第7章 市場(chǎng)理論

第7章市場(chǎng)理論李傳志第7章市場(chǎng)理論市場(chǎng)理論的中心問(wèn)題是分析不同類型市場(chǎng)中商品的均衡價(jià)格和均衡產(chǎn)量的決定。第7章市場(chǎng)理論第一節(jié)市場(chǎng)類型和廠商收益第二節(jié)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)第三節(jié)壟斷市場(chǎng)第四節(jié)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)第五節(jié)寡頭市場(chǎng)第一節(jié)市場(chǎng)類型和廠商收益一、市場(chǎng)及其類型二、廠商的收益和利潤(rùn)一、市場(chǎng)及其類型什么是市場(chǎng)？市場(chǎng)是物品買(mǎi)賣(mài)雙方相互作用并得以決定其交易價(jià)格和交易數(shù)量的一種組織形式或制度安排。一、市場(chǎng)及其類型任何一種交易物品都有一個(gè)市場(chǎng)。經(jīng)濟(jì)中有多少種交易物品，就相應(yīng)地有多少個(gè)市場(chǎng)。例如，可以有石油市場(chǎng)、土地市場(chǎng)、大米市場(chǎng)、自行車(chē)市場(chǎng)、鉛筆市場(chǎng)等等。一、市場(chǎng)及其類型我們可以把經(jīng)濟(jì)中所有的可交易的物品分為生產(chǎn)要素和商品兩大類，相應(yīng)地，經(jīng)濟(jì)中所有的市場(chǎng)也可以分為生產(chǎn)要素市場(chǎng)和商品市場(chǎng)兩大類。本章主要研究商品市場(chǎng)，下一章研究生產(chǎn)要素市場(chǎng)。一、市場(chǎng)及其類型在經(jīng)濟(jì)分析中，根據(jù)不同的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的特征，將市場(chǎng)劃分為完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)、寡頭市場(chǎng)、壟斷市場(chǎng)四種類型。一、市場(chǎng)及其類型決定市場(chǎng)類型劃分的主要因素有以下四個(gè)：（1）市場(chǎng)上廠商的數(shù)目；（2）廠商所生產(chǎn)的產(chǎn)品的差別程度；（3）單個(gè)廠商對(duì)市場(chǎng)價(jià)格的控制程度；（4）廠商進(jìn)入或退出一個(gè)行業(yè)的難易程度。一、市場(chǎng)及其類型可以認(rèn)為，第一個(gè)因素和第二個(gè)因素是最基本的決定因素。第三個(gè)因素是第一個(gè)因素和第二個(gè)因素的必然結(jié)果，第四個(gè)因素是第一個(gè)因素的延伸。市場(chǎng)類型的劃分和特征市場(chǎng)類型廠商數(shù)目產(chǎn)品差別程度對(duì)價(jià)格控制的程度進(jìn)出一個(gè)行業(yè)的難易程度接近哪種商品市場(chǎng)完全競(jìng)爭(zhēng)很多完全無(wú)差別沒(méi)有很容易一些農(nóng)業(yè)品壟斷競(jìng)爭(zhēng)很多有差別有一些比較容易一些輕工產(chǎn)品、零售業(yè)寡頭幾個(gè)有差別或無(wú)差別相當(dāng)程度比較困難鋼、汽車(chē)、石油壟斷唯一唯一的產(chǎn)品，且無(wú)相近的替代品很大程度，但經(jīng)常受到管制很困難，幾乎不可能共用事業(yè)，如水、電一、市場(chǎng)及其類型與市場(chǎng)這一概念相對(duì)應(yīng)的另一個(gè)概念是行業(yè)。行業(yè)是指為同一個(gè)商品市場(chǎng)生產(chǎn)和提供商品的所有的廠商的總體。一、市場(chǎng)及其類型行業(yè)和市場(chǎng)的類型是一致的。譬如，完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)對(duì)應(yīng)的是完全競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)，壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)對(duì)應(yīng)的是壟斷競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)，如此等等。二、廠商的收益和利潤(rùn)利潤(rùn)是收益與成本的差額。廠商的目標(biāo)是利潤(rùn)最大化。上一章我們講了成本分析，本章我們要對(duì)廠商的收益和利潤(rùn)進(jìn)行分析。二、廠商的收益和利潤(rùn)1、總收益、平均收益與邊際收益廠商的收益就是廠商的銷(xiāo)售收入。廠商的收益可以分為總收益、平均收益和邊際收益，分別用TR、AR和MR表示?？偸找媸侵笍S商按一定價(jià)格出售一定量產(chǎn)品時(shí)所獲得的全部收入，用TR表示。二、廠商的收益和利潤(rùn)平均收益是指廠商在平均每一單位產(chǎn)品銷(xiāo)售上所獲得的收入。AR=TR／Q邊際收益是指廠商增加一單位產(chǎn)品銷(xiāo)售所獲得的總收入的增量。MR=dTR／dQ二、廠商的收益和利潤(rùn)分兩種情況：（1）價(jià)格不變TR=P0Q則AR=P0MR=P0如圖7.1P131二、廠商的收益和利潤(rùn)（2）價(jià)格發(fā)生變化設(shè)P=a-bQ則TR=aQ-bQ2AR=a-bQMR=a-2bQ如圖7.2P132二、廠商的收益和利潤(rùn)2、利潤(rùn)最大化原則利潤(rùn)∏=收益R－成本C利潤(rùn)最大的條件是，∏＇=0，即R＇=C＇邊際收益MR等于邊際成本MC二階條件MR＇＜MC＇第二節(jié)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)一、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的條件二、完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的需求曲線三、完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的收益曲線四、廠商實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化的均衡條件五、完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡和短期供給曲線第二節(jié)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)完全競(jìng)爭(zhēng)也稱純粹競(jìng)爭(zhēng)，意指不存在絲毫壟斷因素。完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)是指一種競(jìng)爭(zhēng)不受任何阻礙和干擾的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，即既不存在壟斷因素，也不受政府干預(yù)的自由市場(chǎng)狀態(tài)。一、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的條件完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)必須具備以下四個(gè)條件：（1）市場(chǎng)上有大量的買(mǎi)者和賣(mài)者（2）市場(chǎng)上每一個(gè)廠商提供的商品都是同質(zhì)的（3）所有的資源具有完全的流動(dòng)性（4）信息是完全的（1）市場(chǎng)上有大量的買(mǎi)者和賣(mài)者由于市場(chǎng)上有無(wú)數(shù)的買(mǎi)者和賣(mài)者，所以，相對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)的總需求和總供給而言，每一個(gè)買(mǎi)者的需求量和每一個(gè)賣(mài)者的供給量都是微不足道，都好比是一桶水中的一滴水。（1）市場(chǎng)上有大量的買(mǎi)者和賣(mài)者任何一個(gè)買(mǎi)者買(mǎi)與不買(mǎi)，或買(mǎi)多與買(mǎi)少，以及任何一個(gè)賣(mài)者賣(mài)與不賣(mài)，或賣(mài)多與賣(mài)少，都不會(huì)對(duì)市場(chǎng)的價(jià)格水平產(chǎn)生任何的影響。（1）市場(chǎng)上有大量的買(mǎi)者和賣(mài)者于是，在這樣的市場(chǎng)里，每一個(gè)消費(fèi)者或每一個(gè)廠商對(duì)市場(chǎng)價(jià)格沒(méi)有任何的控制力量，他們每一個(gè)人都只能被動(dòng)地接受既定的市場(chǎng)價(jià)格，他們被稱為價(jià)格接受者。（2）市場(chǎng)上每一個(gè)廠商提供

