如何在法國推廣樂町

樂町如何在法國推廣國貿(mào)137——138小組成員：陳琴鳳、錢茹藝、丁文瑤、付倩倩、倪月萍、

朱夢馨、何春柳、汪曉婷、解小攀、徐玉嬌法國政治環(huán)境.政治穩(wěn)定歐盟已經(jīng)發(fā)展到經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟的階段，其一體化程度已經(jīng)相當(dāng)高了。法國是歐盟的一員。事實(shí)上歐盟越強(qiáng)大，越有凝聚力，每個(gè)歐盟成員就相對越弱小。法國政治受歐盟的影響很大，而且歐盟委員會的出現(xiàn)不僅促進(jìn)了整個(gè)歐洲的融合，也降低了每個(gè)成員的不穩(wěn)定性；另外歐盟現(xiàn)在也有自己的軍隊(duì)和防御力量。這在很大程度上決定了歐盟及法國的穩(wěn)定，包括政治穩(wěn)定而且根據(jù)Hofestede的研究數(shù)據(jù)，法國的UncertaintyAvoidanceIndex（不確定性規(guī)避指數(shù)）是86分，全球排在第15名。這種文化上對不確定性的避免也會促使法國人實(shí)施法令來維持國家政治的穩(wěn)定法國政府在其制定的“海關(guān)法”、“商業(yè)法”、“消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法”等法規(guī)中以及在1993年7月27日頒布的法令中，都對法國生產(chǎn)廠家、批發(fā)商和零售商在法國市場上所銷售的進(jìn)出口商品或自產(chǎn)商品的質(zhì)量及其所應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任和義務(wù)都作了詳細(xì)的規(guī)定，同時(shí)也規(guī)定了法國政府職能部門及人員對銷售商品所享有的檢查、監(jiān)督權(quán)利。法國紡織服裝協(xié)會秘書長、法中企業(yè)家協(xié)會副會長娜達(dá)莉表示，法中企業(yè)家協(xié)會積極推動中法企業(yè)合作，目前主要在紡織和葡萄酒兩行業(yè)提供具體的服務(wù)，她希望法中兩國的服裝協(xié)會能夠加強(qiáng)合作，推進(jìn)紡織服裝工業(yè)的發(fā)展。巴黎市政府屬下的巴黎經(jīng)濟(jì)發(fā)展局東亞事務(wù)負(fù)責(zé)人馬晶晶稱，作為公益性免費(fèi)機(jī)構(gòu)，巴黎經(jīng)濟(jì)發(fā)展局主要幫助外國企業(yè)開展業(yè)務(wù)，如簽證、居留證、房產(chǎn)地咨詢，小型辦公室和人員招聘等，巴黎經(jīng)濟(jì)發(fā)展局已經(jīng)幫助過很多中國企業(yè)來法開設(shè)分支機(jī)構(gòu)，希望能夠幫助更多的中國紡織企業(yè)走上提高設(shè)計(jì)能力，提高品牌的道路。法國華人紡織服裝協(xié)會會長黃小中說，法國華人紡織服裝協(xié)會擁有巴黎最大的專業(yè)服裝批發(fā)市場，并與廣東保持密切經(jīng)貿(mào)往來，不少會員在廣東建立了自己的工廠和設(shè)計(jì)中心，協(xié)會將與普寧市加強(qiáng)合作，把自己的優(yōu)勢和國內(nèi)市場的資源優(yōu)勢結(jié)合起來，創(chuàng)造共贏的未來。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷發(fā)展，國與國之間的經(jīng)濟(jì)來往，為了保護(hù)本土商家的經(jīng)濟(jì)利益，和外來商家的合法權(quán)益，法國不斷完善自身國家的法律，正因?yàn)榉▏姆审w系完善，吸引了很多投資者和商家。這樣一來就會有一個(gè)良好的環(huán)境，有利于樂町打進(jìn)法國市場。法國文化法國是一個(gè)充滿自由浪漫的國度法國擁有及其悠久的歷史和非常燦爛的文化。從17世紀(jì)開始，法國的古典文學(xué)就開始在世界文學(xué)史上開辟了屬于自己的時(shí)代。雨果、大仲馬、巴爾扎克等一批享譽(yù)世界的大文學(xué)家相繼出現(xiàn)，開辟了法國文學(xué)輝煌的篇章。在近現(xiàn)代，法國的藝術(shù)繼承與創(chuàng)新，羅丹這樣的雕刻大師更是創(chuàng)造出像《思想者》這樣的絕世之作，莫奈的印象派風(fēng)格獨(dú)具特色，馬蒂斯的野獸派風(fēng)格也別具一格，他們都對法國的文化藝術(shù)作出了不可磨滅的貢獻(xiàn)法國人追求浪漫，在法國街頭，你可以很輕易的看到情侶們街頭擁吻的景象，他們渴望浪漫，追求浪漫，所以法國是很多情侶們度蜜月的圣地。法國人特別喜歡花，紫羅蘭是極具法國氣息的花，在商場、街頭、公園隨處可見。法國的美食大餐也享譽(yù)世界，法國菜很看重材料的新鮮度和原汁原味，所以法國菜總是很有特色，味道鮮美，一杯純正的法國白蘭地葡萄酒、加上橄欖油、鮮奶油足以讓每一個(gè)游客流連忘返。正是法國人這種天性的浪漫與對生活的享受，使得他們對服裝追求也越發(fā)高時(shí)裝已經(jīng)是一個(gè)城市的文化高低，時(shí)裝穿出了高盧人浪漫的民族氣質(zhì)，這種時(shí)裝文化內(nèi)涵已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了本身所代表的實(shí)際作用，已經(jīng)作為一種巴黎時(shí)裝文化的象征意義而存在，成為了領(lǐng)先世界的巴黎時(shí)裝文化的精髓，成了世界時(shí)裝的晴雨表。

