實戰(zhàn)：百合網如何玩轉婚戀大數據

實戰(zhàn)：百合網如何玩轉婚戀大數據

移動互聯網時代將造就人類有史以來最大的一次人口遷徙，全球超過60億的人口將從工業(yè)時代直接跳入移動互聯網時代的大潮中。有人主動參與、有人試圖引領、有人則被迫卷入移動的浪潮……不管你承認與否，移動互聯網就像空氣已經占領了這個星球。而移動互聯網智能手機成為個人的數據中心，每一分、每一秒源源不斷的數據產生，這些數據反應著真實的世界，同時也支配著這個世界運行的方式。這些數據強大而又神秘，卻似乎有跡可循。我們把它稱之為大數據。今天的話題關于婚戀，數據顯示：我國擁有將近1.8億的單身適婚男女，經濟發(fā)展和城市化進程所帶來的地區(qū)間、城際間生活趨同化，“北上廣深”等傳統(tǒng)單身重災區(qū)正逐漸向新興二線城市蔓延，且呈現城市新特點?；閼賳栴}已經蔓延成一個社會問題。由此催生的《非誠勿擾》等電視相親節(jié)目的火爆儼然成為這個時代一個鮮明的符號。而萬能的大數據能否幫助1.8億單身男女解決婚戀問題？北辰今天帶各位走近百合網，核心數據揭秘百合網如何用婚戀大數據幫助單身男女解決人生問題！秘訣一：相親必讀百合網定期發(fā)布的各種婚戀、單身數據調查報告婚戀場如戰(zhàn)場，正所謂知己知彼，百戰(zhàn)不殆。浙江的漢子喜歡什么樣類型的女生？20-25歲的單身妹紙喜歡什么樣職業(yè)的漢子？北京的妹紙對男方有哪些基本要求？這些問題，你都有答案了嗎？如果沒有，不要著急。這個時候，你需要找個助手，是什么？婚戀大數據！百合網《2013年中國人婚戀狀況調查報告》顯示，8成人下載過手機交友應用，81.3%的單身人士下載過手機交友應用。18%的人下載之后，會經常使用。在交友應用的類型選擇上，47.9%的人只用婚戀類交友手機應用，16.5%的只用一般社交類交友應用，35.6%的人則是雙管齊下，兩類應用都會使用。情感專家認為，手機的普及在很大程度上使得各種聊天軟件的應用增多，這也讓更多的人通過這些聊天工具進行溝通，比如可以搜到附近的人，還可以一起加入群聊，這樣就拉近了溝通距離。女性在感情上面比較羞澀一些，所以聊天工具的運用，避免見面的尷尬，可以隨心所欲地聊天，沒有任何的負擔。百合網《中國好單身》調查顯示，最看重的單身十大成分，“二”一點這個性格特質以95.6%的最高比例占據單身最看重成分的首位。95.6%的單身認為，“二”一點代表樂觀豁達，這樣的異性最吸引人。古語有云：熟讀唐詩三百首，不會作詩也會吟。而仔細研讀這些大數據報告的單身青年，無疑是考試前知道了答案，無往不利。秘訣二：8000萬實名用戶生成的精準大數據，實現精準、高效匹配2007年3月，百合網采用了公安部身份認證實行實名制，目前擁有超過8000萬注冊用戶，同時在全國擁有100城市實體店。而獨有的“心靈匹配測評系統(tǒng)”，以心理測試為基礎，遵循“戀愛類型匹配”、“個性特征相容”、“價值觀念相似”、“關系互動和諧”的設計邏輯，通過30多個維度為用戶推薦交往對象。而這種基于8000萬實名精準大數據，輔之心理測試為基礎的心靈匹配系統(tǒng)。一硬一軟，對數據表面形成多維度的包裹和過濾。在一定程度上形成高效率的精準速配。發(fā)現兩個異性之間在生活習慣、價值觀、興趣愛好等方面的契合度，從而促使用戶快速找到溝通的話題。秘訣三：四大方面聚合精準大數據未來網絡婚戀發(fā)展主要從以下四方面來考慮：移動端、O2O、產品細分，實名制。1)移動端持續(xù)發(fā)力移動婚戀發(fā)展依然強勁。目前，百合網已經全力推動移動端產品的運營，也取到了較高的效果;未來移動端用戶還會持續(xù)增加，百合網2013Q3，移動端用戶已經超越PC端。2)O2O延續(xù)線上優(yōu)勢傳統(tǒng)婚戀網站市場的逐步平穩(wěn)使得更多的網站看到了線下機會，將線上網站廣泛的用戶資源引流至線下，提供一對一專業(yè)紅娘服務逐步受到各家青睞。百合網目前線下實體店鋪已經超過100家，通過加盟合作方式運營，以抽成方式盈利。3)細化產品細分婚戀網站具有與生俱來的劣勢，用戶生命周期短，僅僅在尋找結婚/交友對象的1-2年內活躍，隨后就會流失，因此，婚戀網站可以考慮從延伸行業(yè)周期角度拓展開發(fā)產品，從三個方向入手：a向前拓展：從交友需求入手，前端抓取用戶，為婚戀用戶積累潛在用戶群;b分支拓展：在用戶尋求婚戀對象時，同時提供相關服務，如網上購物、電子商務等，以增強用戶粘性，提高網站貨幣化;c后期延伸：用戶實現婚戀需求后，提供婚禮婚慶等服務，盡可能延長行業(yè)生命周期。4)推行實名制，倡導真實婚戀婚戀網站用戶信息真實性一直以來備受詬病。相比其他互聯網領域，婚戀網站對征婚者“身份真實”的要求非常高，“實名制”在婚戀領域的推行尤為重要。百合網作為行業(yè)內首家倡導“實名制”的網站，自2012年開始大力推行用戶信息實名制，開創(chuàng)了行業(yè)先河，也為行業(yè)健康發(fā)展樹立了標準。a、實名制是婚戀交友網站持續(xù)發(fā)展的基礎婚戀交友網站不同于其他社交網站，用戶的最終目的為尋找結婚對象，因此對方身份真實性至關重要。只有具備了真實信息的交友對象才能稱之為婚戀交友，實名信息是婚戀交友的基礎。b、實名制有助于肅清行業(yè)混亂一直以來，婚戀交友被冠以“混亂”之名，無論線上線下，各種騙術橫行，因此，為了行業(yè)健康發(fā)展，婚戀網站亟