然破產(chǎn)，從此再也沒有出現(xiàn)過。雷克公司為什么破產(chǎn)？他的競爭對手們，包括環(huán)球公司、英航公司、泛美公司以及其他的公司，采取了聯(lián)合對抗政策，這些航空公司統(tǒng)一降價，甚至比雷克公司的價格還要低。致使雷克公司生意一落千丈。此外，這些公司還聯(lián)合向各大銀行、金融機構(gòu)施壓，阻止雷克公司獲得貸款，最終破產(chǎn)。寡頭：在一個市場上有為數(shù)不多的幾個企業(yè)供給某個服務(wù)或者產(chǎn)品，他們占據(jù)了市場較大份額，并同意協(xié)定議價。壟斷：在一個市場只有一個賣者，并由這個賣者決定價格。美國著名經(jīng)濟學(xué)家薩繆爾森曾經(jīng)說過：“學(xué)習(xí)經(jīng)濟學(xué)其實非常簡單，你只要掌握兩個概念就可以了，一個是供給，另一個是需求?！毙枨?/p>

每年春運期間，各個火車站里“人山人?！薄Ｒ恍┤藶榱速I一張火車票不惜排隊幾個小時，甚至通宵守候。這種現(xiàn)象是鐵路運輸市場需求旺盛的表現(xiàn)。那么，“需求”的具體含義是什么呢？一種商品的需求是指消費者在一定時期內(nèi)，在各種可能的價格水平上愿意并且能夠購買的商品和服務(wù)的數(shù)量。需求是意愿和支付能力的統(tǒng)一。需求需求定理：在其他條件不變的情況下，某一商品的需求量與其自身價格呈反方向變化?！凹疑唐贰保盒枨罅颗c價格呈同方向變動的特殊商品。需求“吉芬商品”19世紀(jì)愛爾蘭經(jīng)歷了一次饑荒，當(dāng)時的農(nóng)產(chǎn)品價格都大幅度漲價，包括土豆、肉、奶酪。人們減少購買肉和奶酪，購買更多的土豆，土豆的價格相對來說還是便宜的。所以說，土豆價格的上漲使得土豆需求量增加。在現(xiàn)實生活中，吉芬現(xiàn)象很常見。城郊的房價升高、下雨天雨傘價格升高。。。。需求需求曲線：表明某種商品或服務(wù)的自身價格與需求量之間關(guān)系的曲線。（假定其他條件保持不變）PS：市場需求是同一價格下個人需求之和PQ0需求影響需求變動的因素1.收入：消費者收入決定了購買力。正常商品：隨著消費者收入水平的提高，需求量增加的商品。低檔商品：隨著消費者收入水平的提高，需求量下降的商品。需求影響需求變動的因素2.相關(guān)物品的價格例：酒吧里的白開水在酒吧里，經(jīng)常會看到這種現(xiàn)象，成本基本為零的白開水賣的非常貴，價格甚至高于一般的飲料；但是花生米、瓜子等小吃卻是免費的。為什么出現(xiàn)這種現(xiàn)象？定價的原因來源于不同產(chǎn)品之間的關(guān)系。在酒吧里，水和酒是替代關(guān)系；零食和酒是互補關(guān)系。水的消費會減少酒的消費，零食的消費有利于增加酒的消費。因此，在酒吧的定價過程中，除了考慮酒自身價格外，還要考慮替代產(chǎn)品和互補產(chǎn)品的價格，以促進(jìn)酒的消費量。需求影響需求變動的因素2.相關(guān)物品的價格替代品：兩種商品可以滿足消費者相同的需要。一種商品價格的變動與另一種商品需求量之間呈同向變動?；パa品：兩種商品相互補充，共同滿足消費者的同一種需要。一種商品價格的變動與其互補品的需求量之間呈反方向變動。需求影響需求變動的因素3.嗜好（偏好）四川、湖南喜歡吃辣椒，對辣椒的需求就大；韓國喜歡泡菜，對白菜的需求就大。。。。。消費者偏好與需求量之間同向變動。需求影響需求變動的因素4.預(yù)期消費者對未來的預(yù)期會影響其現(xiàn)在對商品的需求。5.買者的數(shù)量買者數(shù)量增加，市場需求增加。需求影響因素需求變動價格沿著需求曲線變動，-收入正常商品+，低檔商品-相關(guān)物品的價格替代品+，互補品-嗜好+預(yù)期收入+，價格+。。。。買者的數(shù)量+供給賣者愿意并且能夠出售的一種物品的數(shù)量。供給定理：在其他條件不變的情況下，某一商品的供給量與其自身價格呈同方向變化。市場供給是所有賣者供給之和。PQ00供給影響供給變動的因素1.投入品價格產(chǎn)品的供給與其投入品價格負(fù)相關(guān)。2.技術(shù)技術(shù)提高通過降低成本增加商品供給量。供給影響供給變動的因素3.預(yù)期例：“三公”消費禁令影響高端白酒供給

2013年國務(wù)院召開的第五次廉政工作會議上，明確指出嚴(yán)格控制“三公”經(jīng)費，禁止用公款購買香煙、高檔酒和禮品。在公款消費禁令的壓力下，國內(nèi)高端白酒價格“退燒”。以茅臺、五糧液為代表的高端白酒價格紛紛下跌，終端實際售價分別在1000元和700元上下，分別下降約45%和30%。

眾多經(jīng)銷商對高端白酒市場的預(yù)期悲觀，導(dǎo)致價格下跌，一些經(jīng)銷商從高端白酒市場抽身。供給影響供給變動的因素4.賣者的數(shù)量賣者數(shù)量增加，市場總供給量增加。供給影響供給變動的因素影響因素供給的變動價格沿供給曲線變動，+投入品價格-技術(shù)+預(yù)期價格-賣者的數(shù)量+供給與需求

德國著名管理學(xué)思想家-赫爾曼·西蒙，在《生機》一書中曾經(jīng)談到供給和需求的關(guān)系，他認(rèn)為需求大于供給時，成為賣方市場，這時商品就會漲價；當(dāng)供給大于需求的時候，成為買方市場，這時商品就會降價。為什么蘋果在旺季銷售下降，海邊別墅卻在旺季價格上升呢？導(dǎo)致他們消費量增加的原因是不同的。對于蘋果來說，消費量的增加是由于供應(yīng)量增加所導(dǎo)致的，供大于求，所以價格下降；而對于海邊別墅而言，消費量的增加是因為人們對它的需求量增加所導(dǎo)致，供不應(yīng)求，價格上升。供給與需求均衡價格（市場出清價格）：在該價格下，消費者愿意并且能夠購買的商品量正好等于賣家愿意并且能夠提供的數(shù)量。DPQ0SP*Q*供給與需求供求定理：任何一種物品的價格都會自發(fā)調(diào)整，使該物品的供給與需求達(dá)到平衡。過剩短缺PQ0SD供給與需求均衡變動1.確定該事件是使供給曲線移動，需求曲線移動，還是在一些情況下，使兩種曲線都移動。2.確定曲線移動方向。3.用供求圖來考察這種移動如何影響均衡價格和數(shù)量。供給與需求

均衡變動-需求