服裝品牌策劃案1

小組成員：柴娟郭檑郭春麗王新陽服裝品牌研發(fā)企劃案品牌名稱：Ochirly服裝品牌檔案中文名：歐時力國家：意大利創(chuàng)史年代：1999創(chuàng)始人：Ochirly服裝系列：目錄品牌背景市場定位營銷策略流行資訊與分析目標(biāo)消費群產(chǎn)品結(jié)構(gòu)價格范圍面料比列主題設(shè)定與分析本季主打款目錄

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春夏企劃案品牌背景始創(chuàng)于1999年的ochirly，品牌名稱源自中文歐時力，寓意來自歐洲的時尚魅力——希望將歐洲時尚帶入中國市場，為消費者打造一個風(fēng)格突出、與眾不同的時尚品牌，用合理的價格為中國中產(chǎn)階級時尚人士提供豐富、精致的時尚產(chǎn)品。歐時力(Ochirly)致力于提供時尚、專業(yè)、細致且富有親和力的特色服務(wù)，為現(xiàn)代女性完成美麗的夢想。品牌背景品牌理念：闡述一種越慢越自然的生活態(tài)度；推崇慢節(jié)奏、藝術(shù)化、高雅精致的生活方式，讓成熟知性高端女性的潛意識得以釋放，展現(xiàn)低調(diào)優(yōu)雅的和諧自我，不物欲、不浮華，享受寧靜格調(diào)，品味高尚人生。品牌風(fēng)格：傳承迷人女性的優(yōu)雅特質(zhì)，線條簡潔爾雅，造型現(xiàn)代時尚，不屑展現(xiàn)露骨的奢華前衛(wèi)，而是追求散發(fā)極致時尚的高品位，使每一件服裝都讓忠實顧主得到慰心滿足和歷久彌新之感。品牌背景藝術(shù)與商業(yè)完美融合，是ochirly散發(fā)無窮魅力的源泉。歐時力是最早打破通例、發(fā)動混搭概念的時裝品牌。從設(shè)計到工藝、從顏色到板型、從細節(jié)到搭配，無不“混”得優(yōu)雅。ochirly從電影、音樂、繪畫等各類藝術(shù)中汲取靈感，結(jié)合潮流、激發(fā)創(chuàng)意，展現(xiàn)女性自在自信、由心而發(fā)的優(yōu)雅摩登氣質(zhì)。

品牌背景ochirly的門店，將復(fù)古奢華的歐洲建筑風(fēng)格融合現(xiàn)代國際潮流，營造充滿藝術(shù)和時尚氣息的購物環(huán)境，讓人全情享受購物的樂趣。ochirly熱愛用電影的審美語言，以及明星名模的傳播影響，表達對電影、藝術(shù)和美學(xué)真誠的敬意。《女人不壞》的周迅、《戀愛吧》的袁泉、《順佳的搖擺婚約》的姚晨等眾多當(dāng)紅影視劇的女主角都選擇用ochirly來表現(xiàn)時尚摩登的都會氣質(zhì)。時尚電影時尚短劇服裝雜志

ochirly注重宣傳，熱愛用電影的審美語言，以及明星模特來宣傳品牌形象，并長期和眾多名雜志合作，包括《時裝》《世界時裝之苑》.與明星相結(jié)合市場定位在女裝市場享有一定的知名度和美譽度歐時力的目標(biāo)消費群定位在成熟、歐時力自信、獨立、高貴、大方的時代女性。她們接受過高品位的文化熏陶，喜歡不斷變化的生活和挑戰(zhàn)?！皶r尚專家，美麗顧問”是歐時力一貫的形象定位，能夠充分滿足當(dāng)代女性的時尚需求，提供各種服務(wù)以及不斷變化的嘗試，為其打造豐富多彩，精彩紛呈的時尚生活，成為其提高自身美麗外在和內(nèi)涵的殿堂。歐時力消費群年齡定位在25-35歲之間的女性，平均月收入在2000-8000之間，她們有著自己的生活方式以及對于時尚的獨到體會和要求，將其品牌時尚、潮流、典雅歐式風(fēng)情盡情演繹。營銷策略

