《服裝企業(yè)營銷策略問題研究6200字（論文）》

電子商務(wù)模式下服裝企業(yè)營銷策略TOC\o"1-2"\h\u31261摘要 I29231第一章電子商務(wù)的基本概述 2280281.1電子商務(wù)的定義 2248281.2電子商務(wù)的作用 226232第二章服裝業(yè)電子商務(wù)模式應(yīng)用現(xiàn)狀 3177882.1服裝業(yè)傳統(tǒng)營銷模式 3275752.2服裝業(yè)電子商務(wù)模式產(chǎn)生原因 314885第三章電子商務(wù)對服裝業(yè)營銷模式的影響 4109293.1降低交易成本 4102353.2減少庫存 5235543.3縮短生產(chǎn)周期 5128463.4增加商機(jī) 5141003.5減輕物資的依賴 6142263.6減少中間環(huán)節(jié) 622582第四章電子商務(wù)模式下優(yōu)化服裝營銷的政策措施 6247974.1加強(qiáng)品牌形象建設(shè) 6216034.2優(yōu)化個(gè)性與體驗(yàn)銷售 7107034.3整合營銷手段 7205474.4多元化營銷機(jī)制 71204第五章總結(jié) 823593參考文獻(xiàn) 9PAGE9第一章電子商務(wù)的基本概述1.1電子商務(wù)的定義電商理論，指的是和電商相關(guān)聯(lián)的體制構(gòu)造、作用機(jī)制、運(yùn)行模式、技術(shù)支撐等方面的理論研究。在公司運(yùn)營的方面來分析，電商可以在前端、中端、終端各個(gè)層次實(shí)現(xiàn)，所以這里把電商分作三個(gè)層面，外層面的電商包括電子支付、網(wǎng)上交易、電子收據(jù)等，中端的電商包括交互構(gòu)建、模塊處理等，最終端的電商則是利用因特網(wǎng)所可以開展的所有商務(wù)行為，也就是利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)使得信息、金錢等能夠在網(wǎng)絡(luò)上流通起來，具體來說，就是從開始找對象，到咨詢價(jià)格、購買、網(wǎng)上支付或收錢、開電子票據(jù)，再到網(wǎng)上報(bào)關(guān)、電子納稅等，均可以通過因特網(wǎng)實(shí)現(xiàn)。由于電子商務(wù)始終在現(xiàn)代人類生活空間的各個(gè)角落運(yùn)作，因此對電子商務(wù)機(jī)制的研究，也將涉及人們的生活和工作。電子商務(wù)公司的管理和運(yùn)營，也與業(yè)務(wù)和其他相關(guān)政府組織、財(cái)務(wù)和客戶密切相關(guān)。具體說起來，電商的內(nèi)容大概可以分成下列三個(gè)方面：公司之間的商務(wù)行為、公司內(nèi)部的業(yè)務(wù)運(yùn)作以及個(gè)人網(wǎng)上服務(wù)。在經(jīng)濟(jì)與科技迅猛發(fā)展的社會(huì)中，電商已經(jīng)成為了掌控信息技術(shù)與商貿(mào)規(guī)則的一個(gè)主體，應(yīng)用一整套電子工具，商貿(mào)行為成本低、效率高。在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)天下的時(shí)代，電商對于這個(gè)時(shí)代的公司來說，已經(jīng)是不可或缺的一種生存方式。它不但為大家供應(yīng)了新興的高效方便的管理與會(huì)計(jì)模式。也對于傳統(tǒng)的會(huì)計(jì)工作產(chǎn)生了變革性的影響。電商是信息快速發(fā)展的一個(gè)重要的應(yīng)用載體，也是各個(gè)國家在經(jīng)濟(jì)全球化的大形式下，提高核心競爭力和實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)快速增長的和條必經(jīng)之路。電商有以下特征：一是其書寫方式的電子化，其擁有現(xiàn)代化的支付手段。