內(nèi)容營銷-重點(diǎn)還是在“內(nèi)容”

內(nèi)容營銷——重點(diǎn)還是在“內(nèi)容”

大片主流一部強(qiáng)大的手機(jī)帶領(lǐng)男主角穿越歷史，揭開蒙娜麗莎神秘微笑的荒誕真相，并成就一段跨越500年的愛情。HTC與優(yōu)酷合作的微電影《微笑的真相》是一次奇幻冒險(xiǎn)的穿越之旅，在不影響影片完整性的情況下，將HTCM7的新功能融合在主人公所有交流情節(jié)上。全片在巴黎的外景拍攝，畫面唯美，演員和導(dǎo)演挑選、預(yù)熱片、海報(bào)等全部按照大電影的制作規(guī)模，并落地在最新鮮的原創(chuàng)資訊節(jié)目——優(yōu)酷娛樂資訊《優(yōu)酷全娛樂》、原創(chuàng)資訊播報(bào)《IU酷播》，打通優(yōu)酷全站資源推廣，可謂開創(chuàng)了商業(yè)類定制微電影的先河。而克萊斯勒大切諾基品牌與優(yōu)酷自制跨界神侃欄目《老友記》合作，用嬉笑怒罵的形式與時(shí)政、財(cái)經(jīng)界精英大佬暢所欲言，節(jié)目與品牌同走大氣的“主流范兒”。在欄目中定制專屬板塊“寬度人生”，邀請代言人王石加入“老友”訪談，暢談人生感悟。在節(jié)目的“寬度語錄”、預(yù)告篇、推廣頁面等植入品牌logo，覆蓋高端人群的同時(shí)，傳遞“跨界思想，寬度人生”的品牌理念。成功營銷點(diǎn)評：內(nèi)容營銷的本質(zhì)仍是內(nèi)容先行，商業(yè)品牌的植入首要考慮的品牌與微電影或節(jié)目調(diào)性、視頻內(nèi)容與品牌精神是否相符，在不打擾用戶收看的前提下，才談得上營銷。如何平衡內(nèi)容與商業(yè)合作，是內(nèi)容營銷最值得注意的關(guān)鍵。UGC洞察當(dāng)蒙牛優(yōu)益C代言人小S發(fā)出的“全民腸運(yùn)動(dòng)”挑戰(zhàn)，遇上《優(yōu)酷全娛樂》中聚集的優(yōu)酷牛人拍客群體；當(dāng)奧利奧“扭開親子一刻”請到國際知名導(dǎo)演馮小剛，發(fā)出“你的故事，我來拍”，邀請網(wǎng)友用視頻形式來與品牌深度互動(dòng)時(shí)，說明在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下成長的一批網(wǎng)民，已經(jīng)有了龐大的UGC內(nèi)容基礎(chǔ)。在海量的UGC視頻中與主題契合度高的部分作品，經(jīng)過優(yōu)酷土豆內(nèi)容團(tuán)隊(duì)編輯加工后，成為“種子視頻”在專區(qū)頁面加以呈現(xiàn)，引發(fā)更多網(wǎng)民視角的作品不斷涌現(xiàn)，幫助品牌擴(kuò)散活動(dòng)理念。與此同時(shí)，拍攝“大手牽小手”奧利奧親子中國微電影，以及講述成長的故事系列紀(jì)錄片《季錄》，目前已上線的3部微電影和紀(jì)錄片作品，總播放量接近5000萬，引發(fā)大量社會(huì)關(guān)注與媒體報(bào)道。成功營銷點(diǎn)評：無視頻，無真相，主流的媒體平臺(tái)、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、對品牌訴求的深刻洞察，讓受眾置身于潛移默化的品牌環(huán)境中，產(chǎn)生優(yōu)秀的創(chuàng)意作品。對于網(wǎng)民產(chǎn)生內(nèi)容上的精細(xì)化運(yùn)營不僅誕生了與主題相符、極具傳播性的視頻，更為廣告主提供了極具影響力的營銷載體。小結(jié)：不管是資金、團(tuán)隊(duì)還是內(nèi)容制造能力，視頻網(wǎng)站作為越來越主流的新媒體平臺(tái)，能夠?yàn)槠放铺峁┑姆?wù)進(jìn)一步提升，幾年的用戶數(shù)據(jù)積累，可以通過后臺(tái)數(shù)據(jù)分析得出大部分受眾喜愛的題材類型，只有深刻的用戶洞察與品牌想要傳達(dá)的精神緊密結(jié)合，才能創(chuàng)造出網(wǎng)民喜聞樂見的視頻產(chǎn)品，這也是“主題季”的營銷形式越發(fā)受到廣告主歡迎的原因之一。此外，定制類型的商業(yè)視頻不僅要與視頻網(wǎng)站