淺談圖形創(chuàng)意在海報設計中的運用價值

畢業(yè)論文題

目淺談圖創(chuàng)意在海報的運用學專

號07060201019業(yè)廣設計與制作

班系

級廣告一班別藝術設計作者姓名吳紅娜

完成時間指導教師彭

輝

職

稱講

師淺談圖形創(chuàng)在海報中的運用摘

要創(chuàng)海在當今的讀圖時代，一篇優(yōu)美的廣告文案遠不如一幅富有創(chuàng)意的廣告海報帶來的視覺沖擊力大，由此可見，圖形創(chuàng)意在海報設計中占據(jù)著非常重要地位。一、圖形創(chuàng)的概述當今信息時代，人們每天都在生產(chǎn)、傳播、接受著成千上萬條信息，在信息傳播和接受過程中，圖形在其中扮演著越來越重要的角色據(jù)記載“圖形”一詞的英文表述是“Graphic”源于拉丁文“Graphicus”和希臘文“Graphickos",其特征可概括為：由繪、寫、刻、印等手段產(chǎn)生的圖像符號；是說明性的圖畫形象，以別于詞語、語言、文字的視覺形式；可以通過各種手段進行大量復制；是傳播信息的視覺形式。我們都知道，圖形的功能主要是傳達信息，人類很早就懂得如何利用圖形符號來進行信息交流的雛形可追溯到上古時期，最簡單的圖形語言可算是人類最早的結(jié)繩、刻樹、堆石以及東方的象形文字等。隨著人類思維、社會活動的復雜化，圖形也變得復雜起來。雖然除了圖形語言，人類還創(chuàng)造了其他的語言形式，如肢體語言口頭語言來交流思想但圖形語言以其特殊的屬性，至今仍發(fā)揮其明顯的優(yōu)勢。世界上人類所使用的語言有上千種，不可避免的，人與人之間在溝通時會存在語言上的障礙，而圖形語言可以打破這種障礙，有利于信息的交流與傳播。在人類交往活動日益頻繁的今天，圖形語言的地位便顯得尤其重要了。圖形是一種視覺語言，有意味的形式，是設計作品中敏感和備受關注的視覺中心。隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，計算機輔助工具對設計的介入，圖形設計的手法與表現(xiàn)也日趨多樣化。它可以依靠攝影、電子媒介的形式出現(xiàn)，也可以是繪畫、插圖的形式，甚至以最基本的點、線、面構成來表現(xiàn)。表現(xiàn)形式也是多樣的，它可以是抽象的也可以是具象的可以是二維的也可以是三維的；可以是真實的也可以是矛盾的圖形給了我們無限的想象空間，在這個空間里，可以注入自己的激情和幻想，思維和技巧，使所要表達的意念呈現(xiàn)出來。二、圖形創(chuàng)意在報中運分析（一）形創(chuàng)意海報設中的重性圖形、色彩、文字同為構成平面廣告的三大設計要素，作為三要素之一的圖形設計是關鍵的一環(huán)。圖形設計是否成功將直接影響到三要素之間的關系和信息的準確傳遞、溝通理解。好的圖形設計可以在沒有文字的情況下過視覺語言進行無聲的交流，它能跨越地域的限制、突破語言的障礙、融合文化的差異，從而達到無聲感染的藝術效果。例如，一例可口可樂公司贊助世界杯足球賽的系列形象宣傳廣告，其畫面均采用了大家熟知的可樂瓶形為主要元素，同時分別與球網(wǎng)、足球、球場、球員服等元素作了同構處理，生動有趣地圖形傳達出了“足球無處不在，可口可樂無處不在”的主題，畫面幾乎不需要文字注解，只是一個簡明而寓意深刻的圖形就說明了設計者所要表述的一切。由此可見，圖形比文字更形象、更具體、更直接，其“一圖頂萬言”的傳播效能，是溝通世界的“世界語”。它更具有直觀性、生動性、幽默性和國際性，這也許就是圖形的魅力所在，也是無法被文字取代的一個重要的原因。