生態(tài)消費(fèi)影響因素的層次分析與提升建議,消費(fèi)者行為心理學(xué)論文

生態(tài)消費(fèi)影響因素的層次分析與提升建議,消費(fèi)者行為心理學(xué)論文摘要：生態(tài)消費(fèi)是生態(tài)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中不容忽視的問題，本文運(yùn)用層次分析法對影響居民生態(tài)消費(fèi)的個(gè)體因素、心理因素、環(huán)境因素進(jìn)行分析，最終得出其重要性權(quán)重，并針對研究結(jié)論提出提高居民收入，給予生態(tài)建設(shè)配套政策支持、企業(yè)施行生態(tài)經(jīng)營理念、大力宣傳生態(tài)消費(fèi)理念等建議。本文關(guān)鍵詞語:生態(tài)消費(fèi);層次分析法;影響因素;1、引言生態(tài)消費(fèi)是一種不受物質(zhì)羈絆、精神自在、杜絕奢侈的消費(fèi)方式，是一種符合生態(tài)文明建設(shè)要求的消費(fèi)[1]。生態(tài)消費(fèi)包括生活領(lǐng)域及生產(chǎn)領(lǐng)域中的消費(fèi)。2、文獻(xiàn)回首尹世杰[2]指出人們要從文化的視角提高生態(tài)消費(fèi)，培養(yǎng)生態(tài)文明理念，大力發(fā)展生態(tài)產(chǎn)業(yè)。王建明等[3]研究發(fā)現(xiàn)城市居民較高程度上認(rèn)同生態(tài)消費(fèi)，但有一些居民不夠關(guān)心生態(tài)消費(fèi)行為，不同階層的居民存在不同的生態(tài)消費(fèi)意識，性別、職業(yè)、年齡、地域等因素影響著生態(tài)消費(fèi)行為。肖軍等[4]構(gòu)建了一套生態(tài)消費(fèi)評價(jià)體系，對陜西省的生態(tài)消費(fèi)狀況進(jìn)行了評價(jià)，提出陜西省施行生態(tài)消費(fèi)的若干建議。何奇兵[5]研究發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的生態(tài)意識、品牌忠實(shí)、生態(tài)體驗(yàn)及感悟利益正向影響著生態(tài)消費(fèi)價(jià)值理念及生態(tài)消費(fèi)態(tài)度間的關(guān)系。王世進(jìn)[6]等研究表示清楚良好的環(huán)境價(jià)值觀能促進(jìn)生態(tài)消費(fèi)行為，生態(tài)消費(fèi)因性別、學(xué)歷、年齡和家庭規(guī)模存在顯著差異。國內(nèi)專家學(xué)者生態(tài)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對策有一些研究，但針對生態(tài)消費(fèi)的研究尚有欠缺，有待進(jìn)一步深切進(jìn)入。本文將運(yùn)用層次分析法對影響消費(fèi)者生態(tài)消費(fèi)意愿的個(gè)體因素及心理因素、外部環(huán)境因素進(jìn)行分析。3、生態(tài)消費(fèi)影響因素通過大量文獻(xiàn)整理并咨詢專家，發(fā)現(xiàn)居民的年齡、性別、經(jīng)濟(jì)狀況、消費(fèi)者的文化素質(zhì)、消費(fèi)者的從眾心理、消費(fèi)者社會階層等特征影響著生態(tài)消費(fèi)行為。本文歸納了以往專家的研究成果，將影響消費(fèi)行為的因素分為三個(gè)：個(gè)體因素、心理因素及環(huán)境因素。影響生態(tài)消費(fèi)的個(gè)體因素包括消費(fèi)者的性別、年齡大小、經(jīng)濟(jì)情況、學(xué)歷以及生態(tài)消費(fèi)的認(rèn)知度。心理因素指消費(fèi)動機(jī)、消費(fèi)理念、生態(tài)消費(fèi)知覺風(fēng)險(xiǎn)。影響生態(tài)消費(fèi)的環(huán)境因素包括家庭因素、社會階層因素、從眾心理、社會生態(tài)環(huán)境。在確定生態(tài)消費(fèi)影響因素之后，選取部分市民進(jìn)行了調(diào)查，調(diào)查的目的旨在運(yùn)用層次分析法得出影響居民生態(tài)消費(fèi)的眾多因素的重要性權(quán)重指數(shù)。4、生態(tài)消費(fèi)影響因素的層次分析4.1、建立層次構(gòu)造模型為了研究生態(tài)消費(fèi)影響因素的重要性，三個(gè)準(zhǔn)則層要素被作為評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。