二是經(jīng)營的規(guī)模和方式簡便靈活。在完美電商市場當(dāng)中，不管經(jīng)營者擁有多高的經(jīng)營能力，電商系統(tǒng)都能滿足，且經(jīng)營的方式呈多樣化，既可以零售，也能批發(fā)。依靠電商平臺，人們能在全世界進(jìn)行購買和銷售各種商品。三是貨物零庫存。這是電商的一個(gè)鮮明特征，在這以前，經(jīng)營者都要大量的進(jìn)貨存入庫房，這對流動(dòng)資金和貨物有效期都有一定風(fēng)險(xiǎn)，而電商平臺中，就可以實(shí)現(xiàn)零庫存，公司不用有任何貨物的壓力。其經(jīng)營模式可以是一邊售貨一邊進(jìn)貨，大大縮小了流動(dòng)資金的風(fēng)險(xiǎn)，減少了貨物長期積壓帶來的損失。1.2電子商務(wù)的作用電子商務(wù)可以提高商業(yè)活動(dòng)的效率，節(jié)約商業(yè)成本，縮短商業(yè)周期，產(chǎn)生新的盈利模式。能夠?qū)崿F(xiàn)全面獲取企業(yè)信息，及時(shí)、準(zhǔn)確、安全、可靠地獲取信息，節(jié)約資金、勞動(dòng)力。這是電子信息的基本特征，也是信息時(shí)代的基本優(yōu)勢。電子商務(wù)可以實(shí)現(xiàn)無紙化交易，大大減少了商務(wù)活動(dòng)中紙、筆、墨的消耗，節(jié)約了大量原材料。如咨詢、貿(mào)易、金融、統(tǒng)計(jì)等消費(fèi)。電子商務(wù)也很容易優(yōu)化實(shí)物物資的配送，提高運(yùn)輸效率，降低運(yùn)輸成本。它可以實(shí)現(xiàn)電子產(chǎn)品的電子化交付，避免了電子產(chǎn)品的人工或機(jī)械裝卸和運(yùn)輸，電子信息產(chǎn)品可以通過網(wǎng)絡(luò)直接傳輸。電子商務(wù)與金融電子商務(wù)相互促進(jìn)，大大減少了現(xiàn)金的生產(chǎn)、儲(chǔ)存、流通和管理。有利于規(guī)范商品貿(mào)易行為，形成新的貿(mào)易機(jī)制。利用電子信息規(guī)范商品的描述和購買，有利于形成一種新的交易機(jī)制。電子商務(wù)還有助于形成一個(gè)集中的、受約束的貿(mào)易管理系統(tǒng)。電子商務(wù)管理系統(tǒng)是一種集約高效的管理系統(tǒng)，提高了管理效率。電子商務(wù)可以直接將市場與生產(chǎn)、消費(fèi)聯(lián)系起來，有利于生產(chǎn)適銷對路的產(chǎn)品，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。有利于消費(fèi)者“足不出戶，貨比三家”，實(shí)現(xiàn)電子訂購，提高社會(huì)效益。有利于生產(chǎn)要素的優(yōu)化配置，節(jié)約材料、能源等資源。第二章服裝業(yè)電子商務(wù)模式應(yīng)用現(xiàn)狀2.1服裝業(yè)傳統(tǒng)營銷模式隨著社會(huì)的進(jìn)步，我國逐漸有了自己的服裝品牌，服裝品牌經(jīng)過多年的沉淀，能夠提供質(zhì)量和款式上乘的服裝，與此同時(shí)，國外服裝品牌隨之也進(jìn)入中國，人們享受著品牌服裝帶來的服務(wù)，品牌也成為了時(shí)尚。品牌服裝普及以后，人們可以通過去百貨商場或是專賣店進(jìn)行購買，店內(nèi)試穿，親身體驗(yàn)服裝質(zhì)量及舒適度，現(xiàn)金或刷卡的消費(fèi)方式購買自己心儀的服裝。消費(fèi)者是否完成購買容易受到環(huán)境、交通、天氣等因素的影響。顧客進(jìn)行交易后，售后退換貨服務(wù)由賣家承擔(dān)，物流風(fēng)險(xiǎn)由賣方轉(zhuǎn)移到買方。退換貨經(jīng)常為消費(fèi)者帶來不便，而賣方的態(tài)度也常常惡劣，根本原因在于本地化品牌服裝競爭較平和，生存壓力小。