海報設計中，圖形不能完全依賴文字來表達意義，圖形本身語義的傳達才是設計創(chuàng)意靈魂的所在。好的海報廣告源于好的創(chuàng)意，一幅有創(chuàng)意的圖形，它就像是一個窗口，我們能在優(yōu)美的形式載體下，體會其中蘊含的深刻內(nèi)涵。準確、生動的圖形語言對于設計主題的表達，海報廣告信息的傳遞是至關重要的。因此，有人說在平面廣告設計中，有了一個好的圖形，設計就成功了一半。此話并非言過其實，而恰恰說明了圖形創(chuàng)意的重要性。（二）形創(chuàng)意海報設中表現(xiàn)求圖形創(chuàng)意，即有創(chuàng)造性意念的圖形設計，是設計師根據(jù)表現(xiàn)主題的要求，經(jīng)過精心的策劃與思考，恰當?shù)剡\用造型語言和藝術手段，創(chuàng)造性構思圖形的全部過程。對于海報設計中的圖形設計，也有其自身的表現(xiàn)要求，具體可體現(xiàn)為：1.首先，要有大膽而新奇的構思，以引起觀眾注意。它是觸動觀眾情緒，調(diào)動人們思緒并使其理解和記憶的關鍵。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，各種廣告作品已充斥著我們生活的各個角落，因此，在激烈的競爭環(huán)境中，創(chuàng)意則是廣告取勝的關鍵。而一幅優(yōu)秀的圖形創(chuàng)意則可以幫助我們理解廣告主題，并成為記憶點。2.其次，單純而又突出的形式感。單純的形式感易于讓人們在短暫的時間內(nèi)了解一定的信息量。現(xiàn)如今，人們的生活節(jié)奏明顯加快，人們每天在有意和無意中接受各種廣告信息。單純而又突出的圖形設計能在瞬間抓住眼球，達到傳達信息的目的。3.再次，獨特而具個性的表現(xiàn)方式，強烈的視覺沖擊力。獨特而又個性的面貌是能夠?qū)⒆约号c他人區(qū)分開來的需要覺沖擊是在廣告表現(xiàn)中隨“個性化”而產(chǎn)生的，無個性的視覺形式很難產(chǎn)生視覺沖擊。醒目、突出、搶眼的圖形設計，能在形形色色的廣告海洋中“跳”出來，引起人們的注意。（三）形創(chuàng)意海報中何體現(xiàn)1.從海報的戰(zhàn)略、策略上理解創(chuàng)意。創(chuàng)意有大小，而戰(zhàn)略有對錯，策略正確，創(chuàng)意的增量越大，海報的宣傳力就越大策略錯誤創(chuàng)意的增量越小海報的宣傳效果就大減策略而無創(chuàng)意報的就起不到廣告的宣傳效果，因此創(chuàng)意圖像在海報的運用上很重要使創(chuàng)意和策略處于良好的互動狀態(tài)。策略即創(chuàng)意，創(chuàng)意即策略。2.從海報活動特征上理解創(chuàng)意。按照這種理解意是以藝術創(chuàng)作為主要內(nèi)容的廣告宣傳活動，以塑造藝術形象為其主要特征。首先，創(chuàng)意是海報宣傳活動，因而它與一般的文學藝術創(chuàng)造有根本差別要受市場環(huán)境和海報所宣傳活動戰(zhàn)略方案的制約限于只能再現(xiàn)某一海報主題不能像一般藝術創(chuàng)造那樣，全憑作家藝術家個人的生活體驗和審美趣味去解決和表現(xiàn)生活主題。圖像創(chuàng)意所構思塑造的是海報宣傳的藝術形象，所追求的是以最經(jīng)濟最簡練的形式和手法，去最鮮明的宣傳企業(yè)、產(chǎn)品，最有效地溝通和影響消費者。其次，圖形創(chuàng)意不同于一般的廣告計劃和宣傳，它是一種創(chuàng)造性的思維活動它必須創(chuàng)造適合海報主題的意境必須構思表達海報主題的藝術形象枯燥無味的說明空洞的口號在某種程度上也算“廣而告之的作品但十有八九的失敗，因為無法讓消費者動心。