分析：基因決定論 騰訊的戰(zhàn)略性抄襲VS宿命

分析：基因決定論騰訊的戰(zhàn)略性抄襲VS宿命

即便是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司里市值最高，業(yè)務(wù)最廣，幾乎無處不在的騰訊，也有難言之隱：它做不好搜索，也做不好電商，還有O2O與支付。至少現(xiàn)在看來，是如此的。投資搜狗，狙擊360的風(fēng)光背后是放棄搜搜，同樣，入股大眾點(diǎn)評(píng)，另一面是F團(tuán)、高朋、QQ團(tuán)購(gòu)、微信微生活的式微與無奈。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司領(lǐng)頭羊，最終還是要向宿命屈服。臥榻之側(cè)，豈容他人酣睡?這是許多公司業(yè)務(wù)發(fā)展的必然邏輯，推動(dòng)商業(yè)文明背后是貪婪，文雅點(diǎn)說，叫饑渴感，這也是喬布斯的箴言。騰訊公司是一家足夠貪婪，時(shí)刻保持饑渴的公司，所以，它也成為國(guó)內(nèi)，甚至是全球IT新貴中產(chǎn)品線最長(zhǎng)，業(yè)務(wù)布局最廣的互聯(lián)網(wǎng)公司。不到萬不得已，求諸他人，放棄子弟兵，投資外圍公司，這并不是騰訊公司的一貫風(fēng)格。原因只有一個(gè)：商場(chǎng)亦戰(zhàn)場(chǎng)，講究時(shí)機(jī)，移動(dòng)互聯(lián)時(shí)局正亂，宜快刀，與其坐以待斃，不如壯士斷腕，破釜沉舟，棄數(shù)子而存全局。莫斯科不相信眼淚，深南大道亦如此。騰訊公司一向有霹靂手，當(dāng)機(jī)立斷的傳統(tǒng)，還記得MIG劉成敏么?縱然立下汗馬功勞，時(shí)移世易，跟不上公司步伐，給予“退休”榮譽(yù)，亦要揮淚斬馬謖。所以，搜搜外嫁搜狗也好，F(xiàn)團(tuán)、高朋、微生活被大眾點(diǎn)評(píng)擠下也好，沒有什么可抱怨的，只能是，哀其不幸，怒其不爭(zhēng)。當(dāng)機(jī)立斷的背后，深究其根源是：騰訊其實(shí)是一家沒有戰(zhàn)略，實(shí)用主義至上的公司。商業(yè)競(jìng)賽是剩者為王，在這個(gè)充滿變化的世界，誰也無法預(yù)測(cè)未來，摸著石頭過河的實(shí)用主義，其實(shí)并沒有錯(cuò)。更何況，騰訊之前就是這樣走到今天?業(yè)內(nèi)有人曾戲稱：“騰訊沒有戰(zhàn)略，卻在戰(zhàn)術(shù)上保持高度連貫性——抄襲”。關(guān)于騰訊是山寨之集大成者的論調(diào)，似乎已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)公論：騰訊在PC時(shí)代，憑借QQ社交關(guān)系鏈，與彈窗綁定，的確一路廝殺，神佛不顧，在游戲、門戶、瀏覽器、輸入法等等業(yè)務(wù)上，幾乎無往不利。但那些高呼“騰訊抄襲”的創(chuàng)業(yè)者，其實(shí)并沒有看到，騰訊在學(xué)習(xí)競(jìng)品的同時(shí)，也做了無數(shù)的微創(chuàng)新。一句話，騰訊成功，應(yīng)該不是靠抄襲，而是靠產(chǎn)品與社交利器。成于謹(jǐn)慎，危于保守，這叫一體兩面。公允地說，PC時(shí)代的QQ利器，讓騰訊能夠擁有無所不力，輕車熟路的后發(fā)優(yōu)勢(shì)，但這也側(cè)面讓騰訊困于樊籠，自愿畫地為牢——也因此，騰訊基因從來不是一家冒進(jìn)，敢于創(chuàng)新，更多的策略，是跟進(jìn)，微創(chuàng)新式跟進(jìn)。微創(chuàng)新式跟進(jìn)，有太多案例。