網(wǎng)絡(luò)新聞實務(wù)

第一章網(wǎng)絡(luò)新聞概論第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)新聞的概念與特點(diǎn)什么是新聞？大體上分為三類：一是受眾關(guān)注的事實；二是經(jīng)過媒體報道的事實；三是變動的信息；趙振宇先生認(rèn)為：“我國學(xué)者對新聞定義的考慮主要是新聞事實方面的特征，而對新聞的傳播過程和事實所反映的某種意義考慮較少”新聞在傳播過程中的兩種信息：一種是傳播事實；一種是傳播觀點(diǎn)，兩者合一才是新聞?wù)嬲暾暮x。由此，新聞定義出現(xiàn)兩種論說：“事實信息論”與“事實+評論（或意見）論”基于以上針對新聞的理解與爭論，將網(wǎng)絡(luò)新聞界定為：指傳播者和接收者通過互聯(lián)網(wǎng)媒介，及時互動地傳播新近（或正在）發(fā)生或發(fā)現(xiàn)的事實和意見。該定義強(qiáng)調(diào)傳播媒介是互聯(lián)網(wǎng)（包括固定互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)上所有的媒介運(yùn)用），傳播主體是共同參與新聞生產(chǎn)的傳播者和接收者（或發(fā)布者和轉(zhuǎn)發(fā)者），傳播內(nèi)容既包括事實性信息也包括意見性信息。網(wǎng)絡(luò)新聞的特點(diǎn)傳播時間的及時性傳播空間的全球性傳播內(nèi)容的海量性傳播形式的多媒體性傳播主體的多元性傳播對象的個性化傳播關(guān)系的復(fù)雜性傳播狀態(tài)的泛在性傳播媒介的多屏互動性傳播效果的外顯性第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)新聞管理與評價一、業(yè)界實踐管理現(xiàn)狀1.新聞欄目設(shè)置“受眾需求”和“地域特色”是網(wǎng)站設(shè)置新聞欄目時考慮的首要因素；“擴(kuò)大知名度”和“增加流量”是前兩個首要因素的內(nèi)在驅(qū)動因素；2.新聞欄目特色“地域特色”和“富有權(quán)威性”是網(wǎng)站新聞欄目最想突出的兩大特色；但是目前針對“原創(chuàng)性”缺乏的問題，導(dǎo)致當(dāng)前我國媒體網(wǎng)站在信息內(nèi)容上的嚴(yán)重趨同，要引起重視。新聞網(wǎng)站缺乏原創(chuàng)性的原因：一是被看做附屬于傳統(tǒng)媒體的機(jī)構(gòu)；二是原創(chuàng)新聞具有政治風(fēng)險；三是追求原創(chuàng)內(nèi)容成本相對較高

關(guān)于新聞的三個來源：國新辦和省新辦提供可以供轉(zhuǎn)載新聞的媒體名單；政府部門網(wǎng)站；所在地區(qū)的重點(diǎn)新聞網(wǎng)站3.內(nèi)容板塊“新聞信息”是最受重視的內(nèi)容板塊，處于核心地位，而娛樂、服務(wù)、商務(wù)、互動則處于從屬地位4.內(nèi)容功能目前，國內(nèi)的新聞網(wǎng)站的內(nèi)容功能結(jié)構(gòu)單一，折射了當(dāng)前大多數(shù)媒體網(wǎng)站還處于信息經(jīng)營的初級階段，導(dǎo)致信息欄目設(shè)置的嚴(yán)重同質(zhì)化。內(nèi)容同質(zhì)化是目前網(wǎng)站發(fā)展中突出的現(xiàn)實，原因是利益的驅(qū)使和網(wǎng)絡(luò)空間的廉價以及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的缺乏；努力規(guī)避同質(zhì)化的嘗試：一是立足于“媒介融合”的趨勢，實施跨媒體發(fā)展策略；二是手機(jī)、ipad等新媒體終端成為媒體網(wǎng)站今后重要的發(fā)展方向5.管理手段“疏導(dǎo)”被認(rèn)為是最合適的新聞內(nèi)容管理手段。6.引導(dǎo)形式“網(wǎng)站時評”“論壇主貼”“即時新聞”被認(rèn)為是最重要的網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)形式7.