runningman品牌戰(zhàn)略管理

RunningMan

“這是一個娛樂的時代”，在市場經(jīng)濟環(huán)境中，娛樂節(jié)目因為其本身的特點，成為電視行業(yè)占取市場、獲取利潤的有效手段。

從馬斯洛的社會需求層次論來講，娛樂并不是人們的基本需求，是較高層次的需求，而且也不是必須，所以要想讓人們接受娛樂甚至感覺成為生活必須的一部分，營銷就極為重要了。

近年來，“韓流”從四面八方來襲。從對韓國明星的著迷到韓國電視劇在我國掀起熱潮，再到現(xiàn)在韓國的綜藝節(jié)目受到我國年輕人的追捧。

韓國電視綜藝節(jié)目在整個亞洲受到關(guān)注，自有其研究價值，對于我國的綜藝節(jié)目有一定的借鑒意義。這次我們將以韓國典型的綜藝游戲節(jié)目---《runningman》入手分析其節(jié)目特色。2.5創(chuàng)造積極的品牌形象品牌聯(lián)想不區(qū)分品牌聯(lián)想的來源可以產(chǎn)生一種偏好性、強度和獨特性營銷者應(yīng)該認識到這些信息來源的重要性，既要盡可能地將它們管理好，又要適當利用它們來設(shè)計相應(yīng)的營銷傳播戰(zhàn)略2.7消費者普遍關(guān)心的品牌問題這是什么品牌?(品牌識別)這個品牌的產(chǎn)品有什么用途?(品牌含義)我對這個品牌的印象或感覺如何?(品牌響應(yīng))你和我的關(guān)系如何?我們之間有多少聯(lián)系?(品牌關(guān)系)2.8基于顧客的品牌資產(chǎn)金字塔共鳴顯著度判斷感受功效形象4.品牌關(guān)系=

你和我的關(guān)系如何?3.品牌響應(yīng)=我對此品牌感覺如何?2.品牌含義=這個品牌的產(chǎn)品有何用途?1.品牌識別=這是什么品牌?2.9創(chuàng)建品牌的四部曲確保在消費者的腦海中建立與特定產(chǎn)品或需求相關(guān)聯(lián)的品牌聯(lián)想在消費者心智中建立穩(wěn)固、完整的品牌含義引導(dǎo)消費者對品牌認同和品牌含義作出適當反應(yīng)將消費者對品牌的反應(yīng)轉(zhuǎn)換成消費者和品牌之間緊密、積極、忠誠的關(guān)系2.10建立品牌認知Runningman通過不斷走向大眾，走到人們的身邊去展示，去表演玩游戲從而增加了人們對其品牌熟悉程度來創(chuàng)建（對應(yīng)品牌認知）

通過看到的Runningman，會對其產(chǎn)生記憶。從而好奇從而關(guān)注（對應(yīng)品牌回憶）RunningMan簡介顯著度品牌識別=這是什么品牌？

Runingman開辦以來以新鮮的題材，多樣的形式，清新的風(fēng)格，新奇的內(nèi)容，注重知識性、趣味性和參與性,引領(lǐng)觀眾走向一個嶄新的視聽空間。在每期節(jié)目中，主持人和嘉賓們在都要在自己的身后貼上寫有名字的牌子，并分成追擊組和任務(wù)組。

如果任務(wù)組在規(guī)定的時間內(nèi)完成任務(wù)就算贏，追擊組撕下任務(wù)組所有成員身后的牌子就算勝。

節(jié)目通過組隊游戲獲取金幣最后決定勝者，輸?shù)囊魂爩⒔邮軕土P。

節(jié)目于2010年7月11日啟播，由劉在石，池石鎮(zhèn)，HAHA，金鐘國，Gary姜熙健，宋智孝，李光洙等搞笑性、藝能性極高的藝人主持。

每個星期，一些韓國明星將被邀請參加在RM.他們與主持人們分為幾支隊伍。許多明星都參加過該節(jié)目，比如說成龍,金喜善,少女時代,2PM,F(x),superjunior等等。

他們會在許多不同的場所玩各種各樣的游戲，比如博物館，動物園，主題公園等。他們?nèi)ミ^很多地方錄制節(jié)目，比如說北京，香港，澳門，泰國，越南等等。品牌用途品牌含義=這個品牌的產(chǎn)品有什么用途營銷總目標北京澳門越南.香港上海泰國

