里維斯等三大品牌牛仔褲對比

里維斯等三大品牌牛仔褲對比第一頁，共三十七頁。第二頁，共三十七頁。一、品牌簡介品牌名稱：CKjeans英文名稱：calvin

kleinjeans創(chuàng)辦人：卡爾文·克萊恩(CalvinKlein)主要產(chǎn)品：高級女裝、高級男裝、牛仔、休閑裝、襪子、內(nèi)衣、內(nèi)褲、睡衣、泳衣、香水、彩妝、眼鏡、CK手表、家飾用品等創(chuàng)建年份：1968年所屬：美國第三頁，共三十七頁。二、品牌概述CKJeans(CalvinKleinJeans)是美國設計師品牌CK旗下的牛仔品牌。產(chǎn)品更是層出不窮，聲勢極為驚人。CalvinKlein一直堅守完美主義，每一件CalvinKlein時裝都顯得非常完美。因為體現(xiàn)了十足的紐約生活方式，CalvinKlein的服裝成為了新一代職業(yè)婦女品牌選擇中的最愛。第四頁，共三十七頁。三、品牌定位目標客戶：35歲以下市場環(huán)境：中高端消費市場，口碑好，眾多追隨者價格水平：890—1490營銷渠道：專賣店、店中店、商場專廳競爭品牌：LEE、里維斯第五頁，共三十七頁。四、總結(jié)和體會ck.jeans的發(fā)展空間很大，更大的潛力有待挖掘，在中國的占領域是他的發(fā)展優(yōu)勢第六頁，共三十七頁。一、品牌簡介品牌名稱：威格英文名稱：Wrangler創(chuàng)辦人：RodeoBen主要產(chǎn)品：牛仔褲、牛仔外套系列公司名稱：1904年BlueBellOverallCompany1986年被祥VFCorporation捷公司所收購創(chuàng)建年份：1904所屬：美國第七頁，共三十七頁。二、品牌概述Wrangler是一個源于美國西部的品牌，與Levi's、Lee并列美國三大牛仔品牌，悠久的歷史追溯到1904年，深受牛仔和牛仔競技者的歡迎，超過80%以上的牛仔比賽冠軍都選用Wrangler作為比賽服裝！據(jù)說二戰(zhàn)時候都是接美軍軍服的定單！到現(xiàn)代它仍粗獷中具有自信、傳統(tǒng)經(jīng)典中帶有現(xiàn)代氣息第八頁，共三十七頁。三、品牌定位分析目標客戶：用于挑戰(zhàn)極富冒險精神的熱群生活方式：1、受過良好的教育，經(jīng)濟能力強2、心態(tài)積極樂觀，經(jīng)理充沛，時尚3、追求品牌，喜歡名牌，注意生活質(zhì)量風格年齡時尚意識：1、對于時尚有一定的敏感度2、樂于將看是普通的消費，與精神愉悅聯(lián)系在一起價格水平：199—4300營銷渠道：專賣店、店中店、商場專廳競爭品牌：LEE、里維斯第九頁，共三十七頁。四、總結(jié)和體會通過這次的品牌調(diào)研，了解了品牌的理念，一個品牌的設計靈感十分重要第十頁，共三十七頁。一、品牌簡介

————Levi’s:找尋個性Style英文名：Levi's中文名：李維斯（李維氏）[1]全名：LeviStrauss創(chuàng)始人：李維·斯特勞斯創(chuàng)建國家：美國創(chuàng)建日期：1853代言人田馥甄吳尊木村拓哉蔡依林陳冠希李敏鎬一、產(chǎn)品簡介第十一頁，共三十七頁。二、品牌概述李維斯（Levi's）是著名的牛仔褲品牌，作為牛仔褲的“鼻祖”，象征著美國野性、剛毅、叛逆與美國開拓者的精神。它歷經(jīng)一個半世紀的風雨，從美國流行到全世界，并成為全球各地男女老少都能接受的時裝。靛藍牛仔斜紋布、腰后側(cè)的皮章、褲后袋上的弧線、鉚釘、獨有的紅旗標等都是李維斯的特點。李維斯作為時裝和牛仔褲的領導品牌，百年來不斷追求創(chuàng)新，1960年，推出水洗系列牛仔褲，1967年出現(xiàn)喇叭口褲型、1986年開始生產(chǎn)預先穿洞的破爛牛仔褲、將牛仔褲褲管翻過來的“翻邊”、2003年性感新潮剪裁獨特、款式至酷的TYPE1TM系列。第十二頁，共三十七頁。三、品牌定位分析風格年齡：18-40時尚意識：熱愛生活、追求時尚、追求個性、勇于挑戰(zhàn)，有活力、愛冒險價格水平：799以上產(chǎn)品特征：男性力量感、性感、自我個性、環(huán)保競爭品牌：LEE、威格、CK第十三頁，共三十七頁。501

