實(shí)戰(zhàn)：微信5.0讓我們重提“街景營(yíng)銷(xiāo)”

實(shí)戰(zhàn)：微信5.0，讓我們重提“街景營(yíng)銷(xiāo)”

在訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)的口水中，微信5.0終于現(xiàn)身APPStore，一只靴子終于落地。在這個(gè)版本里，我們看到了討論已久的“街景掃描”功能?；谖⑿诺慕志肮δ苋允直∪酰⒎窍胂笾械耐ㄟ^(guò)識(shí)別街景實(shí)體景象來(lái)調(diào)用數(shù)據(jù)，只是一個(gè)簡(jiǎn)單的定位，通過(guò)重力感應(yīng)、陀螺儀來(lái)呈現(xiàn)360度的街景圖像，更不用說(shuō)承載商家信息和營(yíng)銷(xiāo)功能。盡管如此，這依然是繼LBS的APP逐個(gè)沒(méi)落后，又一個(gè)關(guān)于O2O的盼頭。通過(guò)“街景”技術(shù)穿越虛擬和現(xiàn)實(shí)，創(chuàng)造了完整的消費(fèi)場(chǎng)景，這對(duì)于傳統(tǒng)行業(yè)、實(shí)體店運(yùn)營(yíng)的品牌而言，仍然是他們走進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)非常值得期盼的一環(huán)。當(dāng)街景功能再升級(jí)，街景與支付功能同時(shí)接入微信將發(fā)生以下可能——1.實(shí)體店面的人流量可以通過(guò)微信街景掃過(guò)的次數(shù)進(jìn)行衡量。2.線(xiàn)下掃一掃實(shí)體建筑、廣告牌，線(xiàn)上獲取優(yōu)惠資訊、產(chǎn)品信息、比價(jià)，完成支付。3.線(xiàn)下掃一掃實(shí)體店，訂閱品牌的微信賬號(hào)，改變訂閱量方式。4.微信街景掃一掃的次數(shù)，將有可能定義一個(gè)線(xiàn)下廣告位的價(jià)格。在期待微信團(tuán)隊(duì)(或者說(shuō)soso街景團(tuán)隊(duì))進(jìn)一步完善街景功能的同時(shí)，不妨來(lái)重溫一些國(guó)內(nèi)外的“街景營(yíng)銷(xiāo)”案例，讓街景營(yíng)銷(xiāo)的邏輯率先住進(jìn)大腦里，隨時(shí)調(diào)用！國(guó)內(nèi)的街景營(yíng)銷(xiāo)案例——Inception近期，在新浪微博上推出了一個(gè)@海淀橋路況微博，每隔7分鐘實(shí)時(shí)拍攝北京海淀橋的路況并自動(dòng)發(fā)送到新浪微博。一個(gè)夢(mèng)想發(fā)布網(wǎng)站@海淀橋路況的粉絲量并不大，但這樣調(diào)戲新浪微博攝像頭的舉動(dòng)深得網(wǎng)民的心，貼合互聯(lián)網(wǎng)的腹黑心理，在微博上引起熱議，產(chǎn)生了傳播效應(yīng)。1.Domestos的沖水跟蹤器Domestos是一個(gè)全新的漂白劑，在英國(guó)，南非和波蘭均有銷(xiāo)售。這個(gè)衛(wèi)浴產(chǎn)品的廣告宣傳，通過(guò)谷歌街景開(kāi)放的API借口，創(chuàng)造了一個(gè)“嵌入式跟蹤”，讓用戶(hù)跟蹤每一次沖水后，Domestos漂白水離開(kāi)你的房子，進(jìn)入下水道的路徑。并且在地圖上的動(dòng)畫(huà)線(xiàn)模擬廢水通過(guò)下水道系統(tǒng)的速度。2.A-Team只開(kāi)A-Team的面包車(chē)在THEA-TEAM(天龍?zhí)毓リ?duì))里面沒(méi)有Mr.T面包車(chē)更酷的角色了。為了推廣這部電影，制片方特別使用谷歌地球的API開(kāi)發(fā)了一個(gè)游戲頁(yè)面，用戶(hù)可以通過(guò)這個(gè)頁(yè)面控制在全世界15個(gè)城市奔走的Mr.T面包車(chē)。與此同時(shí)，用戶(hù)可以將操作過(guò)程錄制下來(lái)，無(wú)縫分享到到Y(jié)ouTube，用戶(hù)還可以在這里觀看經(jīng)過(guò)由別人剪輯的駕駛特技大片。3.維京火車(chē)Don’tGoZombie從維京火車(chē)的車(chē)窗看出去，街頭、道路被一群驅(qū)車(chē)的喪尸完全占領(lǐng)。你要做的是，拯救這群僵尸，讓他們坐上舒適的維京列車(chē)，只有你用有特殊的售票機(jī)器，可以幫助他們逃進(jìn)車(chē)廂。按照地圖前往達(dá)目的地，沿路拯救這些喪尸。“4.阿爾法羅密歐的虛擬擁有權(quán)通過(guò)嵌入谷歌街景的阿爾法羅密歐新車(chē)展示頁(yè)面，用戶(hù)只需要輸入他們的地址，就可以把阿爾法羅密歐Giulietta放在自己家附近的車(chē)道。大小，顏色，車(chē)輛位置都可以調(diào)整，并且可以打印成明信片，在Facebook，Twitter或電子郵件分享給朋友。5.谷歌街景上玩大富翁游戲風(fēng)行一時(shí)的大富翁棋游戲，已經(jīng)從以前的實(shí)物棋類(lèi)游戲，搬到熒幕，再搬到谷歌街景上。雖然不是現(xiàn)場(chǎng)游戲，但這個(gè)一度讓大人小孩成癮的游戲，進(jìn)駐谷歌街景，成為了一個(gè)偉大的廣告活動(dòng)。用戶(hù)可以在世界上的任何街道建設(shè)酒店，住宅，體育場(chǎng)館，城堡和摩天大樓，樂(lè)趣無(wú)窮。在YouTube上，你還可以查看游戲的演示：goo.gl/p0aEhgoo.gl/uXx4k國(guó)外的街景營(yíng)銷(xiāo)案例已經(jīng)玩得出神入化，除了是谷歌街景強(qiáng)大的技術(shù)支持，還得益于傳統(tǒng)品牌對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的開(kāi)放態(tài)度和策劃頭腦。以www.nian.so的街景營(yíng)銷(xiāo)案例來(lái)說(shuō)，在完全沒(méi)有任何街景API接口提供、沒(méi)有任何投入、沒(méi)有任何技術(shù)開(kāi)發(fā)投入的情況下，依然可以通過(guò)策劃實(shí)現(xiàn)傳播。關(guān)鍵是在于，品牌主對(duì)品牌本身的思考以及互聯(lián)網(wǎng)傳播意識(shí)。街景接入微信，將帶領(lǐng)傳統(tǒng)品牌進(jìn)入物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，加上微信的支付功能，它可能產(chǎn)生“