【PPT】《2015手機應用行業(yè)趨勢綠皮書》

【PPT】《2015手機應用行業(yè)趨勢綠皮書》

一、移動互聯(lián)網用戶形態(tài)發(fā)生改變女性占據半邊天綠皮書數據顯示，在過去的四個季度中，中國移動互聯(lián)網用戶的性別比例悄然發(fā)生了變化，女性比例從2013年第四季度的41%上漲至2014年第三季度的47%，移動互聯(lián)網的性別變化無疑將對廣大應用開發(fā)者帶來全新的啟示：大量具有女性屬性的自拍、購物、美容、分享類應用將大受女性用戶的喜愛。隨著移動互聯(lián)網人口紅利的逐步消失，新手玩家及普通玩家的比例在逐步減少，相反，移動互聯(lián)網資深玩家的比例則從2013年第四季度的13.8%迅速攀升至2014年第三季度的27.3%。這一變化預示著用戶對于應用的選擇將越來越苛刻，部分用戶體驗較差，運營不佳的應用將被迅速淘汰。今年以來，一線城市涌現(xiàn)大量獨有的新興APP，吸引大批嘗鮮用戶，預計未來一年將會擴散到二三線城市。二、傳統(tǒng)硬件廠商遭遇“寒冬”20%以上手機用戶是“土豪”2014年，傳統(tǒng)的國有手機廠商遭遇“寒冬”。來自華為和中興等手機廠商開始動搖三星的絕對領先地位，傳統(tǒng)的手機硬件廠商HTC用戶使用率從2013年第四季度的5.8%迅速下滑至2014年第三季度的3.5%。值得注意的是，移動互聯(lián)網用戶使用高清屏幕手機（HD及FHD）的比例從去年Q4的18.4%上漲到今年Q3的24.5%，未來用戶對高清視頻和游戲的需求將會明顯擴大。此外，5英寸以上大屏手機的占比也越來越高，2014Q3已接近36%。手機的大屏化極大滿足了用戶的娛樂、辦公和閱讀等各種需求，未來智能手機必將占據用戶的大部分時間。高像素攝像頭也已成為主流機型標配，極大提升用戶拍照體驗的同時，還將為相機類或者圖片類APP帶來新的機遇。今年手機硬件的升級換代明顯加速，智能手機正經歷著跟PC時代一樣的硬件比拼，未來這個趨勢依舊是主流。再看手機CPU核心數的變化，2014Q3四核手機的比例已經接近50%。智能手機的不斷升級尤其是分辨率和處理器性能的大幅提升，意味著移動應用開發(fā)者需要注意做針對性的優(yōu)化，從而給用戶帶來優(yōu)質的體驗。雖然硬件性能不斷升級，但智能手機價格并沒有大幅漲價。2014Q3低等價位機型的比例甚至出現(xiàn)上漲。購買高等價位手機的移動互聯(lián)網用戶“土豪”超過五分之一，這些人將是開發(fā)者主要盈利對象。根據自有APP標簽和用戶下載數據，360手機助手描繪出人群興趣畫像：移動互聯(lián)網用戶TOP3的興趣人群是游戲玩家、影視迷和購物狂。三、移動互聯(lián)網流量上升趨勢明顯下載比例首次反超PC報告顯示，用戶下載行為向手機端轉移已成定局，2014Q3移動應用下載手機端的比例首次超過PC端，達到51%。未來移動互聯(lián)網將占據大部分流量。從用戶活躍時間來看，周六最明顯，周日次之。其中，以游戲用戶尤其明顯，周六的活躍比例比平時高出10%。此外，用戶活躍時間高峰期集中在中午的12點-13點，晚上的20點-22點。相比之下，游戲用戶在白天更活躍，其夜間高峰期也比軟件用戶早（20點），可以想象用戶睡前不便動手操作游戲，所以夜間時間都留給閱讀和視頻類軟件。統(tǒng)計數據顯示，以周下載頻率衡量用戶的LTV（lifetimevalue），第2-3個月是最有價值的生命周期。用戶非更新下載行為則在生命周期3個月之后開始遞減，更新下載則到4個月以后才開始遞減，但更新頻率高于非更新下載。四、移動搜索下載增長迅猛新手媽媽來者不拒育兒類APP360數據顯示，移動搜索對用戶越來越重要。從去年Q4到2014Q3，用戶搜索下載占比不斷增長，尤其是今年Q3暑假帶來大量主動搜索使得這一比例達到了35.2%。從用戶搜索詞來看，主要集中在精準詞與類別詞、系列詞。相比之下，軟件用戶更傾向于精準搜索，而游戲用戶會嘗試更多的類別詞和其他關鍵詞，他們更傾向于泛搜。隨著用機經驗的增長，用戶雖然變得越來越挑剔，但是卻可以花更少的時間完成一次下載。