《runningman》自開播以來收視不俗，平均可達到10％以上。單從2015年4月播出的節(jié)目來看，收視率平均可達到16％以上，20120503期高達24.3%。在中國pps影音上的評分是9.7，綜藝關(guān)注榜單第7名，這些數(shù)字足以證明《runningman》無論從專業(yè)角度還是受眾角度看，都是一檔優(yōu)秀的綜藝節(jié)目。品牌響應(yīng)=我對這個品牌的感覺如何品牌定位人群Runningman將自己定位于集運動，游戲，娛樂于一體的綜藝娛樂性節(jié)目，其節(jié)目想要表達的是一種健康、積極向上、充滿活力、貼近大自然的生活理念。目標受眾

Runningman的目標受眾比較廣泛，上至兒童，下至中老年，最主要的是富有活力和青春的年輕一族。兒童Runningman的節(jié)目有時會專門做一些吸引兒童的特輯，例如《兒童節(jié)特輯》、《動物之王》、《畫片的帝王》、《圣誕雪球》等等。彈珠畫片年輕一族

Runningman中所有的游戲都滿足了年輕人的愛刺激，愛探險，有活力的心理訴求。對于不少年輕觀眾而言，這檔韓國綜藝節(jié)目的吸引力并不亞于DOTA對于游戲迷的魔力中老年

Runningman中的主持人的平均年齡為36歲，但他們的活力與幽默吸引了許多中老年粉絲，而且節(jié)目也做了中老年人群喜歡的特輯，如《花中年》、《泡菜大戰(zhàn)》等。

韓國于1915年亞洲金融爆發(fā)后，提出“文化立國”的國策，先后頒布了十幾部法律法規(guī)，為韓國電視媒體的發(fā)展創(chuàng)造了良好的氛圍。眾所周知的韓國三大電視臺KBS、SBS、MBS制作了大量優(yōu)秀的節(jié)目，《runningman》便是其中一個。RM節(jié)目的室內(nèi)環(huán)節(jié)經(jīng)常在國家展覽館、博物館、大型超市，甚至韓國市政廳內(nèi)進行錄制，這都是得到國家支持的結(jié)果。

營銷環(huán)境營銷策略（品牌資源）優(yōu)秀主持人+明星嘉賓

主持人與明星的配合、碰撞成為觀眾最為期待的優(yōu)秀主持人

《runningman》六男一女的主持群模式具有明確的角色分配，劉在石幽默、控制能強；池石鎮(zhèn)老頑童般可愛，均是老牌主持人；“能力者”金鐘國身體健碩、力大無窮和“開心果”哈哈，“平和帝”Gary都是歌手，唯一女主持宋智孝性格率真、大方和年齡最小、個子最高但總被人欺負的成員李光洙是演員。年齡從60、70到80后，吸引不同年齡層的觀眾，保證了節(jié)目收視率。眼花繚亂的明星陣容

韓國的明星資源為節(jié)目的運作提供了保障，明星背后龐大的粉絲團對于節(jié)目收視的貢獻是不可小覷的。眾多韓國一線明星，如金秀賢、樸信惠、崔智友、崔始源、東方神起、少女時代、韓佳人、SuperJunior均多次

參與節(jié)目。重量級明星精彩刺激的節(jié)目游戲

《runningman》是一檔主持人和嘉賓一起做游戲，一起找東西，一起奔跑競賽，瘋狂刺激，笑料百出的游戲類綜藝節(jié)目。它有著精巧的游戲規(guī)則、跌宕起伏的故事懸念、有趣的懲罰和誘人的獎懲以及精彩的節(jié)目特輯。1、精巧的游戲規(guī)則

主持人和嘉賓在節(jié)目開始時先分組，然后各組合力完成尋找或競賽的任務(wù)，最后以撕掉對手衣服后背的名牌為勝利。在沒有嘉賓時，通常會經(jīng)行個人戰(zhàn)，因為不用幫助和照顧嘉賓，所以各主持人會很努力地爭取個人的勝利，從而使得節(jié)目雖然沒有明星嘉賓也同樣精彩2、跌宕起伏的故事懸念

將懸念引入娛樂節(jié)目中，改變了娛樂節(jié)目只為逗人發(fā)笑而娛樂的目的，而是抓住觀眾的心一起參與一場有情節(jié)的游戲故事3、有趣的懲罰和誘人的獎勵

設(shè)置了各種令輸?shù)舯荣惖倪x手難堪的懲罰措施，例如在商場充當服務(wù)生、穿熱褲及化妝后乘公車回家、負責打掃科學(xué)館等有趣的懲罰。雖然是懲罰，但是通過主持人的搞笑演繹，可謂是笑料十足。獎勵：獎金、特產(chǎn)、純金卡片、夢想禮物等等4、精彩的節(jié)目剪輯海外專場特輯（泰國、中國、中國香港、歐洲旅行）國內(nèi)專場特輯（濟州島、麗水、釜山）節(jié)目專場特輯（一周年、中秋、圣誕超能力、新年韓流偶像）另外還有最強者站特輯、同桌特輯、福爾摩斯特輯、音樂精靈特輯等

