剖析2010年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的熱點(diǎn)

剖析2010年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的熱點(diǎn)

在眾多移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式中，手機(jī)游戲秉承了PC互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域網(wǎng)游暴利的商業(yè)慣性，中國(guó)網(wǎng)民對(duì)于娛樂(lè)休閑的酷愛(ài)在手機(jī)網(wǎng)民中毫不遜色。根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截止2009年12月，中國(guó)累計(jì)超過(guò)40家手機(jī)游戲企業(yè)獲得總額超過(guò)2億美元的資本投資。目前，中國(guó)手機(jī)游戲領(lǐng)域主要分為幾種模式：一是以平臺(tái)運(yùn)營(yíng)為主要方式，如當(dāng)樂(lè)網(wǎng)、捉魚(yú)網(wǎng)等平臺(tái)為主要代表；二是以CP輸出為主要模式，代表包括索樂(lè)軟件等企業(yè)為主要代表，他們主要依托門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、手游交易平臺(tái)以及運(yùn)營(yíng)商平臺(tái)等，提供手機(jī)游戲產(chǎn)品輸出，目前這一類(lèi)型的企業(yè)占手游企業(yè)中的絕大多數(shù)。目前，中國(guó)的手機(jī)游戲扣費(fèi)方式主要分兩類(lèi)，一是借助運(yùn)營(yíng)商預(yù)存話(huà)費(fèi)渠道，通過(guò)短信、手機(jī)錢(qián)包等方式，這類(lèi)型的扣費(fèi)渠道容易產(chǎn)生壞賬，對(duì)于手機(jī)游戲企業(yè)的分成比例相對(duì)比較低；另外一種模式是通過(guò)Q幣、神州行等第三方扣費(fèi)平臺(tái)。這類(lèi)扣費(fèi)模式對(duì)于手游企業(yè)相對(duì)可以拿到比較高的收益分成，壞賬相對(duì)比較少，是現(xiàn)階段手機(jī)游戲企業(yè)普遍傾向的扣費(fèi)模式。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，手機(jī)SNS也在打造另外一個(gè)神話(huà)。2008年12月，日本第二大SNS網(wǎng)站Gree在東京證券交易所創(chuàng)業(yè)板市場(chǎng)上市，上市首日開(kāi)盤(pán)價(jià)超過(guò)發(fā)行價(jià)52%，募集資金133億日元(約1.5億美元)，市值超過(guò)1000億日元，居該創(chuàng)業(yè)板市場(chǎng)首位。而此前，日本最大SNS網(wǎng)站Mixi已經(jīng)創(chuàng)造了日本SNS的一個(gè)神話(huà)。早在2008年7月，Mixi就聲稱(chēng)其用戶(hù)數(shù)已經(jīng)突破1500萬(wàn)，市值達(dá)9億美元。截至2009年12月底，Gree的注冊(cè)用戶(hù)接近1000萬(wàn)，在日本16-30歲的年輕人中享有很高人氣，統(tǒng)計(jì)表明Gree有98%的頁(yè)面瀏覽量來(lái)自移動(dòng)設(shè)備，是一家?guī)缀跬耆谝苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的社交網(wǎng)站。2007年通過(guò)手機(jī)登錄Mixi網(wǎng)站的用戶(hù)量已超過(guò)基于PC登錄的用戶(hù)量，如今，Mixi頁(yè)面瀏覽量有67%來(lái)自移動(dòng)設(shè)備。由此可以體現(xiàn)出包括手機(jī)SNS在內(nèi)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)巨大市場(chǎng)價(jià)值。日本手機(jī)SNS企業(yè)的成功，極大鼓舞了中國(guó)手機(jī)SNS商業(yè)模式的士氣。2009年8月，日本風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)InfinitiVentures宣布完成對(duì)中國(guó)手機(jī)SNS天下網(wǎng)2億日元(約合200萬(wàn)美元)投資。InfinitiVentures是日本目前發(fā)展速度很快的風(fēng)險(xiǎn)投資商，其合伙人小林雅擁有輝煌的投資經(jīng)歷，其中包括去年在日本成功上市的手機(jī)SNS公司GREE，3年時(shí)間投資收益超過(guò)100倍；12月，日本資方正式完成對(duì)于天下網(wǎng)大部分股權(quán)的收購(gòu)，天下網(wǎng)創(chuàng)始人王鵬飛正式淡出。