《汽車營銷問題及對策》開題報告文獻綜述（含提綱）

開題報告文獻綜述論文選題背景及研究意義：1000字以上（全文宋體，小四，行間距1.5倍）選題背景經(jīng)過多年的發(fā)展，我國汽車銷售模式取得了重大進展.企業(yè)營銷模式向特征多樣化方向發(fā)展，符合當前汽車市場和汽車運輸發(fā)展階段，適合不同的消費者群體，以及市場對差異化和個人消費的要求。從客觀上看，汽車營銷總體上處于產(chǎn)品更新、降價、宣傳手段不斷創(chuàng)新的階段，服務(wù)渠道擴大改善。在中國經(jīng)濟復(fù)蘇的30年中，汽車銷售狀況有了很大改善。從過去的單一供需的銷售模式，到現(xiàn)在的多樣化產(chǎn)銷模式，形成了一系列具有中國特色的營銷策略。隨著汽車品牌地不斷成長，汽車市場競爭越來越激烈，價格戰(zhàn)只會帶來惡性競爭，不利于企業(yè)的良性發(fā)展，并且企業(yè)發(fā)展到今天，產(chǎn)品和技術(shù)的相似度較高，服務(wù)就成了不同汽車品牌的競爭武器，采取差異化的服務(wù)策略有助于企業(yè)提升自身形象，最終提高銷量。本研究闡釋了上汽上汽通用五菱MINIEV目前的營銷現(xiàn)狀與成功的原因，通過STP理論明確上汽上汽通用五菱MINIEV的目標細分市場、目標市場選擇和市場定位。并基于4Ps理論，分析上汽上汽通用五菱MINIEV的營銷策略。通過這些分析,上海汽車工業(yè)集團總公司上汽通用五菱MINIEV聘用在營銷競爭戰(zhàn)略研究,上海汽車工業(yè)集團總公司上汽通用五菱MINIEV的市場營銷競爭戰(zhàn)略實施明確的政策,同時汽車營銷的競爭戰(zhàn)略實施的政策建議,并為客戶選擇喜歡的溝通方法,并選擇了汽車的形象,我的國家的汽車市場營銷分析的照明，這可以作為我們國家更好的汽車營銷的一個很好的參考。論文中提出的上汽上汽通用五菱MINIEV成功的營銷策略對我國汽車企業(yè)的啟示,有一定的創(chuàng)新。但由于本人知識結(jié)構(gòu)和實踐條件所限，對與上汽上汽通用五菱MINIEV成功的營銷策略，分析的還不夠全面，期待在后續(xù)研究中進一步深化和補充。研究意義目前，中國成為世界第一大汽車市場，市場競爭呈現(xiàn)價格、技術(shù)升級、品牌營銷并舉的態(tài)勢。而經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展,我國自主汽車品牌也從自發(fā)模仿邁向自主創(chuàng)新階段。同時，經(jīng)濟的高速前進和人們生活逐漸進步，汽車逐漸進入了每個家庭，成為人們生活的必需品。對于激烈的市場競爭，傳統(tǒng)的粗放式經(jīng)營已難以延續(xù)。在這樣的背景下，汽車行業(yè)應(yīng)該如何適應(yīng)消費者的需求，建立一套完善的汽車營銷模式是汽車營銷需要深入研究的一個課題。如何綜合運用好產(chǎn)品、價格、促銷、渠道等營銷措施穩(wěn)增長同時實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，進而尋求效益不斷增長是需要解決的關(guān)鍵問題。通過分析上汽通用五菱MINIEV汽車市場營銷環(huán)境，將上述上汽通用五菱MINIEV的背景和營銷戰(zhàn)略作為研究對象加以利用，詳細探討了上汽通用五菱MINIEV在市場營銷管理工作中成功的原因。這項研究在理論上可以作為其他汽車營銷策略的參考。幫助其他車輛營銷找到解決方案，不斷提高實用營銷能力。國內(nèi)外研究現(xiàn)狀（包括文獻綜述）：1500字以上（一）營銷理論營銷理論最早發(fā)展于1952年，不同學(xué)者就營銷理論給出了不同的詮釋，但是其核心思想都保持一致，那就是企業(yè)營銷與環(huán)境保護相協(xié)調(diào)。趙亮（2015）從可持續(xù)發(fā)展理論的基本內(nèi)涵出發(fā)，研究營銷理論的內(nèi)涵、推行途徑。之后的近十年里，眾多學(xué)者界定營銷的內(nèi)涵、特征、理論基礎(chǔ)及為如何發(fā)展營銷提出建議策略和設(shè)計績效評價。楊琳燕（2015）設(shè)計營銷績效評價指標體系結(jié)構(gòu)并分析了指標間的關(guān)系。吳迪（2015）指出營銷活動中企業(yè)、消費者、政府以及環(huán)保非政府組織(Non-Govern-mentalOrganizations，NGO)扮演著重要的角色，他們各自交叉作用，而其中部分企業(yè)作為這四種主體中的核心，是營銷活動的主要推動力。常宏偉（2015）認為營銷的實質(zhì)是企業(yè)為了適應(yīng)外界環(huán)境的變化和消費者的需求而積極發(fā)展的過程。羅建安（2015）)對前人關(guān)于營銷的內(nèi)涵、面臨問題和挑戰(zhàn)、實施對策的研究進行綜述。