商家宣傳途徑主要包括通過電視、廣播播放廣告，報(bào)紙刊登廣告信息，將消費(fèi)者吸引到店內(nèi)進(jìn)行購買，商家通過提升服裝質(zhì)量、店內(nèi)環(huán)境、導(dǎo)購的服務(wù)質(zhì)量來維護(hù)與消費(fèi)者之間的利益關(guān)系。但是，消費(fèi)者的喜好通常是不固定的，影響因素頗多。服裝業(yè)作為“永不衰敗”的行業(yè)，品牌交替頻繁。品牌服裝企業(yè)稍加疏忽就會(huì)落后。2.2服裝業(yè)電子商務(wù)模式產(chǎn)生原因2003年馬云宣布成立阿里巴巴集團(tuán)以來，電子商務(wù)購物正式進(jìn)入到人們的生活當(dāng)中。淘寶網(wǎng)成為中國最大的電子商務(wù)銷售平臺。B2C和C2C模式被消費(fèi)者和商家普遍應(yīng)用起來，消費(fèi)者可以做到足不出戶便可挑選全國各地的商品，相對的淘寶網(wǎng)也為消費(fèi)者提供了所需要的商品信息。對于服裝業(yè)而言，由于早期監(jiān)管力度較差，商家入駐門檻低，導(dǎo)致消費(fèi)者對服裝購物滿意度較低。隨著政府為電商行業(yè)提供政策扶持，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的不斷增加，我國服裝行業(yè)的發(fā)展便與電子商務(wù)緊密的聯(lián)系了起來?，F(xiàn)如今服裝品牌數(shù)量越來越多，規(guī)模越來越大，大量的服裝庫存成為了各品牌迫切需要解決的問題。我國服裝業(yè)原有的優(yōu)勢也不再明顯，通過電子商務(wù)可以緩解當(dāng)前所面臨的問題。我國服裝業(yè)傳統(tǒng)營銷模式發(fā)展面臨的問題，主要影響因素可以歸納為以下三點(diǎn):(1)成本優(yōu)勢減弱我國一度被稱為“世界工廠”，我國服裝業(yè)的優(yōu)勢在于勞動(dòng)力、原材料、加工費(fèi)用低廉。隨著我國經(jīng)濟(jì)水平逐年上升，人均工資、物價(jià)水平的上漲，將我國的先天優(yōu)勢逐漸消磨，尋求如何減少成本增加市場份額成為了企業(yè)的重中之重。(2)供應(yīng)鏈成為競爭核心服裝品牌企業(yè)在追求自身利益最大化的過程中，全球化經(jīng)濟(jì)發(fā)展，市場細(xì)分化明顯，供應(yīng)鏈管理的好壞，直接決定企業(yè)是否盈利，我國終將列入世界強(qiáng)國之列，企業(yè)應(yīng)當(dāng)將目光放的更加長遠(yuǎn)，整合世界各國優(yōu)勢資源，增加企業(yè)利潤，是遲早要面對的。(3)庫存壓力明顯在傳統(tǒng)的營銷模式當(dāng)中，百貨商場、購物中心是作為品牌服裝主要依托的平臺，經(jīng)歷多年的發(fā)展和更多品牌的加入，大量的庫存成為了各品牌棘手的問題，尾貨市場的出現(xiàn)，為企業(yè)提供了解決問題的平臺，但是長遠(yuǎn)考慮，會(huì)增加運(yùn)營成本，不是長久之計(jì)。綜上所述，服裝企業(yè)為了尋求生存，都在嘗試找出符合自身發(fā)展的道路，根據(jù)目前發(fā)展?fàn)顩r，單單憑借線下實(shí)體店的銷售利潤來維持企業(yè)的發(fā)展，已經(jīng)很難繼續(xù)存活。電子商務(wù)的出現(xiàn)，可以極大的緩解上述問題的壓力。目前，已有多數(shù)的品牌服裝都開設(shè)了自己的官方網(wǎng)站，相信有了電子商務(wù)的輔助，今后的服裝業(yè)發(fā)展會(huì)更加的平穩(wěn)、美好。第三章電子商務(wù)對服裝業(yè)營銷模式的影響3.1降低交易成本買賣雙方通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行商務(wù)活動(dòng)，詢價(jià)議價(jià)，直接略過中介環(huán)節(jié)，減少了中間成本，將減少的成本直接反饋到服裝價(jià)格上，提升市場占有率；電子商務(wù)實(shí)行的無紙化貿(mào)易，減少了文件處理費(fèi)用，同時(shí)在溝通交談方面減少了通訊成本；即時(shí)的銷售反饋，充分調(diào)度資源，減少庫存成本;快速傳達(dá)戰(zhàn)略信息，提高內(nèi)部信息傳遞的效率，通過互聯(lián)網(wǎng)整合，實(shí)現(xiàn)管理扁平化。