圖形創(chuàng)意正是要為作品賦予強大的藝術感染力以此去震撼沖擊消費者心靈喚起消費者的價值感和購買欲望。3.圖像創(chuàng)意必須緊密圍繞和全力表現(xiàn)海報主題。在海報所宣傳活動的策劃中要選擇確定活動主題但活動主題僅僅是一種思想或概念如何把活動主題表現(xiàn)出來怎樣表現(xiàn)得更準確更富有感染力這乃是圖形創(chuàng)意的宗旨有了好的海報活動主題但沒有表現(xiàn)海報活動主題的好的創(chuàng)意海報就很難引人注目難引人入勝如喜之郎的宣傳主題是親情無價，但如果沒有一系列創(chuàng)意優(yōu)秀的作品來表現(xiàn)之郎的親情無價就不可能感染消費者。圖像創(chuàng)意與主題策劃有不可分割的密切聯(lián)系兩者又有差異。兩者都是創(chuàng)造性的思維活動，但海報宣傳主題策劃是選擇、確定活動的中心思想或要說明的基本觀念形創(chuàng)意則是把該中心思想或基本觀念通過一定的藝術構思表現(xiàn)出來圖像創(chuàng)意的前提是必須先有活動主題沒有預先明確的活動主題就談不上圖像創(chuàng)意的開展。4.圖形創(chuàng)意還必須是能與受眾有效溝通的藝術構思。一般化簡單化的構思也能夠表現(xiàn)海報宣傳的主題卻算不上是圖形的創(chuàng)意或只能說是構思平平此類海報的主題雖然明確，但卻無多少創(chuàng)意可言。藝術構思的基本特征是具有創(chuàng)造性和藝術美。孫悟空、林黛玉即為藝術構思所創(chuàng)造的有不朽生命的文學人物《二泉映月即為藝術構所產(chǎn)生的動人心弦的音樂名曲圖形創(chuàng)意就是要創(chuàng)造出能與受眾有效溝通的形象和意境使海報內(nèi)容與廣告形式達到完美的統(tǒng)一去感染受眾和引發(fā)共鳴這種形象意境的創(chuàng)造和構思是圖形創(chuàng)意的任務缺乏藝術的構思就根本談不上達此目的。當然圖形創(chuàng)意的方法還有很多設計師只要從海報主題的要求出發(fā)通過聯(lián)想和想象找出那些看似孤立的元素之間的內(nèi)在聯(lián)系再通過反復的比較和判斷選擇最具代表性的最有意義的形象，重新整合構思，就一定能創(chuàng)造出全新的圖形來。三、總經(jīng)過以上的分析，通過圖形創(chuàng)意概念的了解，圖形創(chuàng)意在海報設計中的重要性，圖形創(chuàng)意在海報中的表現(xiàn)要求和如何表現(xiàn)，相信我們對圖形創(chuàng)意在海報中的運用價值已經(jīng)很是了解，他們能夠讓我們在海報設計方面有了更深的理解，能夠讓我們明白如何運用圖形創(chuàng)意在海報設計中。未來將是一個圖形的時代，隨著商品社會的高度發(fā)達，國內(nèi)外交流的日趨增多，全球一體化進程的不斷推進，圖形將作為世界交流的國際化語言，成為信息交流的主要載體。廣告中的圖形創(chuàng)意，也將越來越得到人們的重視，它將逐步彌補語言文字的不足，更好地促進世界經(jīng)濟、文化、信息的交流?？傊诋斀袢招略庐惖男畔⒒鐣?，圖形在廣告創(chuàng)意中的地位會日益提高。參考文獻[1]黃越形想象新思維重慶出版社，年版，第45頁。[2]張彪創(chuàng)意徽美術出版社2002年版第102頁。[3]林家陽形創(chuàng)意爾濱，黑龍江美術出版社2006年版，第33頁、第8頁。[4]閻評圖形創(chuàng)意及其