重大事件報道措施網(wǎng)站經(jīng)常采用強(qiáng)化新聞報道、引導(dǎo)互動版塊、組織網(wǎng)評員文章等措施有助于在重大突發(fā)事件中，積極引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論，把握輿論主動權(quán)。新聞網(wǎng)站一般會及時轉(zhuǎn)發(fā)母媒體才寫的報道，商業(yè)網(wǎng)站一般會在核實后轉(zhuǎn)載。8.互動措施設(shè)置互動版塊是增進(jìn)和網(wǎng)民互動的最有效措施，和網(wǎng)民舉辦活動也受到網(wǎng)站的重視?；影鎵K管理存在的一些障礙：人手不夠；各種“綠色通道”干擾；微博、論壇、即時通信等社交媒體難以控制二、政府政策管理現(xiàn)狀1.網(wǎng)絡(luò)新聞越軌現(xiàn)象嚴(yán)重新聞界“四大公害”：有償新聞、虛假報道、低俗之風(fēng)、不良廣告；產(chǎn)生的原因：傳播主體的隱蔽性和多元化；網(wǎng)絡(luò)新聞傳播法規(guī)的不完善和網(wǎng)絡(luò)媒體把關(guān)的缺失2.政府政策管理的主要內(nèi)容《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》是目前我國對互聯(lián)網(wǎng)新聞信息發(fā)布規(guī)定最為全面的一部法規(guī)。該法規(guī)規(guī)定了服務(wù)單位的權(quán)利和義務(wù)、提供的內(nèi)容、通知刪除的原則等方面新聞單位設(shè)立的互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)單位應(yīng)具備的條件：書8頁略3.網(wǎng)絡(luò)新聞管理政策的不足管理規(guī)定操作性不強(qiáng)管理主體多頭或缺位管理內(nèi)容不全面三、網(wǎng)絡(luò)新聞評價標(biāo)準(zhǔn)1.國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)新聞評價標(biāo)準(zhǔn)從2006年起，網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)秀新聞作品開始納入由中國記者協(xié)會主辦的中國新聞獎的評獎范圍。中國記協(xié)將網(wǎng)絡(luò)新聞劃分為5類：網(wǎng)絡(luò)新聞評論、網(wǎng)絡(luò)新聞專題、網(wǎng)絡(luò)新聞網(wǎng)頁設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)新聞專欄、網(wǎng)絡(luò)新聞訪談2.歐美網(wǎng)絡(luò)新聞評價標(biāo)準(zhǔn)普利策獎、編輯與出版人獎、數(shù)字刀鋒獎等所有獎項的評選都會依據(jù)五項基本指標(biāo)：新聞質(zhì)量、社會工具的使用、媒介技術(shù)的創(chuàng)造性運(yùn)用、界面設(shè)計、互動性在此基礎(chǔ)上，根據(jù)各個獎項的特點(diǎn)還會增加其他指標(biāo)。第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)人員一、網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)人員現(xiàn)狀2005年3月31日，我國勞動和社會保障部向社會公布了第三批10種新職業(yè)，其中“網(wǎng)絡(luò)編輯員”名列其中，意味著網(wǎng)絡(luò)編輯在我國已經(jīng)正式被確定為一種職業(yè)。1.年齡構(gòu)成2.員工流動3.激勵方式“培養(yǎng)網(wǎng)站認(rèn)同感”成為激勵員工最重要的方式，因而要加強(qiáng)玩站文化建設(shè)，“提高獎金水平”和“提高晉升機(jī)會”同樣重要4.人才培養(yǎng)教育與成長空間二、網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)人員的素質(zhì)要求中國互聯(lián)網(wǎng)大會倡議共守“七條底