通過網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)，服裝企業(yè)可以提高營銷效率，減少促銷費(fèi)用。據(jù)統(tǒng)計(jì)，互聯(lián)網(wǎng)廣告可以增加銷售，同時(shí)它的成本比傳統(tǒng)廣告低得多。其次，電子商務(wù)可以降低采購成本，因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)的幫助下，企業(yè)可以在全球市場上尋找價(jià)格最優(yōu)的供應(yīng)商，通過與供應(yīng)商共享信息，可以減少中間信息不準(zhǔn)確造成的損失。3.2減少庫存眾所周知，服裝是一種季節(jié)性很強(qiáng)的產(chǎn)品，能否跟上時(shí)尚潮流是服裝營銷中最重要的環(huán)節(jié)。為了應(yīng)對不可預(yù)測的市場需求，服裝公司不得不冒險(xiǎn)推出公司每一季預(yù)測的流行款式，這必然會(huì)形成一定數(shù)量的產(chǎn)品和原材料庫存。庫存產(chǎn)生的根本原因是信息貧乏，而基于信息技術(shù)的電子商務(wù)可以改變服裝企業(yè)決策中信息不準(zhǔn)確、不及時(shí)的問題。通過互聯(lián)網(wǎng)，可以快速了解國際市場的趨勢，快速將市場需求信息傳遞給企業(yè)進(jìn)行決策生產(chǎn)，企業(yè)需求信息可以立即傳遞給供應(yīng)商及時(shí)補(bǔ)充貨源，從而實(shí)現(xiàn)零庫存管理。這也促進(jìn)了企業(yè)的資金周轉(zhuǎn)。3.3縮短生產(chǎn)周期由于服裝生產(chǎn)當(dāng)中會(huì)涉及到很多繁瑣的細(xì)節(jié)性問題，服裝從設(shè)計(jì)、打版、面料、印染到飾品和紐扣等眾多環(huán)節(jié)中會(huì)花費(fèi)較長的生產(chǎn)周期。任何一個(gè)服裝廠當(dāng)中都是由許許多多的部門而組成。在傳統(tǒng)的服裝生產(chǎn)和營銷當(dāng)中，很多的時(shí)間都浪費(fèi)在了設(shè)計(jì)和研發(fā)當(dāng)中，自從有了電子商務(wù)后，就可以很大程度上減少因?yàn)樾畔⒎忾]而導(dǎo)致的滯后思想，將會(huì)為服裝的生產(chǎn)和銷售縮短生產(chǎn)的周期。3.4增加商機(jī)與傳統(tǒng)的營銷模式相比，電子商務(wù)具有著更多的優(yōu)勢，首先電子商務(wù)可以不受任何時(shí)間和空間的限制，這與傳統(tǒng)的服裝銷售有著很大的區(qū)別，在傳統(tǒng)的服裝銷售當(dāng)中，往往受到時(shí)間限制較多，然而互聯(lián)網(wǎng)中的電子商務(wù)可以實(shí)現(xiàn)24小時(shí)全球的運(yùn)行，這種不受時(shí)間不受地點(diǎn)的營銷模式對于服裝的銷售行業(yè)來說有著較大的影響。這樣就會(huì)為服裝行業(yè)增加更多的商機(jī)，由此可見電子商務(wù)對于服裝影響的影響不僅僅局限在銷售方面，還會(huì)將服裝的銷售范圍擴(kuò)大，電子商務(wù)的發(fā)展會(huì)為服裝營銷增加自身的商業(yè)機(jī)會(huì)，還會(huì)為企業(yè)謀得更多的經(jīng)濟(jì)效益，是二十一世紀(jì)的一種新時(shí)代營銷理念。3.5減輕物資的依賴在傳統(tǒng)的服裝企業(yè)當(dāng)中，要想建立正式的服裝店鋪需要花費(fèi)大量的資金去進(jìn)行店鋪裝修、員工培訓(xùn)以及貨物儲(chǔ)備等程序，如果沒有這些物資作為基礎(chǔ)是不能夠開設(shè)傳統(tǒng)的服裝店鋪的。