《RunningMan》中的“身體穿過網(wǎng)球拍、衣架”、“一隊打乒乓球另一隊猜乒乓球上字”、“游戲中憑運氣選號碼以選擇為飲料加糖”以及“心跳加速”、“定時拍照”、“鬧鐘聊天”、“蹦床KTV”、“健身房KTV”等眾多游戲均被其他綜藝節(jié)目模仿過。健身房KTVRunningman大本營蹦床KTVRunningman大本營獨特的節(jié)目視覺符號名牌每期節(jié)目中主持人和嘉賓的衣服后背上都會黏貼有自己的名牌。當自己的名牌被撕掉，即表示被淘汰出局，會被工作人員押送去“監(jiān)獄”等著。團隊服裝《runningman》每期節(jié)目中隊員的服裝都是一大特色。主持人、嘉賓會換上與當下節(jié)目主題相符的服裝，非常具有辨別性。節(jié)目道具鈴鐺是節(jié)目反復(fù)用過的道具，把鈴鐺綁在選手的腳腕上，在移動過程中，給對手提示，響亮的鈴鐺聲在追逐戰(zhàn)中讓節(jié)目更加的緊張和刺激。豐富的畫面和其他的韓國綜藝節(jié)目一樣，《runningman》也擁有精致的后期畫面編輯。通過字幕、動畫、表情以及鏡頭的快放、慢放、回放、定格等畫面特效，來控制節(jié)目節(jié)奏。和國內(nèi)的娛樂節(jié)目不同的是，韓國的綜藝節(jié)目不會把主持人和嘉賓出錯或?qū)擂蔚钠渭舻?，而是用可愛的字幕或動畫圈出，讓?jié)目和藝人更加真實，更加搞笑。地標建筑每期節(jié)目的錄制現(xiàn)場都會選擇著名的地標建筑，這樣既有利于去各地做節(jié)目推廣，又可以通過植入廣告的形式降低節(jié)目成本，還可以把當?shù)孛谰罢宫F(xiàn)給觀眾避免了對節(jié)目的審美疲勞。在一期節(jié)目中由于任務(wù)安排還會輾轉(zhuǎn)幾個場地，更加豐富節(jié)目內(nèi)容。攝像機為了保證攝錄到每個主持人和嘉賓的精彩瞬間，《runningman》給每位到場人員都專門配備一臺攝像機進行跟蹤拍攝。再加上一些固定拍攝的機位，龐大的攝像隊伍也是該節(jié)目的一大特色。在追逐戰(zhàn)中，攝像師也要拼命地奔跑來捕捉鏡頭。與粉絲互動

Runningman中的許多節(jié)目游戲都有粉絲們的參與，這樣不僅拉近了節(jié)目和普通觀眾的距離，也提高了節(jié)目的收視率。拔河比賽剪刀石頭布跨國界拍攝

《runningman》不斷推陳出新，不僅從室內(nèi)轉(zhuǎn)為外景拍攝，將農(nóng)貿(mào)市場、城市公園等接近民眾生活的場所作為拍攝地，而且在泰國、越南、香港、澳門以及北京等地拍攝特輯，收獲了非常多的喜愛，推動了收視率的飛躍。長城上的競賽愛心公益活動

在Runningman節(jié)目中,有時會以優(yōu)勝隊或優(yōu)勝隊員的名義來給社會福利院或需要幫助的人們捐贈物品。這樣做，不僅使粉絲們感受到節(jié)目的愛心，也會增加節(jié)目的收視率節(jié)目收獲

從該節(jié)目播出以來，收獲的不僅是較高的收視率和人氣，還廣泛地傳播了韓國的文化，宣傳了當?shù)氐脑S多景點，由此帶來了相關(guān)領(lǐng)域經(jīng)濟的繁榮。品牌關(guān)系

從該節(jié)目播出以來，收獲的不僅是較高的收視率和人氣，還廣泛地傳播了韓國的文化，宣傳了當?shù)氐脑S多景點，由此也帶來的相關(guān)領(lǐng)域的經(jīng)濟的繁榮。runningman通過跑男的方式也向我們展示了一種跑的文化。我們不僅從中體會的歡笑還有理解，也學(xué)會了出去看看世界而不是一直窩在小家里?？偨Y(jié)由于我國國民的保守心態(tài)，游戲類電視綜藝娛樂節(jié)目在國內(nèi)的發(fā)展還極不成熟，