中國濕廁紙行業(yè)相關(guān)定義、市場供需現(xiàn)狀及競爭情況

中國濕廁紙行業(yè)相關(guān)定義、市場供需現(xiàn)狀及競爭情況一、濕廁紙行業(yè)相關(guān)定義濕廁紙是新興的一款可沖散的濕式衛(wèi)生廁紙。相對于普通的衛(wèi)生紙，它的潔凈功能和舒適特性逐漸成為廁紙界革命性的新產(chǎn)品，是許多家庭追求品質(zhì)生活的必備居家生活用品。市場上的濕廁紙分為可沖散和不可沖散兩種，沖散濕廁紙即使用后是否可直接丟入馬桶沖散，不堵塞下水管道。這也正是技術(shù)難點(diǎn)所在，產(chǎn)品的可沖出性可以依靠縮小產(chǎn)品尺寸來實(shí)現(xiàn)，生物降解性可以通過使用可生物降解的纖維來獲得，但可沖散濕廁紙的使用特性則要求產(chǎn)品一方面要滿足消費(fèi)者使用時(shí)對強(qiáng)度的要求，使用不易破，一方面又需要在沖入馬桶后可分散。國內(nèi)市場上濕廁紙的基材分為木漿水刺非織造布和干法紙兩種。干法紙和木漿水刺非織造布原料的化學(xué)成分都是纖維素纖維，性能基本接近。二者都通過高比例的木漿纖維獲得可沖散性，通過黏合劑或黏膠纖維獲得使用時(shí)的強(qiáng)度。在基材的選擇上，干法紙和水刺非織造布各有特點(diǎn)，水刺非織造布質(zhì)地柔軟，擁有織物的觸感，且強(qiáng)度較高，消費(fèi)者使用起來較為舒適。而干法紙外觀和使用上更接近于消費(fèi)者通常認(rèn)識的衛(wèi)生紙。二、濕廁紙行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r\t"/market/202206/_blank"顯示，目前，中國濕廁紙行業(yè)仍然處于起步階段，市場上濕廁紙普及程度非常低，屬于需求開發(fā)階段的品類，其在工藝開發(fā)以及市場開拓上都還在持續(xù)探索階段。因此，濕廁紙行業(yè)的發(fā)展可以參考中國濕巾的發(fā)展歷程：20世紀(jì)80年代末是中國濕巾的啟蒙階段。當(dāng)時(shí)，只有少數(shù)工廠生產(chǎn)濕巾，濕巾產(chǎn)品生產(chǎn)成本較高，主要用于商用環(huán)境，對于個(gè)人消費(fèi)尚屬奢侈品。20世紀(jì)90年代中期是中國濕巾的起步階段，各濕巾制造公司先后開始從國外引進(jìn)濕巾生產(chǎn)設(shè)備，濕巾產(chǎn)量和質(zhì)量均得到很大提升，商用需求加速增長，民航、高檔飯店等產(chǎn)業(yè)紛紛開始采購濕巾產(chǎn)品。但濕巾用途僅限于皮膚的擦拭與清潔，品種結(jié)構(gòu)較為單一。21世紀(jì)初期是中國濕巾的發(fā)展階段，中國迎來“十三五”全面建成小康社會的決勝階段，人們生活水平持續(xù)提高，衛(wèi)生意識不斷增強(qiáng)；而近年來H1N1流感病毒、新型冠狀病毒肺炎等疫情的輪番爆發(fā)，也使得人們逐漸意識到個(gè)人衛(wèi)生是預(yù)防傳染病的關(guān)鍵。隨著人們對于個(gè)人衛(wèi)生的關(guān)注大幅提高，濕巾產(chǎn)品的使用范圍日趨擴(kuò)大，各種新品種不斷涌現(xiàn)。個(gè)人消費(fèi)者也開始在家中常備濕巾產(chǎn)品，不僅適用于個(gè)人皮膚擦拭，也用于嬰幼兒護(hù)理、女士卸妝、寵物清潔、家具護(hù)理等多種用途。因此近年來，中國濕巾行業(yè)市場發(fā)展迅猛，消費(fèi)量快速增長。三、濕廁紙行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀1、市場規(guī)模隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展及中國國民健康意識的不斷提升，中國濕廁紙行業(yè)市場規(guī)模逐步擴(kuò)大，2021年市場規(guī)模達(dá)到6。