日方重金收購(gòu)天下網(wǎng)的主要原因是認(rèn)為天下網(wǎng)目前的發(fā)展模式和框架與DeNA在日本的服務(wù)架構(gòu)類(lèi)似，希望將目前還未成形的天下網(wǎng)打造成中國(guó)的DeNA。從世界范圍看，隨著3G應(yīng)用的快速推進(jìn)和手機(jī)終端性能提升，手機(jī)逐漸成為“個(gè)人信息處理中心”，互聯(lián)網(wǎng)從PC到手機(jī)的趨勢(shì)正在加速進(jìn)行。手機(jī)SNS正迎來(lái)一個(gè)難得的發(fā)展良機(jī)。隨著運(yùn)營(yíng)商GPRS資費(fèi)的全面下調(diào)及3G網(wǎng)絡(luò)的即將鋪設(shè)，手機(jī)SNS基礎(chǔ)用戶(hù)正呈不斷擴(kuò)大趨勢(shì)，與此同時(shí)，手機(jī)SNS的用戶(hù)體驗(yàn)將有很大改觀，用戶(hù)將可以完全擺脫對(duì)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的依賴(lài)，隨時(shí)隨地展示自己的個(gè)性，建立自己的圈子，而符合了人們社交的實(shí)際需要。另外，手機(jī)SNS的互動(dòng)具有更加快速、簡(jiǎn)單，形式更加易于接受等特點(diǎn)，有望成為新潮、時(shí)尚的新生活方式。此外，移動(dòng)電子商務(wù)在2009年也成為中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)新的熱點(diǎn)。2009年6月3日，UCWEB(優(yōu)視動(dòng)景)正式宣布了該公司接受來(lái)自阿里巴巴集團(tuán)、晨興投資、聯(lián)創(chuàng)策源共三家機(jī)構(gòu)的戰(zhàn)略投資，與阿里巴巴雙方將在多層面共同開(kāi)展戰(zhàn)略合作，共同打造移動(dòng)電子商務(wù)平臺(tái)。根據(jù)阿里巴巴戰(zhàn)略投資部透露，該公司已在包括手機(jī)軟件公司優(yōu)視動(dòng)景(UCWEBTechnologyLtd.)在內(nèi)的10家公司投資了7300萬(wàn)美元。阿里巴巴CEO馬云也多次表示，阿里巴巴集團(tuán)相信移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)有著無(wú)可估量的前景。馬云認(rèn)可UCWEB公司的發(fā)展戰(zhàn)略和巨大價(jià)值，并最終選擇UCWEB公司作為其移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域內(nèi)最重要的戰(zhàn)略合作伙伴。在國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家，移動(dòng)電子商務(wù)已經(jīng)發(fā)展了多年。早在2002年，亞太地區(qū)的日本、韓國(guó)以及西歐地區(qū)的大運(yùn)營(yíng)商均已紛紛推出了新的移動(dòng)商務(wù)服務(wù)，并且取得了良好的業(yè)務(wù)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)收益。僅2006年，美國(guó)就有5000萬(wàn)手機(jī)用戶(hù)利用手機(jī)支付收費(fèi)信息、商品以及服務(wù)方面的信息。5000萬(wàn)相當(dāng)于美國(guó)人口的17%，也相當(dāng)于美國(guó)全部手機(jī)用戶(hù)的26%，他們向移動(dòng)電子商務(wù)支出的費(fèi)用大約為150億美元。在亞洲，日本和韓國(guó)的移動(dòng)電子商務(wù)也已進(jìn)入快速增長(zhǎng)期。移動(dòng)電子商務(wù)正在顯示出巨大的市場(chǎng)前景。在中國(guó)，有調(diào)查顯示，45%的國(guó)內(nèi)企業(yè)有明顯的移動(dòng)商務(wù)需求。當(dāng)前的移動(dòng)電子商務(wù)已初具規(guī)模，在以?shī)蕵?lè)休閑為主的個(gè)人短信迅猛發(fā)展后，以移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)為核心的企業(yè)短信和移動(dòng)電子商務(wù)即將成為下一個(gè)市場(chǎng)引爆點(diǎn)。不過(guò)，中國(guó)發(fā)展移動(dòng)電子商務(wù)仍然存在許多障礙，其中阻礙我國(guó)移動(dòng)商務(wù)和手機(jī)購(gòu)物發(fā)展的一個(gè)重要原因是“小額支付”、“第三方支付”等方面規(guī)制管理不到位，目前主要以貨到付款，物流代收款為主要模式。在國(guó)外，由于中間業(yè)務(wù)的發(fā)達(dá)，移動(dòng)支付存在運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)、銀行主導(dǎo)、第三方支付平臺(tái)、交叉合作等多種