全球及中國(guó)奢侈品行業(yè)現(xiàn)狀分析

全球及中國(guó)奢侈品行業(yè)現(xiàn)狀分析一、奢侈品市場(chǎng)概況追溯奢侈品的歷史，奢侈品最早起源于專(zhuān)屬上層階級(jí)的物品、象征和生活習(xí)慣。奢侈品市場(chǎng)發(fā)展軌跡為歐洲→美國(guó)→日本→新興國(guó)家，目前成熟市場(chǎng)歐洲、日本和美國(guó)的奢侈品銷(xiāo)售增速放緩，而新興市場(chǎng)國(guó)家則成為主要的驅(qū)動(dòng)力量。奢侈品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為原材料供應(yīng)商；中游為奢侈品設(shè)計(jì)、制造與品牌商，其中品牌商是奢侈品產(chǎn)業(yè)鏈利潤(rùn)率最高的環(huán)節(jié)；下游為線上及線下銷(xiāo)售渠道，包括直營(yíng)店和授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商，模式有品牌專(zhuān)賣(mài)店、獨(dú)家經(jīng)銷(xiāo)、選擇性經(jīng)銷(xiāo)。二、全球奢侈品行業(yè)現(xiàn)狀分析隨著人均可支配收入的增加以及消費(fèi)水平的升級(jí)，消費(fèi)者有了對(duì)高品質(zhì)生活的物質(zhì)追求和更高層次的精神追求。全球奢侈品市場(chǎng)規(guī)模龐大，2011至2019年，全球奢侈品市場(chǎng)規(guī)模從1860億歐元增長(zhǎng)至2810億歐元，2020年在新冠疫情的沖擊下，市場(chǎng)規(guī)模有所下滑，約為2170億歐元，同比下降22.78%。分地區(qū)看，2019年歐洲是全球奢侈品消費(fèi)最高的地區(qū)，占比為31%，到2020年下降到26%，中國(guó)境內(nèi)在2019年的奢侈品消費(fèi)占比僅有11%，2020年由于新冠疫情的影響，占比大幅增加至21%。分品類(lèi)看，服飾、美妝及箱包是個(gè)人奢侈品消費(fèi)最高的種類(lèi)。2019年，全球服飾類(lèi)奢侈品消費(fèi)額占比為22.78%，美妝類(lèi)及箱包類(lèi)銷(xiāo)售額占比分別為21.35%和20.28%。三、中國(guó)奢侈品行業(yè)現(xiàn)狀分析據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年全國(guó)居民人均可支配收入達(dá)32189元，同比增長(zhǎng)4.74%，2021年上半年為17642元，較2020年同期增長(zhǎng)12.61%。由于經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，消費(fèi)者的收入水平和購(gòu)買(mǎi)能力大幅提升，規(guī)模龐大的現(xiàn)有消費(fèi)者以及潛在消費(fèi)者共同帶動(dòng)了中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展，并為其提供了強(qiáng)大的動(dòng)力支撐。2020年在新冠疫情背景下，國(guó)人出境旅游受限，中國(guó)消費(fèi)者的奢侈品消費(fèi)需求向國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)移，中國(guó)境內(nèi)個(gè)人奢侈品市場(chǎng)銷(xiāo)售額激增，高達(dá)3460億元，較2019年增加1139億元。境內(nèi)奢侈品消費(fèi)的大幅提升，也帶動(dòng)了免稅市場(chǎng)的同步前進(jìn)，2020年我國(guó)免稅業(yè)銷(xiāo)售規(guī)模達(dá)到670.4億元，同比增長(zhǎng)23.01%。四、全球奢侈品企業(yè)排行品牌是奢侈品價(jià)值最主要的組成部分，是夢(mèng)想的結(jié)晶。奢侈品的價(jià)值構(gòu)成包括原材料、設(shè)計(jì)、工藝、服務(wù)以及品牌附加值。奢侈品的定價(jià)首先由成本決定，具體包括原材料成本、設(shè)計(jì)以及制造的人工成本、庫(kù)存成本、店鋪?zhàn)饨鹨约暗赇佭\(yùn)營(yíng)成本。根據(jù)KANTAR發(fā)布的《奢侈品品牌價(jià)值排行榜2020》，其中，路易威登以517.77億美元的品牌價(jià)值排名榜首，香奈兒以361.2億美元的品牌價(jià)值排名第二，愛(ài)馬仕緊隨其后，品牌價(jià)值為330.08億美元，第四到第十名的品牌分別為：古馳、勞力士、卡地亞、迪奧、伊夫圣洛朗、博柏