如何在法國推廣樂町

樂町如何在法國推廣國貿137——138小組成員：陳琴鳳、錢茹藝、丁文瑤、付倩倩、倪月萍、

朱夢馨、何春柳、汪曉婷、解小攀、徐玉嬌法國政治環(huán)境.政治穩(wěn)定歐盟已經發(fā)展到經濟聯(lián)盟的階段，其一體化程度已經相當高了。法國是歐盟的一員。事實上歐盟越強大，越有凝聚力，每個歐盟成員就相對越弱小。法國政治受歐盟的影響很大，而且歐盟委員會的出現不僅促進了整個歐洲的融合，也降低了每個成員的不穩(wěn)定性；另外歐盟現在也有自己的軍隊和防御力量。這在很大程度上決定了歐盟及法國的穩(wěn)定，包括政治穩(wěn)定而且根據Hofestede的研究數據，法國的UncertaintyAvoidanceIndex（不確定性規(guī)避指數）是86分，全球排在第15名。這種文化上對不確定性的避免也會促使法國人實施法令來維持國家政治的穩(wěn)定法國政府在其制定的“海關法”、“商業(yè)法”、“消費者權益保護法”等法規(guī)中以及在1993年7月27日頒布的法令中，都對法國生產廠家、批發(fā)商和零售商在法國市場上所銷售的進出口商品或自產商品的質量及其所應承擔的責任和義務都作了詳細的規(guī)定，同時也規(guī)定了法國政府職能部門及人員對銷售商品所享有的檢查、監(jiān)督權利。法國紡織服裝協(xié)會秘書長、法中企業(yè)家協(xié)會副會長娜達莉表示，法中企業(yè)家協(xié)會積極推動中法企業(yè)合作，目前主要在紡織和葡萄酒兩行業(yè)提供具體的服務，她希望法中兩國的服裝協(xié)會能夠加強合作，推進紡織服裝工業(yè)的發(fā)展。巴黎市政府屬下的巴黎經濟發(fā)展局東亞事務負責人馬晶晶稱，作為公益性免費機構，巴黎經濟發(fā)展局主要幫助外國企業(yè)開展業(yè)務，如簽證、居留證、房產地咨詢，小型辦公室和人員招聘等，巴黎經濟發(fā)展局已經幫助過很多中國企業(yè)來法開設分支機構，希望能夠幫助更多的中國紡織企業(yè)走上提高設計能力，提高品牌的道路。法國華人紡織服裝協(xié)會會長黃小中說，法國華人紡織服裝協(xié)會擁有巴黎最大的專業(yè)服裝批發(fā)市場，并與廣東保持密切經貿往來，不少會員在廣東建立了自己的工廠和設計中心，協(xié)會將與普寧市加強合作，把自己的優(yōu)勢和國內市場的資源優(yōu)勢結合起來，創(chuàng)造共贏的未來。隨著經濟全球化的不斷發(fā)展，國與國之間的經濟來往，為了保護本土商家的經濟利益，和外來商家的合法權益，法國不斷完善自身國家的法律，正因為法國的法律體系完善，吸引了很多投資者和商家。這樣一來就會有一個良好的環(huán)境，有利于樂町打進法國市場。法國文化法國是一個充滿自由浪漫的國度法國擁有及其悠久的歷史和非常燦爛的文化。從17世紀開始，法國的古典文學就開始在世界文學史上開辟了屬于自己的時代。雨果、大仲馬、巴爾扎克等一批享譽世界的大文學家相繼出現，開辟了法國文學輝煌的篇章。在近現代，法國的藝術繼承與創(chuàng)新，羅丹這樣的雕刻大師更是創(chuàng)造出像《思想者》這樣的絕世之作，莫奈的印象派風格獨具特色，馬蒂斯的野獸派風格也別具一格，他們都對法國的文化藝術作出了不可磨滅的貢獻法國人追求浪漫，在法國街頭，你可以很輕易的看到情侶們街頭擁吻的景象，他們渴望浪漫，追求浪漫，所以法國是很多情侶們度蜜月的圣地。法國人特別喜歡花，紫羅蘭是極具法國氣息的花，在商場、街頭、公園隨處可見。法國的美食大餐也享譽世界，法國菜很看重材料的新鮮度和原汁原味，所以法國菜總是很有特色，味道鮮美，一杯純正的法國白蘭地葡萄酒、加上橄欖油、鮮奶油足以讓每一個游客流連忘返。正是法國人這種天性的浪漫與對生活的享受，使得他們對服裝追求也越發(fā)高時裝已經是一個城市的文化高低，時裝穿出了高盧人浪漫的民族氣質，這種時裝文化內涵已經遠遠超出了本身所代表的實際作用，已經作為一種巴黎時裝文化的象征意義而存在，成為了領先世界的巴黎時裝文化的精髓，成了世界時裝的晴雨表。

