互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)進入“分化時代”

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)進入“分化時代”

搜索營銷可以給實體企業(yè)提高效益？眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)的搜索引擎改變了人們獲取信息的途徑。而在國內(nèi)要想查詢航班或者想知道某個知識概念，“百度一下”已成為老少皆宜的口頭禪。伴隨著廣大網(wǎng)民搜索習慣的養(yǎng)成，當搜索引擎為個人提供免費服務的時候，搜索營銷也因為網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)上投入了大量的搜索時間和注意力，而成為熱力猛增的網(wǎng)絡營銷模式之一，在為搜索公司帶來了巨大的商業(yè)利益的同時，也為尋求搜索排名服務的企業(yè)帶來了效益。搜索引擎營銷的英文簡稱是SEM，顧名思義，它是在用戶使用搜索引擎時，借助于搜索引擎的頁面，根據(jù)用戶使用的方式，將營銷信息推送給廣大的目標用戶，從而為企業(yè)提供品牌推廣的服務。搜索引擎的發(fā)展已經(jīng)走過了十個年頭，據(jù)艾瑞咨詢集團發(fā)布的2011年中國搜索營銷白皮書顯示的數(shù)據(jù)，2010年中國搜索引擎市場規(guī)模達110.4億元，相比2009年的69.6億元同比增長58.6%。而在2011年全年，預期增長幅度還將達到55%。另據(jù)對媒體市場的結(jié)構(gòu)趨勢的分析數(shù)據(jù)顯示，搜索引擎的市場規(guī)模和份額已經(jīng)超過了門戶網(wǎng)站，成為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域里廣告營收的第一媒體。由此看來，搜索引擎在營銷方面具備巨大的潛力和能力，而這些增長的可能和任務似乎更多地落在了占據(jù)國內(nèi)最大的搜索市場份額的百度公司身上。難怪作為全球第一大中文搜索引擎的百度在21日在京舉辦的搜索營銷十年慶典上，發(fā)布了自己已成功幫助超過40萬家企業(yè)實現(xiàn)了品牌知名度提升和利潤大幅增長的消息。浙江溫州的徐定樞在百度搜索營銷慶典上向媒體講述了自己的經(jīng)歷，從一個側(cè)面證實了搜索營銷給自主創(chuàng)業(yè)的企業(yè)確實帶來了客戶和收益。他經(jīng)營的環(huán)?？萍脊驹谧畛醯膭?chuàng)業(yè)階段中缺乏客戶、沒有知名度，發(fā)展舉步維艱。正是借助了搜索引擎的搜索營銷，才得以開拓市場、實現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展。著名經(jīng)濟學家、長江商學院創(chuàng)辦院長項兵博士指出：“搜索引擎的興起使我們進入了信息化社會，打破了信息壟斷。它可以作為先進生產(chǎn)力的代表，其搜索營銷的服務也可以大大降低一般企業(yè)進行營銷推廣的門檻，可以為實體企業(yè)解決與客戶和市場對接不上的難題，提高企業(yè)的效益?！笨蛻魯?shù)量也能轉(zhuǎn)化為實際產(chǎn)值？當你使用人人網(wǎng)等社交網(wǎng)絡向好友發(fā)布自己的最新狀態(tài)、在網(wǎng)上曬自己的各色旅行照、聚會照的時候，有沒有對這種經(jīng)濟現(xiàn)象產(chǎn)生過疑問：這些網(wǎng)站提供的帶來了歡樂的應用服務，為什么在用戶使用時不收取費用呢？看似是服務業(yè)的行業(yè)如果不向用戶收取費用，它又靠什么持續(xù)盈利呢？而像人人網(wǎng)這樣免費的應用網(wǎng)站還有很多，包括門戶網(wǎng)站和其他應用網(wǎng)站開設的微博，如新浪微博、騰訊微博、網(wǎng)易、飯否等等，網(wǎng)民們可以接觸到自己感興趣的行業(yè)精英、明星和天南海北的同齡人，關(guān)注各類生活、時尚、休閑類資訊，同時還可以拍下自己做的菜秀廚藝，曬和好友游玩的照片秀幸福，還可以傳播自己的言論和思想?？善婀值氖?，我們在微博上可以聽音樂、看視頻、寫短日志，進行如此多的活動，偏不需要用戶付費，難怪導致宅男宅女這么多?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)在初始發(fā)展階段其實是一個燒錢的行業(yè)。日前，北京在22日舉行的“2011年中國經(jīng)濟預測發(fā)布與研討會”上，有關(guān)部門預測2011年全年的GDP增長速度將達到9.8%。而互聯(lián)網(wǎng)作為一種正在快速上升的新興行業(yè)，以超過GDP2倍至3倍的速度發(fā)展，這個數(shù)據(jù)說明提供免費服務并沒有延緩行業(yè)發(fā)展的腳步。業(yè)內(nèi)分析人士稱，對于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來說，用戶數(shù)量就是最大的價值，應用服務在發(fā)展的初期就是在攢積巨大人氣，形成龐大而穩(wěn)定的用戶群。而有了用戶，就不愁企業(yè)沒有發(fā)展。目前微博有2億用戶的人氣，假設每個用戶可以貢獻的潛在價值為100元，那么整個微博產(chǎn)業(yè)的潛在價值就可達到200億元?？蛻魯?shù)量本身就可以看做行業(yè)實際產(chǎn)值的轉(zhuǎn)化力。技術(shù)為先將為行業(yè)帶來何種新發(fā)展？經(jīng)過十年的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在國內(nèi)已經(jīng)走過了萌芽期，步入了發(fā)展期，并全速向著成熟期開進。技術(shù)是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最直接的推動力量，當人們把對互聯(lián)網(wǎng)的需求又搬到了手機等移動終端上時，移動互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)式增長似乎也將成為必然。而云計算的應運而生，為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的進一步分化和擴展帶來了更新、更多的可能。早在上個月在杭州召開的中國互聯(lián)網(wǎng)無線化