501褲型是Levi’s歷史最悠久和最暢銷的牛仔褲產(chǎn)品，是收藏者的首選。501的名氣是因為其質(zhì)量和宣傳的結(jié)。據(jù)說，一條1886年——1902年之間制作的501牛仔褲，在1997年曾經(jīng)賣到2.5萬美元天價。

501設計簡單，直筒中腰剪裁，鈕扣式設計，臀圍位置不完全帖身，穿在身上寬松舒適。

第十四頁，共三十七頁。四、總結(jié)和體會大多數(shù)廣告都存在一個具有普遍性的問題，為了促銷，為了獨樹一幟，費盡心思去尋找獨特點，其實我相信消費者心理都明白，廣告只是為了促銷，為了提高知名度，而購不購買產(chǎn)品還是取決于消費者使用產(chǎn)品后的滿意度，如果某一商品能積累大量的忠實消費者，足以說明還是有它的實際功效的。第十五頁，共三十七頁。一、產(chǎn)品簡介————Lee牛仔褲品牌分析品牌名稱：Lee中文名稱：李創(chuàng)始人：亨利·大衛(wèi)創(chuàng)建國家：美國創(chuàng)建日期：1889代言人阮經(jīng)天彭于晏anglelababy

第十六頁，共三十七頁。二、品牌概述LEE，是一個創(chuàng)建于1889年的美國著名牛仔褲品牌，追求實用與時尚，創(chuàng)造了經(jīng)典的吊帶工人褲，生產(chǎn)了世界上第一條拉鏈牛仔褲，憑著其首創(chuàng)及經(jīng)典設計，LEE牛仔褲成為牛仔褲壇的經(jīng)典與權(quán)威，被譽為世界三大牛仔褲品牌之一。另外有同名模型公司上海西西利模型有限公司簡稱為LEE。創(chuàng)辦人HDLi最初開設一家工作服制造廠，主要供應日常工作服給予美國中、西部的農(nóng)夫和工人。當時的經(jīng)典有些至今仍流行著，如吊帶工人褲"BIB’N’BRACE”，以及在一次世界大戰(zhàn)成為美軍制服的長袖連身工人褲"UNIONALL”。第十七頁，共三十七頁。三、品牌定位分析消費群體消費心理市場定位店鋪形象活動推廣第十八頁，共三十七頁。價位消費人群699—2000元不等月收入3000元以上的女性居多消費群體第十九頁，共三十七頁。消費心理成功感、榮譽感、成為眾人注目的焦點挑戰(zhàn)自我，超越自我，發(fā)揮潛能，不斷進步，希望能夠做得更好獲得異性青睞是實現(xiàn)目標的過程和手段與眾不同，突出自我，提高個人成績變化、新奇、充滿挑戰(zhàn)突破傳統(tǒng)第二十頁，共三十七頁。市場定位自我歸屬感權(quán)利,支配地位、控制溫暖、愛心友誼和關(guān)愛外向的內(nèi)斂的積極的、樂觀的好玩的、享樂的被動的、悲觀的、恐懼的、需要保障的第二十一頁，共三十七頁。店鋪形象

品牌專賣店第二十二頁，共三十七頁。品牌專賣店店鋪形象第二十三頁，共三十七頁?；顒油茝V

Lee大中華區(qū)品牌代言人阮經(jīng)天及新銳藝術(shù)家“超越自我，釋放激情”演繹至酷生活新風范阮經(jīng)天領銜演繹Lee2010秋冬新品發(fā)布會--具有超過120年歷史的傳奇牛仔品牌Lee在北京798藝術(shù)區(qū)，D?PARK北京會所舉行了主題為Leeberassion–Lee。第二十四頁，共三十七頁。四、總結(jié)和體會