但是在電子商務(wù)誕生的今天就可以實(shí)現(xiàn)零物資的服裝營銷理念。通過利用互聯(lián)網(wǎng)可以創(chuàng)設(shè)虛擬的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，例如在網(wǎng)上創(chuàng)辦和建設(shè)一些商店，這些商店的建設(shè)不需要具有的裝修和員工的培訓(xùn)，這在很大程度上可以減少了銷售商對于物資的依賴，這種為企業(yè)節(jié)省的費(fèi)用可以轉(zhuǎn)讓給消費(fèi)者，進(jìn)而得到更多消費(fèi)者的擁護(hù)和信賴。3.6減少中間環(huán)節(jié)電子商務(wù)重新定義了傳統(tǒng)的流通模式，減少了中間環(huán)節(jié)，使得生產(chǎn)者和消費(fèi)者的直接交易成為可能，從而在一定程度上改變了整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的方式。電子商務(wù)是新時(shí)代對于服裝銷售的一種新定義，在電子商務(wù)的營銷模式當(dāng)中，完全可以實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的直接交流與溝通，改變了傳統(tǒng)銷售模式當(dāng)中的多層次模式。這會(huì)在很大的程度上改變經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行體制，這種生產(chǎn)者與消費(fèi)者直接溝通和交流的方式可以減少一些中間的環(huán)節(jié)，總體來看對于服裝營銷的銷售還是起著促進(jìn)性作用的。第四章電子商務(wù)模式下優(yōu)化服裝營銷的政策措施4.1加強(qiáng)品牌形象建設(shè)為了從根本上提高網(wǎng)絡(luò)服裝品牌的營銷管理水平，有必要積極構(gòu)建更加系統(tǒng)的運(yùn)營管理機(jī)制和模式，確保消費(fèi)者在了解品牌的同時(shí)也能了解其內(nèi)涵。在多品牌經(jīng)營模式逐步推廣的背景下，品牌管理者必須積極創(chuàng)造核心價(jià)值體系，有效構(gòu)建符合品牌文化和內(nèi)容的行業(yè)核心管理機(jī)制和運(yùn)營模式。第一，建立品牌形象和戰(zhàn)略模式，在明確服裝品牌定位的基礎(chǔ)上，運(yùn)用一些手段和明星效應(yīng)，形成獨(dú)特的品牌風(fēng)格，不斷提升產(chǎn)品的社會(huì)影響力，為品牌升級提供保障。樹立良好的社會(huì)形象。第二，打造品牌核心價(jià)值體系，對于品牌維護(hù)而言，不僅僅是明星形象，最重要的就是要提升品牌的核心價(jià)值和內(nèi)涵，有效樹立良好的品牌象征。網(wǎng)絡(luò)品牌服裝項(xiàng)目要想提高市場占有率，就要集中突出自身的設(shè)計(jì)風(fēng)格和設(shè)計(jì)理念，在加強(qiáng)內(nèi)涵建設(shè)的同時(shí)，有效形成文化沉淀，在一定程度上充分突出自身的優(yōu)勢。4.2優(yōu)化個(gè)性與體驗(yàn)銷售隨著信息化網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)品牌服裝要想獲得快速發(fā)展，就要積極建構(gòu)更加系統(tǒng)化的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，有效增加對于款式以及品質(zhì)的研究，真正將時(shí)尚潮流作為引導(dǎo)其發(fā)展的根木，更加突出個(gè)性化設(shè)計(jì)的重要性。