元宇宙雷達(dá)：數(shù)字藏品2.0時(shí)代發(fā)展研究報(bào)告

2.0時(shí)代的發(fā)展研究報(bào)告報(bào)告摘要報(bào)告摘要數(shù)藏2.0時(shí)代的到來，數(shù)字藏品側(cè)重?cái)?shù)字權(quán)益233未來數(shù)字藏品價(jià)值分析數(shù)字藏品該何去何未來數(shù)字藏品價(jià)值分析數(shù)字藏品該何去何從數(shù)字藏品與行業(yè)思考-數(shù)字藏品該何去何從?數(shù)字藏品發(fā)展的現(xiàn)狀?數(shù)字藏品未來的價(jià)值走向我買數(shù)字藏品用來干嘛呢？有什么用當(dāng)前同質(zhì)化嚴(yán)重我買數(shù)字藏品用來干嘛呢？有什么用當(dāng)前同質(zhì)化嚴(yán)重，風(fēng)格的相似性和原創(chuàng)性如何判定是唯一？權(quán)益未權(quán)益未見用用途價(jià)值不明確唯唯一性的討論 平臺(tái)發(fā)展不規(guī)范數(shù)字藏品怎么證明唯一性？平臺(tái)該如何做好保障？5蟄伏期冷卻期蟄伏期冷卻期爆發(fā)爆發(fā)期念正式形成念正式形成放緩，產(chǎn)特步推出首款數(shù)字藏品“160X-Metaverse”度曉曉與龔俊數(shù)字人發(fā)布全球首個(gè)虛擬偶像音樂數(shù)字藏品中國(guó)家電網(wǎng)攜手浮青年藝術(shù)家首次發(fā)行五款數(shù)字藏品盲盒2020.92021.92022.32022.52022.9百度指數(shù)“數(shù)字藏品”關(guān)鍵詞PC+移動(dòng)端搜索指數(shù)趨勢(shì)圖6度指數(shù)2021.102021.10溫但凜冬未至.2021Q4-2022H1數(shù)字藏品發(fā)行量迅速堆起，6月市場(chǎng)存量雖然下探但規(guī)模仍在.2021Q4-2022 .今年2月份開始，市場(chǎng)情緒疲軟，發(fā)行量/額增長(zhǎng)率開始大幅下滑，下降空間打開，近4個(gè)月跌勢(shì)兇猛2021.12021.1071.0用戶嘗鮮消費(fèi)主導(dǎo)階段，狂熱是市場(chǎng)狀態(tài)1.0用戶嘗鮮消費(fèi)主導(dǎo)階段，狂熱是市場(chǎng)狀態(tài)快速售罄，供不應(yīng)求多數(shù)無特殊屬性各行各業(yè)各方遍地開花2.0用戶消費(fèi)回歸理智，藏品回歸價(jià)值本身索NFToken非同質(zhì)化貨幣NFRights非同質(zhì)化權(quán)益周期變長(zhǎng)，供大于求多數(shù)具有權(quán)益屬性參與角色優(yōu)勝劣汰8監(jiān)管藝術(shù)與收藏價(jià)值去二級(jí)交易化，剝離了數(shù)字藏品的金融屬性監(jiān)管藝術(shù)與收藏價(jià)值去二級(jí)交易化，剝離了數(shù)字藏品的金融屬性權(quán)益歸屬價(jià)值社交與互動(dòng)價(jià)值傳播營(yíng)銷價(jià)值私域存量?jī)r(jià)值版版權(quán)收益價(jià)值技技術(shù)元宇宙的發(fā)展不成熟極大限制其使用場(chǎng)景雜亂無序的多方擴(kuò)張帶來無意義的市場(chǎng)環(huán)境9鏈接互利共生運(yùn)營(yíng)維護(hù)深度合作鏈接運(yùn)營(yíng)社交互動(dòng)品牌資源存量流量鏈接互利共生運(yùn)營(yíng)維護(hù)深度合作鏈接運(yùn)營(yíng)社交互動(dòng)品牌資源存量流量分配營(yíng)銷存量存量數(shù)字化創(chuàng)作者+收益戶+權(quán)益娛樂社交用戶權(quán)益收益版權(quán)收藏投資?