法國時裝周

世界各地的優(yōu)秀設計師都希望在巴黎的舞臺上一展風采，這使巴黎的時裝展示越來越國際化、多元化，近兩年巴黎時裝界東風勁吹，來自韓國、日本和中國的時裝成為不容小視的一支支新軍，為巴黎時裝注入了新的活力，把巴黎的時裝文化演繹到極致。

在巴黎，時裝從來就是一門藝術，一門可以與繪畫、建筑和雕塑相提并論的藝術。云集于巴黎的各國藝術家與時裝設計師過從甚密，他們互相給對方以靈感。

巴黎的各國時裝設計師可謂是濟濟堂紛紛亮相巴黎。設計師們來自法國、日本、比利時、巴西、英國、美國、意大利、荷蘭等許多國家。一連兩度在巴黎T字舞臺上展示的，有不下十五個國家的設計師的作品，說明了巴黎時裝文化的極致表現在海納百川的博雅和大氣。樂町進軍法國的優(yōu)勢法國消費者既時尚又實際，法國人以講究穿著和引領時尚聞名，無論男女老幼，個個穿著得體，搭配適宜。近年來，由于簡約風的流行，法國人的著裝變得簡樸休閑，但是隨意中依然透露著新的時尚。根據市場分析，法國人的購衣特點是越來越追求價格，價廉物美的服裝常常最受消費者的青睞。其次是重視服裝品牌，77%的18歲到35歲的法國消費者認為品牌是服裝質量的第一保證。法國女裝市場需求量大，本土服裝行業(yè)勞動成本高，商品價格貴，相比較中國的勞動成本低，樂町女裝質量也相對較好，所以打入法國服裝市場還是有相當大的競爭力和市場份額的企業(yè)資源：相比于同行的競爭，樂町有自己獨特的書籍團隊，源自于街頭潮流，十幾年的品牌運營經驗，具備了優(yōu)厚的資金資源、人力資源、信息資源、渠道資源、供應鏈資源等種種優(yōu)勢，毫不夸張地說，太平鳥在“一夜之間”推出一個新的品牌，再建立起或者說復制出一套運營體系，已是手到擒來。太平鳥用了長達四年之久的時間去打造“樂町”，目前已全國各主要地區(qū)開設超過550家樂町店鋪及專柜，在少女裝市場擁有極高的人氣和良好地口碑，該品牌所傳遞的快樂與夢想等品牌理念也被越來越多的消費者所認可。技術資源：樂町設計團隊吸收全球先進時尚理念，捕捉國際流行元素，逐步形成獨具時尚特色和創(chuàng)新理念的Collection、Trendy、Jeans。樂町產品系列，以“時尚、舒適、真誠、專業(yè)、高效”的營運服務等領先優(yōu)勢，使產品贏得了廣大目標消費群的青睞。今年樂町公司更是將LOVE系列再次升級，“自然魔法師”及“魔幻時光機”兩個波段設計中大面積運用激光鏤空雕花技術及撞色拼接，使整個系列服飾都彌漫著浪漫與少女特有的性感。劣勢宣傳不夠到位：從下面的調查結果和統(tǒng)計可以看出，樂町并不是一個耳熟能詳的品牌，存在很大一部分人還是對樂町是一無所知的，這點樂町做的的確是不夠到位的，這對于樂町很不利。還有，對于樂町自己的品牌，他們沒有主打的產品，沒有重點推出的對象，就只是等著消費者自己搜羅，這對于有些消費者來說是不對味的，有些消費者就是喜歡你們店里的主打品。銷售方式單一：樂町目前只在指定專賣店出售，很少有網購等目前流行的購物方式。對于現在網絡科技時代的我們而言，需要的是快捷方便等生活購物方式，并非單一的實體店購物，這樣也會流失一部分消費者群體。審美不同：中國與法國文化背景相去甚遠，顧客的審美存在很大的差異。體型不同：黃種人和白種人體型身材不同，需要在服裝的尺碼和裁剪上重新規(guī)劃。同行競爭激烈：目前，在法國服裝市場上，如服裝品牌連鎖店、大百貨商店、超市和郵購商店等，從世界聞名的法國高級時裝，到中低檔的大眾服裝，都不難找到中國生產的蹤影。但是，服裝產品上直接標明中國品牌的或者貼有MadeinChina標簽的情況卻十分罕見，中國企業(yè)基本上停留在為外國品牌加工或者為商店貼牌生