用A、B、C代表不同層次，生態(tài)消費(fèi)指標(biāo)體系為A層，B層中B1、B2、B3分別代表消費(fèi)者個(gè)體因素、心理因素及環(huán)境因素，C層中用C1-C5分別代表年齡、性別、收入、文化素質(zhì)及生態(tài)認(rèn)知C6-C8分別指消費(fèi)動機(jī)、消費(fèi)理念、知覺風(fēng)險(xiǎn)，C9-C12代表社會階層、家庭、從眾心理、生態(tài)環(huán)境。層次構(gòu)造圖如此圖1。圖1生態(tài)消費(fèi)影響因素層次構(gòu)造模型4.2、構(gòu)造判定矩陣并賦值判定矩陣是指在層次構(gòu)造模型中，對上一層次的某元素，本層次元素之間的相對重要性進(jìn)行比擬。假設(shè)A層次因素中Ak與下一層次B層次中的B1,B2,,Bn相關(guān)，則判定矩陣可表示為：華而不實(shí)，bij0,bij=1/bji,bii=1(i,j=1,2,,n);bij表示對Ak而言,Bi對Bj相對重要性的數(shù)值表示。此時(shí)A為正互反矩陣。當(dāng)判定矩陣中的元素知足bij=bikbkj(i,j,k=1,2,,n〕時(shí)，則稱該判定具有一致性。由于指標(biāo)確定與分值的給定有一定的主觀性，為了減低主觀因素方面的影響，我們采用TLSatty提出的1～9比率標(biāo)度法進(jìn)行定量評價(jià)，標(biāo)度含義見表1所示。表1重要性標(biāo)度含義表關(guān)于生態(tài)消費(fèi)指標(biāo)體系判定矩陣為消費(fèi)者個(gè)體因素判定矩陣為消費(fèi)者心理因素判定矩陣為環(huán)境因素判定矩陣為4.3、層次單排序?qū)哟螁闻判蚴侵副緦哟闻c之相關(guān)聯(lián)元素之間相對重要性所占的權(quán)重。用判定矩陣來計(jì)算各因素相對目的層Z的權(quán)重〔權(quán)系數(shù)〕。判定矩陣的特征向量、特征值用層次單排序進(jìn)行計(jì)算，把判定矩陣的最大特征值記為(max)，與最大特征值相對應(yīng)的特征向量標(biāo)記為W，向量W的分量W(i)即為相應(yīng)元素排序的權(quán)重值。和法求最大特征根及對應(yīng)特征向量〔近似解〕的步驟是：4.4、一致性檢驗(yàn)為了檢驗(yàn)上面構(gòu)造的判定矩陣能否合理，判定矩陣需要進(jìn)行一致性檢驗(yàn)。根據(jù)層次分析法的定義，判定矩陣一致性指標(biāo)CI為：CI=(max-n)/(n-1)華而不實(shí)：(max)為判定矩陣的最大特征值。n為判定矩陣的階數(shù)。當(dāng)CI=0時(shí)，判定矩陣具有完全一致性，max-n越大，CI就越大，判定矩陣一致性相應(yīng)就差。為了斷定判定矩陣能否具有比擬滿意的一致性，需要采用平均隨機(jī)一致性指標(biāo)RI。RI的取值如下：表2平均隨機(jī)一致性指標(biāo)RI值當(dāng)CR=CI/RI0.1時(shí)，則斷定判定矩陣一致性通過，否則判定矩陣需要調(diào)整，直到滿意一致性通過。CR=CI/RI=0.0046/0.58=0.07930.1,判定矩陣一致性檢驗(yàn)通過。從層次單排序權(quán)重計(jì)算結(jié)果可知，黃河三角洲地區(qū)影響生態(tài)消費(fèi)的因素中環(huán)境因素權(quán)重與消費(fèi)者個(gè)體因素權(quán)重較高，而消費(fèi)者心理因素影響相對較弱。同樣方式方法可計(jì)算出矩陣B1權(quán)向量結(jié)果為判定矩陣一致性比例CR=0.01900.1,判定矩陣一致性檢驗(yàn)通過。因而消費(fèi)者的個(gè)體因素中，收入的權(quán)重最高，為0.4711，其次為生態(tài)認(rèn)知0.2231、文化素質(zhì)0.1559，年齡、性別的影響最小，因而應(yīng)提高消費(fèi)者的收入，大力發(fā)展經(jīng)濟(jì)，進(jìn)而帶動生態(tài)消費(fèi)的發(fā)展。判定矩陣一致性比例CR=0.00360.1,通過了一致性檢驗(yàn)。從結(jié)果能夠看出，影響生態(tài)消費(fèi)的心理因素中，消費(fèi)理念占的權(quán)重較高，為0.5816，其他依次是知覺風(fēng)險(xiǎn)、消費(fèi)動機(jī)，因而應(yīng)加大宣傳力度，提升居民生態(tài)消費(fèi)理念。CR=0.03610.1,判定矩陣一致性檢驗(yàn)通過。從環(huán)境因素層次單排序權(quán)重計(jì)算結(jié)果可知，生態(tài)環(huán)境對的生態(tài)消費(fèi)的影響最高，權(quán)重為0.6721，社會階層的影響也不容忽視，權(quán)重為0.1920，而家庭因素及從眾心理的影響較小。