的商品都是同質(zhì)的這里的商品同質(zhì)是指廠商們提供的商品是完全無(wú)差別的，它不僅指商品的質(zhì)量、規(guī)格、商標(biāo)等完全相同，還包括購(gòu)物環(huán)境、售后服務(wù)等方面也完全相同。這樣一來(lái)，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，（2）市場(chǎng)上每一個(gè)廠商提供

的商品都是同質(zhì)的無(wú)法區(qū)分產(chǎn)品是由哪一家廠商生產(chǎn)的，或者說(shuō)，購(gòu)買(mǎi)任何一家廠商的產(chǎn)品都是一樣的。在這種情況下，如果有一個(gè)廠商單獨(dú)提價(jià)，那么，他的產(chǎn)品就會(huì)完全賣(mài)不出去。（2）市場(chǎng)上每一個(gè)廠商提供

的商品都是同質(zhì)的當(dāng)然，單個(gè)廠商也沒(méi)有必要單獨(dú)降價(jià)。因?yàn)?，在一般情況下，單個(gè)廠商總是可以按照既定的市場(chǎng)價(jià)格實(shí)現(xiàn)屬于自己的那一份相對(duì)來(lái)說(shuō)很小的銷(xiāo)售份額。所以，廠商既不會(huì)單獨(dú)提價(jià)，也不會(huì)單獨(dú)降價(jià)。（2）市場(chǎng)上每一個(gè)廠商提供

