多盟張鶴移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式已基本解決

2014全球移動互聯(lián)網(wǎng)大會(GMIC)于5月5日在北京國家會議中心正式拉開帷幕，作為全球最大規(guī)模的移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)盛會，多盟聯(lián)合創(chuàng)始人及總裁張鶴受邀出席大會并發(fā)表劇變·趨勢·機(jī)遇主題演講，他表示移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式難題已基本得到解決。移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式不再是難題數(shù)據(jù)顯示，2012年中國有2.4億智能手機(jī)使用者，2013年智能手機(jī)用戶規(guī)模攀升到6.5億，其中超過50%的新增用戶為非PC重合用戶，新增用戶得益于智能手機(jī)向3、4線城市蔓延，未來智能手機(jī)將是擁抱這批用戶最重要的渠道。據(jù)工信部最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2014年2月，移動互聯(lián)網(wǎng)接入用戶已達(dá)到9億，在中國，手機(jī)超越PC，成為上網(wǎng)的首選平臺，諸多媒體已經(jīng)開始商業(yè)化探索。2014年品牌廣告主開始接入手游，移動廣告在游戲方面的增長趨勢非常迅速，其中爸爸去哪兒App與多盟達(dá)成的獨家戰(zhàn)略合作，而伊利金領(lǐng)冠從手游端中植入廣告的形式非常成功，活動上線僅一個月便累計覆蓋超過1億人次，目前爸爸去哪兒下載量已突破1.2億，日開啟數(shù)超過1200萬。多盟聯(lián)合創(chuàng)始人及總裁張鶴表示，日活量逾百萬的媒體收入已不再是問題，在多盟，DAU在百萬量級的媒體年收入已經(jīng)接近3000萬，而DAU超千萬的媒體年收入已突破3億。硬廣向服務(wù)轉(zhuǎn)型在全球范圍，移動視頻已經(jīng)開始蓬勃發(fā)展，移動視頻流量目前已經(jīng)超過50%，然而移動視頻的收入?yún)s不到5%，超過一半的流量仍沒有被廣告覆蓋，未來在移動視頻廣告領(lǐng)域，還將會有極大的發(fā)展空間。張鶴表示，視頻媒體流量非常巨大，相當(dāng)多媒體來自于移動端的流量超過60%甚至更高。視頻廣告將是多盟今年的一個重要方向，多盟也在嘗試一些廣告形式的創(chuàng)新，比如積分墻視頻、視頻的信息流模式等，移動視頻將在2014年光芒四射。同時張鶴表示：廣告正在從硬廣轉(zhuǎn)向服務(wù)，APP隨之逐漸成熟，我們看到跟內(nèi)容結(jié)合的機(jī)會越來越多，多盟做了很多創(chuàng)新嘗試，跟內(nèi)容結(jié)合更密切的方式。另外我們做了服務(wù)類型的產(chǎn)品，比如說應(yīng)用墻、游戲中心、積分中心，這些是廣告，但更多像服務(wù)，硬廣向服務(wù)轉(zhuǎn)型，讓廣告本身更像服務(wù)，更多享受服務(wù)而不是廣告的方式?，F(xiàn)在多盟擁有一整套的產(chǎn)品和解決方案，完全可以滿足目前的需求。從最近暴漲的手游行業(yè)來看，多盟的使命在于我們要研發(fā)出適應(yīng)這種游戲的廣告形式，尤其是玩家也比較接受，廣告主也可以接受，媒體也覺得不錯，對用戶體驗影響也小。技術(shù)驅(qū)動+產(chǎn)品導(dǎo)向=核心發(fā)展趨勢作為一家技術(shù)導(dǎo)向的移動廣告平臺公司，多盟近日正式對外發(fā)布iOS積分墻SDK5.0，宣告iOS積分墻SDK進(jìn)入5.0時代，在手機(jī)連入wifi時，新的SDK會將圖像、視頻等預(yù)先緩存，當(dāng)用戶在非WiFi環(huán)境請求廣告時可以直接顯示已緩存資源，極大節(jié)省用戶的手機(jī)流量;也不會因為資源太大，下載廣告時間過長而錯過了展示廣告的時機(jī)。多盟不再是簡單的廣告平臺而是成為了服務(wù)平臺，我們會提供專業(yè)化的服務(wù)。張鶴表示，多盟是技術(shù)驅(qū)動型的公司，會在DSP上做出更多探討，在產(chǎn)品方面我們希望開發(fā)更適應(yīng)媒體發(fā)展的應(yīng)用出來，視頻媒體，我們希望能夠充分利用這些資源給到廣告主，近期多盟還將在海外做一些嘗試。作為國內(nèi)唯一一家覆蓋Android、iOS、WindowsPhone三大智能平臺的移動互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺，多盟已經(jīng)成為開發(fā)者首選的流量變現(xiàn)平臺，對廣告主而言也是最佳的推廣平臺。截止目前，多盟已達(dá)到超過8萬的優(yōu)質(zhì)App覆蓋，日新增用戶超過150萬，DAU超過3800萬，月度活躍覆蓋用戶在2.9億以上。相較2012年，2013年多盟平臺整體收入增長達(dá)5.5倍，預(yù)計2014年同比將實現(xiàn)4倍的增長。同時，多盟擁有眾多國際及本土一線大牌廣告主，其中不乏多家合作規(guī)模超過千萬量級的廣告主，2013年多盟分