2022年中國在線健身行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場競爭格局分析

2022年中國在線健身行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場競爭格局分析一、概述

中國在線健身行業(yè)步入成長期，呈現(xiàn)線上線下融合模式，中國在線健身行業(yè)可分為四個階段：第一階段：探索期（2010-2013），這一階段在線健身的用戶數(shù)比重較低，在線健身APP數(shù)稀少（主要以2010上線的咕咚為代表），功能也局限于較為基礎(chǔ)的功能。但受2008年奧運會成功舉辦的影響，全民參與運動健身和健身的思想萌芽開始崛起。第二階段：競爭期（2013-2018），這一階段大量健身APP上線(如：Keep、悅動圈、火辣健身、每日瑜伽等)，各APP進入用戶競爭階段，在線健身APP的功能逐漸開始完善，出現(xiàn)記錄打卡、社區(qū)等模塊化功能，但主要模式仍然局限于線上場景。第三階段：成長階段（2019-），該階段各用戶核心用戶趨于穩(wěn)定，行業(yè)整體用戶平穩(wěn)增長，頭部馬太效應開始凸顯，根據(jù)Keep招股書數(shù)據(jù)，用戶量前10的APP占包攬了75%的用戶，中小APP（火辣健身等）競爭失敗退出市場，部分在線健身APP開始探索線上和線上場景融合的商業(yè)模式。第四階段：成熟期，該階段用戶總量平緩，市場增速降低，各APP進入存量競爭的時代，線上和線下模式融合趨于完善，但市場主體以線上為核心，預計2023年左右在線健身市場將全面線下，2026年線上市場份額將達到60.6%。

二、發(fā)展現(xiàn)狀

隨著我國城市地區(qū)人口逐漸增加，以及疊加人們的健康意識逐漸提高、參與健身活動的機會增加等因素的推動作用，中國健身人群正在快速增長，2021年中國健身人群規(guī)模達3.03億人，較2020年增加了0.20億人，同比增長7.14%，計未來將保持增長，預計到2026年中國健身人群規(guī)模將達到4.16億，期間復合年增長率將達到6.5%，為美國及歐洲的近兩倍。

隨著中國的健身人群規(guī)模的不斷增長，以及人均可支配收入的持續(xù)增加，中國健身市場規(guī)模不斷擴大，2021年中國健身行業(yè)市場規(guī)模達7866億元，較2020年增加了715億元，同比增長10.00%，預計2026年中國健身行業(yè)市場規(guī)模將達到14793億元。

2021年全球健身市場規(guī)模達50970億元，其中，中國健身市場規(guī)模占全球健身市場總規(guī)模的15.43%，預計2026年中國健身行業(yè)市場規(guī)模占全球健身市場規(guī)模的比例將達到20.23%，較2021年提升4.79%。

從細分市場來看，2021年中國線上健身市場規(guī)模達3697億元，較2020年增加了551億元，預計2026年中國線上健身市場規(guī)模將達到8965億元；線下健身市場規(guī)模達4169億元，較2020年增加了164億元，預計2026年中國線下健身市場規(guī)模將達到5828億元。

2021年中國線上健身市場規(guī)模占健身市場總規(guī)模的47.00%，較2020年增長了3.01%，隨著線下健身人群逐漸向線上轉(zhuǎn)化以及在線健身活躍用戶持續(xù)增長，未來中國健身市場的增長動力將主要源自在線健身市場，預計2026年中國線上健身市場規(guī)模占健身市場總規(guī)模的比例將達到60.60%。

在健身行業(yè)數(shù)字化趨勢明顯，用戶逐漸向在線健身方式轉(zhuǎn)變的推動下，在線健身內(nèi)容日漸豐富，目前中國在線健身市場主要包括線上健身會員及課程、線上健身物聯(lián)網(wǎng)、線上健身裝備及服飾、線上健康食品等領(lǐng)域，2021年線上健康食品占中國在線健身市場規(guī)模的52.7%，占比最大；線上健身會員及課程占中國在線健身市場規(guī)模的0.5%；線上健身物聯(lián)網(wǎng)占中國在線健身市場規(guī)模的7.8%；線上健身裝備及服飾占中國在線健身市場規(guī)模的39.0%。

三、市場競爭格局

智能運動健身App可分為三類，1）運動健身服務軟件，典型代表為Keep；2）移動智能終端配套軟件，典型代表為小米運動；3）體育用品品牌應用軟件，典型代表為NikeTrainingClub。為迎合用戶需求，各類運動健身移動軟件紛紛做出創(chuàng)新調(diào)整，逐漸從線上布局至線下，完善自身運動健身生態(tài)圈，拓展更多價值變現(xiàn)可能

目前中國運動健康類服務軟件主要有Keep、Health、糖豆、優(yōu)健康、咕咚、薄荷健康、蝸牛睡眠、步多多、天天跳繩、運動世界校園等，運動健康類服務軟件競爭激烈，各品牌逐漸開拓價值新鏈條。

市場的繁榮必定也會帶來市場的競爭，按月活用戶規(guī)模計，2021年12月Keep月活用戶規(guī)模超過2066萬人，