1999年歐時力OCHIRLY女裝率先成功進入中國市場，經(jīng)過短短二年報潛心運作，秉承歐時力品牌新裝展示“只有成功的伙伴，才有廣闊的市場”的特許經(jīng)營理念，特許加盟業(yè)務(wù)發(fā)展迅速，建立起快速的物流配送、完善的顧客服務(wù)與網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控分析體系。集團圍繞“致力于時尚事業(yè)的發(fā)展，提供優(yōu)秀且富有特色的產(chǎn)品和服務(wù)于我們的顧客，并使他們成為這個領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者”的企業(yè)宗旨，遵循“銳意創(chuàng)新、追求特色、穩(wěn)健務(wù)實、誠信謙和”的經(jīng)營哲學(xué)，制定了拓展中國市場明確的長遠發(fā)展目標(biāo)與策略，流行資訊與分析

品牌固有色2014年春夏流行色獨家解析，為眾多的服裝設(shè)計師朋友和廣大的時尚流行人士提供最權(quán)威最前沿的時尚報道。通過對白色、藍色、粉紅色、中性色等四種色彩的解讀，為時尚人士展現(xiàn)2014年春夏流行的光華燦爛。市場調(diào)研歐時力女裝是08年殺入中國內(nèi)地市場的貴族式品牌，其定位為25歲至45歲的成熟女性，在剪裁方面遵循歐洲標(biāo)準(zhǔn)，其設(shè)計風(fēng)格采用大膽的剪裁和高檔的面料，既舒適又修身。歐時力女裝在大商場的專賣場，08年開張以來，十分受消費者的歡迎。其銷售對象主要為25歲以上的高級白領(lǐng)和女老板。一些客戶一次就購買幾套。

歐時力對面料十分考究，絕不采用低質(zhì)面料。面料一定要能表現(xiàn)設(shè)計師的大膽創(chuàng)意和顧客的高貴身份。因為只有考究的面料才能使產(chǎn)品既舒適又修身。另外，因為歐時力的客戶大多都要開車。因此，對肩部和上臂位置有特殊的要求，因此，歐時力的服裝在這些部位的剪裁和設(shè)計上都經(jīng)過特殊的處理。

歐時力一改以往成熟女裝沉悶的色澤，有各種“嫩膚”顏色供客戶選擇，一些相對剪裁嚴(yán)肅的產(chǎn)品，大膽向客戶推薦果綠、杏色、粉紅、枚紅、湛藍等顏色。這樣柔化女性在工作中的形象，使“女強人”也成為亮麗的風(fēng)景線。消費群定位歐時力的目標(biāo)消費群定位在成熟、自信、獨立、高貴、大方的時代女性。她們大多接受過高等的教育,接受過高品位的文化熏陶,喜歡不斷變化的生活和挑戰(zhàn),有著自己的生活方式以及對于時尚的獨到體會和要求，將其品牌時尚、潮流、典雅歐式風(fēng)情盡情演繹。品牌前景預(yù)測歐時力是08年殺入中國內(nèi)地市場的貴族式品牌，其定位為25歲至45歲的成熟女性，在剪裁方面遵循歐洲標(biāo)準(zhǔn)，其設(shè)計風(fēng)格采用大膽的剪裁和高檔的面料，既舒適又修身。其在大商場的專賣場，08年開張以來，十分受消費者的歡迎。其銷售對象主要為25歲以上的高級白領(lǐng)和女老板。一些客戶一次就購買幾套。同時，歐時力的服裝銷售遵循“時裝”概念。有些同一款即使有不同顏色也只賣某一顏色的一件。這樣，就避免高級社交場合的“撞衫”事件。歐時力的網(wǎng)站大約3個工作日就上傳大約15到20款左右的最新款式，供賣場挑選。這樣，顧客同一周內(nèi)都有機會不斷地挑選自己心儀的服裝，以適合各種場合的需要。也更加符合高檔服裝的“永無過時產(chǎn)品”的概念。

簡約摩登，衣領(lǐng)、前襟、袖口撞色設(shè)計是亮點，醒目時尚。背面蕾絲拼撞設(shè)計，復(fù)古摩登，選用有垂墜感的雪紡面料，動感飄逸，清爽舒適，單穿，或作為時尚打底單品，搭配黑色或深藍色小腳褲，高挑身材完美展現(xiàn)，日常通勤、約會、度假休閑等場合皆宜。

