分析：數(shù)據(jù)揭秘“互聯(lián)網(wǎng)+社交”看臉經(jīng)濟(jì)的喜與憂

分析：數(shù)據(jù)揭秘“互聯(lián)網(wǎng)+社交”看臉經(jīng)濟(jì)的喜與憂

假如一個(gè)中國(guó)姑娘和一個(gè)美國(guó)姑娘的同款手機(jī)混在一起，除了看系統(tǒng)語(yǔ)言之外，還有哪些方法可以快速分辨出來(lái)?其中一個(gè)答案可能是：打開(kāi)手機(jī)，看看里面有沒(méi)有美顏功能的拍照修圖軟件。Yoshi是一名美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)投資人，來(lái)中國(guó)大陸尋找投資機(jī)會(huì)的他發(fā)現(xiàn)了一個(gè)有趣現(xiàn)象：這里的女生似乎都愛(ài)用一種可以讓自拍照里皮膚變得更白、更光滑，甚至還能把眼睛變大的圖片應(yīng)用。這個(gè)現(xiàn)象讓他意外。在美國(guó)，圖片社交應(yīng)用Instagram是年輕人的最愛(ài)，它已經(jīng)擁有超過(guò)3億的月活躍用戶。當(dāng)然，Instagram里并沒(méi)有一種叫“美顏”的工具。最近，Instagram發(fā)布新版——自然沒(méi)有美顏功能，而是增加了用戶可基于熱門話題和地理位置來(lái)發(fā)現(xiàn)或搜索圖片。在高價(jià)被Facebook收購(gòu)后，Instagram正朝著越來(lái)越成熟完整的社交網(wǎng)絡(luò)演進(jìn)——這種產(chǎn)品的成長(zhǎng)狀態(tài)是國(guó)內(nèi)眾多圖片應(yīng)用羨慕和渴求的，但模仿之路卻很難成功?；貧w到國(guó)內(nèi)本土用戶對(duì)于圖片應(yīng)用的使用和認(rèn)知，難道增加“顏值”的需求真的高于一切?用戶對(duì)基于社交的圖片產(chǎn)品又有哪些潛在態(tài)度?企鵝智酷為此發(fā)起調(diào)查，基于3041名精準(zhǔn)用戶的聲音，展現(xiàn)他們的使用特點(diǎn)。圖片類應(yīng)用的女性用戶占比或達(dá)七成在騰訊網(wǎng)發(fā)出此項(xiàng)調(diào)查后，女性用戶參與回答的熱情明顯高于男性。通過(guò)對(duì)真實(shí)使用者進(jìn)行篩選后，我們發(fā)現(xiàn)調(diào)查者中女性用戶占比69.4%，男性用戶占比30.6%。這也符合部分圖片應(yīng)用以女性用戶為主體的特征。(注：根據(jù)研究對(duì)象的性別傾向性，本調(diào)查并未按照男女均衡比率進(jìn)行抽樣，而是按照真實(shí)的使用興趣濃度做區(qū)分，并最終基于男女用戶各自特點(diǎn)展現(xiàn)結(jié)果。)一半以上用戶只裝了一個(gè)圖片應(yīng)用有圖片應(yīng)用使用體驗(yàn)的用戶里，超過(guò)50%的用戶手機(jī)里僅安裝了一個(gè)應(yīng)用，且男性用戶裝一個(gè)應(yīng)用的比率要高于女性用戶。安裝2到4個(gè)圖片應(yīng)用的女性用戶不少，占比達(dá)到了27.6%。雖然男用戶普遍裝的圖片應(yīng)用要少于女性，但在大于10個(gè)應(yīng)用的占比中，男性反倒更高，這也說(shuō)明，部分男用戶對(duì)細(xì)分圖片應(yīng)用的功能需求和探索動(dòng)力可能更高。(男人愛(ài)美起來(lái)，有時(shí)會(huì)更執(zhí)著)七成女性用戶會(huì)先美化圖片再分享相比于國(guó)外用戶會(huì)將圖片直接分享到如Instagram這種圖片社區(qū)，國(guó)內(nèi)用戶還是更喜歡將圖片分享到微信朋友圈、QQ空間或微博等社交網(wǎng)站。針對(duì)分享到社交網(wǎng)絡(luò)的圖片，男女用戶對(duì)圖片分享前先美化編輯的需求有明顯差異。只有32.4%女性用戶在分享圖片時(shí)基本不會(huì)編輯美化，但這個(gè)比率在男性用戶中卻高達(dá)54.5%。此外，23.2%的女性用戶在分享圖片時(shí)基本都會(huì)用圖片工具先處理后再發(fā)，男性的此項(xiàng)比率則降至了12.7%。