影視綜藝?游戲?文旅?音樂?體育影視綜藝音樂體育文旅影視綜藝音樂體育文旅“文化藝術(shù)”是數(shù)字藏品內(nèi)核，行業(yè)數(shù)字化探索需“對(duì)號(hào)入座”與文化/藝術(shù)相關(guān)行業(yè)游游戲破圈數(shù)字藏品劇集+數(shù)字藏品綜藝+數(shù)字藏品01提升IP影響力03深度發(fā)展商業(yè)化數(shù)字藏品劇集+數(shù)字藏品綜藝+數(shù)字藏品01提升IP影響力03深度發(fā)展商業(yè)化002沉淀粉絲價(jià)值媒媒體+數(shù)字藏品ARSSSR王牌賦能巔峰賦能ARSSSR王牌賦能巔峰賦能陽(yáng)光普照賦能笑果X小紅書笑果寶藏新星系列數(shù)字藏品頭像愛奇藝X中國(guó)說唱巔峰對(duì)決中國(guó)說唱巔峰對(duì)決數(shù)字藏品權(quán)益賦能分類活動(dòng)周期9.10-11.5參與話題為選手打call加入粉絲提前購(gòu)票權(quán)幸運(yùn)賦能笑果文化數(shù)字藏品活動(dòng)參與流程X小紅書數(shù)字藏品頭像益打造個(gè)人IP遇益打造個(gè)人IP遇強(qiáng)化宣傳孵化衍生IP音樂行業(yè)具有濃厚的藝術(shù)屬性和潮流氣息，同時(shí)音樂行業(yè)具有很高的版權(quán)保護(hù)意識(shí)，數(shù)字藏品+音樂將為音樂人、音樂節(jié)or演唱會(huì)、粉絲用戶、發(fā)行公司、發(fā)行平臺(tái)等音樂設(shè)涉及多行業(yè)以及角色深度賦能首聽權(quán)益協(xié)同創(chuàng)作貝多音樂-音樂版權(quán)收益藏品平臺(tái)平臺(tái)玩法貝多音樂-音樂版權(quán)收益藏品平臺(tái)平臺(tái)玩法令購(gòu)買喜愛的NFT令參與共創(chuàng)令憑借權(quán)益獲得對(duì)應(yīng)收益活動(dòng) 草莓音樂節(jié)數(shù)字藏品藏品玩法令購(gòu)買本系列藏品即可獲得「正在令可獲得草莓音樂節(jié)指定款周邊商品20元代金券令特定編號(hào)的用戶將獲nice發(fā)售的《I.M.O.地球觀察日記_致敬系列》版畫原價(jià)購(gòu)買權(quán)令特定編號(hào)的藏家將獲得指定場(chǎng)次預(yù)售單日門票1張P角色I(xiàn)P數(shù)字藏品游戲本身IPP角色I(xiàn)P數(shù)字藏品游戲本身IP游戲平臺(tái)…….游戲體驗(yàn)側(cè)玩家側(cè)新故新故事新玩新玩法新場(chǎng)新場(chǎng)景游游戲上游靈境·人民藝術(shù)館聯(lián)合五家字藏品靈境·人民藝術(shù)館聯(lián)合五家字藏品數(shù)藏案例展示：靈境·人民藝術(shù)館“弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化打造游戲精品力作”弘弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化打造游戲精品力打造游戲精品力作賦賦能游戲粉絲權(quán)益游戲禮包兌換游戲禮包兌換碼綁綁定禮品贈(zèng)送會(huì)會(huì)員商城BuffBuff特權(quán)粉絲希望參與到團(tuán)隊(duì)職能側(cè)球隊(duì)/組織拉動(dòng)體育明星/個(gè)人品牌粉絲希望參與到團(tuán)隊(duì)職能側(cè)球隊(duì)/組織拉動(dòng)體育明星/個(gè)人品牌全全球/區(qū)域賽事數(shù)數(shù)字藏品體體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)粉絲經(jīng)濟(jì)