通過此次調(diào)查搜集資料的過程，了解了許多的關(guān)于服裝品牌與競爭品牌以及與市場的聯(lián)系。一個服裝品牌的成功，不僅僅取決于對市場的了解和調(diào)研，還有自己獨具一格經(jīng)營模式還有設計，形成讓消費者愿意掏錢的設計。第二十五頁，共三十七頁。一、產(chǎn)品簡介————Evisu牛仔褲品牌分析中文：東京大阪英文：evisu別名：福神創(chuàng)始人：山根英彥創(chuàng)始國家：小日本代言人：陳冠希崔始源鄭允浩三、品牌定位分析第二十六頁，共三十七頁。二、品牌概述日本東京大阪品牌EVISU是設計師山根英彥一手創(chuàng)的人氣街頭牛仔品牌，于1991年成立Evis，（由于和LEVI’S甚像，故在S后加了U，變成了如今的EVISU，在讀音上也有改變。）以褲后袋的“M”字圖案作標志，原來這“M”字圖案是蛻變自Levi's的后袋車花。第二十七頁，共三十七頁。三、品牌定位分析風格年齡：30歲以下時尚意識：對于時尚有一定的敏感度，容易培養(yǎng)品牌忠誠度價格水平：1800—2800營銷渠道：實體店鋪，網(wǎng)絡店鋪競爭品牌：LEE、里維斯第二十八頁，共三十七頁。四、總結(jié)和體會年輕人的奢侈態(tài)度，與崇高的地位無關(guān)，要的是顛覆奢侈品的隆重感，使自身與同等競爭品牌之間形成差異，吸引消費者，構(gòu)建自己獨特的品牌文化，使消費者選擇自己第二十九頁，共三十七頁。品牌名稱：Jasonwood主要產(chǎn)品：牛仔休閑系列服飾公司名稱：堅持我的服飾股份有限公司創(chuàng)建年份：2000年所屬：中國浙江杭州公司網(wǎng)站：一、品牌簡介第三十頁，共三十七頁。二、品牌概述

公司旗下JASONWOOD品牌誕生于2000年。JASONWOOD核心消費群是想用牛仔展現(xiàn)自己獨特魅力的22-28歲的都市年輕人。他們在服裝消費上的特點：追求個性，但不要另類；主力消費是時尚牛仔品牌，強調(diào)品牌的品質(zhì)、對時尚是敏感的，但不是過于前衛(wèi)，仍然是喜歡潮流時尚的；喜新但不厭舊。目前，JASONWOOD品牌已經(jīng)擁有直營/代理店鋪逾500家，渠道覆蓋，專賣店，ShoppingMalI，網(wǎng)站等多種形式，覆蓋全國26個省份123個大中城市。第三十一頁，共三十七頁。三、品牌定位分析

目標客戶：想用牛仔展現(xiàn)自己獨特魅力的都市年輕人風格年齡：22-28歲品牌理念：個性，原創(chuàng)，東方，時尚，價格水平：500-600元銷售渠道：實體店鋪，網(wǎng)絡店鋪店鋪形象：簡潔大方、整齊、最大限度利用空間展示服裝、充分體現(xiàn)當下的簡潔時尚風第三十二頁，共三十七頁。四、總結(jié)和體會

要想創(chuàng)建一個服裝品牌，首先就是要市場調(diào)研，并明確目標人群和主打服飾，知道有那些競爭品牌。根據(jù)這些來制定自己的方向計劃。一個品牌的成長。不僅僅剛開始的調(diào)研重要。還要時刻注意市場動向。第三十三頁，共三十七頁。一、品牌簡介品牌名稱：以純英文名稱：yishion創(chuàng)辦人：郭東林主要產(chǎn)品：牛仔褲、牛仔外套系列、休閑服系類、運動服系類等公司名稱：1997年所屬：中國第三十四頁，共三十七頁。二、品牌概述“以純”是東莞市以純集團有限公司旗下的時尚品牌之一，其設計緊貼時尚、角逐流行、簡潔大氣，質(zhì)量層層把關(guān)，是國內(nèi)時尚休閑服飾領先品牌。受到現(xiàn)在中國多區(qū)域、多元素、多文化生活方式的影響，“以純”提倡把“愛”當作自我發(fā)展的重要力量源泉。以“愛”的名義，把時尚、活力、自由的精神逐漸融入到“以純”的設計當中，逐漸演變成中國時尚都市風格的年輕化代表。依托高質(zhì)量的產(chǎn)品、先進的CAD生產(chǎn)系統(tǒng)和日臻完善的營銷體系，在全國擁有“以純”專賣店千余家，銷售點遍布全國28省市自治區(qū)，且已成功拓展至東南亞南亞中東與部分歐洲市場。第三十五頁，共三十七頁。三、品牌定位分析目標客戶：用于挑戰(zhàn)極富冒險精神的熱群生活方式：1、心態(tài)積極樂觀，經(jīng)理充沛，時尚2、追求品牌，喜歡名牌，注意生活質(zhì)量風格年齡：18—30時尚意識：1、對于時尚有一定的敏感度2、樂于將看是普通的消費，與精神愉悅聯(lián)系在一起價格水