時尚百搭，撞色波點圖案，俏麗時尚，散發(fā)青春活力，聳肩、一字領(lǐng)設(shè)計，復(fù)古有型，巧露迷人鎖骨。簡約風(fēng)設(shè)計，更具百搭特質(zhì)，選用順滑雪紡面料，飄逸舒適，搭配粉紅色雪紡中裙、撞色寬腰帶，摩登時髦，也可搭配米色七分褲，干練利落。

14春夏流行主題優(yōu)雅淑媛THEELEGANTLADY浪漫海韻SEASIDEMELODY夢幻少女Amyas

歐時力(Ochirly)2014春夏女裝將會把鮮艷明麗的撞色搭配與簡潔百搭的復(fù)古感單品結(jié)合在一起，明黃波點襯衫+紫色半裙、粉色針織衫+寶藍短裙等搭配，帶來優(yōu)雅而富有甜美活力的青春名媛感覺。歐時力13春夏拉開了時尚帷幕，進入一個嶄新的巴黎春天。具有藝術(shù)氣質(zhì)的Amyas，沉迷于“BOHEMIA”風(fēng)潮，在碎花與格子拼撞中尋找懷舊的詩韻，以立體剪裁展現(xiàn)個性的浪漫。精致鈕扣、蕾絲、刺繡剪貼，盡顯浪漫迷人的巴黎郊外的風(fēng)情。向往自由生活的Celestine，流連忘返于各國充滿民俗服飾的“WEEKEND:MARKET”，優(yōu)雅淑媛靈感源自60年代歐洲新貴的懷舊風(fēng)尚。沿襲古代傳統(tǒng)浪漫格調(diào)，流暢明快的線條裁剪出古著設(shè)計感的整體造型，塑造了GraceKelly式的貴族窈窕淑女形象。

款式分析：13夏裝新款大色塊拼撞設(shè)計是亮點，個性醒目，流露大都會摩登氣息，極簡風(fēng)潮再度回歸，線條流暢利落

色彩分析：以親和的暖色為基調(diào)，同時融入充滿生機的清綠，盡情流露著對早春的期許與對盎然新生的渴望?？钍椒治觯簹W時力2013夏裝新款大色塊拼撞設(shè)計是亮點，個性醒目，流露大都會摩登氣息，極簡風(fēng)潮再度回歸，線條流暢利落浪漫海韻以80年代的歐洲社會為靈感，打造象征不凡、自由、灑脫與優(yōu)雅的“浪漫海韻”系列。大熱于80年代的海軍元素與大量翻新印花等富有新生力量的圖案巧妙融合色彩分析：象牙白色米色和配以清爽明快的淡藍，為本季時裝增添了暢快的海洋氣息。

每個女人都有個甜美浪漫的公主夢，調(diào)皮的碎花，嫵媚的蕾絲，純情的淡粉，低調(diào)張揚的裸色等所有最具魅惑力的甜蜜元素，都被VISCAP的設(shè)計師們巧妙的糅合在本季主打的系列中，讓每一個充滿幻想與希翼的LADY們都能做一回甜心公主！夢幻少女Amyas色彩：粉色米白裸色

歐時力14春夏裝新款大色塊拼撞設(shè)計是亮點，個性醒目，流露大都會摩登氣息，極簡風(fēng)潮再度回歸，線條流暢利落，彰顯氣質(zhì)高貴干練，直身廓形，視覺修身，巧妙遮掩身材小秘密。色抽象印花圖案，個性醒目，洋溢淡淡波普風(fēng)藝術(shù)氣息落肩、無袖設(shè)計，巧妙修飾肩袖線條等。本季主打款此款上衣是小立領(lǐng)，泡泡袖，袖口收碎褶，安袖克夫，領(lǐng)口安波紋帶，胸部安裝蕾絲邊。此款裙子長度達小腿，低腰，前片兩條分割線，并且接近臀部兩條橫向分割，前片左右各有三顆裝飾扣。

此款式服裝為連衣裙設(shè)計，前片有均勻的倒著，肩部有分割，鑲有袖頭領(lǐng)子有領(lǐng)花擠扎。腰部的碎褶相里收緊。連衣裙單品。女