68億元，具體如下：目前濕廁紙行業(yè)的市場結(jié)構(gòu)主要集中在女性與嬰幼兒部分，合計(jì)占比接近八成，其中嬰幼兒用濕廁紙占比48。23%、女性用濕廁紙占比31。45%，具體如下：然而從各國濕廁紙行業(yè)市場滲透率對比來看，2020年中國濕廁紙市場滲透率大約只有4%，然而德國的濕廁紙市場滲透率約為41%；瑞士的濕廁紙市場滲透率更是高達(dá)52%，可以看出中國濕廁紙行業(yè)發(fā)展空間還很大，市場還需不斷開拓。2、供應(yīng)情況隨著中國經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步與經(jīng)濟(jì)全球化的不斷深入，中國濕廁紙行業(yè)的供應(yīng)規(guī)模不斷增長，由2017年的4819。93萬包增至2021年的10356。86萬包，整體來看保持了21。07%的復(fù)合年化增長率，具體圖表如下：3、需求規(guī)模隨著中國國民健康意識的進(jìn)一步提升，近年來中國濕廁紙行業(yè)的普及度有所提高，需求規(guī)模不斷增長，國內(nèi)消費(fèi)量由2017年的3687。25萬包增至2021年的8130。14萬包，整體來看保持了21。86%的復(fù)合年化增長率，具體圖表如下：當(dāng)前中國濕廁紙需求呈現(xiàn)高端化發(fā)展趨勢。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國濕廁紙線上市場中，高端市場份額占比較大，達(dá)到74%，增長率超63%。4、供需平衡分析需求端來看，目前中國濕廁紙行業(yè)正處于需求導(dǎo)入階段，各生產(chǎn)廠商不斷通過各種宣傳手段進(jìn)行產(chǎn)品宣傳，產(chǎn)品普及度較低，存在較大提升空間；供給端來看，中國濕廁紙行業(yè)產(chǎn)能在滿足國內(nèi)濕廁紙需求的同時(shí)，也承擔(dān)了較多的國際ODM/OEM訂單，兩成左右的濕廁紙產(chǎn)品用于出口。整體來看，中國濕廁紙行業(yè)供需增長率保持在均衡狀態(tài)，供需關(guān)系目前整體保持穩(wěn)定。四、濕廁紙行業(yè)細(xì)分市場1、女性市場中年女性是最易被說服購買濕廁紙的人群。中年女性往往飽受各種女性健康問題困擾，讓其清楚產(chǎn)品的功能和科學(xué)性，她們往往能很快轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品的忠實(shí)用戶，即使這需要更多的花費(fèi)。而目前濕廁紙的主要消費(fèi)群體——年輕女性其實(shí)更難被說服，因?yàn)樗齻冋登啻海眢w各方面機(jī)能都不錯(cuò)，利用產(chǎn)品的某些功效去打動(dòng)他們。不過，隨著濕廁紙的產(chǎn)品認(rèn)知逐漸在消費(fèi)者中提高，女性對濕廁紙的需求將會快速提高，2021年中國濕廁紙行業(yè)女性市場規(guī)模為2。1億元。具體如下：2、嬰幼兒市場嬰幼兒市場是中國濕廁紙主要市場之一，濕廁紙具有使用方便，便于攜帶，干凈衛(wèi)生等優(yōu)點(diǎn)，備受家長歡迎。近年來中國新生兒人口出現(xiàn)了“斷崖式”下跌，新生兒數(shù)量2021年只有1062萬，2022年甚至有可能跌破1000萬。雖然新生兒數(shù)量在下降，但是中國濕廁紙由于本身滲透率較低，因此新生人口數(shù)量下降對濕廁紙市場的增長影響還未顯現(xiàn)。另外，隨著居民生活水平的不斷提高，家長在嬰幼兒上的消費(fèi)支出大大提高，安全衛(wèi)生的嬰幼兒濕廁紙雖然價(jià)格相對較高，但是更受家長歡迎，因此其市場規(guī)模不斷增大。