法國時(shí)裝周

世界各地的優(yōu)秀設(shè)計(jì)師都希望在巴黎的舞臺上一展風(fēng)采，這使巴黎的時(shí)裝展示越來越國際化、多元化，近兩年巴黎時(shí)裝界東風(fēng)勁吹，來自韓國、日本和中國的時(shí)裝成為不容小視的一支支新軍，為巴黎時(shí)裝注入了新的活力，把巴黎的時(shí)裝文化演繹到極致。

在巴黎，時(shí)裝從來就是一門藝術(shù)，一門可以與繪畫、建筑和雕塑相提并論的藝術(shù)。云集于巴黎的各國藝術(shù)家與時(shí)裝設(shè)計(jì)師過從甚密，他們互相給對方以靈感。

巴黎的各國時(shí)裝設(shè)計(jì)師可謂是濟(jì)濟(jì)堂紛紛亮相巴黎。設(shè)計(jì)師們來自法國、日本、比利時(shí)、巴西、英國、美國、意大利、荷蘭等許多國家。一連兩度在巴黎T字舞臺上展示的，有不下十五個(gè)國家的設(shè)計(jì)師的作品，說明了巴黎時(shí)裝文化的極致表現(xiàn)在海納百川的博雅和大氣。樂町進(jìn)軍法國的優(yōu)勢法國消費(fèi)者既時(shí)尚又實(shí)際，法國人以講究穿著和引領(lǐng)時(shí)尚聞名，無論男女老幼，個(gè)個(gè)穿著得體，搭配適宜。近年來，由于簡約風(fēng)的流行，法國人的著裝變得簡樸休閑，但是隨意中依然透露著新的時(shí)尚。根據(jù)市場分析，法國人的購衣特點(diǎn)是越來越追求價(jià)格，價(jià)廉物美的服裝常常最受消費(fèi)者的青睞。其次是重視服裝品牌，77%的18歲到35歲的法國消費(fèi)者認(rèn)為品牌是服裝質(zhì)量的第一保證。法國女裝市場需求量大，本土服裝行業(yè)勞動成本高，商品價(jià)格貴，相比較中國的勞動成本低，樂町女裝質(zhì)量也相對較好，所以打入法國服裝市場還是有相當(dāng)大的競爭力和市場份額的企業(yè)資源：相比于同行的競爭，樂町有自己獨(dú)特的書籍團(tuán)隊(duì)，源自于街頭潮流，十幾年的品牌運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，具備了優(yōu)厚的資金資源、人力資源、信息資源、渠道資源、供應(yīng)鏈資源等種種優(yōu)勢，毫不夸張地說，太平鳥在“一夜之間”推出一個(gè)新的品牌，再建立起或者說復(fù)制出一套運(yùn)營體系，已是手到擒來。太平鳥用了長達(dá)四年之久的時(shí)間去打造“樂町”，目前已全國各主要地區(qū)開設(shè)超過550家樂町店鋪及專柜，在少女裝市場擁有極高的人氣和良好地口碑，該品牌所傳遞的快樂與夢想等品牌理念也被越來越多的消費(fèi)者所認(rèn)可。技術(shù)資源：樂町設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)吸收全球先進(jìn)時(shí)尚理念，捕捉國際流行元素，逐步形成獨(dú)具時(shí)尚特色和創(chuàng)新理念的Collection、Trendy、Jeans。樂町產(chǎn)品系列，以“時(shí)尚、舒適、真誠、專業(yè)、高效”的營運(yùn)服務(wù)等領(lǐng)先優(yōu)勢，使產(chǎn)品贏得了廣大目標(biāo)消費(fèi)群的青睞。今年樂町公司更是將LOVE系列再次升級，“自然魔法師”及“魔幻時(shí)光機(jī)”兩個(gè)波段設(shè)計(jì)中大面積運(yùn)用激光鏤空雕花技術(shù)及撞色拼接，使整個(gè)系列服飾都彌漫著浪漫與少女特有的性感。劣勢宣傳不夠到位：從下面的調(diào)查結(jié)果和統(tǒng)計(jì)可以看出，樂町并不是一個(gè)耳熟能詳?shù)钠放?，存在很大一部分人還是對樂町是一無所知的，這點(diǎn)樂町做的的確是不夠到位的，這對于樂町很不利。還有，對于樂町自己的品牌，他們沒有主打的產(chǎn)品，沒有重點(diǎn)推出的對象，就只是等著消費(fèi)者自己搜羅，這對于有些消費(fèi)者來說是不對味的，有些消費(fèi)者就是喜歡你們店里的主打品。銷售方式單一：樂町目前只在指定專賣店出售，很少有網(wǎng)購等目前流行的購物方式。對于現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)科技時(shí)代的我們而言，需要的是快捷方便等生活購物方式，并非單一的實(shí)體店購物，這樣也會流失一部分消費(fèi)者群體。審美不同：中國與法國文化背景相去甚遠(yuǎn)，顧客的審美存在很大的差異。體型不同：黃種人和白種人體型身材不同，需要在服裝的尺碼和裁剪上重新規(guī)劃。同行競爭激烈：目前，在法國服裝市場上，如服裝品牌連鎖店、大百貨商店、超市和郵購商店等，從世界聞名的法國高級時(shí)裝，到中低檔的大眾服裝，都不難找到中國生產(chǎn)的蹤影。但是，服裝產(chǎn)品上直接標(biāo)明中國品牌的或者貼有MadeinChina標(biāo)簽的情況卻十分罕見，中國企業(yè)基本上停留在為外國品牌加工或者為商店貼牌生