分析：改名成了互聯(lián)網(wǎng)公司的救命稻草

分析：改名成了互聯(lián)網(wǎng)公司的救命稻草？

今天，來(lái)扯一扯互聯(lián)網(wǎng)公司改名的事。在近期的一些改名公司里，谷歌是母公司架構(gòu)調(diào)整所致，這其實(shí)還算不上改了名字。優(yōu)酷土豆改名成了『合一集團(tuán)』，說(shuō)了很多很多的理由，我都覺(jué)得那些都是虛頭巴腦的。真的要我來(lái)說(shuō)的話，其實(shí)就是優(yōu)酷吃了土豆，因?yàn)椤汉弦弧槐旧砭褪莾?yōu)酷網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)公司的字號(hào)。至于迅雷看看更名為響巢看看只是左右倒右手順勢(shì)改了個(gè)莫名其妙的名字。在科技、互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)行業(yè)，最喜歡改名的是微軟，WindowsMobile改成了WindowsPhone，MSN中國(guó)改成了微軟在線，諾基亞被改成了Lumia，MSN搜索改成了必應(yīng)……微軟絕對(duì)是名符其實(shí)的『改名專業(yè)戶』。但回顧被微軟改來(lái)改去的業(yè)務(wù)名字，發(fā)現(xiàn)這些業(yè)務(wù)基本都是要死不斷氣的。在智能手機(jī)操作系統(tǒng)里面，WindowsPhone連席子都沒(méi)得坐了，也沒(méi)有開(kāi)發(fā)者愿意為其開(kāi)發(fā)應(yīng)用了。而當(dāng)年跟QQ能夠一決高低的MSN，已經(jīng)成為黃土鄉(xiāng)的鄉(xiāng)長(zhǎng)了。國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)公司里，也有很多改名的產(chǎn)品，校內(nèi)網(wǎng)改成了人人網(wǎng)、征途網(wǎng)絡(luò)改名巨人網(wǎng)絡(luò)、淘寶商城改名成了天貓、金山安全改名成了獵豹、360搜索改名成了好搜、迅雷看看改成了響巢看看……國(guó)內(nèi)的大大小小的互聯(lián)網(wǎng)公司，幾乎都有過(guò)改名的經(jīng)歷，有些是更改產(chǎn)品的名字，有些是更改大品牌的名字。總之，如果沒(méi)有改過(guò)名的互聯(lián)網(wǎng)公司，可能還來(lái)不及改名就已經(jīng)掛掉了。當(dāng)然，互聯(lián)網(wǎng)公司流行改名，基本都是分幾種情況。第一種，是業(yè)務(wù)發(fā)展得非常好，必須要改一個(gè)名字。比如淘寶商城改名天貓，很多人根本分不清，淘寶網(wǎng)和淘寶商城的關(guān)系，而兩者本身的定位有明顯區(qū)別。所以，需要改一個(gè)名字來(lái)區(qū)分兩者，于是馬云坐在馬桶上想到了天貓?，F(xiàn)在幾乎中國(guó)人都知道這個(gè)名字了，那是因?yàn)楫?dāng)年淘寶商城發(fā)展得很快，如果業(yè)務(wù)發(fā)展不好的話就沒(méi)有改名的必要了。第二種，業(yè)務(wù)本身還是可以的，但是發(fā)展遇到了瓶頸，名字會(huì)帶來(lái)一些局限。比如校內(nèi)網(wǎng)改名人人網(wǎng)，就是想打破大學(xué)生這個(gè)群體，向畢業(yè)后的人群去靠近，本身就是校內(nèi)網(wǎng)的發(fā)展遇到了瓶頸，需要一個(gè)新的名字來(lái)做新的定位。但是，在迅速發(fā)展的社交時(shí)代，在風(fēng)云變幻的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，不光是改個(gè)名字就能改變這種頹勢(shì)，因?yàn)檫@是時(shí)代發(fā)展改變用戶習(xí)慣帶來(lái)的趨勢(shì)。第三種，就是要死不斷氣，活不好死不了的狀態(tài)，想改個(gè)名字來(lái)點(diǎn)新面貌。比如迅雷看看改名響巢看看，基本可以歸納于這種狀態(tài)。在國(guó)內(nèi)的視頻行業(yè)里面，迅雷看看屬于末流的，甚至可以說(shuō)是不入流的，但要說(shuō)死肯定也死不了，要說(shuō)大的前景基本上是沒(méi)有的，前面還排著優(yōu)酷土豆、愛(ài)奇藝、樂(lè)視網(wǎng)……輪號(hào)都不知道什么時(shí)候輪到，所以，改個(gè)名字帶來(lái)點(diǎn)新氣象，看看能不能往前擠一擠，哪怕擠不進(jìn)也換來(lái)點(diǎn)曝光也好。說(shuō)來(lái)，改名也是很正常的事。有些改名之后，業(yè)務(wù)順風(fēng)順?biāo)?；有些改名之后，業(yè)務(wù)一落千丈。這個(gè)時(shí)候，就可以借用我們祖宗的偉大發(fā)明——風(fēng)水。嗯，成功了是名字取得好，失敗了就是名字有點(diǎn)犯沖，反正是可以找到解釋的理由的。從科學(xué)的角度來(lái)說(shuō)，改名是需要成本的，原來(lái)你是叫張三的人，突然改名叫李四了，你要讓人知道你、接受你，是需要一個(gè)教育的過(guò)程，基本上也是要錢砸出來(lái)的，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)公司來(lái)說(shuō)風(fēng)險(xiǎn)還是蠻大的。所以，如果不是業(yè)務(wù)發(fā)展得很好的公司，改名基本上帶來(lái)不了什么好的，只會(huì)讓這家公司越來(lái)越難混了。本來(lái)業(yè)務(wù)就不好，賺不了幾個(gè)奶粉錢，還要折騰去改個(gè)高大上的名字，這就是往死里作死。人家李寧連名字都沒(méi)改，只是改了一個(gè)logo，要迎合90后了，結(jié)果90后沒(méi)有迎合，80后也拋棄了他，越來(lái)越被人遺忘