享享VIP俱樂部權(quán)益擁?yè)碛袑偕矸輵{證用于用于IP收藏/紀(jì)念增加身份認(rèn)同感增加身份認(rèn)同感衍生消衍生消費(fèi)體育消費(fèi)中田體育創(chuàng)世跑鞋數(shù)字藏品+運(yùn)動(dòng)鍛煉的模式激勵(lì)用戶對(duì)品牌的消費(fèi)體育消費(fèi)中田體育創(chuàng)世跑鞋數(shù)字藏品+運(yùn)動(dòng)鍛煉的模式激勵(lì)用戶對(duì)品牌的消費(fèi)隊(duì)IP冰墩墩數(shù)字藏品NBATopShot冰墩墩數(shù)字藏品日20數(shù)字藏品建設(shè)數(shù)字藏品建設(shè)價(jià)值釋放價(jià)值，加速藝術(shù)數(shù)字化進(jìn)程21數(shù)藏案例展示：《印象西湖》系列權(quán)益數(shù)字藏品文旅行業(yè)數(shù)藏展示梅蘭芳數(shù)字典藏《太真外傳梅蘭芳數(shù)字典藏《太真外傳》張仃《太行秋色》遺無無錫記憶-西林園昭陵博物館《昭陵六駿》印象西湖數(shù)字藏品：印象西湖數(shù)字藏品：文化輸出+刺激當(dāng)?shù)匚穆孟M(fèi)權(quán)益權(quán)益二權(quán)益三權(quán)益一單人門票優(yōu)權(quán)益權(quán)益二權(quán)益三權(quán)益一22具有強(qiáng)影響力具有強(qiáng)影響力IP依托自身IP合作其他領(lǐng)域大IP具具備權(quán)益功能屬性本土化發(fā)展的非同質(zhì)化權(quán)益NFR帶來多方收益品牌/用戶/平臺(tái)三方收益23IP新綜藝IP新綜藝為新媒體平臺(tái)或內(nèi)容社交平臺(tái)的博弈戰(zhàn)場(chǎng)。平平臺(tái)間戰(zhàn)略合作平臺(tái)微博XTopholder主推自家IP嗶嗶哩嗶哩Bootybirds屁股鳥系列數(shù)字藏品抽簽合作營(yíng)銷小紅書小紅書X笑果寶藏新星數(shù)字藏品24服服裝服飾食食品飲料汽車汽車影視娛影視娛樂數(shù)碼通信數(shù)碼通信平臺(tái)平臺(tái)25未來-數(shù)字藏品價(jià)值分析?脫虛向?qū)崳x能實(shí)體經(jīng)濟(jì)?多維價(jià)值滲透營(yíng)銷閉環(huán)?增量與存量的共同載體冷卻降溫概念興起技術(shù)探索市場(chǎng)爆發(fā)價(jià)值探索重新定義實(shí)體賦能冷卻降溫概念興起技術(shù)探索市場(chǎng)爆發(fā)價(jià)值探索重新定義實(shí)體賦能1.0時(shí)代2.0時(shí)代27數(shù)字藏品契合用戶的獵奇消費(fèi)心理，是企業(yè)/品牌尋求增量的新抓手28入門權(quán)益初級(jí)權(quán)益中級(jí)權(quán)益高級(jí)權(quán)益權(quán)限裂變?nèi)腴T權(quán)益初級(jí)權(quán)益中級(jí)權(quán)益高級(jí)權(quán)益權(quán)限裂變尊享權(quán)益基礎(chǔ)(頭像、身份)權(quán)益，具備隨機(jī)性29頂層目標(biāo)打造新場(chǎng)景傳播裂變破圈藝術(shù)特點(diǎn)大IP文化融合頂層目標(biāo)打造新場(chǎng)景傳播裂變破圈藝術(shù)特點(diǎn)大IP文化融合企業(yè)品牌數(shù)藏營(yíng)銷的金字塔價(jià)值模型拆解產(chǎn)品共創(chuàng)產(chǎn)品共創(chuàng)/經(jīng)濟(jì)共創(chuàng)/文化共創(chuàng)多方收益實(shí)現(xiàn)價(jià)值升華共創(chuàng)多方收益實(shí)現(xiàn)價(jià)值升華數(shù