需要注意的是，現(xiàn)在一部分網(wǎng)絡(luò)品牌服裝已經(jīng)開始推進(jìn)定制體驗(yàn)，無論是顏色、款式還是紐扣都可以自由選擇，甚至還能在衣服上添加一些個(gè)性化文字等，在減少撞衫率的同時(shí)，也將一些低端流水線生產(chǎn)的品牌轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)者個(gè)性化專屬品牌，盡管價(jià)格稍微有所提高，但是消費(fèi)者的接受度也較高。另外，在時(shí)代不斷發(fā)展的背景下，網(wǎng)絡(luò)品牌服裝要將重點(diǎn)放在時(shí)尚發(fā)展前沿，引領(lǐng)時(shí)尚并且推廣時(shí)尚元素，借助體驗(yàn)式營銷互動(dòng)也能有效和目標(biāo)客戶建立和諧的互動(dòng)關(guān)系，確保在激發(fā)消費(fèi)者共鳴的基礎(chǔ)上，提高美譽(yù)度。在電商產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的背景下，如何有效權(quán)衡市場關(guān)系對于行業(yè)發(fā)展具有重要的意義和價(jià)值，需要網(wǎng)絡(luò)品牌營銷企業(yè)深入思考。4.3整合營銷手段在網(wǎng)絡(luò)品牌服裝營銷項(xiàng)目中，要積極迎合設(shè)計(jì)營銷需求，進(jìn)一步完善品牌服裝設(shè)計(jì)營銷機(jī)制，整合售后服務(wù)項(xiàng)目、生產(chǎn)物流項(xiàng)目、售貨體驗(yàn)項(xiàng)目等，建立更加完整的銷售環(huán)節(jié)，不斷提高市場占有率，也能為產(chǎn)業(yè)和諧發(fā)展奠定基礎(chǔ)。第一，必須按照規(guī)范的程序完善營銷機(jī)制。有必要積極構(gòu)建一個(gè)完整的營銷管理和控制機(jī)制,并積極建立和完善全面的管理和控制機(jī)制,同時(shí)提高的設(shè)計(jì)計(jì)劃,并確保產(chǎn)品加工管理可以實(shí)現(xiàn)結(jié)合相關(guān)的基本信息,為后續(xù)的設(shè)計(jì)計(jì)劃升級奠定了基礎(chǔ)。二是建立系統(tǒng)的客戶監(jiān)控機(jī)制，實(shí)行三位一體的管理模式和管理路徑，有效發(fā)展客戶群體，確保在產(chǎn)品推廣和推廣的基礎(chǔ)上，建立多種媒體的互聯(lián)互通，積極落實(shí)開發(fā)利用機(jī)制。優(yōu)化移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)管理水平，確保其能夠進(jìn)一步擴(kuò)大市場份額。第三，目前大部分線上品牌服裝公司都會(huì)通過設(shè)計(jì)分享和線上交流的方式，有效提升整體設(shè)計(jì)效果。必須充分考慮不同消費(fèi)者的差異化需求，積極實(shí)施有效的管理理念進(jìn)行全面管理。它主要利用一些網(wǎng)絡(luò)通訊軟件邀請消費(fèi)者一起參與設(shè)計(jì)，將開放式設(shè)計(jì)與個(gè)性化設(shè)計(jì)相結(jié)合。4.4多元化營銷機(jī)制隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，有效構(gòu)建線上線下多種營銷機(jī)制對于提高線上品牌服裝營銷管理水平具有重要意義。線上品牌服裝首先要在互聯(lián)網(wǎng)上聚集大量人氣，然后結(jié)合實(shí)際情況有效開設(shè)實(shí)體店，保證線上線下一體化營銷機(jī)制和模式的建立，擴(kuò)大實(shí)體店市場份額。需要注意的是，有效建構(gòu)對應(yīng)的實(shí)體店，能從根木上提高消費(fèi)者的消費(fèi)信心。尤其是在樹立品牌形象方面，良好的線下實(shí)體店能為消費(fèi)者帶來較好的消費(fèi)感受和暗示。第五章總結(jié)服裝企業(yè)所建立的電子商務(wù)模式，并不是電子商務(wù)技術(shù)的簡單堆積，而是以消費(fèi)者的需求為前提、以服裝企業(yè)自身的特點(diǎn)為