中國(guó)美容儀行業(yè)產(chǎn)需、趨勢(shì)分析

中國(guó)美容儀行業(yè)產(chǎn)需、趨勢(shì)分析一、龐大的需求背景1、醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模就醫(yī)美行業(yè)整體市場(chǎng)現(xiàn)狀而言，根據(jù)伊美爾招股書引用弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)，2020年我國(guó)非手術(shù)類醫(yī)療美容服務(wù)量達(dá)1520萬人次，占整體醫(yī)美服務(wù)量比例繼續(xù)上升至74%；2016-2020非手術(shù)服務(wù)量CAGR=14.6%（20年受疫情影響增速下滑），隨著市場(chǎng)進(jìn)一步發(fā)展，預(yù)計(jì)2021-2025年的年復(fù)合增長(zhǎng)可達(dá)到25.2%。2、分類狀況醫(yī)療美容項(xiàng)目可分為手術(shù)類和非手術(shù)類（輕醫(yī)美），前者主要包括頭部整形、胸部項(xiàng)目、身體項(xiàng)目等，后者有注射項(xiàng)目、面部年輕化、牙齒美容等。隨著人們生活水平的提高、自我完善審美意識(shí)的提升，加上科學(xué)技術(shù)的更迭，醫(yī)療美容項(xiàng)目日漸豐富，以滿足人們不斷增長(zhǎng)的求美需求。二、美容儀現(xiàn)狀分析1、市場(chǎng)定位生活美容和醫(yī)療美容最大的區(qū)別在于，生活美容是非入侵性的美容服務(wù)，包括理發(fā)護(hù)發(fā)、護(hù)膚保健、豐體瘦身等以保健和保養(yǎng)性為主要目的的項(xiàng)目。國(guó)內(nèi)生活美容行業(yè)起步于80年代末至90年代中期；進(jìn)入21世紀(jì)，借助加盟連鎖模式，品牌規(guī)模實(shí)現(xiàn)迅速增長(zhǎng)。2、市場(chǎng)規(guī)模相較于醫(yī)療美容，生活美容儀器操作門檻較低，可在家或美容院進(jìn)行操作，且無需醫(yī)療器械證，價(jià)格較為便宜。據(jù)公開資料，我國(guó)家用電子美容儀2020年終端市場(chǎng)銷售額達(dá)77億，而滲透率不及4%，發(fā)展?jié)摿薮?。隨著市場(chǎng)逐步發(fā)展，加之技術(shù)進(jìn)一步成熟和滲透率的逐步上升，預(yù)計(jì)2021年我國(guó)美容儀市場(chǎng)規(guī)模可達(dá)87億元。3、產(chǎn)銷量家用美容儀按照功能可分為美白、嫩膚、清潔、提拉緊致、瘦臉、去皺、收縮毛孔、脫毛等等。按技術(shù)可分為超聲波技術(shù)、離子導(dǎo)出/導(dǎo)入、LED光、EMS微電流、RF射頻、激光等。據(jù)數(shù)據(jù)，14~19年，中國(guó)美容儀美容儀需求量131.9萬臺(tái)增長(zhǎng)至655.2萬臺(tái)，復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)37.79%，就產(chǎn)量而言，其增速超過20%，截至2019年中國(guó)美容儀產(chǎn)量679.4萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)21.82%。4、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)從市場(chǎng)規(guī)模結(jié)構(gòu)來看，，我國(guó)美容儀行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模6年時(shí)間增長(zhǎng)超過3倍。其中清潔及補(bǔ)水美容儀產(chǎn)品為國(guó)內(nèi)主要產(chǎn)品市場(chǎng)，截至2019年清潔及補(bǔ)水美容儀市場(chǎng)規(guī)模42.63億元，其次是祛痘、祛斑及毛孔收縮美容儀，市場(chǎng)規(guī)模15.69億元，提拉緊致美容儀市場(chǎng)規(guī)模7.88億元，分別占比三、競(jìng)爭(zhēng)格局及用戶分析1、競(jìng)爭(zhēng)格局外資品牌占據(jù)中高端市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌多以中低端市場(chǎng)切入。外資品牌技術(shù)沉淀較早、擁有多項(xiàng)核心專利，同時(shí)具備先發(fā)優(yōu)勢(shì)，中高端市場(chǎng)基本被外資品牌壟斷。據(jù)阿里平臺(tái)數(shù)據(jù)，2020年11月天貓平臺(tái)面部美容儀器銷額前十品牌中外資品牌占據(jù)七席，以排名前十品牌銷額作分母、國(guó)產(chǎn)品牌銷額作分子，國(guó)產(chǎn)品牌份額占比僅3%。近年來國(guó)產(chǎn)品牌多以中低端價(jià)格切入加速布局美容小家電市場(chǎng)。而京東個(gè)護(hù)小家電熱賣榜單中國(guó)產(chǎn)品牌如小米、金稻等品牌以中低端價(jià)格優(yōu)勢(shì)占據(jù)榜單前列。2、美容儀用戶分析從用戶畫像來看，家用美容儀的用戶主要是女性，尤其是“90后”“95后”開始“抗初老”的年輕女性消費(fèi)群體，其中，35歲以下的消費(fèi)者占比達(dá)到超9成，25歲以下的消費(fèi)者占比達(dá)到3成。且家用美容儀的消費(fèi)者仍然在持續(xù)年輕化，需求熱度亦是呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。四、美容儀發(fā)展趨勢(shì)1、強(qiáng)監(jiān)管下市場(chǎng)逐步規(guī)范2017年以來，國(guó)家相關(guān)部委對(duì)于醫(yī)療美容監(jiān)管執(zhí)法處于持續(xù)高壓。一方面，每隔一年聯(lián)合公安部、國(guó)家藥監(jiān)局等部門開展聯(lián)合行動(dòng)，在全國(guó)范圍內(nèi)開展打擊非法醫(yī)療美容服務(wù)專項(xiàng)整治工作，專項(xiàng)整治活動(dòng)時(shí)間為半年到一年。另一方面，衛(wèi)健委、國(guó)務(wù)院等部門也不斷完善監(jiān)管制度。盡管2017年以前衛(wèi)生部、衛(wèi)計(jì)委等部門也多次開展專項(xiàng)整治，2017年以來對(duì)于醫(yī)美專項(xiàng)整治的頻次提升，體現(xiàn)國(guó)家對(duì)規(guī)范醫(yī)美亂象的重視，有利于依法行醫(yī)的正規(guī)機(jī)構(gòu)的快速發(fā)展以及依法在我國(guó)注冊(cè)上市的正規(guī)藥品醫(yī)療器械產(chǎn)品的發(fā)展2、產(chǎn)品創(chuàng)新與技術(shù)突破是國(guó)產(chǎn)品牌破局關(guān)鍵目前市場(chǎng)上國(guó)產(chǎn)品牌產(chǎn)品力差且多布局中低端市場(chǎng)，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，由此導(dǎo)致的消費(fèi)者體驗(yàn)、口碑差還會(huì)損害品牌形象。此外，低端市場(chǎng)戰(zhàn)略長(zhǎng)久以來難以為繼，如Foreo等外資品牌并未止步于高端市場(chǎng)，已推出千元以下LUNA系列進(jìn)入中低端市場(chǎng)，收獲中低端市場(chǎng)份額。雖然國(guó)產(chǎn)品牌與海外品牌相比在產(chǎn)品研發(fā)技術(shù)沉淀、品類豐富度、品牌影響