)字化增長(zhǎng)中堅(jiān)價(jià)值數(shù)字化增長(zhǎng)品牌營(yíng)銷是營(yíng)銷發(fā)展主陣地底層基礎(chǔ)載體IP與載體數(shù)字藏品營(yíng)銷價(jià)值三層級(jí)模型30數(shù)字通行證尊享會(huì)員IP收藏玩法與策略數(shù)字通行證尊享會(huì)員IP收藏玩法與策略虛擬積分共享版權(quán)經(jīng)濟(jì)社交互動(dòng)社交屬性藝術(shù)屬性文化屬性營(yíng)銷屬性定義數(shù)藏.社媒平臺(tái).自研平臺(tái)多維混合價(jià)值滲透數(shù)藏營(yíng)銷鏈路形成行銷閉環(huán)明確明確受眾獲客引流平臺(tái)合作.數(shù)藏平臺(tái)私域留存31DESCRIPTION報(bào)告獲取途徑眾號(hào)原始首發(fā)，若想第一時(shí)間獲取，請(qǐng)關(guān)注官方微信公眾號(hào)。報(bào)告引用授權(quán)途徑臺(tái)進(jìn)行轉(zhuǎn)載留言報(bào)告及相關(guān)文章鏈接轉(zhuǎn)載途徑臺(tái)進(jìn)行轉(zhuǎn)載留言LEGALSTATEMENT法律聲明版權(quán)聲明本數(shù)據(jù)報(bào)告為元宇宙雷達(dá)制作完成，報(bào)告頁(yè)面中所有的內(nèi)容，包括但不限于文字、圖片、圖表、標(biāo)識(shí)、商標(biāo)等均屬元宇宙雷達(dá)所有，并受相關(guān)商標(biāo)及著作權(quán)的法律保護(hù)，部分文字和圖片來源于公共信息，所有權(quán)歸原著者所有。未經(jīng)本公司(北京新三優(yōu)秀科技有限公司)書面授權(quán)，任何組織和個(gè)人不得以任何形式復(fù)制、轉(zhuǎn)載、修改、重制本報(bào)告部分或全部?jī)?nèi)容。任何未經(jīng)授權(quán)使用本報(bào)告的相關(guān)商業(yè)行為，都將違反《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》及相關(guān)法律、公約的規(guī)定，屬于侵犯本公司版權(quán)的行為。一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，本公司將追究其法律責(zé)任，并根據(jù)實(shí)際情況追究侵權(quán)者賠償責(zé)任。免責(zé)條款本報(bào)告行業(yè)數(shù)據(jù)及相關(guān)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)主要來源于公司研究人員案頭研究、行業(yè)訪談、市場(chǎng)調(diào)查、及其他研究方法結(jié)合所得；受調(diào)研方法、調(diào)研范圍、調(diào)研樣本的限制，該報(bào)告中所涉及數(shù)據(jù)僅代表調(diào)研時(shí)間內(nèi)調(diào)研對(duì)象的基本情況，僅服務(wù)于本報(bào)告撰寫周期內(nèi)的調(diào)研目的，所涉及的企業(yè)數(shù)據(jù)、樣本分析結(jié)果僅為市場(chǎng)和用戶提供基本參考，元宇宙雷達(dá)對(duì)該報(bào)告的數(shù)據(jù)和觀點(diǎn)不承擔(dān)法律責(zé)任。行業(yè)大咖專訪元宇宙洞察報(bào)告元宇宙生態(tài)圈活動(dòng)行業(yè)大咖專訪元宇宙洞察報(bào)告元宇宙生態(tài)圈活動(dòng)聚焦元宇宙領(lǐng)域動(dòng)態(tài)，分享數(shù)字藏品價(jià)值榜單探索虛擬世界發(fā)展元宇宙雷達(dá)核心