的商品都是同質(zhì)的可見(jiàn)，完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的第二個(gè)條件，進(jìn)一步強(qiáng)化了在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上每一個(gè)買(mǎi)者和賣(mài)者都是被動(dòng)的既定市場(chǎng)價(jià)格的接受者的說(shuō)法。（3）所有的資源具有完全的流動(dòng)性這意味著廠商進(jìn)入或退出一個(gè)行業(yè)是完全自由和毫無(wú)困難的。所有資源可以在各廠商之間和各行業(yè)之間完全自由地流動(dòng)，不存在任何障礙。這樣，任何一種資源都可（3）所有的資源具有完全的流動(dòng)性以及時(shí)地投向能獲得最大利潤(rùn)的生產(chǎn)。并及時(shí)地從虧損的生產(chǎn)中退出。在這樣的過(guò)程中，缺乏效率的企業(yè)將被市場(chǎng)淘汰，取而代之的是具有效率的企業(yè)。（4）信息是完全的即市場(chǎng)上的每一個(gè)買(mǎi)者和賣(mài)者都掌握與自己的經(jīng)濟(jì)決策有關(guān)的一切信息。這樣，每一個(gè)消費(fèi)者和每一個(gè)廠商可以根據(jù)自己所掌握的完全的信息，作出自己的最優(yōu)的經(jīng)濟(jì)決策，從而獲得最大的經(jīng)濟(jì)利益。（4）信息是完全的而且，由于每一個(gè)買(mǎi)者和賣(mài)者都知道既定的市場(chǎng)價(jià)格，都按照這一既定的市場(chǎng)價(jià)格進(jìn)行交易，這也就排除了由于信息不通暢而可能導(dǎo)致的一個(gè)市場(chǎng)同時(shí)按照不同的價(jià)格進(jìn)行交易的情況。一、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的條件由以上分析可見(jiàn)：理論分析中所假設(shè)的完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的條件是非?？量痰?。在現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)生活中，真正符合以上四個(gè)條件的市場(chǎng)是不存在的。通常只是將一些農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)，如大米市場(chǎng)、小麥?zhǔn)袌?chǎng)等，看成是比較接近完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的。一、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的條件既然在現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)生活中并不存在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，為什么還要建立和研究完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)模型呢？一、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的條件西方經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，這是因?yàn)?，從?duì)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)模型的分析中，可以得到關(guān)于市場(chǎng)機(jī)制及其配置資源的一些基本原理，而且，該模型也可以為其它類型市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)效率分析和評(píng)價(jià)提供一個(gè)參照對(duì)比。二、完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的需求曲線市場(chǎng)上對(duì)某一個(gè)廠商的產(chǎn)品的需求狀況，可以用該廠商所面臨的需求曲線來(lái)表示，該曲線被簡(jiǎn)稱為廠商的需求曲線。那么，在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)條件下，廠商的需求曲線是什么形狀的呢？二、完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的需求曲線在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，由于廠商是既定市場(chǎng)價(jià)格的接受者，所以，完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的需求曲線是一條由既定市場(chǎng)價(jià)格水平出發(fā)的水平線。如圖7-1所示。二、完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的需求曲線PQ(億)EDS0PE(a)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)PQ(萬(wàn))d0PE(b)完全競(jìng)爭(zhēng)廠商圖6-1完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的需求曲線二、完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的需求曲線在圖（a）中，市場(chǎng)的需求曲線D和供給曲線S相交的均衡點(diǎn)E所決定的市場(chǎng)的均衡價(jià)格為PE，相應(yīng)地，在圖（b）中，由給定的價(jià)格水平PE出發(fā)的水平線d就是廠商的需求曲線。二、完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的需求曲線水平的需求曲線意味著：廠商只能被動(dòng)地接受給定的市場(chǎng)價(jià)格，且廠商既沒(méi)能力也沒(méi)有必要去改變這一價(jià)格水平。三、完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的收益曲線完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的銷(xiāo)售價(jià)格是固定不變的，即P為常數(shù)。若以P表示既定的市場(chǎng)價(jià)格，以Q表示銷(xiāo)售總量，則TR=P·Q此時(shí)，AR=MR=P三、完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的收益曲線結(jié)論：（1）完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的總收益TR曲線是一條由原點(diǎn)出發(fā)的斜率不變（為P）的上升的直線。如圖7.2（b）三、完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的收益曲線（2）完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的平均收益AR曲線、邊際收益MR曲線和需求曲線d三條線重疊，它們都用同一條由既定價(jià)格水平出發(fā)的水平線來(lái)表示。如圖7.2（a）三、完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的收益曲線TRQTR=PQ0(b)PQd（AR=MR=P）0(a)圖7-2完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的收益曲線四、廠商實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化

的均衡條件

在完全競(jìng)爭(zhēng)的條件下，MR=P，此時(shí)，廠商實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化的均衡條件變?yōu)椋篗C=P四、廠商實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化

的均衡條件PQd（AR=MR=PE）0Q*PEESMC圖7-3利潤(rùn)最大化五、完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的

短期均衡和短期供給曲線(一)完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡(二)完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期供給曲線(三)生產(chǎn)者剩余(一)完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡在完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期生產(chǎn)中，市場(chǎng)的價(jià)格是給定的，而且，生產(chǎn)中的不變要素的投入量是無(wú)法變動(dòng)的，即生產(chǎn)規(guī)模也是給定的。（一）完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡因此，在短期，廠商是在給定的生產(chǎn)規(guī)模下，通過(guò)對(duì)產(chǎn)量的調(diào)整來(lái)實(shí)現(xiàn)MR=SMC的利潤(rùn)最大化的均衡條件。此時(shí)，廠商可以獲得最大利潤(rùn)，可以利潤(rùn)為零，也可以蒙受最小虧損。（二）完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期供給曲線AVC曲線的最低點(diǎn)就是停止?fàn)I業(yè)點(diǎn)。廠商的短期供給曲線應(yīng)該用SMC曲線上大于和等于AV