微信朋友圈首批廣告亮相 部分用戶“感覺非常不好”

微信朋友圈首批廣告亮相部分用戶“感覺非常不好”

在這個時代，很難有產品能夠脫離市場存在，對微信來說，也是如此。巨大的商業(yè)利益面前，騰訊最終還是屈服了，目前來看，嘗試的效果算是成功，但并不代表這樣的效果會持續(xù)下去，風險依然存在，掙錢，恐怕不會那么簡單。利用大數據分析、“炫富”心理微信精準投放廣告“點爆”朋友圈據悉，微信的朋友圈廣告采用了在Feed信息流中內嵌，與正常的單條朋友圈完全一樣，由文字和圖片構成，點擊之后進入廣告的完整H5界面。用戶可以點贊或者評論，還能看到自己的好友的點贊和評論。這能夠讓你看到自己的朋友中誰和自己看到了同樣的廣告，因此迅速引爆了朋友圈。另有消息稱，本次微信推送廣告是基于大數據分析，精準投放，每個廣告投放了1000萬用戶，一共投了3000萬用戶。“收到可樂的是屌絲，收到vivo的是中產，收到寶馬的是土豪；而沒收到的表示你連被投放的資格都沒有。小伙伴們，你們都收到啥了？留言說下吧！”一時間，引發(fā)諸多用戶關注與吐槽，收到寶馬廣告的用戶紛紛進行二次傳播，主動發(fā)布朋友圈“炫富”。據中國電子商務研究中心最新監(jiān)測數據顯示，截止日前，每天朋友圈內僅分享鏈接內容的次數已經超過30億次。日常使用中，76.4%的用戶會使用朋友圈來查看朋友動態(tài)或進行分享，微信已經成為用戶感官情感的重要延伸。從該機構公布的流量數據和信息來看，微信公眾號廣告擁有圖文、圖片、文字鏈、關注卡片、下載卡片等多種形態(tài)；目前擁有7000多個流量主，覆蓋超過4億活躍用戶，整體流量已經超過4億，廣告的平均點擊率為2%。微信營銷人士、WeMedia新媒體集團CEO青龍老賊認為，微信朋友圈廣告有一個機制應該是用戶的好友會看到，即當某個用戶對廣告進行過互動，比如點贊或者評論、查看鏈接甚至轉發(fā)，則這個用戶的關系鏈好友也將有機會被推送到。因為微信是熟人圈社交，理論上好友都是背景接近興趣接近的，你對寶馬有興趣可能你的好友也會有興趣，所以大家看到廣告有先后順序，當你看到寶馬廣告但你實際不是目標用戶則可能是你有個土豪朋友。那么，第一批被推送到的種子用戶是怎么挑選的？他進一步猜測，拿寶馬來說，數據來源應該有幾個：1、關注的公眾號類型，與品牌切合度高的，比如WeMedia、高端時尚、奢侈品、品質生活、金融、科技等；2、關注汽車品牌類的公眾號，而且是近期關注的；3、朋友圈閱讀汽車類圖文消息的頻次，特別是和車展、新車上市相關內容的；4、朋友圈互動頻繁，且有動作是與汽車相關的；5、直接在朋友圈發(fā)布或者聊天中出現汽車信息的；6、搜索過汽車類關鍵字；7、點擊過廣點通中與寶馬品牌相關廣告的；8、有在與汽車相關地點有過lbs信息的，比如車展、4S店等。微信會根據你有足夠多好友互動了才判斷是否給你推送。就在1月21日，微信在朋友圈測開始試廣告，信息展現形式與普通信息并無差別，但在右上角多了“推廣”二字，點擊可以顯示這是由贊助商提供的推廣信息，同時還提供了“我不感興趣”的按鈕。微信的商業(yè)空間有多大？商業(yè)紅利不等于生存紅利此前，微信朋友圈廣告的收費方式也已經曝光：微信CPC(按點擊付費)廣告底價為0.5元/一次點擊，自由競價，曝光免費；CPM(按展示付費)廣告底價為15元/千次曝光，自由競價，每千次可視曝光按出價扣費一次，優(yōu)先展示出價高的廣告。具體曝光策略為，有4條以上新Feeds時請求拉取廣告(內測期間可能調整)；不少于4條新Feeds時廣告放在第5條；曝光無互動，6小時后，廣告消失，曝光有互動，廣告不消失；一個廣告持續(xù)7天有效，對單個用戶每48小時內只推送一個廣告。