邢思思（2015）從戰(zhàn)略的角度重新評估營銷，提出企業(yè)應(yīng)重視自身生產(chǎn)與環(huán)境之間的協(xié)調(diào)，抓住機遇，依靠營銷引領(lǐng)其他企業(yè)。肖彬科（2016）認為，營銷是一個有利可圖的管理過程，它以環(huán)境可持續(xù)的方式識別、預(yù)測和滿足客戶和社會的需求。（二）汽車企業(yè)營銷策略汽車企業(yè)營銷戰(zhàn)略作為新的戰(zhàn)略思想，一直備受社會各界的關(guān)注，其營銷策略被許多國內(nèi)外專業(yè)人士研究，但是一直未取得突破性進展。早期普遍使用的營銷戰(zhàn)略是4P戰(zhàn)略，即產(chǎn)品、渠道、價格、促銷，作為各界廣泛使用的營銷策略，但是新時代下，尤其是汽車行業(yè)關(guān)于營銷理論幾乎沒有，其中，王士奇（2016）中提出我國營銷發(fā)展的基本現(xiàn)狀，沒有完全針對性的策略，同時，在其營銷報告中談?wù)摰疥P(guān)于營銷是中國企業(yè)發(fā)展中需要關(guān)注的問題，如果依舊延續(xù)傳統(tǒng)的營銷策略，不僅影響行業(yè)的發(fā)展，還會與國家的基本方針相違背，沒有開展具體的策略研究，這與中國營銷引進的時間密切相關(guān)，不夠成熟、不夠系統(tǒng)化，但是營銷的重要性已經(jīng)被許多的專家、學(xué)者所認同，表明營銷必將成為未來時代發(fā)展的主流。汽車企業(yè)營銷策略的不成熟，一直制約著行業(yè)的發(fā)展。齊芳（2016）認為企業(yè)實施營銷是必然選擇,應(yīng)該正確處理消費者需求、企業(yè)利益和環(huán)境保護之間的矛盾,把三方利益協(xié)調(diào)起來,統(tǒng)籌兼顧。從長遠來講,我國企業(yè)實施營銷是必然選擇,實施營銷、制定價格、選擇渠道、開展促銷、形成文化。營銷是一種符合消費者與社會需求,并且可以帶來利潤及持續(xù)經(jīng)營的過程。邢斌（2016）認為營銷愈來愈成為企業(yè)關(guān)注的焦點，中小企業(yè)應(yīng)樹立營銷理念，注重研發(fā)和生產(chǎn)產(chǎn)品，制定價格，選擇渠道，開展促銷組合戰(zhàn)略。針對中小企業(yè)營銷的現(xiàn)狀。對中小企業(yè)向營銷方向發(fā)展的前景和措施提出了一些自己的見解。（三）文獻述評汽車營銷理論依舊是現(xiàn)階段研究的短板，表現(xiàn)為不夠成熟，不夠系統(tǒng)化，在消費者、企業(yè)、政府三個層次均存在一定的問題，同時技術(shù)方面和人才方面還有待提高，成為營銷發(fā)展的攔路虎，制約著行業(yè)的發(fā)展。無論是國外還是國內(nèi)，依然是傳統(tǒng)的營銷策略占主導(dǎo)地位，營銷到底如何實施，在汽車行業(yè)怎么實現(xiàn)，比亞迪汽車需要一套比較完善、系統(tǒng)的理論，支持企業(yè)在新能源汽車領(lǐng)域的可持續(xù)發(fā)展。本文以比亞迪新能源汽車作為研究對象，將營銷理論真正用于實踐，與企業(yè)相結(jié)合，發(fā)揮它的價值。論文篇章結(jié)構(gòu)安排：論文章節(jié)至少三章以上，至少列出二級目錄提綱，格式如下第1章緒論1.1研究背景及意義1.2研究內(nèi)容及方法1.3國內(nèi)外研究現(xiàn)狀第2章上汽通用五菱MINIEV營銷環(huán)境分析2.1宏觀環(huán)境分析2.2微觀環(huán)境分析第3章上汽通用五菱MINIEV營銷現(xiàn)狀及存在的問題3.1上汽通用五菱MINIEV營銷現(xiàn)狀3.1.1產(chǎn)品策略3.1.2價格策略3.1.3渠道策略3.1.4促銷策略3.2上汽通用五菱MINIEV營銷存在的問題3.2.1產(chǎn)品定位太狹窄3.2.2配套設(shè)施薄弱3.2.3銷售渠道不穩(wěn)定3.2.1企業(yè)營銷力度較弱第4章結(jié)合4P理論對上汽通用五菱MINIEV營銷的對策與建議4.1從產(chǎn)品定位方面出發(fā)4.2從價格策略方面出發(fā)4.3從銷售渠道方面出發(fā)4.4從促銷策略方面出發(fā)第5章結(jié)論參考文獻致謝評審意見就課題的意義、研究的方法及手段、實驗設(shè)計方案、研究的預(yù)期結(jié)果進行評議，并提出是否通過的建議。選題與社會實踐的關(guān)系十分密切()/一般()/很小()；國內(nèi)外文獻綜述論述翔實（）/一般（）/不合理（）；論文篇章結(jié)構(gòu)安排層次分明()/一般（）/不完整()；開題報告的內(nèi)容翔實()/一般()/過于空洞()對論文寫作的指導(dǎo)意義較大()/一般()/不大()；本題目的寫作難度適中()/較大()/較小()；寫作的工作量一般()/較大()/較小()；開題答辯過程中的表現(xiàn)思路清晰（）/表現(xiàn)一般（）/思路混亂（）根據(jù)該同學(xué)填寫報告的質(zhì)量，開題答辯小組完全同意()/基本同