2021年中國(guó)戶外用品市場(chǎng)規(guī)模及重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀分析

2021年中國(guó)戶外用品市場(chǎng)規(guī)模及重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀分析

一、概述

戶外運(yùn)動(dòng)是指人們?cè)陂e暇時(shí)間，為了滿足自身健康、休閑、人際交往以及刺激等多方面的需求，采用體育運(yùn)動(dòng)的方式在山地、水域、荒漠、高原等各種特定自然環(huán)境下進(jìn)行的戶外體驗(yàn)活動(dòng)。戶外運(yùn)動(dòng)集健身、休閑、旅游為一體，包括登山、攀巖、野營(yíng)、滑雪、釣魚運(yùn)動(dòng)、野外生存、山地自行車、漂流、潛水等多種形式。廣義的戶外運(yùn)動(dòng)還包括城市散步、慢跑等城市休閑活動(dòng)，甚至包括征服自然、融入生態(tài)的極限運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。

根據(jù)功能和使用場(chǎng)景不同，戶外用品大致可以分為以下幾類：1、戶外服飾，指參加戶外活動(dòng)時(shí)可穿著的防風(fēng)衣、雨衣、襯衫等戶外服裝及背包、行李箱、手套、圍巾等戶外服飾配件；2、戶外鞋，包括登山鞋、攀巖鞋、運(yùn)動(dòng)鞋等適用于不同戶外場(chǎng)景的鞋類用品；3、戶外運(yùn)動(dòng)裝備，是用于不同類型戶外活動(dòng)的專用裝備，比如用于露營(yíng)的帳篷、睡袋等，用于釣魚運(yùn)動(dòng)的魚竿、釣線輪、魚餌、魚線等，用于登山的登山杖、冰鉤等；4、戶外休閑用品，指戶外活動(dòng)時(shí)使用的休閑類、輔助類用品，包括燒烤爐、小冰箱等戶外小家電，急救用品、安全帽等個(gè)人防護(hù)用品，對(duì)講機(jī)、戶外專用手表等輔助用品。

二、市場(chǎng)規(guī)模

戶外運(yùn)動(dòng)集旅游休閑、強(qiáng)身健體、人際交往為一體，已經(jīng)成為廣大民眾一種必不可少的生活方式之一。戶外運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)的規(guī)模與社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平、人口規(guī)模、戶外運(yùn)動(dòng)的普及程度等因素緊密相關(guān)，近年來(lái)全球戶外用品市場(chǎng)高速發(fā)展，2020年全球戶外用品營(yíng)收規(guī)模達(dá)1599.54億美元，較2019年增加了353.10億美元，同比增長(zhǎng)28.3%，預(yù)計(jì)2021年全球戶外用品營(yíng)收規(guī)模將達(dá)到1812.35億美元，未來(lái)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)。

《2022-2028年中國(guó)戶外用品行業(yè)市場(chǎng)行情動(dòng)態(tài)及競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：受國(guó)內(nèi)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平進(jìn)一步提升、人們對(duì)于生活品質(zhì)要求進(jìn)一步提高，我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)氛圍逐步養(yǎng)成，憑借龐大的人口基數(shù)優(yōu)勢(shì)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國(guó)已經(jīng)逐步成長(zhǎng)為全球主要的戶外運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)之一，2020年中國(guó)戶外用品營(yíng)收規(guī)模達(dá)1693.27億元，較2019年增加了102.27億元，同比增長(zhǎng)6.4%，預(yù)計(jì)2021年中國(guó)戶外用品營(yíng)收規(guī)模將達(dá)到1831.20億元，未來(lái)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)。

三、重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀

中國(guó)戶外用品市場(chǎng)重點(diǎn)品牌主要有heNorthFace北面、Columbia哥倫比亞、ARC'TERYX始祖鳥、探路者TOREAD、JackWolfskin狼爪、Patagonia巴塔哥尼亞、MARMOT土撥鼠、凱樂(lè)石KAILAS、駱駝CAMEL、NORTHLAND諾詩(shī)蘭等。

中國(guó)戶外用品行業(yè)上市企業(yè)主要有三夫戶外和探路者等。從總資產(chǎn)來(lái)看，2020年三夫戶外和探路者總資產(chǎn)均出現(xiàn)不同程度的下滑，其中探路者降幅更為明顯，2020年三夫戶外總資產(chǎn)為8.01億元，較2019年減少了0.30億元；探路者總資產(chǎn)為24.00億元，較2019年減少了5.00億元。

從營(yíng)收情況來(lái)看，2020年三夫戶外營(yíng)業(yè)總收入平穩(wěn)增長(zhǎng)，而探路者有所下滑，2020年三夫戶外營(yíng)業(yè)總收入達(dá)4.68億元，較2019年增加了0.65億元；探路者營(yíng)業(yè)總收入為9.12億元，較2019年減少了5.99億元。

受新冠肺炎疫情影響，2020年三夫戶外和探路者利潤(rùn)總額均出現(xiàn)不同程度的下滑，2020年三夫戶外和探路者利潤(rùn)總額均為負(fù)數(shù)。

受新冠肺炎疫情影響，2020年三夫戶外和探路者毛利率均出現(xiàn)不同程度的下滑，其中三夫戶外降幅更為明顯，2020年三夫戶外毛利率為43.43%，較2019年減少了4.81%；探路者毛利率為33.98%，較2019年減少了3.28%。

從營(yíng)收結(jié)構(gòu)來(lái)看，2020年三夫戶外營(yíng)業(yè)收入主要來(lái)源于服裝類，探路者營(yíng)業(yè)收入主要來(lái)源于戶外服裝，2020年三夫戶外服裝類業(yè)務(wù)收入為2.52億元，占營(yíng)業(yè)總收入的54.0%；探路者戶外服裝業(yè)務(wù)收入為6.81億元，占營(yíng)業(yè)總收入的74.6%。

從營(yíng)收區(qū)域分布來(lái)看，2020年三夫戶外營(yíng)業(yè)收入主要來(lái)源于華北地區(qū)，而探路者營(yíng)業(yè)收入主要來(lái)源于電子商務(wù)，其次是華北地區(qū)。2020年三夫戶外華北地區(qū)營(yíng)業(yè)收入為2.40億元，占營(yíng)業(yè)總收入的51.3%。2020年探路者電子商務(wù)營(yíng)業(yè)收入為3.23億元，占營(yíng)業(yè)總收入的35.4%；華北地區(qū)營(yíng)業(yè)收入為3.10億元，占營(yíng)業(yè)總收入的34.0%。

從戶外用品業(yè)務(wù)收入來(lái)看，2020年三夫戶外戶外用品業(yè)務(wù)收入穩(wěn)中有升，而探路者戶外用品業(yè)務(wù)收入有所下滑，2020年三夫戶外戶外用品業(yè)務(wù)收入為3.76億元，較2019年增加了0.36億元；探路者戶外用品業(yè)務(wù)收入為9.09億元，較2019年減少了3.66億元。

從戶外用品市場(chǎng)占有率來(lái)看，2020年三夫戶外市場(chǎng)占有率平穩(wěn)增