但是，騰訊新聞發(fā)言人張軍此前曾對此回應，“微信朋友圈廣告仍處于內測階段，所謂投放規(guī)則、費用標準等均屬猜測。”其實，微信的商業(yè)化之路一直在進行，微信紅包、表情收費下載、游戲、廣點通等都在一步步鋪墊著微信商業(yè)化前景。此次，微信將目標瞄向擁有較高瀏覽量的朋友圈這座“鉆石礦”，進行朋友圈廣告信息流推廣，無疑表明微信商業(yè)化更進一步。即使“微信之父”張小龍一再對外宣稱“微信不是一個營銷平臺”，但微信團隊無法改變騰訊公司賦予微信的使命——“無論微信是一個什么平臺，它一定是一個可以賺錢的平臺?！边@顯然與張小龍一直倡導的價值理念相違背離。此次投放，微信貌似享受了“商業(yè)紅利”的大餐，而這僅僅是“快餐”而已。后期的品牌顯然無法享受目前的“紅利”，但如果微信不能在此進行優(yōu)化，改善，其高達500多萬的門檻顯然不能得到廣告主的認可。破壞微信社交生態(tài)用戶心理影響大于廣告實際影響微信團隊對于朋友圈廣告的擔憂主要在于用戶的產品體驗，這需要解決用戶的反感度和迫切度的問題。就像藥品有副作用一樣，如果效果達不到或者有別的選擇，也許大家會放棄對產品的使用。微信官方稱，朋友圈廣告上線后仍然將用戶體驗放在第一位，在商業(yè)化探索和用戶體驗方面取得最佳平衡。某門戶網站發(fā)起的你怎么看微信在朋友圈插入信息流廣告”的調查顯示，高達88.8%的用戶表示不能接受，6.1%無所謂，僅有5.1%表示可以接受。25日晚，微信朋友圈變成了“曬廣告”的海洋，沒有刷到寶馬廣告的人各種怨念，“我明明只喝加多寶，為什么推給我可口可樂”。還有用戶調侃道，“不知道馬云和張小龍的微信朋友圈能刷到什么廣告？”更有各種企業(yè)人士借勢營銷，“某某網貸公司，為您擁有寶馬而生?！辈荒馨雅笥讶V告簡單理解為營銷工具，這就像在人流密集的市區(qū)出現適當的廣告，其實對用戶的心理影響大于實際影響。“終于有一個理由可以讓我堅定的告別朋友圈了，以后有事請電聯(lián)?！痹趧⑾壬盏轿⑿艔V告后，隨即就發(fā)布了這樣的朋友圈，他的配圖使用了一個巨大的“奠”；而也有用戶覺得這樣的體驗很新鮮、充滿樂趣，“太有趣了，感謝寶馬把我當成目標用戶，但我真心買不起。”郎女士調侃?！案杏X非常不好”，微信用戶王先生對記者表示。第一，他認為微信的朋友圈是一個私密的空間，只有雙方是好友關系才能看到對方的動態(tài)，這樣的社交模式能更好的保護用戶的隱私，但是朋友圈投放廣告的出現，打破了私密感，“有種一方凈土被玷污了的感覺”；第二，只要進行互動，將會受到無止境的騷擾?！翱吹綇V告后，我忍不住留言抗議，誰知道這個抗議收到了無盡的騷擾，只要朋友圈的朋友點贊或者評論，我就會收到一條提醒?！蓖跸壬f。正如王先生所感，不管是Facebook還是微信，最糾結的就是兩個字：隱私。美國的用戶比中國的用戶更加在意隱私，動不動就會把你告上法庭，弄不好就是上億的賠償。據了解，當時Facebook比騰訊過分多了，隨時會根據用戶提到的信息發(fā)廣告，比如上文提到的美劇里的服裝和要去旅游的A地，精準的讓用戶恐怖，感覺沒有任何隱私和安全感，感覺自己在騰訊面前就是“透明人”。“不僅僅是微信團隊食言大眾那么簡單，更大的隱患在于朋友圈廣告將嚴重破壞微信社交生態(tài)。這對社交平臺來說，無疑是一份致命的打擊?！辈芾谥毖?。曹磊分析，實際上在寶馬廣告出現后，就有用戶將自己的頭像和昵稱換成了寶馬，迷惑性很強。同樣的道理，企業(yè)也可以花幾十萬賣一大批用戶的頭像，形成規(guī)模效應，進而達到宣傳效果。這種做法很有可能會“透支”朋友圈，更加拉低用戶體驗。微信需要思考該如何防范這種現象?！坝脩粲捎谛迈r而熱衷于討論關于廣告的話題，并不一定能長期堅持下去，隨著后續(xù)推送頻率的