女性用戶最愛(ài)的圖片功能：美顏國(guó)內(nèi)用戶對(duì)于美顏功能的需求穩(wěn)穩(wěn)居于第一位，且女性用戶遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了男性。61.1%的女性表示美顏是使用頻率最高的功能。美顏之外，女性用戶使用頻率最高的三個(gè)功能依次是濾鏡、配文字和拼圖。男性用戶使用最高的則是配文字、濾鏡和細(xì)節(jié)編輯。男女用戶對(duì)拼圖和趣味貼紙的使用需求存在較大的差異。相比于女性，男性用戶對(duì)于攝影細(xì)節(jié)的關(guān)注導(dǎo)致他們更喜歡自己來(lái)調(diào)整圖片的方方面面，所以其它選項(xiàng)的占比更高。圖片社區(qū)產(chǎn)品使用率極低國(guó)內(nèi)圖片產(chǎn)品在社交領(lǐng)域的滯后的確是不可否認(rèn)的事實(shí)。調(diào)查結(jié)果顯示，接近60%的用戶安裝的圖片產(chǎn)品里沒(méi)有社區(qū)功能，有一個(gè)社區(qū)產(chǎn)品的占20%左右。該結(jié)果在不同性別的用戶中沒(méi)有差異，基本一致。超過(guò)70%的用戶沒(méi)有使用過(guò)圖片應(yīng)用里的社區(qū)功能。使用過(guò)圖片社區(qū)的用戶中，男性用戶的使用率要高于女性。7.1%的男性用戶經(jīng)常用，女性用戶的比率則只有4.8%。國(guó)內(nèi)用戶圖片社交更傾向于親友熟人在用戶對(duì)圖片社交需求潛在態(tài)度的調(diào)查結(jié)果中，男女用戶都傾向于關(guān)注親友熟人，男性用戶的選擇占比為36.3%，女性用戶為43.5%，均排列第一位。這也有助于解釋為何微信、QQ空間等基于熟人關(guān)系的社區(qū)會(huì)成為用戶分享照片的主要平臺(tái)。但調(diào)查結(jié)果也證明，圖片社交產(chǎn)品依然存在發(fā)展空間。女性用戶對(duì)于攝影達(dá)人、顏值高的陌生人、明星的關(guān)注需求接近20%。男性用戶則對(duì)趣味相投的陌生人、品牌機(jī)構(gòu)等有著高于女性用戶的需求。這說(shuō)明，若能針對(duì)用戶的需求提供基于熟人之外的差異性產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)圖片社交產(chǎn)品同樣可以獲得用戶的認(rèn)可。90%以上用戶沒(méi)為圖片應(yīng)用花過(guò)錢圖片應(yīng)用想要吸引用戶付費(fèi)是一項(xiàng)艱難的事業(yè)。93%的男性用戶和97%的女性用戶都沒(méi)有為圖片應(yīng)用花過(guò)錢。當(dāng)然，男性用戶的付費(fèi)率要稍稍高于女性。結(jié)語(yǔ)：看臉經(jīng)濟(jì)的喜與憂國(guó)內(nèi)圖片應(yīng)用果真是一個(gè)看“臉”的市場(chǎng)。這里有著完全異于國(guó)外的特征，用戶熱愛(ài)自拍且親睞熟人社區(qū)，女性用戶對(duì)于美顏功能的需求極度強(qiáng)烈。各家產(chǎn)品在如何做好一個(gè)美顏工具方面積累了足夠豐富的經(jīng)驗(yàn)和足夠規(guī)模的用戶。那么，接下來(lái)呢?相比于國(guó)外在圖片社交的優(yōu)勢(shì)，比如用戶可以拍下更多的戶外美景圖片，且樂(lè)于分享給陌生人。國(guó)內(nèi)圖片產(chǎn)品想要另覓出路就不得不嘗試一些不同的武器。如今，以In、NICE、FORK為代表的圖片社交產(chǎn)品就開(kāi)始各自選擇女性時(shí)尚、潮牌和趣味漫畫等定位更加細(xì)分的市場(chǎng)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)探索。有分析機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，Instagram若今年將廣告功能開(kāi)放，其廣告收入一年可以達(dá)到13億到21億美元。這就是圖片社交輕易可見(jiàn)的收入規(guī)模。國(guó)內(nèi)的圖片產(chǎn)品們自然不想錯(cuò)過(guò)這樣的好“錢”景，但完全照搬Instagram的方法已被很多“先烈”證明行不通。也許看了企鵝智酷