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“網(wǎng)絡(luò)影視劇”傳播策略研究—以《白夜追兇》為例摘要網(wǎng)絡(luò)影視劇的井噴式增長(zhǎng),使得網(wǎng)絡(luò)影視劇占據(jù)了網(wǎng)民娛樂(lè)生活中不可或缺的一部分。對(duì)于網(wǎng)劇制作人而言,影視劇傳播策略是影響網(wǎng)絡(luò)劇熱度的一大重要原因;對(duì)于受眾而言,傳播策略會(huì)讓網(wǎng)絡(luò)影視劇是否可以正式進(jìn)入到觀(guān)眾眼中。因此,分析網(wǎng)絡(luò)影視劇的傳播策略對(duì)于未來(lái)網(wǎng)絡(luò)影視劇和觀(guān)眾的互動(dòng)發(fā)展具有重要意義。本文以熱播網(wǎng)絡(luò)劇《白夜追兇》為例,探索什么類(lèi)型的傳播策略可以吸引到更多的觀(guān)眾。關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)影視??;傳播策略;媒介融合一、引言二、《白夜追兇》傳播策略分析(一)口碑營(yíng)銷(xiāo)圖1微博大V南都全娛樂(lè)為《白夜追兇》造勢(shì)部影片,從而達(dá)到擴(kuò)大關(guān)注度的效果。圖2知乎話(huà)題如何評(píng)價(jià)網(wǎng)劇《白夜追兇》圖3演員任泉在微博上為《白夜追兇》宣傳圖4演員沙溢在微博上為《白夜追兇》宣傳圖5演員李小璐在微博上為《白夜追兇》宣傳(二)病毒性營(yíng)銷(xiāo)圖6電話(huà)撥打頁(yè)面圖7電話(huà)接通頁(yè)面(三)話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)圖8百度潘粵明董潔得到的搜索頁(yè)面三、總結(jié)參考文獻(xiàn)
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