微博營(yíng)銷應(yīng)與實(shí)名制無(wú)關(guān)

微博營(yíng)銷應(yīng)與實(shí)名制無(wú)關(guān)

微博營(yíng)銷的本質(zhì)是什么微博營(yíng)銷與營(yíng)銷的本質(zhì)是相同的，只不過(guò)主要載體換成了互聯(lián)網(wǎng)，換成了微博。微博營(yíng)銷通過(guò)策劃和制造微博內(nèi)容，滿足目標(biāo)客戶群(粉絲)的需要或需求，溝通與傳送價(jià)值，經(jīng)營(yíng)粉絲關(guān)系以便讓組織與其利益關(guān)系人受益的一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，通過(guò)微博營(yíng)銷要吸引真實(shí)粉絲并進(jìn)行有效轉(zhuǎn)化，從而使?fàn)I銷鏈條的利益關(guān)系人實(shí)際受益，無(wú)論實(shí)名制是否可以將讓沒(méi)有實(shí)質(zhì)價(jià)值的粉絲變得無(wú)處遁形，從企業(yè)利益來(lái)講，通過(guò)僵尸粉進(jìn)行的虛假營(yíng)銷實(shí)在是對(duì)企業(yè)利益的損害。在中國(guó)的第一個(gè)微博網(wǎng)站“飯否”當(dāng)紅的時(shí)候，僵尸粉就已經(jīng)粉墨登場(chǎng)了。據(jù)說(shuō)某人注冊(cè)了幾千個(gè)賬號(hào)并關(guān)注了自己的主賬號(hào)，成功變身該網(wǎng)站粉絲數(shù)量最多的紅人。這個(gè)可以說(shuō)是成功誤導(dǎo)微博營(yíng)銷方式的始作俑者，且成為后來(lái)一些微博營(yíng)銷機(jī)構(gòu)爭(zhēng)相效仿的“經(jīng)典案例”。微博營(yíng)銷的評(píng)估方法但目前大部分企業(yè)或個(gè)人對(duì)于微博營(yíng)銷效果的認(rèn)識(shí)很簡(jiǎn)單：你的粉絲數(shù)有多少!粉絲數(shù)多的就是好，于是催生了僵尸粉市場(chǎng)，成為微博營(yíng)銷公開(kāi)的秘密。目前國(guó)內(nèi)幾大微博平臺(tái)的注冊(cè)用戶數(shù)巨大，而非活躍用戶數(shù)占到80%，其中就有大量的僵尸賬號(hào)。其實(shí)在微博實(shí)名制管理規(guī)定出臺(tái)之前，新浪微博已經(jīng)著手清理了一大批僵尸賬號(hào)，有些草根紅人的粉絲數(shù)量一落千丈。速途微媒體對(duì)于微博營(yíng)銷有一套評(píng)估方法，其中對(duì)于粉絲數(shù)量、質(zhì)量、活躍度等均有不同的權(quán)重分析。所以說(shuō)，無(wú)論微博是否實(shí)行實(shí)名制，在專業(yè)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)的面前，其真實(shí)營(yíng)銷效果是可以分析出來(lái)的。內(nèi)容營(yíng)銷才是王道除此之外，速途微媒體認(rèn)為，微博營(yíng)銷的精髓在于內(nèi)容營(yíng)銷——通過(guò)賦予微博人性化、個(gè)性化的品牌形象，以文字、圖片、動(dòng)畫(huà)、視頻、聲音等介質(zhì)呈現(xiàn)出來(lái)鮮活的、經(jīng)過(guò)縝密策劃的內(nèi)容，才是形成微博營(yíng)銷影響力的源泉，同時(shí)，微博的轉(zhuǎn)發(fā)功能使傳播速度幾何增長(zhǎng)。在網(wǎng)絡(luò)上，如果給到客戶的都是些空洞的內(nèi)容，雷同的內(nèi)容，甚至是抄襲的內(nèi)容，不但不能起到營(yíng)銷的效果，還有相當(dāng)大的反作用。微博已成為時(shí)下網(wǎng)絡(luò)新媒體的入口，尤其是一些老生常談的內(nèi)容，微博主早已在別處看到過(guò)了。微博營(yíng)銷與實(shí)名制無(wú)關(guān)從法律層面來(lái)講，實(shí)名制應(yīng)當(dāng)是保護(hù)自己和他人名譽(yù)、財(cái)產(chǎn)(包括網(wǎng)絡(luò)虛擬財(cái)產(chǎn))免受損失的一種措施。從傳統(tǒng)的銀行實(shí)名制、火車票實(shí)名制、甚至菜刀實(shí)名制，到百度說(shuō)吧、婚戀網(wǎng)站、網(wǎng)上商店，再到微博實(shí)名制，雖然有些受到詬病無(wú)疾而終，但初衷總是好的。姑且不考慮當(dāng)下的微博實(shí)名制實(shí)施力度有多大，對(duì)于企業(yè)營(yíng)銷來(lái)講，如果沒(méi)有正確的判斷分析，虛假營(yíng)銷效果也會(huì)導(dǎo)致企業(yè)營(yíng)銷決策評(píng)估判斷失誤，屆時(shí)帶來(lái)的損失可就不是花錢(qián)買(mǎi)幾個(gè)粉絲的鋼镚了?？偠灾?，微博營(yíng)銷應(yīng)當(dāng)回歸營(yíng)銷的本