2021年中國濕廁紙行業(yè)嬰幼兒細(xì)分市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到3。22億元，同比增長37%。具體如下：五、濕廁紙行業(yè)競爭情況作為家清品類中的藍(lán)海品類之一，濕廁紙仍屬新生事物，認(rèn)知度較低，但是其廣闊的市場空間備受矚目，各大生活用紙企業(yè)紛紛入局，行業(yè)內(nèi)品牌數(shù)量較多。目前中國濕廁紙行業(yè)市場化程度較高，濕廁紙行業(yè)的生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多，多數(shù)企業(yè)規(guī)模較小，主要生產(chǎn)低端濕廁紙產(chǎn)品。多數(shù)企業(yè)主要采用代工的模式為客戶生產(chǎn)濕廁紙產(chǎn)品，其中少數(shù)企業(yè)在市場競爭中憑借豐富的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)和雄厚的研發(fā)實(shí)力逐漸脫穎而出，成長為濕廁紙行業(yè)主要生產(chǎn)廠商。市場集中度較高。從部分電商平臺發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，當(dāng)前中國濕廁紙行業(yè)CR4已經(jīng)超過60%，集中度處于較高水平，但是考慮到當(dāng)前市場處于起步階段，市場規(guī)模較小，集中度變化較快，一旦出現(xiàn)某款爆品，行業(yè)集中度就會發(fā)生根本變化。目前國內(nèi)較為知名的濕廁紙品牌有舒潔、維達(dá)、心相印、得寶、潔柔和清風(fēng)這些規(guī)模較大的國內(nèi)外生活用紙生產(chǎn)企業(yè)，也有婦炎潔、馬應(yīng)龍、京東京造、網(wǎng)易嚴(yán)選這類跨界品牌。2021年中國濕廁紙行業(yè)主要品牌及介紹品牌介紹舒潔舒潔（Kleenex）是全球最知名的面巾紙品牌之一，曾多次被美國《商業(yè)周刊》評為全世界100個(gè)最有價(jià)值的品牌之一。多年來，Kleenex一直致力于提供最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品給廣大的消費(fèi)者，Kleenex舒潔紙巾采用100%原生木漿，并加入特別的柔軟纖維，以最柔軟細(xì)致的紙巾，讓心和家人一起舒適起來，始終給自己和家人溫暖和關(guān)愛。維達(dá)維達(dá)國際是一家在生活用紙上占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位，同時(shí)在個(gè)人護(hù)理上擁有全球領(lǐng)先的品牌及產(chǎn)品的衛(wèi)生用品公司。心相印恒安集團(tuán)創(chuàng)立于1985年，是最早進(jìn)入中國衛(wèi)生巾市場的外資企業(yè)之一，經(jīng)營領(lǐng)域涉及婦幼衛(wèi)生用品、紙類產(chǎn)品、化妝及護(hù)膚類產(chǎn)品等，是國內(nèi)最大的婦女衛(wèi)生巾和嬰兒紙尿褲專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)，擁有固定資產(chǎn)二十多億元，員工一萬余人，在全國14個(gè)省、市擁有20余家附屬公司，銷售和分銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國。得寶Tempo得寶是德國高端紙巾品牌，始于1929年。Tempo得寶主要有7大產(chǎn)品品類，包括紙巾，軟抽，盒抽，棉柔巾，濕巾，卷紙，濕廁紙。潔柔中順潔柔紙業(yè)股份有限公司成立于1999年，總部位于廣東中山。2008年12