而生態(tài)環(huán)境的創(chuàng)造離不開的監(jiān)管及企業(yè)的生態(tài)生產(chǎn)理念，因而應(yīng)加大監(jiān)管力度，企業(yè)提高社會生態(tài)發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展責(zé)任感，才能促進(jìn)生態(tài)消費(fèi)長足發(fā)展。4.5、層次總排序各個(gè)指標(biāo)體系的權(quán)重指數(shù)整理如表3。表3生態(tài)消費(fèi)影響因素權(quán)重從層次分析結(jié)果顯示，生態(tài)環(huán)境及居民收入是影響生態(tài)消費(fèi)的關(guān)鍵因素，因而的首要任務(wù)是發(fā)展經(jīng)濟(jì)，十分是生態(tài)經(jīng)濟(jì)，通過經(jīng)濟(jì)的、法律的、文化的、道德的氣力培育生態(tài)消費(fèi)所依靠的氣氛，引導(dǎo)越多的企業(yè)實(shí)行生態(tài)生產(chǎn)消費(fèi)。居民生態(tài)消費(fèi)意識淡薄制約了生態(tài)消費(fèi)的發(fā)展。應(yīng)當(dāng)引導(dǎo)、控制、教育居民加強(qiáng)生態(tài)環(huán)保意識和社會責(zé)任感。5、措施建議針對以上生態(tài)消費(fèi)影響因素分析，特提出下面建議。5.1、提高居民收入水平生態(tài)產(chǎn)品的生產(chǎn)成本費(fèi)用較高，價(jià)格比普通消費(fèi)品高，因而提高消費(fèi)者的收入才能保證支付得起生態(tài)產(chǎn)品較高的價(jià)格。因而增加消費(fèi)者的收入能提高其生態(tài)消費(fèi)的承受力，繼而推動整個(gè)社會生態(tài)消費(fèi)的良好發(fā)展。5.2、實(shí)行月報(bào)、年報(bào)制度加大監(jiān)管力度，各級相關(guān)部門推行月報(bào)、年報(bào)制度。要求各級相關(guān)部門將本區(qū)域生態(tài)經(jīng)濟(jì)、生態(tài)消費(fèi)建設(shè)成果統(tǒng)一報(bào)到上一級領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)，年度進(jìn)行總結(jié)匯報(bào)，上級部門根據(jù)上報(bào)情況統(tǒng)一進(jìn)行考核、表彰，并進(jìn)一步部署下年度乃至中長期的戰(zhàn)略計(jì)劃。5.3、大力宣傳生態(tài)消費(fèi)、學(xué)校以及行業(yè)協(xié)會等應(yīng)對消費(fèi)者、生產(chǎn)經(jīng)營者進(jìn)行教育，利用多種宣傳工具宣傳環(huán)保及生態(tài)消費(fèi)知識，深化居民的節(jié)省意識。5.4、給予生態(tài)建設(shè)配套政策支持扶持構(gòu)建生態(tài)核算體系，把環(huán)境成本納入經(jīng)濟(jì)增長指標(biāo)中，積極推進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長方式的轉(zhuǎn)變。5.5、積極推進(jìn)國家級、省級生態(tài)市、生態(tài)縣、生態(tài)村建設(shè)結(jié)合當(dāng)下各地市、縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)生態(tài)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃及發(fā)展現(xiàn)在狀況，依托各自經(jīng)濟(jì)、自然環(huán)境等地方優(yōu)勢統(tǒng)籌、合理地進(jìn)行系統(tǒng)規(guī)劃，積極推進(jìn)國家級、省級生態(tài)市、生態(tài)縣、生態(tài)村建設(shè)。以下為參考文獻(xiàn)[1]鐘蕓香構(gòu)建我們國家生態(tài)消費(fèi)形式的討論[J].消費(fèi)經(jīng)濟(jì),2008,24(03):29-32.[2]尹世杰提高生態(tài)消費(fèi)力,弘揚(yáng)社會文明[J]湖南社會科學(xué),2020,9(02):119-124.[3]王建明,李穎灝城市居民生態(tài)消費(fèi)行為實(shí)證分析[J]商業(yè)時(shí)代,2006,33(23):15-16.[4]肖軍，文啟湘，王貴森陜西省生態(tài)消費(fèi)形式發(fā)展?fàn)?/p>