譬如電商布局，美團(tuán)團(tuán)購(gòu)掀起前團(tuán)大戰(zhàn)后，騰訊才做團(tuán)購(gòu)，阿里投美團(tuán)，騰訊也要投高朋;又譬如，阿里做菜鳥，投資海爾日日順，騰訊也開始瘋狂拿地，又有了前不久投資華南城;又譬如，支付寶布局互聯(lián)網(wǎng)金融，推出余額寶之后，騰訊亦推出微信理財(cái)通。騰訊公司憑借“微創(chuàng)新式跟進(jìn)”，在PC時(shí)代，可謂一招鮮，吃遍天下。不過，電商領(lǐng)域，卻有些東施效顰，難以一展其后發(fā)優(yōu)勢(shì)。因?yàn)?，無論是電商，抑或是時(shí)下正熱的O2O，都不止是建立在虛擬的比特世界，更需要互聯(lián)網(wǎng)與線下商務(wù)的融合。騰訊強(qiáng)在線上，卻弱在線下。微創(chuàng)新式跟進(jìn)，在電商領(lǐng)域不給力，最幽默的一個(gè)故事是：騰訊電商在2010年急于布局，曾找到京東洽談，不過這次合作未果，有趣的是，投資京東不成，騰訊電商便投資了一家?guī)缀鯓I(yè)務(wù)模式與京東一模一樣的公司，易迅網(wǎng)。易迅網(wǎng)在業(yè)內(nèi)，有小京東之稱。2013年，淘寶(含天貓)交易額大約為15000億，京東突破1000億，易迅網(wǎng)下單金額為158億，QQ網(wǎng)購(gòu)下單金額為281億。據(jù)說，投資大眾點(diǎn)評(píng)，只是騰訊電商戰(zhàn)略性重組的開始，接下來，騰訊或?qū)⑼顿Y京東，易迅將并入京東。京東股東DST稱這個(gè)傳聞不是真的。針對(duì)騰訊戰(zhàn)略性放棄易迅，電商資源重組的傳聞，不少人也表示出質(zhì)疑，易迅增速是2013年電商中最快的，如果有微信發(fā)展勢(shì)頭，三年內(nèi)超過京東應(yīng)該不難，況且易迅在上海投產(chǎn)的倉(cāng)儲(chǔ)比京東亞洲一號(hào)海大，這些錢難道打水漂了?我的回答是，這個(gè)消息不能確定，京東股東DST否認(rèn)了，但騰訊劉織平在大眾點(diǎn)評(píng)發(fā)布會(huì)上的回應(yīng)是：nocommet。這回答讓人回味許久。其實(shí)，放棄電商，放棄易迅也有合理之處：1、電商市場(chǎng)有增長(zhǎng)極限，淘寶超萬億，京東超千億，逆襲超越可能性微乎其微，何況淘寶、天貓、京東也在增長(zhǎng)?2、倉(cāng)儲(chǔ)、土地是能保值、增值，講究利用效率，亦易迅、QQ網(wǎng)購(gòu)的交易量，根本喂不飽騰訊此前設(shè)計(jì)的倉(cāng)儲(chǔ)容量與大量土地，那就資產(chǎn)閑置了。阿里建設(shè)菜鳥，本質(zhì)上是建立一套以電商為驅(qū)動(dòng)的新的商業(yè)基礎(chǔ)，騰訊拿地，投資南華城也是跟隨菜鳥，阿里有淘寶、天貓為發(fā)動(dòng)引擎，騰訊要追趕上阿里的物流布局，必須有足夠的電商動(dòng)力，戰(zhàn)略性放棄電商，讓易迅并入京東是為了彌補(bǔ)后發(fā)時(shí)間差，也是增加動(dòng)力。3、移動(dòng)支付需要培養(yǎng)用戶，培養(yǎng)用戶需要足夠應(yīng)用場(chǎng)景支撐，電話充值、大眾點(diǎn)評(píng)，支付寶有，微信支付也有，但微信支付沒有淘寶、天貓，這是個(gè)巨大的用戶粘板，要推微信支付，有京東比沒有京東強(qiáng)。倘若戰(zhàn)略性舍棄易迅，重組電商，的確有合理之處，這樣也讓我更加確信相信互聯(lián)網(wǎng)公司的基因決定論——騰訊還是做不好電商，并且繞來繞去，終究還要回到原點(diǎn)。戰(zhàn)略性抄襲，微創(chuàng)新式跟進(jìn)，成就了PC時(shí)代的騰訊，卻在搜索、電商領(lǐng)域遭遇瓶頸。移動(dòng)時(shí)代，騰訊的微信被賦予了璀璨光芒，5.0開始了商業(yè)化步伐，游戲之外，騰訊也在屢敗屢戰(zhàn)的電商、支付上布局，搶攻。