今年Q3相比去年Q4，該行為耗時降低了24秒。這意味著移動應用開發(fā)者要在更短的時間內吸引用戶眼球并轉化為下載。從瀏覽到下載的轉化率來看，用戶對育兒和旅游的APP基本是來者不拒。由此可見，用戶對育兒這種長遠的大人生，以及旅游這種短暫的小人生，都表現(xiàn)出非常謹慎的態(tài)度，在APP選擇上寧可嘗試一百也不放過一個。五、網民下載APP近四成為游戲攝影類APP異軍突起報告數據顯示，2014Q1以來，移動應用上線量保持快速增長，其中Q3環(huán)比增幅超過30%，尤其是軟件的增速非常明顯。不過，游戲的上線量開始放緩，可以看出游戲產業(yè)開始回歸理性。不過，游戲下載量依然龐大，占整體下載比例接近4成。如果遇上寒暑假，這個比例還會有所上漲，比如2014Q3（暑假）相比2014Q2上漲2個百分點，2014Q1（寒假）比去年Q4上漲3個百分點。2014Q3新上線應用仍以工具類居首位，視頻次之，這兩類APP也連續(xù)四個季度位列TOP5。除此之外，數據還顯示美化類APP下沉，而攝影類APP異軍突起，從Q2開始連續(xù)兩個季度出現(xiàn)在TOP5中。此外，休閑類游戲連續(xù)4個季度高局榜首。2014Q3卡牌類游戲突破10%，上升到TOP2，而RPG游戲也從8%漲到10%，位列第三。六、智能硬件、移動金融、在線訂餐等興起O2O改變生活方式智能手機的出現(xiàn)改變了人們的信息交互方式。它與傳統(tǒng)的傳感器、藍牙、紅外等數據傳輸接口的結合，使得許多硬件比如電視、空調甚至血壓儀、體溫計等互聯(lián)網化。從360分發(fā)智能硬件客戶端的數量來看，目前這個領域市場規(guī)模雖小但增長趨勢非常明顯，無論巨頭抑或普通創(chuàng)業(yè)者都躍躍欲試，只是還沒有人探索出可靠的產品形態(tài)。網游尤其是重度網游開始滲透手機用戶生活。從360分發(fā)數據來看，重度網游的關注熱度不斷上漲，硬件性能加速提升和網絡環(huán)境改善也是重要利好。今年，電商移動化的趨勢更加明顯。從360分發(fā)數據來看，垂直電商的周下載量已接近150萬，其中諸如專注女裝、母嬰、化妝品等各種細分應有盡有，垂直電商勢必更加火爆。360手機助手分發(fā)數據顯示，匿名社交APP仍處在快速增長階段，目前周下載量已經超過50萬，其中陌陌占據50%左右，形成一超多強的匿名社交格局。報告顯示，今年Q3在線訂餐APP下載量暴漲。在線訂餐對用戶而言節(jié)省了時間、改善了用餐體驗，對商業(yè)而言則推動了餐飲行業(yè)信息化。不過，在線訂餐還需要更多時間去完善線上用戶體驗、增強線下商家信賴以及維護最后的配送環(huán)節(jié)。360手機助手分發(fā)數據顯示，金融理財APP下載量節(jié)節(jié)升高，周下載量已經增長到134萬，市場潛力非常巨大。隨著手機隨身記賬、查賬或證券資訊逐漸顛覆傳統(tǒng)金融理財的模式，用戶理財更加智能化、碎片化。金融理財APP也借此成為各種理財產品的分銷渠道，甚至有些平臺向互聯(lián)網金融價值鏈縱深挺進，比如P2P網貸。智能手機的興起和wifi的普及，再次推動了免費電話的熱潮。今年360、微信的進入帶來網絡電話模式上創(chuàng)新，強化了電話作為入口的定位。360手機助手分發(fā)數據顯示，移動旅游APP周分發(fā)達到64萬，整體呈平穩(wěn)上漲的趨勢，其中節(jié)假日效果更明顯。據估計，在線旅游業(yè)務目前僅占整體旅游行業(yè)的15%，而移動端占據其中一半左右，未來移動旅游前景廣闊。七、移動APP創(chuàng)業(yè)環(huán)境日趨艱難北京、上海、深圳成沃土從此次入圍360手機助手TOP500的榜單可以發(fā)現(xiàn)，主流APP市場格局早在2012年就已形成，TOP500中68%的APP在2013年以前上線。分析人士認為，傳統(tǒng)互聯(lián)網巨頭利用先發(fā)優(yōu)勢最早進入市場、占領市場相對比較容易，而APP后來者如果沒有強大背景，進入門檻將越來越高。